Cómo usar la optimización móvil para aumentar las conversiones
Publicado: 2021-06-17En 2021, más del 50% de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles como teléfonos y tabletas. El aumento del uso de Internet basado en dispositivos móviles ha ido en aumento desde que se introdujo el iPhone en 2007.
Hoy en día, a las personas les encanta usar sus teléfonos para leer las noticias, conectarse con amigos y familiares y comprar en línea. Pero, la realidad es que en 2021, la mayoría de las personas han hecho de la navegación por Internet móvil una parte de su vida cotidiana. De hecho, ¡hay muchas posibilidades de que estés leyendo este artículo en tu teléfono o tableta ahora mismo!
Esta tendencia creciente significa que existe una necesidad definitiva de que los dueños de negocios den prioridad a la optimización de búsqueda móvil ahora más que nunca. Si su sitio web no facilita que los visitantes naveguen, compartan y compren en un dispositivo móvil, ¡es posible que pierda la mitad de su base de clientes!
¿Cómo optimizar su sitio web para dispositivos móviles? Este artículo discutirá cómo crear la estrategia de SEO móvil perfecta para mejorar la experiencia de usuario de su cliente y aumentar sus ingresos.
¿Qué es la optimización de sitios web móviles?
La optimización móvil, también conocida como optimización de sitios web móviles, es el proceso de rediseño de un sitio web para mejorar la experiencia de un usuario móvil y aumentar el volumen de conversiones.
En el pasado, optimizar un sitio web para dispositivos móviles era tan simple como implementar un diseño web receptivo . Los usuarios seguirían viendo la versión de escritorio de un sitio web, pero la mayoría de los elementos del sitio se cambiarían para que coincidieran con el tamaño de la pantalla del dispositivo móvil.
Sin embargo, con el cambio de Google a la indexación móvil primero en 2019, la capacidad de respuesta móvil ahora es solo una parte del rompecabezas.
La indexación móvil primero significa esencialmente que los rastreadores web de Google verán la versión móvil de un sitio web para determinar las cualidades de indexación y clasificación.
Esta nueva práctica es la razón principal por la que debe centrarse en el SEO para dispositivos móviles. Con algunos ajustes y mejoras, puede hacer que la clasificación de su sitio web se beneficie de la actualización de indexación de Google para dispositivos móviles. Sin embargo, para asegurarse de brindar a las personas la mejor experiencia de usuario móvil, debe crear una navegación fácil del sitio web móvil que cumpla con las mejores prácticas de indexación móvil de Google.
Algunas características comunes de un sitio web optimizado para dispositivos móviles pueden incluir:
- Diseño receptivo (cambios del sitio para que coincida con el tamaño y el diseño de un dispositivo)
- Diseño limpio y ordenado
- Menús de hamburguesas para una navegación más fácil
- Botones grandes para una fácil acción.
- Sin barras laterales ni encabezados que abarroten la página
- Ventanas emergentes limitadas o fáciles de cerrar
- Texto que se puede hojear (usando títulos, subtítulos y viñetas)
- Tamaños de imagen comprimidos para tiempos de carga más rápidos
El SEO móvil siempre considera la experiencia del usuario al navegar por el sitio web.
Debería ser fácil para los visitantes realizar una compra, suscribirse a su servicio o realizar cualquier otro llamado a la acción (CTA) que tenga en su sitio.
¿Por qué es importante la optimización de sitios web móviles?
Además de la indexación móvil primero de Google, también hay muchos otros beneficios a considerar.
En primer lugar, la optimización móvil mejorará significativamente la experiencia del usuario móvil, aumentando potencialmente las conversiones y brindándole un retorno de la inversión (ROI) rentable.
Dado que más de la mitad de los compradores en línea usan sus teléfonos inteligentes para investigar y comprar, es crucial brindarles a los clientes potenciales la mejor oportunidad de experimentar sus ofertas.
Recientemente, Google anunció una nueva actualización de algoritmo a la que llamarán Page Experience en mayo de 2021. La actualización tendrá en cuenta la experiencia del usuario al clasificar los sitios para los resultados de búsqueda. Según Google, la experiencia del usuario incluye la facilidad de uso del sitio web para dispositivos móviles y la velocidad del sitio.
Como menciona Google en sus notas para desarrolladores : "En los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda".
¿Cómo aumenta la optimización móvil las conversiones?
Durante los últimos años, muchos propietarios de empresas se han centrado en la optimización de la tasa de conversión de un sitio web . CRO es la práctica de optimizar las páginas de destino de su sitio web en función del comportamiento de los visitantes del sitio web. Esta práctica ayuda a mejorar las conversiones en esas páginas específicas. Como resultado, la estrategia CRO de hoy se ha convertido en una gran parte de cómo las empresas aumentan el volumen de ventas y los ingresos en sus negocios.
Hay muchos otros ajustes que puede realizar en un sitio web para mejorar el volumen de conversiones.
Por ejemplo, con un sitio web de comercio electrónico, ofrecer un pago en un solo paso es un ejemplo de cómo hacer compras lo más rápido y fácil posible. Asimismo, el sitio web de Amazon es un excelente ejemplo de todos los ajustes menores que las empresas pueden hacer para mejorar sus opciones de compra en línea.
Convencer a un cliente potencial para que haga una compra es bastante difícil. Por esta razón, debe eliminar cualquier dificultad que pueda encontrar al hacerlo.
Centrarse en la optimización de la conversión móvil es una de las mejores formas de garantizar mayores ventas en su sitio web.
4 pasos para mejorar la optimización móvil
Si bien los aspectos técnicos de mejorar la optimización móvil de su sitio web pueden no ser su especialidad, hay algunos pasos simples que puede seguir para mejorar significativamente la apariencia de su sitio web.
Para comenzar con la optimización móvil para su sitio web, aquí hay cuatro pasos clave a seguir:
Ejecutar una auditoría del sitio web móvil
Comience la auditoría de su sitio móvil con la herramienta de prueba de velocidad gratuita de Google, Test My Site . Es un excelente recurso que puede usar para comprender cómo se desempeña su sitio en comparación con la indexación móvil primero de Google. Incluso puede recibir un informe completo por correo electrónico para un análisis en profundidad, que puede cubrir:
• Amabilidad móvil
• Puntaje de velocidad móvil
• Velocidad de escritorio
Este informe le dará una idea más clara de la efectividad de su indexación móvil primero. Desde aquí, puede comenzar a implementar las sugerencias de Google una a la vez para mejorar.
Eliminar el exceso de desorden
Todos los sitios web móviles tienen un espacio mínimo en comparación con las versiones de escritorio. Por este motivo, no puede mostrar el mismo diseño en ambas versiones.
La barra lateral de un sitio web, una columna de navegación a la izquierda o a la derecha de un sitio web, a menudo se aplasta en una versión móvil del sitio, lo que dificulta que el usuario la vea.
Eliminar la barra lateral en lugar de un menú de hamburguesas eliminará el desorden visual en su sitio web móvil y se centrará en el contenido principal del sitio.
Si el objetivo de su sitio web es impulsar la conversión, no debería haber distracciones claras en la navegación móvil de su sitio. Esto significa eliminar imágenes grandes, exceso de texto, ventanas emergentes y cualquier cosa que haga que la información del sitio sea difícil de entender en una pantalla pequeña.
Cuando su sitio se alinea con todos los requisitos de la indexación móvil primero, debe estar en el camino correcto para obtener mejores conversiones.
Mejorar la velocidad del sitio
La velocidad del sitio es una parte vital de la optimización del motor de búsqueda móvil y el SEO técnico.
De hecho, un estudio de Google de 2018 mostró que más de la mitad de todos los usuarios de dispositivos móviles abandonarían un sitio web si tarda más de tres segundos en cargarse.
Tres segundos pueden no parecer mucho tiempo, sin embargo, esa ralentización crea una caída masiva en el tráfico y las conversiones del sitio web.
Desde 2018, el algoritmo de Google incluye la velocidad de carga en la clasificación de sitios móviles en el SERP. Google recomienda cambiar los sitios móviles a páginas móviles aceleradas (AMP) , lo que permite una versión más simple de su código HTML para tiempos de carga más rápidos.
Algunas estrategias más simples que pueden mejorar la velocidad del sitio incluyen:
• Habilitación de la compresión de imágenes (sin imágenes de más de 200 KB)
• Crear un diseño de sitio simple
• Uso de una red de entrega de contenido (CDN) como Cloudflare
Llevar a los visitantes a la acción
Si bien parece que llenar su sitio con información sobre su empresa sería atractivo para sus visitantes, la realidad es que a la mayoría de las personas no les importa.
En su lugar, debe centrarse en el objetivo principal de su sitio: hacer que sus visitantes entren en acción.
Cuando tiene una llamada a la acción (CTA) clara en sus páginas de destino y en su página de inicio, conducirá inmediatamente a sus visitantes hacia la conversión.
Existen diferentes tipos de CTA que puede agregar a su sitio, según lo que desee que hagan.
Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico puede usar botones como 'Comprar ahora' o 'Agregar al carrito' en cada página de producto. Para los sitios web que desean recopilar datos de contacto de los clientes, un formulario simple o el envío por correo electrónico pueden ser una forma efectiva de mantenerse en contacto con sus prospectos.
Recuerde que los visitantes de su sitio web rara vez visitan su página para pasar el rato. Lo ideal es que quieran tomar medidas después de leer su oferta, y depende de usted guiarlos para que actúen.
La navegación móvil es el futuro de la web
Nos guste o no, todos estamos conectados a nuestros teléfonos todo el día, todos los días. Y esa realidad significa que nuestros sitios web deben adaptarse y evolucionar junto con el comportamiento del consumidor.
Tomarse el tiempo para optimizar su sitio web para dispositivos móviles es una de las formas más fáciles de aumentar la participación, el tráfico del sitio web y los ingresos.
Piense en crear una versión optimizada para dispositivos móviles de su sitio para satisfacer las necesidades de sus clientes. Cuanto mejor los atienda, más probable es que sean leales a su negocio y marca.