Por qué debería comenzar con la transmisión por Internet y cómo hacerlo

Hubo un tiempo en que lo mejor que podías hacer con una cámara web era esto:

¿Caso en punto? Haga que la transmisión por Internet y los seminarios web formen parte de su estrategia de marketing.

Ahora, si nunca ha hecho algo como esto por su cuenta, es fácil descartarlo como una de esas cosas extra elegantes que solo hacen los tipos de marketing extra elegantes, como enviar regalos ingeniosos o patrocinar un salto espacial .

(Porque quién no tiene los recursos para eso , ¿verdad?)

Pero transmitir su taza y su sabiduría en todo Interwebs no es necesariamente tan específico como cree; de ​​hecho, más del 60 % de los especialistas en marketing utilizan seminarios web y transmisiones web como parte de su estrategia general.

Este último año ha normalizado la videollamada y quizás nos ayudó un poco a superar el miedo a nuestra cara en vídeo.

Sin embargo, saber que este tipo de cosas es una buena idea no te dice cómo HACERLO realmente. Entonces, ¿qué necesita saber exactamente sobre cómo iniciar un webcast? ¿Cuáles son los pasos reales para organizar un seminario web o una transmisión propia?

¡Empecemos por el principio!

¿Qué es la transmisión por Internet?

La transmisión web es una transmisión en vivo de una reunión o evento que organiza en línea. Puede ser una transmisión de audio o video. Los espectadores pueden interactuar con usted para hacerle preguntas a través de una función de chat, pero normalmente el anfitrión de la reunión no los verá.

Webinar vs. webcast: ¿cuál es la diferencia?

Un webcast es una presentación o evento que se transmite en vivo o ha sido pregrabado. Las interacciones en vivo con la audiencia son mínimas. Un seminario web tiende a ser una transmisión en vivo más interactiva entre el anfitrión y la audiencia.

Cómo hacer un webcast

Elige tu tema
Es fácil olvidar lo bueno que eres en lo que haces, pero ¡vaya, eres bueno!

(Está bien, no más memes antiguos . Esto comienza a parecerse a un correo electrónico reenviado por un tío extraño).

Hablando en serio, eres muy bueno en lo que haces, simplemente no se siente así porque, bueno, ¡es lo que haces!

Si bien las cosas que sabe acerca de su industria pueden parecerle rudimentarias, y aunque las cosas que hace pueden sentirse rutinarias, en realidad son realmente interesantes para otras personas . ¡Es fácil dar por sentada tu propia experiencia!

No descarte una idea para un seminario web solo porque cree que no es lo suficientemente impresionante ; lo más probable es que esté repleto de ideas que le encantarán a su público.

De hecho, tu audiencia puede decirte exactamente de qué deberías estar hablando, si sabes escuchar.

Incluso si sus fans nunca le hacen preguntas explícitas sobre su industria, aún puede tener una idea fácil de lo que más les interesa: un vistazo rápido a su Google Analytics , por ejemplo, puede mostrarle cuáles de las publicaciones de su blog son las más populares. . (Así es como decidimos hacer un seminario web sobre cómo encontrar los mejores momentos para publicar en las redes sociales: nuestra publicación de blog más popular aborda ese mismo tema).

Sugerencia: ¡No elija un tema que sea demasiado grande para una sola lección! La mayoría de las personas prefieren seminarios web que duran entre 30 y 45 minutos y, en promedio, un espectador los sintoniza durante menos de una hora.

Sin embargo, cuando elija un tema, no piense solo en qué información desea compartir, piense en cómo desea compartirla.

Encontrar el programa adecuado
La buena noticia es que tiene muchas opciones para organizar un seminario web.

¡La mala noticia es que tiene muchas opciones para organizar un seminario web!

Sin embargo, no permita que toda la tiranía de la elección lo detenga antes de comenzar: las diferentes plataformas que puede usar para transmitirse en la web tienen cosas únicas que ofrecer. En última instancia, el programa adecuado para usted depende del tipo de transmisión por Internet que desee realizar.

Tome WebinarJam Studio , por ejemplo, un programa que hemos estado usando durante algún tiempo. Si bien tiene el costo de una suscripción anual, también tiene una gran potencia. WebinarJam hace que sea especialmente fácil hacer cosas como:

• Configurar una página de inicio de registro
• Seguimiento de estadísticas de registros y asistentes
• Transmita una pantalla compartida (perfecto para presentaciones de diapositivas)
• Grabe y comparta repeticiones de seminarios web

Estas son todas las cosas que nos importan específicamente debido a nuestros objetivos y nuestro estilo de presentación, pero eso no significa que tengan que importarle a usted.

Un ejemplo del tipo de estadísticas proporcionadas por WebinarJam.

No importa con qué tipo de transmisión web crea que se sentirá más cómodo, hay un programa para usted . Ya sea que desee algo en profundidad como WebinarJam, o algo súper informal como Demio o Go To Webinar , puede encontrar fácilmente un programa que se adapte a sus puntos fuertes.

Una vez que sepas de qué vas a hablar y cómo lo vas a hacer, ¡es hora de conseguir una audiencia! (Porque, ya sabes, eso es algo importante).

Promocionarte a ti mismo

Incluso si su webinar/hangout/webcast/lo que sea no requiere que los asistentes se registren de antemano, aún debe avisarles con anticipación.

(Después de todo, tienen vidas que planificar).

El correo electrónico se clasifica como el mejor método para promocionar un seminario web, y las estadísticas indican que puede ser útil comenzar a promocionar tan pronto como tres semanas antes de la transmisión .

Este es uno de esos momentos en los que se alegrará de haber invertido el tiempo en aumentar las suscripciones a su lista de correo electrónico y en establecer un boletín informativo que la gente se entusiasme con la lectura . Sin una audiencia de correo electrónico cautiva, ¡está aislado de una de las formas más valiosas de promocionar un evento en vivo!

Pero eso no significa que sea lo único que puedes hacer.

Las redes sociales son una herramienta muy poderosa para promocionar sus webcasts, particularmente porque incluso más que el correo electrónico, facilita que sus seguidores corran la voz. Si bien los programas como Blab y Periscope se centran especialmente en el aspecto social de un webcast, incluso aquellos como WebinarJam le permiten incluir una sala de chat en la barra lateral para que los espectadores la usen mientras miran.

¿El resultado? Sintonizar un webinar o webcast es cada vez más social e interactivo. Atrás quedaron los días de sentarse en silencio y ser criticado: ¡las transmisiones por Internet son eventos participativos y las personas de su audiencia querrán que otros participen con ellos!

Promociónate de una manera que facilite a esas personas conseguir que otros se unan a ellos. Siga el ejemplo de uno de nuestros webcasters favoritos, Ian Cleary , que usa Twitter para aumentar su audiencia antes de salir al aire (tome nota de los retweets):

Sin embargo, antes de que llegues tan lejos, tienes un gran misterio que resolver.

Saber lo que viene después

Mucho antes de que siquiera anuncie su webcast, tiene dos grandes preguntas que responder.

Primero, ¿qué le sucede a tu audiencia después de que termina?

Una vez que apagas tu cámara web y disfrutas de la exhalación más catártica de tu vida, ¿qué pasa con las personas que sintonizan?

¿Consiguen…

• ¿Agregado a una lista de correo electrónico?
• ¿Una oferta o promoción especial?
• ¿Un enlace de reproducción (ya sea por correo electrónico o social)?
• Solicitado para comentarios?
• ¿Invitaciones a futuros webinars?
• ¿Un pony?

Esto puede ser más fácil de determinar después de responder la siguiente pregunta:

¿Qué esperas lograr con esta cosa?

Tal vez su webcast esté promocionando algo específico, como un nuevo curso o el lanzamiento de un producto:

Tal vez sea una forma de crear su lista de correo electrónico o de recopilar información demográfica sobre su audiencia.

Incluso si todo lo que quiere hacer es reforzar su experiencia y autoridad, eso es un GRAN negocio.

El 78% de las empresas dice que determinar el ROI de las redes sociales es difícil, y este es un excelente ejemplo de por qué. Si sus webcasts no están promocionando directamente algo específico, es posible que no pueda calcular un número claro, directo y concreto que explique cuán "valió la pena" que fueron.

Pero al igual que enviar un boletín informativo gratuito o publicar publicaciones en blogs , organizar eventos en vivo puede hacer mucho para generar confianza entre usted y su audiencia, y para ayudar a establecer una relación continua. El ROI para este tipo de marketing puede ser indirecto, pero eso no hace que valga la pena el esfuerzo. Incluso si no le “sucede” nada a su audiencia después de su webcast, habrá hecho algo que marcó la diferencia; es posible que no se dé cuenta de inmediato.

Lectura recomendada (y visionado, por supuesto)

¿Convencido de que debería tomarse esto de la transmisión por Internet un poco más en serio? Bien, ¡porque hay mucho que aprender y muchos recursos excelentes para aprenderlo!

Estos son algunos de nuestros favoritos para comenzar:

Conquista tu miedo a hablar en público con estas técnicas infalibles . Amamos a Ramit Sethi porque dice las cosas como son (y ofrece muy buenos consejos). Sus consejos para hablar en público son perfectos para introvertidos y novatos.

21 consejos profesionales para una casa repleta en su seminario web : Donna Moritz de Socially Sorted aparece en esta publicación una vez más, ¡y por una buena razón! Sus consejos para aprovechar al máximo sus webcasts lo harán lucir y sentirse como un viejo profesional en su primer recorrido.

¿Tienes un webcaster favorito? ¿Alguien cuyos webinars nunca te pierdes? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación (para que podamos verlos)!