Resumen de noticias de SEO de Diggity Marketing: agosto de 2022

El tercer trimestre del año está llegando a su fin pronto. ¿Cómo van tus objetivos? Si tiene la intención de hacer que la parte final del año sea lo mejor posible, ha venido al lugar correcto. Este resumen está repleto de la información que necesita para tomar la delantera en los resultados de búsqueda.

Primero, obtendrá las mejores guías del mes. Descubrirá cómo manejar la investigación avanzada de palabras clave, por qué es importante la experiencia y cómo investigar las caídas de tráfico.

A continuación, obtendrá los datos de algunos de los mejores estudios de casos de este mes. Los resultados le dirán si puede aumentar su tráfico en un 50% o más usando palabras clave, qué dicen 5 microestudios sobre la actualización de Broad Core 2022 y qué dicen 20k palabras clave sobre la primera página de Google.

Finalmente, los principales artículos de noticias del mes lo prepararán para el futuro. Infórmese sobre el algoritmo de revisión de productos de julio de 2022, las pautas más recientes para los calificadores de calidad de búsqueda y una actualización sobre la eliminación gradual de las cookies de Google.

Investigación avanzada de palabras clave: 5 consejos para encontrar palabras clave sin explotar

https://ahrefs.com/blog/investigación-avanzada-de-palabras-clave/

Joshua Hardwick cree que el método tradicional de encontrar palabras clave (buscando palabras clave iniciales y luego restringiéndolas) no siempre puede brindarle los mejores resultados.

Él tiene algunos métodos alternativos para que pruebes. En la guía, te enseñará cómo:

Por ejemplo, la primera técnica lo ayuda a encontrar las palabras clave que son más efectivas para las páginas nuevas. Joshua te enseña cómo encontrar y analizar estas páginas para identificar las palabras clave que Google está recompensando rápidamente.

Joshua explica todas estas técnicas en detalle y proporciona buenas imágenes de los pasos para ayudarlo a ponerlos en práctica fácilmente.

Apuntar a los términos correctos es una parte importante de la clasificación. Sin embargo, la siguiente pieza argumenta que hay algo que importa más...

Por qué la experiencia es el factor de clasificación más importante de todos ellos

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/

En este artículo adaptado de su presentación en MozCon, Lily Ray presenta algunos argumentos de por qué debería centrarse en la parte de "Experiencia" de EAT.

Lily comienza presentando una cronología de los mensajes de Google sobre EAT y señala el énfasis que han puesto en la experiencia en los últimos años. Luego, analiza cómo es probable que se aplique la experiencia ahora (como lo demuestra un análisis de las funciones de Google).

A continuación, explora algunos sitios de la vida real que prosperan con las nuevas reglas. Aprenderá cómo algunos bloggers, técnicos de servicio de campo y otros tipos de sitios web se benefician al mostrar su experiencia.

Ella le brinda una gran cantidad de análisis procesables sobre cómo esos sitios web comunican su experiencia al observar los factores que estos sitios tienen en común. Puede que te sorprenda que algunos de estos factores sean tan sencillos como escribir siempre en primera persona.

La guía completa incluye consejos adicionales y una presentación de diapositivas completa de la presentación.

Intentar hacer lo que Google quiere no siempre funciona. Es posible que vea algunas caídas después de probar algo nuevo. Afortunadamente, nuestro próximo artículo le brinda una visión detallada de cómo diagnosticar lo que está fallando.

Guía para evaluar una caída en el tráfico orgánico de Google

https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/

Marie Haynes le trae esta guía completa para determinar la causa de la pérdida de tráfico.

Primero, identifica una larga lista de los problemas que probablemente estén involucrados. Su guía cubre situaciones que incluyen:

Para cada una de estas situaciones, Marie explica cómo puede analizar si es la causa, por qué provoca pérdida de tráfico y qué puede hacer para solucionarlo.

Los SEO de todos los niveles de experiencia pueden encontrar algunas ideas aquí, pero esta guía funciona excepcionalmente bien como herramienta de diagnóstico para los nuevos SEO que no se han enfrentado a estas situaciones. Comience con los factores que más sospecha que están causando su pérdida de tráfico, luego vea si los síntomas aquí coinciden.

Con esto concluyen las guías de este mes. A continuación, veremos los estudios de casos, comenzando con cómo un poco de tiempo adicional con sus palabras clave y clientes puede producir beneficios sorprendentes.

Cómo aumentamos el tráfico orgánico en un 65 % mediante sesiones de trabajo de investigación de palabras clave

https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions

Daniel Wood tiene algunas ideas sobre cómo puede encontrar mejores palabras clave a través de una colaboración más profunda con sus clientes. Probó una práctica que él llama "sesiones de trabajo de investigación de palabras clave" para determinar si la entrada del cliente daría como resultado mejores palabras clave.

Las sesiones de trabajo de investigación de palabras clave son reuniones entre equipos de SEO y clientes para poner a ambos lados en la misma página. Es una oportunidad para que los SEO entiendan mejor cómo se usan los términos en la industria y para que los clientes aclaren qué priorizan, independientemente de qué términos funcionen mejor.

Incluye algunos consejos adicionales sobre cómo estructurar estas reuniones y cómo extraer las respuestas que las hacen valiosas para ambas partes. Para Daniel, la sesión resultó increíblemente valiosa.

La práctica resultó en un aumento del tráfico orgánico año tras año del 65%. Además de eso, los clientes reportaron aumentos en los ingresos. Dan argumenta que hay más beneficios a largo plazo que la prueba no midió, como una mayor confianza de los clientes.

Nuestro próximo artículo se sumerge en la reciente actualización de núcleo amplio y le brinda una mirada más profunda al algoritmo en funcionamiento.

Actualización de Google Broad Core de mayo de 2022: 5 microestudios de casos que una vez más subrayan la complejidad de las actualizaciones de algoritmos de Broad Core

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/

Para Glenn Gabe, la actualización central más reciente no se parecía a las demás. Quería averiguar qué había cambiado y produjo una serie de estudios de casos que examinaban los efectos en los sitios en varios nichos.

Glenn usó sitios web pertenecientes a sus clientes para estos estudios. Esto le permitió acceder a datos clave para los siguientes eventos que se convirtieron en parte del estudio. Sus estudios cubren:

Hizo un seguimiento de los cambios en estos sitios después de que comenzó a implementarse la actualización de mayo de 2022. Para cada uno, describió sus predicciones y las comparó con lo que realmente hizo la actualización durante los meses siguientes.

Glenn diagnosticó esto como un efecto de la creciente preocupación de Google por la relevancia. El sitio pudo recuperarse cuando se eliminó el contenido irrelevante.

La guía completa incluye varias ideas para los SEO que trabajan en cualquiera de los nichos cubiertos por los casos de estudio. Puede ser difícil averiguar qué quiere Google a veces, pero nuestro estudio final recogió algunas pistas al observar el estado de más de 20,000 palabras clave.

Lo que dicen 20.000 palabras clave sobre la primera página de Google

https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/

Kevin Indig analiza por qué los 5 primeros lugares son más importantes que nunca, gracias a la disminución del número de resultados en la primera página. La disminución se debe a las funciones de búsqueda que ahora reemplazan los resultados. Sin embargo, su uso no siempre es consistente.

Analizó 20.000 palabras clave para determinar cuántos resultados aparecían realmente en sus SERP y por qué. Te lleva más profundamente a la conexión entre las palabras clave y la cantidad de resultados, e identifica las diferentes relaciones expuestas por los datos.

Encontró:

El estudio está repleto de análisis procesables. Por ejemplo, explica cómo estos resultados demuestran que la orientación a palabras clave más cortas puede hacer que las campañas de SEO sean menos predecibles y que, cuando lo haga, debe centrarse en ganar las funciones SERP, como los fragmentos destacados. Consulte el estudio completo para obtener consejos sobre cómo reestructurar el trabajo de SEO para que sea más efectivo.

Con esto concluyen los estudios de casos del mes. Ahora, es hora de que te pongas al día con las noticias. Primero, aprenderá sobre el nuevo algoritmo de revisión de productos que se lanzó a fines de julio.

La actualización del algoritmo de revisión de productos de Google de julio de 2022 se está implementando ahora

https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/

Matt G. Southern le ofrece este vistazo a la última actualización de revisión de productos que comenzó a implementarse el 27 de julio. Como ha sido el caso con actualizaciones anteriores, no hubo advertencia para esta antes del día en que se anunció que entraría en vigencia.

Tampoco hubo una guía directa de Google sobre los factores que se cambiaron y qué deberían hacer los SEO al respecto. Sin embargo, muchos SEO creen que la revisión refina aún más la capacidad de Google para reconocer revisiones "auténticas".

Se cree que la actualización solo afecta a los sitios que presentan contenido de revisión. Google ha sugerido que ningún sitio sea penalizado en esta actualización. Sin embargo, los sitios web con reseñas más fluidas probablemente perderán terreno a medida que estos cambios reconozcan e impulsen un mejor contenido.

Probablemente sabremos mucho más cuando los SEO hayan terminado de ejecutar sus propias pruebas y estudios de casos. Por ahora, debe ponerse al día con las actualizaciones de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda que comenzaron a implementarse casi al mismo tiempo.

Google actualiza las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda el 28 de julio

https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html

Barry Schwartz tiene algunos detalles para usted sobre los últimos cambios en las pautas de búsqueda de Google. Esta actualización llega unos nueve meses después de la última.

Como señala Barry, estas pautas (una de las únicas fuentes oficiales de consejos de Google sobre lo que debe hacer) se han vuelto más pequeñas con cada actualización en lugar de más grandes. Las pautas ahora son un total de cinco páginas más cortas que la última versión.

Google proporcionó algunas notas introductorias sobre lo que cambió con esta nueva versión. El nuevo texto sirvió para:

Consulte la historia completa para obtener información de fondo adicional sobre actualizaciones anteriores. En el último artículo del mes, aprenderá que se ha suspendido la ejecución de las cookies.

Las cookies de Google permanecerán activas en Chrome hasta 2024

https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-hasta-2024-386766

Nicole Farley te trae este vistazo a la decisión de Google de retrasar la eliminación de las cookies de terceros. Puede recordar que Google ha estado planeando deshacerse de estas cookies durante varios años en nombre de una mejor protección de la privacidad.

Se suponía que la eliminación iba a ocurrir este año. Ahora, el programa tiene una fecha de lanzamiento para 2023 y el retiro total de las cookies no comenzará hasta la segunda mitad de 2024. Google afirma que la demora permite más tiempo de prueba y evaluación de los cambios.

Los desarrolladores que quieran jugar con la nueva API de Privacy Sandbox pueden comenzar a probarla ahora mismo para prepararse para los posibles cambios.

Eso cierra el resumen de este mes. ¡Vuelva el próximo mes para obtener más análisis sobre los rápidos cambios de SEO que están sacudiendo el 2022!

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Artículo de

matt diggity

Matt es el fundador de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab y Chiang Mai SEO Conference. De hecho, también hace SEO.

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