Diggity マーケティング SEO ニュースのまとめ - 2022 年 8 月
公開: 2022-08-22今年の第 3 四半期も間もなく終わりを迎えます。 あなたの目標はどのように進んでいますか？ 今年の最後の部分を最高のものにしたいなら、あなたは正しい場所に来ました. このまとめには、検索結果をリードするために必要な洞察が満載です。
まず、その月のトップ ガイドを取得します。 高度なキーワード調査の処理方法、専門知識が重要な理由、トラフィックの減少を調査する方法について説明します。
次に、今月のベスト ケース スタディのいくつかからデータを取得します。 結果は、キーワードを使用してトラフィックを 50% 以上増加できるかどうか、2022 年のブロード コア アップデートについて 5 つのマイクロ調査が何を示しているか、Google の最初のページについて 20,000 のキーワードが何を示しているかを示します。
最後に、今月のトップ ニュース記事で将来に備えます。 2022 年 7 月の製品レビュー アルゴリズムに関する事実、最新の検索品質評価ガイドライン、および Google の Cookie の段階的廃止に関する最新情報を入手してください。
高度なキーワード調査: 未開拓のキーワードを見つけるための 5 つのヒント
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick は、キーワードを見つける従来の方法 (シード キーワードを検索してから絞り込む) では、必ずしも最良の結果が得られるとは限らないと考えています。
彼はあなたが試すためのいくつかの代替方法を持っています. このガイドでは、次の方法を教えてくれます。
トラフィックのある新しく公開されたページを見つける- 競合他社の競争率の低いトピックを見つける
- 独自のキーワード候補を見つけて展開する
- 珍しい種子を特定する
- アフィリエイトのキーワードを大規模に見つける
たとえば、最初の手法は、新しいページで最も効果的なキーワードを見つけるのに役立ちます。 Joshua は、これらのページを見つけて分析し、Google が報酬を与えているキーワードをすばやく特定する方法を教えてくれます。
Joshua は、これらすべてのテクニックを詳細に説明し、ステップの良いイメージを提供して、それらを簡単に実践できるようにします。
適切な用語をターゲットにすることは、ランキングの重要な部分です。 ただし、次の部分では、もっと重要なことがあると主張しています…
専門知識が最も重要なランキング要素である理由
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
彼女の MozCon プレゼンテーションを基にしたこの記事で、Lily Ray は、なぜ EAT の「専門知識」の部分に焦点を当てる必要があるのかについて、いくつかの議論を提起しています。
Lily は、Google の EAT に関するメッセージのタイムラインを説明することから始め、Google が近年専門知識に重点を置いていることを指摘します。 次に、専門知識が現在どのように適用されている可能性があるかを分析します (Google の機能の分析によって証明されています)。
次に、新しいルールの下で成功している実際のサイトをいくつか調べます。 一部のブロガー、フィールド サービス技術者、およびその他のタイプの Web サイトが、専門知識を紹介することでどのように利益を得ているかを学びます。
彼女は、これらの Web サイトが専門知識をどのように伝えているかについて、これらのサイトに共通する要因を調べることによって、多くの実用的な分析を提供します。 これらの要因のいくつかは、常に一人称で書くのと同じくらい単純であることに驚かれるかもしれません.
完全なガイドには、追加のヒントとプレゼンテーションの完全なスライドショーが含まれています。
Google が望んでいることをやろうとしても、必ずしもうまくいくとは限りません。 何か新しいことを試した後、いくつかの落ち込みが見られる場合があります。 幸いなことに、次の記事では、何が問題なのかを診断する方法を詳しく説明します。
Googleオーガニックトラフィックの減少を評価するためのガイド
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes が、トラフィックの損失の原因を特定するための包括的なガイドを提供します。
まず、関係する可能性が最も高い問題の長いリストを特定します。 彼女のガイドは、次のような状況をカバーしています。
Google アルゴリズムの更新- テクニカル サイトの問題
- 最近のサイトの変更
- 季節の変わり目や世界の出来事
- SERPの変更
- Google ペナルティ (手動またはアルゴリズム)
- 競合他社は改善しました
- サイトが新しくなりました
- リンクの喪失
これらの状況のそれぞれについて、Marie は、それが原因であるかどうか、なぜそれがトラフィックの損失をもたらすのか、そしてそれを修正するために何ができるかを分析する方法を説明します。
すべての経験レベルの SEO はここでいくつかのアイデアを見つけることができますが、このガイドは、これらの状況に直面したことのない新しい SEO の診断ツールとして非常にうまく機能します。 トラフィックの損失を引き起こしている可能性が最も高いと思われる要因から始めて、ここでの症状が一致するかどうかを確認します。
これで今月のガイドは終了です。 次に、ケース スタディを見ていきます。まず、キーワードとクライアントに時間を割くことで、驚くべき利益がもたらされることから始めます。
キーワード調査作業セッションを使用してオーガニック トラフィックを 65% 増加させた方法
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood は、クライアントとのより深いコラボレーションを通じて、より良いキーワードを見つける方法についていくつかのアイデアを提供しています。 彼は、クライアントの入力がより良いキーワードにつながるかどうかを判断するために、彼が「キーワード リサーチ ワーキング セッション」と呼んでいるプラクティスをテストしました。
キーワード調査の作業セッションは、SEO チームとクライアントの間で、両者が同じページにいることを確認するためのミーティングです。 これは、SEO が業界で用語がどのように使用されているかをよりよく理解し、クライアントがどの用語が最も効果的であるかに関係なく、何を優先するかを明確にするチャンスです。
彼は、これらの会議を構成する方法と、双方にとって価値のあるものにする応答を引き出す方法について、いくつかの追加のアドバイスを含めています. ダニエルにとって、このセッションは非常に価値のあるものでした。
この実践により、オーガニック トラフィックが前年比で 65% 増加しました。 それに加えて、クライアントは収益の増加を報告しました。 Dan は、クライアントからの信頼の向上など、テストでは測定できなかった長期的なメリットが他にもあると主張しています。
次の記事では、最近の広範なコア アップデートについて詳しく説明し、動作中のアルゴリズムをより深く見ていきます。
Google の 2022 年 5 月のブロード コア アップデート – ブロード コア アルゴリズムのアップデートの複雑さを改めて強調する 5 つのマイクロ ケース スタディ
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Glenn Gabe にとって、最新のコア アップデートは他のものと同じようには感じられませんでした。 彼は何が変わったのかを理解したいと考え、さまざまなニッチのサイトへの影響を調べる一連のケーススタディを作成しました。
Glenn は、これらの調査のためにクライアントの Web サイトを使用しました。 これにより、彼は研究の一部となった次のイベントの重要なデータにアクセスすることができました。 彼の研究内容:
- 落ちたECサイト
- 急上昇した金融サイト
- 急増した健康と医療のサイト
- 落ちたエンタメコミュニティサイト
- 大きな影響を受けた商品レビューサイト
彼は、2022 年 5 月の更新プログラムの展開が開始された後、これらのサイトへの変更を追跡しました。 それぞれについて、彼は自分の予測を説明し、その後の数か月で更新が実際に行ったことと比較しました。
Glenn はこれを、関連性に対する Google の懸念が高まっている結果であると診断しました。 無関係なコンテンツが削除されたとき、サイトは回復できました。
完全なガイドには、ケーススタディでカバーされているニッチのいずれかで働く SEO のためのいくつかの洞察が含まれています。 Google が何を望んでいるかを理解するのは難しい場合がありますが、最終的な調査では、20,000 を超えるキーワードの状態を調べて、いくつかの手がかりを見つけました。
Google の最初のページについて 20,000 のキーワードが語っていること
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
ケビン インディグが、最初のページの検索結果の数が減少しているおかげで、トップ 5 スポットがこれまで以上に重要である理由を分析します。 この減少は、現在結果を置き換える検索機能によるものです。 ただし、それらの使用は常に一貫しているわけではありません。
彼は 20,000 のキーワードを分析して、SERP に実際に表示された結果の数とその理由を特定しました。 彼は、キーワードと結果数の関係をより深く掘り下げ、データによって明らかになるさまざまな関係を特定します。
彼は見つけた：
- キーワードに応じて 7 ～ 10 の範囲で、ページ 1 の結果の数が一貫していないこと
- 表示される結果が多いほど、クリックされる頻度が高くなります (逆に、ページの結果が少ないほど、質問は機能によって回答されるため、クリック率が低くなる可能性が高くなります)。
- クエリが長いほど、より多くの結果が表示されます
この調査には、実用的な分析が満載です。 たとえば、短いキーワードをターゲットにすると SEO キャンペーンの予測が難しくなる可能性があり、その場合は強調スニペットなどの SERP 機能を獲得することに集中する必要があることを、これらの結果がどのように証明しているかを説明しています。 SEO 作業をより効果的に再構築する方法に関するアドバイスについては、完全な調査をご覧ください。
以上で、今月のケーススタディを終了します。 さて、ニュースに追いつく時が来ました。 まず、7 月下旬に導入された新しい製品レビュー アルゴリズムについて学びます。
Google 2022 年 7 月プロダクト レビュー アルゴリズムの更新が現在ロールアウト中
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern が、7 月 27 日に展開を開始した最新の製品レビューの更新を紹介します。 過去の更新の場合と同様に、これが有効であると発表された日の前に、これに対する警告はありませんでした.
また、変更された要因と SEO がそれに対して何をすべきかについて、Google からの直接的なガイダンスもありませんでした。 しかし、多くの SEO は、このレビューが「本物の」レビューを認識する Google の能力をさらに改善すると信じています。
このアップデートは、レビュー コンテンツを掲載するサイトにのみ影響すると考えられています。 Google は、この更新プログラムで罰せられるサイトはないと示唆しています。 ただし、これらの変更によってより優れたコンテンツが認識され、後押しされるため、よりふわふわしたレビューを持つ Web サイトは地位を失う可能性があります。
SEO が独自のテストとケース スタディの実行を終了したときに、さらに多くのことを知ることができるでしょう。 今のところ、ほぼ同時にロールアウトが開始された Search Quality Rater Guidelines の更新に追いつく必要があります。
Google が 7 月 28 日に検索品質評価ガイドラインを更新
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz が、Google の検索ガイドラインの最新の変更点について詳しく説明します。 この更新は、前回の更新から約 9 か月後に行われます。
Barry が指摘しているように、これらのガイドライン (何をすべきかについての Google の唯一の公式アドバイス源の 1 つ) は、大きくなるのではなく、更新ごとに小さくなっています。 ガイドラインは現在、前のバージョンより合計 5 ページ短くなっています。
Google は、この新しいバージョンで何が変更されたかについて、いくつかの紹介メモを提供しました。 新しいテキストは次の宛先に配信されました。
- YMYL ガイダンスを改良して、高レベルの精度が必要なトピックに焦点を当てる
- EAT のタイプとレベルはページの目的に依存することを強調するために、ページの品質が低いセクションと最も低いセクションに説明を追加しました。
- 低品質で有害なページは、あらゆる種類の Web サイトで発生する可能性があることを明確にしました
- すべてのデバイス タイプに適用するためにリファクタリングされた言語
過去の更新に関する追加の背景情報については、全文をご覧ください。 今月の最後の記事では、Cookie の実行が停止されたことをお知らせします。
Google Cookie は 2024 年まで Chrome で有効なままになります
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley が、サードパーティ Cookie の廃止を遅らせるという Google の決定について説明します。 プライバシー保護を強化するという名目で、Google が数年前からこれらの Cookie を削除する計画を立てていたことを覚えているかもしれません。
段階的廃止は今年行われる予定でした。 現在、このプログラムの開始日は 2023 年であり、Cookie の完全な廃止は 2024 年の後半まで開始されません。Google は、遅延により変更のテストと評価にさらに時間がかかると主張しています。
新しいプライバシー サンドボックス API を試してみたい開発者は、最終的な変更に備えて、今すぐテストを開始できます。
以上で今月のまとめを終わります。 2022 年を揺るがす動きの速い SEO の変更に関する詳細な分析については、来月またチェックしてください!
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記事作成者
マット・ディギティ
Matt は、Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab、およびチェンマイ SEO カンファレンスの創設者です。 彼は実際にSEOも行っています。