Rangkuman Berita SEO Pemasaran Diggity—Agustus 2022
Diterbitkan: 2022-08-22Kuartal ketiga tahun ini akan segera berakhir. Bagaimana tujuan Anda? Jika Anda berniat untuk membuat bagian akhir tahun ini sebaik mungkin, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Rangkuman ini diisi dengan wawasan yang Anda butuhkan untuk memimpin dalam hasil pencarian.
Pertama, Anda akan mendapatkan panduan teratas bulan ini. Anda akan mengetahui cara menangani penelitian kata kunci lanjutan, mengapa keahlian itu penting, dan cara menyelidiki penurunan lalu lintas.
Selanjutnya, Anda akan mendapatkan data dari beberapa studi kasus terbaik bulan ini. Hasilnya akan memberi tahu Anda apakah Anda dapat meningkatkan lalu lintas hingga 50%+ menggunakan kata kunci, apa yang dikatakan 5 studi mikro tentang Pembaruan Inti Luas 2022, dan apa yang dikatakan 20 ribu kata kunci tentang halaman pertama Google.
Akhirnya, artikel berita teratas bulan ini akan mempersiapkan Anda untuk masa depan. Dapatkan fakta tentang Algoritma Tinjauan Produk Juli 2022, pedoman penilai kualitas penelusuran terbaru, dan pembaruan tentang penghentian cookie Google secara bertahap.
Penelitian Kata Kunci Tingkat Lanjut: 5 Tips Untuk Menemukan Kata Kunci yang Belum Dimanfaatkan
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick berpikir bahwa metode tradisional untuk menemukan kata kunci (dengan mencari kata kunci awal dan kemudian mempersempitnya) mungkin tidak selalu memberi Anda hasil terbaik.
Dia memiliki beberapa metode alternatif untuk Anda uji. Dalam panduan ini, dia akan mengajari Anda cara:
Temukan halaman yang baru diterbitkan dengan lalu lintas - Temukan topik persaingan rendah pesaing
- Temukan dan perluas ide kata kunci yang unik
- Identifikasi benih yang tidak biasa
- Temukan kata kunci afiliasi dalam skala besar
Misalnya, teknik pertama membantu Anda menemukan kata kunci yang paling efektif untuk halaman baru. Joshua mengajari Anda cara menemukan dan menganalisis halaman ini untuk mengidentifikasi kata kunci yang dihargai Google dengan cepat.
Joshua menjelaskan semua teknik ini secara rinci dan memberikan gambaran yang baik untuk langkah-langkahnya guna membantu Anda mempraktikkannya dengan mudah.
Menargetkan istilah yang tepat adalah bagian penting dari peringkat. Namun, bagian berikutnya berpendapat bahwa ada sesuatu yang lebih penting ...
Mengapa Keahlian Adalah Faktor Peringkat Paling Penting Dari Semuanya
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
Dalam artikel ini yang diadaptasi dari presentasi MozCon-nya, Lily Ray mengemukakan beberapa argumen mengapa Anda harus fokus pada bagian "Keahlian" dari EAT.
Lily memulai dengan menyusun garis waktu pesan Google di EAT, dan menunjukkan penekanan yang mereka berikan pada keahlian dalam beberapa tahun terakhir. Kemudian dia merinci bagaimana keahlian kemungkinan diterapkan sekarang (sebagaimana dibuktikan oleh beberapa analisis fitur Google).
Selanjutnya, dia menjelajahi beberapa situs kehidupan nyata yang berkembang pesat di bawah aturan baru. Anda akan mempelajari bagaimana beberapa blogger, teknisi layanan lapangan, dan jenis situs web lainnya mendapat manfaat dari menampilkan keahlian.
Dia memberi Anda banyak analisis yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana situs web tersebut mengomunikasikan keahlian mereka dengan melihat faktor kesamaan yang dimiliki situs-situs ini. Mungkin mengejutkan Anda bahwa beberapa faktor ini sesederhana seperti biasa menulis dalam orang pertama.
Panduan lengkap mencakup tips tambahan dan tayangan slide lengkap dari presentasi.
Mencoba melakukan apa yang diinginkan Google tidak selalu berhasil. Anda mungkin melihat beberapa penurunan setelah mencoba sesuatu yang baru. Untungnya, bagian kami berikutnya memberi Anda pandangan mendalam tentang cara mendiagnosis apa yang salah.
Panduan Untuk Menilai Penurunan Lalu Lintas Organik Google
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes memberi Anda panduan komprehensif ini untuk menentukan penyebab lalu lintas yang hilang.
Pertama, dia mengidentifikasi daftar panjang masalah yang paling mungkin terlibat. Panduannya mencakup situasi yang meliputi:
Pembaruan algoritma Google - Masalah situs teknis
- Perubahan situs terbaru
- Perubahan musim atau acara dunia
- perubahan SERP
- Penalti Google (manual atau algoritmik)
- Pesaing telah meningkat
- Situsnya baru
- Kehilangan tautan
Untuk setiap situasi ini, Marie menjelaskan bagaimana Anda dapat menganalisis apakah itu penyebabnya, mengapa hal itu mengakibatkan hilangnya lalu lintas, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya.
SEO di semua tingkat pengalaman dapat menemukan beberapa ide di sini, tetapi panduan ini berfungsi sangat baik sebagai alat diagnostik untuk SEO baru yang belum menghadapi situasi ini. Mulailah dengan faktor-faktor yang paling Anda curigai sebagai penyebab hilangnya lalu lintas Anda, lalu lihat apakah gejala di sini cocok.
Itu menyimpulkan panduan untuk bulan ini. Selanjutnya, kita akan melihat studi kasus, dimulai dengan bagaimana waktu ekstra dengan kata kunci dan klien Anda dapat menghasilkan manfaat yang luar biasa.
Bagaimana Kami Meningkatkan Lalu Lintas Organik sebesar 65% Menggunakan Sesi Kerja Riset Kata Kunci
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood memiliki beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat menemukan kata kunci yang lebih baik melalui kolaborasi yang lebih mendalam dengan klien Anda. Dia menguji praktik yang dia sebut "sesi kerja penelitian kata kunci" untuk menentukan apakah masukan klien akan menghasilkan kata kunci yang lebih baik.
Sesi kerja penelitian kata kunci adalah pertemuan antara tim SEO dan klien untuk menempatkan kedua sisi pada halaman yang sama. Ini adalah kesempatan bagi SEO untuk memahami lebih baik bagaimana istilah digunakan dalam industri dan bagi klien untuk mengklarifikasi apa yang mereka prioritaskan terlepas dari istilah apa yang berkinerja terbaik.
Dia memasukkan beberapa saran tambahan tentang bagaimana menyusun pertemuan ini dan bagaimana menarik tanggapan yang membuat pertemuan itu berharga bagi kedua belah pihak. Bagi Daniel, sesi itu terbukti sangat berharga.
Praktik ini menghasilkan peningkatan lalu lintas organik dari tahun ke tahun sebesar 65%. Selain itu, klien melaporkan peningkatan pendapatan. Dan berpendapat bahwa ada lebih banyak manfaat jangka panjang yang tidak diukur oleh tes tersebut, seperti peningkatan kepercayaan dari klien.
Bagian kami berikutnya menyelami pembaruan inti luas baru-baru ini dan memberi Anda pandangan yang lebih dalam tentang algoritme yang sedang bekerja.
Pembaruan Inti Luas Google Mei 2022 – 5 Studi Kasus Mikro Yang Sekali Lagi Menggarisbawahi Kompleksitas Pembaruan Algoritma Inti Luas
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Bagi Glenn Gabe, pembaruan inti terbaru tidak terasa seperti yang lain. Dia ingin mencari tahu apa yang telah berubah dan menghasilkan serangkaian studi kasus yang meneliti efek pada situs di berbagai ceruk.
Glenn menggunakan situs web milik kliennya untuk studi ini. Hal ini memungkinkan dia untuk mengakses data kunci untuk peristiwa berikut yang menjadi bagian dari penelitian. Studinya meliputi:
- Situs e-niaga yang turun
- Situs keuangan yang melonjak
- Situs kesehatan dan medis yang melonjak
- Situs komunitas hiburan yang turun
- Situs ulasan produk yang sangat terpengaruh
Dia melacak perubahan ke situs-situs ini setelah pembaruan Mei 2022 mulai diluncurkan. Untuk masing-masing, dia menggambarkan prediksinya dan membandingkannya dengan apa yang sebenarnya dilakukan pembaruan selama bulan-bulan berikutnya.
Glenn mendiagnosis ini sebagai efek dari meningkatnya perhatian Google atas relevansi. Situs dapat pulih ketika konten yang tidak relevan telah dihapus.
Panduan lengkap mencakup beberapa wawasan untuk SEO yang bekerja di salah satu ceruk yang dicakup oleh studi kasus. Terkadang sulit untuk mengetahui apa yang diinginkan Google, tetapi studi terakhir kami mengambil beberapa petunjuk dengan melihat keadaan lebih dari 20.000 kata kunci.
Apa Kata 20.000 Kata Kunci Tentang Halaman Pertama Google
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig menganalisis mengapa 5 tempat teratas lebih penting dari sebelumnya, berkat penurunan jumlah hasil halaman pertama. Penurunan ini karena fitur pencarian yang sekarang menggantikan hasil. Namun, penggunaannya tidak selalu konsisten.
Dia menganalisis 20.000 kata kunci untuk menentukan berapa banyak hasil yang benar-benar muncul di SERP mereka, dan mengapa. Dia membawa Anda lebih dalam ke hubungan antara kata kunci dan jumlah hasil, dan mengidentifikasi hubungan berbeda yang diekspos oleh data.
Dia menemukan:
- Bahwa jumlah hasil pada halaman satu tidak konsisten, berkisar 7-10 tergantung pada kata kunci
- Semakin banyak hasil yang ditampilkan, semakin sering diklik (Sebaliknya, semakin sedikit hasil yang dimiliki halaman, semakin besar kemungkinan memiliki klik rendah karena pertanyaan dijawab oleh fitur)
- Semakin lama kueri, semakin banyak hasil yang muncul untuknya
Studi ini dikemas penuh dengan analisis yang dapat ditindaklanjuti. Misalnya, dia menjelaskan bagaimana hasil ini membuktikan bahwa menargetkan kata kunci yang lebih pendek dapat membuat kampanye SEO kurang dapat diprediksi dan ketika Anda melakukannya, Anda harus fokus untuk memenangkan fitur SERP seperti cuplikan unggulan. Lihat studi lengkap untuk saran tentang cara merestrukturisasi pekerjaan SEO agar lebih efektif.
Itu menyimpulkan studi kasus untuk bulan itu. Sekarang, saatnya bagi Anda untuk mengejar berita. Pertama, Anda akan mempelajari tentang Algoritma Tinjauan Produk baru yang diluncurkan pada akhir Juli.
Pembaruan Algoritma Tinjauan Produk Google Juli 2022 Diluncurkan Sekarang
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern memberi Anda tampilan ini pada pembaruan ulasan produk terbaru yang mulai diluncurkan pada 27 Juli. Seperti halnya dengan pembaruan sebelumnya, tidak ada peringatan untuk yang ini sebelum diumumkan akan berlaku.
Juga tidak ada panduan langsung dari Google tentang faktor-faktor yang diubah dan apa yang harus dilakukan oleh SEO. Namun, ulasan tersebut diyakini oleh banyak SEO untuk menyempurnakan kemampuan Google lebih lanjut dalam mengenali ulasan “asli”.
Pembaruan diyakini hanya memengaruhi situs yang menampilkan konten ulasan. Google telah menyarankan bahwa tidak ada situs yang dihukum dalam pembaruan ini. Namun, situs web dengan ulasan yang lebih banyak kemungkinan akan kehilangan pijakan karena konten yang lebih baik dikenali dan didorong oleh perubahan ini.
Kami mungkin akan tahu lebih banyak ketika SEO telah selesai menjalankan tes dan studi kasus mereka sendiri. Untuk saat ini, Anda harus mengikuti pembaruan Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran yang mulai diluncurkan pada waktu yang hampir bersamaan.
Google Memperbarui Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Pada 28 Juli
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz memiliki beberapa detail untuk Anda tentang perubahan terbaru pada pedoman pencarian Google. Pembaruan ini datang sekitar sembilan bulan setelah yang terakhir.
Seperti yang dicatat Barry, pedoman ini (satu-satunya sumber resmi saran Google tentang apa yang harus Anda lakukan) semakin kecil dengan setiap pembaruan daripada semakin besar. Pedoman sekarang total lima halaman lebih pendek dari versi terakhir.
Google memberikan beberapa catatan pengantar tentang apa yang berubah dengan versi baru ini. Teks baru disajikan untuk:
- Sempurnakan panduan YMYL untuk fokus pada topik yang membutuhkan tingkat akurasi tinggi
- Menambahkan klarifikasi ke bagian Kualitas Halaman Rendah dan Terendah untuk menekankan bahwa jenis dan tingkat EAT bergantung pada tujuan halaman
- Mengklarifikasi bahwa halaman berkualitas rendah dan berbahaya dapat terjadi di semua jenis situs web
- Bahasa refactored untuk diterapkan ke semua jenis perangkat
Lihat cerita lengkapnya untuk beberapa informasi latar belakang tambahan tentang pembaruan sebelumnya. Di bagian akhir bulan ini, Anda akan mengetahui bahwa cookie telah diberikan penundaan eksekusi.
Cookie Google Akan Tetap Aktif Di Chrome Hingga 2024
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley memberi Anda pandangan tentang keputusan Google untuk menunda penghapusan cookie pihak ketiga. Anda mungkin ingat bahwa Google telah merencanakan untuk menghapus cookie ini selama beberapa tahun atas nama perlindungan privasi yang lebih baik.
Penghapusan itu seharusnya terjadi tahun ini. Sekarang, program tersebut memiliki tanggal peluncuran 2023, dan penghentian penuh cookie tidak akan dimulai hingga paruh kedua tahun 2024. Google mengklaim penundaan tersebut memungkinkan lebih banyak waktu pengujian dan evaluasi untuk perubahan tersebut.
Pengembang yang ingin bermain dengan Privacy Sandbox API yang baru dapat mulai mengujinya sekarang sebagai persiapan untuk perubahan akhirnya.
Itu menutup roundup untuk bulan ini. Periksa kembali bulan depan untuk analisis lebih lanjut tentang perubahan SEO yang bergerak cepat yang mengguncang 2022!
Punya Pertanyaan atau Komentar?
Bergabunglah dengan diskusi di sini di Facebook.
Artikel oleh
Matt Diggity
Matt adalah pendiri Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab, dan Konferensi SEO Chiang Mai. Dia benar-benar melakukan SEO juga.