Resumo de notícias de SEO do Diggity Marketing - agosto de 2022
Publicados: 2022-08-22O terceiro trimestre do ano está chegando ao fim em breve. Como andam seus objetivos? Se você pretende tornar a parte final do ano a melhor possível, você veio ao lugar certo. Este resumo é preenchido com os insights que você precisa para liderar os resultados da pesquisa.
Primeiro, você receberá os principais guias do mês. Você descobrirá como lidar com pesquisas avançadas de palavras-chave, por que o conhecimento é importante e como investigar quedas de tráfego.
Em seguida, você obterá os dados de alguns dos melhores estudos de caso deste mês. Os resultados dirão se você pode aumentar seu tráfego em mais de 50% usando palavras-chave, o que 5 microestudos dizem sobre o Broad Core Update de 2022 e o que 20 mil palavras-chave dizem sobre a primeira página do Google.
Finalmente, os principais artigos de notícias do mês irão prepará-lo para o futuro. Conheça os fatos sobre o Algoritmo de Revisão de Produto de julho de 2022, as diretrizes mais recentes do avaliador de qualidade de pesquisa e uma atualização sobre a eliminação progressiva dos cookies do Google.
Pesquisa avançada de palavras-chave: 5 dicas para encontrar palavras-chave inexploradas
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick acha que o método tradicional de encontrar palavras-chave (pesquisando palavras-chave iniciais e depois restringindo-as) pode nem sempre fornecer os melhores resultados.
Ele tem alguns métodos alternativos para você testar. No guia, ele vai te ensinar como:
Encontre páginas recém-publicadas com tráfego - Encontre tópicos de baixa concorrência dos concorrentes
- Encontre e expanda as ideias de palavras-chave exclusivas
- Identifique sementes incomuns
- Encontre palavras-chave de afiliados em escala
Por exemplo, a primeira técnica ajuda a encontrar as palavras-chave mais eficazes para novas páginas. Joshua ensina como encontrar e analisar essas páginas para identificar as palavras-chave que o Google está recompensando rapidamente.
Joshua explica todas essas técnicas em detalhes e fornece boas imagens para as etapas para ajudá-lo a colocá-las em prática com facilidade.
Segmentar os termos certos é uma parte importante da classificação. No entanto, a próxima peça argumenta que há algo que importa mais…
Por que a experiência é o fator de classificação mais importante de todos eles
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
Neste artigo adaptado de sua apresentação no MozCon, Lily Ray traz alguns argumentos sobre por que você deve se concentrar na parte “Expertise” do EAT.
Lily começa traçando uma linha do tempo das mensagens do Google no EAT e destaca a ênfase que eles colocaram na experiência nos últimos anos. Em seguida, ela detalha como a experiência provavelmente está sendo aplicada agora (como evidenciado por algumas análises dos recursos do Google).
Em seguida, ela explora alguns sites da vida real que estão prosperando sob as novas regras. Você aprenderá como alguns blogueiros, técnicos de serviço de campo e outros tipos de sites se beneficiam da demonstração de experiência.
Ela fornece muitas análises acionáveis sobre como esses sites comunicam seus conhecimentos, observando os fatores que esses sites têm em comum. Pode surpreendê-lo que alguns desses fatores sejam tão simples como sempre escrever na primeira pessoa.
O guia completo inclui dicas adicionais e uma apresentação de slides completa da apresentação.
Tentar fazer o que o Google quer nem sempre funciona. Você pode ver algumas quedas depois de tentar algo novo. Felizmente, nosso próximo artigo oferece uma visão detalhada de como diagnosticar o que está acontecendo de errado.
Guia para avaliar uma queda no tráfego orgânico do Google
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes traz para você este guia completo para identificar a causa da perda de tráfego.
Primeiro, ela identifica uma longa lista de problemas que provavelmente estão envolvidos. Seu guia abrange situações que incluem:
Atualizações do algoritmo do Google - Problemas técnicos do site
- Alterações recentes no site
- Mudanças sazonais ou eventos mundiais
- Alterações de SERP
- Penalização do Google (manual ou algorítmica)
- Os concorrentes melhoraram
- O site é novo
- Perda de links
Para cada uma dessas situações, Marie explica como você pode analisar se é a causa, por que resulta em perda de tráfego e o que você pode fazer para corrigi-lo.
SEOs em todos os níveis de experiência podem encontrar algumas ideias aqui, mas este guia funciona excepcionalmente bem como uma ferramenta de diagnóstico para SEOs mais novos que não enfrentaram essas situações. Comece com os fatores que você mais suspeita que estão causando sua perda de tráfego e, em seguida, veja se os sintomas aqui correspondem.
Isso conclui os guias para este mês. Em seguida, veremos os estudos de caso, começando com como um tempo extra com suas palavras-chave e clientes pode produzir benefícios incríveis.
Como aumentamos o tráfego orgânico em 65% usando sessões de trabalho de pesquisa de palavras-chave
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood tem algumas ideias sobre como você pode encontrar palavras-chave melhores por meio de uma colaboração mais profunda com seus clientes. Ele testou uma prática que ele chama de “sessões de trabalho de pesquisa de palavras-chave” para determinar se a entrada do cliente resultaria em melhores palavras-chave.
As sessões de trabalho de pesquisa de palavras-chave são reuniões entre equipes de SEO e clientes para colocar os dois lados na mesma página. É uma chance para os SEOs entenderem melhor como os termos são usados no setor e para os clientes esclarecerem o que eles priorizam, independentemente de quais termos tenham melhor desempenho.
Ele inclui alguns conselhos adicionais sobre como estruturar essas reuniões e como extrair as respostas que as tornam valiosas para ambos os lados. Para Daniel, a sessão provou ser incrivelmente valiosa.
A prática resultou em um aumento de tráfego orgânico ano a ano de 65%. Além disso, os clientes relataram aumentos de receita. Dan argumenta que há mais benefícios de longo prazo que o teste não mediu, como o aumento da confiança dos clientes.
Nossa próxima parte mergulha na recente atualização ampla do núcleo e oferece uma visão mais profunda do algoritmo em funcionamento.
A atualização de núcleo amplo do Google de maio de 2022 – 5 estudos de microcasos que mais uma vez ressaltam a complexidade das atualizações de algoritmo de núcleo amplo
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Para Glenn Gabe, a atualização principal mais recente não parecia com as outras. Ele queria descobrir o que havia mudado e produziu uma série de estudos de caso examinando os efeitos em sites em vários nichos.
Glenn usou sites pertencentes a seus clientes para esses estudos. Isso permitiu que ele acessasse dados importantes para os seguintes eventos que se tornaram parte do estudo. Seus estudos abrangem:
- Um site de comércio eletrônico que caiu
- Um site financeiro que surgiu
- Um site de saúde e medicina que surgiu
- Um site da comunidade de entretenimento que caiu
- Um site de avaliações de produtos que foi fortemente impactado
Ele rastreou as alterações nesses sites depois que a atualização de maio de 2022 começou a ser lançada. Para cada um, ele descreveu suas previsões e as comparou com o que a atualização realmente fez nos meses seguintes.
Glenn diagnosticou isso como um efeito da crescente preocupação do Google com a relevância. O site conseguiu se recuperar quando o conteúdo irrelevante foi removido.
O guia completo inclui vários insights para SEOs que trabalham em qualquer um dos nichos cobertos pelos estudos de caso. Pode ser difícil descobrir o que o Google quer às vezes, mas nosso estudo final pegou algumas pistas ao analisar o estado de mais de 20.000 palavras-chave.
O que 20.000 palavras-chave dizem sobre a primeira página do Google
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig analisa por que os 5 primeiros lugares são mais importantes do que nunca, graças a um número decrescente de resultados de primeira página. O declínio se deve aos recursos de pesquisa que agora substituem os resultados. No entanto, seu uso nem sempre é consistente.
Ele analisou 20.000 palavras-chave para determinar quantos resultados estavam realmente aparecendo em seus SERPs e por quê. Ele leva você mais a fundo na conexão entre palavras-chave e o número de resultados e identifica diferentes relacionamentos expostos pelos dados.
Ele encontrou:
- Que o número de resultados na primeira página não é consistente, variando de 7 a 10, dependendo da palavra-chave
- Quanto mais resultados são mostrados, mais frequentemente eles são clicados (Inversamente, quanto menos resultados uma página tiver, maior a probabilidade de ter poucos cliques porque as perguntas são respondidas por recursos)
- Quanto mais longa for uma consulta, mais resultados aparecem para ela
O estudo está repleto de análises acionáveis. Por exemplo, ele explica como esses resultados provam que segmentar palavras-chave mais curtas pode tornar as campanhas de SEO menos previsíveis e que, ao fazer isso, você deve se concentrar em ganhar os recursos da SERP, como os snippets em destaque. Confira o estudo completo para obter conselhos sobre como reestruturar o trabalho de SEO para ser mais eficaz.
Isso conclui os estudos de caso para o mês. Agora, é hora de você acompanhar as notícias. Primeiro, você aprenderá sobre o novo Algoritmo de Revisão de Produto lançado no final de julho.
Atualização do algoritmo de revisão do produto do Google em julho de 2022 sendo lançada agora
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern traz para você esta visão da última atualização de análise de produto que começou a ser lançada em 27 de julho. Como foi o caso das atualizações anteriores, não houve aviso para esta antes do dia em que foi anunciado que entraria em vigor.
Também não houve orientação direta do Google sobre os fatores que estão sendo alterados e o que os SEOs devem fazer a respeito. No entanto, muitos SEOs acreditam que a revisão refina ainda mais a capacidade do Google de reconhecer revisões “autênticas”.
Acredita-se que a atualização afeta apenas sites que apresentam conteúdo de revisão. O Google sugeriu que nenhum site seja penalizado nesta atualização. No entanto, os sites com avaliações mais fofas provavelmente perderão terreno à medida que um conteúdo melhor for reconhecido e impulsionado por essas mudanças.
Provavelmente saberemos muito mais quando os SEOs terminarem de executar seus próprios testes e estudos de caso. Por enquanto, você deve acompanhar as atualizações das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que começaram a ser lançadas quase ao mesmo tempo.
O Google atualiza as diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa em 28 de julho
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz tem alguns detalhes para você sobre as últimas mudanças nas diretrizes de pesquisa do Google. Esta atualização vem cerca de nove meses após a última.
Como observa Barry, essas diretrizes (uma das únicas fontes oficiais de conselhos do Google sobre o que você deve fazer) estão ficando menores a cada atualização, em vez de maiores. As diretrizes são agora um total de cinco páginas mais curtas do que a última versão.
O Google forneceu algumas notas introdutórias sobre o que mudou com esta nova versão. O novo texto serviu para:
- Refinar a orientação YMYL para se concentrar em tópicos que exigem um alto nível de precisão
- Esclarecimentos adicionados às seções de qualidade de página baixa e mais baixa para enfatizar que o tipo e o nível de EAT dependem da finalidade da página
- Esclarecido que páginas prejudiciais e de baixa qualidade podem ocorrer em qualquer tipo de site
- Linguagem refatorada para aplicar a todos os tipos de dispositivos
Confira a história completa para obter algumas informações adicionais sobre atualizações anteriores. Na parte final do mês, você descobrirá que os cookies receberam uma suspensão de execução.
Os cookies do Google permanecerão ativos no Chrome até 2024
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley traz para você este olhar sobre a decisão do Google de adiar a eliminação de cookies de terceiros. Você deve se lembrar de que o Google planeja se livrar desses cookies há vários anos em nome de melhores proteções de privacidade.
A desativação deveria acontecer este ano. Agora, o programa tem uma data de lançamento em 2023, e a aposentadoria completa dos cookies não começará até o segundo semestre de 2024. O Google afirma que o atraso permite mais tempo de teste e avaliação para as mudanças.
Os desenvolvedores que desejam jogar com a nova API do Privacy Sandbox podem começar a testá-la agora mesmo, em preparação para as eventuais alterações.
Isso fecha o roundup para este mês. Volte no próximo mês para mais análises sobre mudanças rápidas de SEO que estão agitando 2022!
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Artigo de
Matt Diggity
Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. Ele realmente faz SEO também.