كيف تكتب عناوين البيانات الصحفية التي تجذب انتباه الصحفي

يعد البيان الصحفي أمرًا رائعًا لمشاركة آخر الأخبار مع الصحفيين. تعطي النظرات العامة القصيرة والسريعة والمتهدمات القوية علامتك التجارية الاهتمام الذي تستحقه ؛ ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسوق في الإصدار الخاص بك ، فهي لعبة أرقام. كلما زاد عدد الأشخاص الذين قرأوا بيانك الصحفي ، زادت فرصة وضعه في منشور جيد. لا توجد طريقة أفضل للحصول على المزيد من مقل العيون في بياناتك الصحفية من العنوان المكتوب جيدًا - إنه أول ما يراه الصحفيون. إذا كان مملًا وجافًا ، فلن يقوموا بالنقر لقراءة الإصدار الكامل. في الواقع ، قد يقومون بحذفها. تجنب ذلك عن طريق كتابة عناوين تخبر الصحفيين والمحررين بما يحتاجون إلى معرفته بطريقة مثيرة للاهتمام وجذابة بالفعل. إليك كيفية القيام بذلك.

جذب انتباه الصحفيين باستخدام نماذج البيانات الصحفية هذه

عندما ترسل بيانك الصحفي إلى منافذ الأخبار ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن تنسيقك يمكن فهمه بسهولة ولن يكون مستبعدًا للأشخاص الذين تعتمد عليهم لمشاركته - الصحفيين. ستضمن هذه القوالب وصول المحتوى الخاص بك إلى أيدي الصحفيين ، وأنهم لن يترددوا في مشاركته.

الخطوة 1: حدد موضوعك

يتلقى الصحفيون مئات البيانات الصحفية كل أسبوع. هدفك النهائي هو أن تبرز في صندوق الوارد الفائض ، وهي ليست مهمة سهلة - خاصة إذا لم تكن متأكدًا بنسبة مائة بالمائة من موضوع بيانك الصحفي. قبل أن تفكر حتى في وضع القلم على الورق أو استخدام أصابعك على لوحة المفاتيح ، من المهم تحديد موضوعك. لن يساعدك هذا فقط في إنشاء عنوان موجز ينقل جميع المعلومات في جزء من الثانية ، ولكنه سيساعدك على تحديد أجزاء أخرى من كتابة البيان الصحفي وتوزيعه ، مثل الصحفيين الذين يجب استهدافهم والمطبوعات المناسبة . هناك فرصة جيدة أن يكون بيانك الصحفي حول شيء واحد على وجه الخصوص. قد يكون إطلاق ميزة جديدة ، أو حدث افتراضي تديره ، أو تعيين موظف جديد. يتركز عنوان البيان الصحفي لوكالة ناسا حول الموضوع الرئيسي: مؤتمرهم الصحفي القادم. يجب أن يشكل موضوعك الأساس لعنوان البيان الصحفي الخاص بك. بدونها ، سيتم الخلط بين الصحفيين ولن يعرفوا الرسالة التي تحاول إيصالها. إذا اشتمل البيان الصحفي الخاص بك على عدد من الموضوعات المختلفة ، فإنه يساعد على توحيد هذه الموضوعات - خاصةً عندما يتعلق الأمر بالعنوان الرئيسي. يجب أن يركز هذا على عنصر واحد لتجنب حك الصحفيين في رؤوسهم والاستقالة تلقائيًا من إصدارك إلى صندوق البريد الوارد الخاص بهم. نصيحة احترافية: ابدأ بإدراج كل ما تريد تضمينه في بيانك الصحفي ورتبهم في تسلسل هرمي للأهمية. من المحتمل أن يكون أحد العناصر هو الأكثر أهمية أو الأكثر إثارة للاهتمام - استخدم هذا العنصر في العنوان. أسهل طريقة للقيام بذلك هي أن تسأل نفسك ببساطة ، "ما الذي أكتب عنه؟" عندما تستطيع الإجابة على ذلك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوة 2: تحديد زاوية فريدة

كل جزء من الأخبار مثير بالنسبة لك لأنه عملك ، لكن هذا لا يعني أنه سيكون مثيرًا على الفور للصحفيين وعامة الناس. هذا هو المكان الذي ينقض فيه عنوانك لسد الفجوة. الفكرة هي تحديد زاوية فريدة يمكنك تشغيلها والتي تفيد كلاً من عملك و يعيد شيئًا للجمهور. من الصعب العثور على زاوية فريدة تمامًا للترويج لها - خاصةً في الصناعات التنافسية التي دائمًا ما تكون أصابعها على النبض. خذ بعض الوقت للتفكير في العوامل التي تجعل قصتك بارزة. هل لأن علامتك التجارية هي الأقدم في الصناعة؟ هل هذا لأنك أجريت مقابلة مع شخصية عامة معروفة حول موضوع شائع؟ يبرز هذا البيان الصحفي من Dunkin 'Donuts لأنها العلامة التجارية الأولى التي تستخدم هذه الميزة المحددة. كيف يمكنك تلخيص تلك القصة في عنوان واحد وفقرة واحدة؟ هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر صعبًا. إن محاولة تقطير رسالتك الرئيسية في جملة واحدة تشبه محاولة حشو ربط دائري في حفرة مربعة. هناك طريقة جيدة للنظر إليها وهي التفكير في المعلومات التي يحتاج القراء إلى معرفتها على الفور. يروج عنوان البيان الصحفي هذا لدراسة جديدة ويختار نتيجة رئيسية من الدراسة سيجدها القراء مقنعة بشكل خاص.

الخطوة 3: اكتب الكثير من الخيارات لعنوانك

لا أحد يكتب أفضل عناوينه في المرة الأولى. في الواقع ، قد يستغرق الأمر 20 محاولة أو أكثر حتى تبدأ في الاقتراب عن بُعد من شيء يجذب الانتباه ويثير اهتمامات الصحفيين. افتح مستندًا وابدأ في الكتابة. قم بتدوين أي شيء يتبادر إلى الذهن ، ولكن تذكر دمج بعض أساليب كتابة العناوين الرئيسية:

• قم ببث عناوينك بلغة عاطفية: استخدم الكلمات القوية لتشجيع شعور معين والحث على العمل.
• انتبه إلى البنية والنبرة: تأكد من أن عناوينك منطقية ومشبعة بالنغمة الصحيحة. من المفيد أيضًا قراءتها بصوت عالٍ.
• التزم بأسلوب AP: حافظ على الجوانب الجيدة للصحفيين من خلال التمسك بأسلوب القواعد النحوي الأكثر دراية به.

بمجرد حصولك على قائمة ضخمة من العناوين الرئيسية للعمل معها ، يمكنك البدء في وضعها من خلال CoSchedule's Headline Analyzer Studio . سيؤدي القيام بذلك إلى منحك رؤى سريعة حول العناوين الرئيسية التي ستعمل بشكل أفضل . تمنحك الأداة درجة من 100 وتمكنك من استخدام مفردات مشتركة غير جذابة. هذا ما يبدو عليه في العمل: يمكنك مقارنة نتائج كل عنوان بسرعة جنبًا إلى جنب لمعرفة أيهما يأتي في المقدمة. ستتمكن بعد ذلك من الحصول على تفصيل لكل عنوان رئيسي ، بما في ذلك عدد الكلمات العاطفية والقوية المضمنة. هنا ، في CoSchedule ، نحاول تحقيق نتائج تزيد عن 70. العب بأفكارك الرئيسية وحاول إنشاء عنوان يحصل على أعلى درجة ممكنة.

الخطوة 4: اختر فائزًا

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك بعض المنافسين الأقوياء. لن يكون لديك مستند مليء بالعناوين التي تركز على الموضوع الصحيح فحسب ، بل سيكون لديك أيضًا فهم أفضل للسبب قد يكون الأشخاص مهتمين ببيانك الصحفي. أخيرًا ، بعد تشغيل أفضل مجموعة من العناوين الرئيسية الخاصة بك من خلال CoSchedule's Headline Analyzer Studio ، سيكون لديك العديد من المرشحين الأوائل الذين عادوا بنتائج جيدة ولديهم قدر لا بأس به من الكلمات العاطفية وغير الشائعة والقوية. حان الوقت الآن لاختيار الفائز. انتظر ثانية رغم ذلك. لا يجب أن تذهب مباشرة إلى العنوان الرئيسي بأعلى الدرجات. تريد اختيار واحد يحتوي على مزيج صحي من الكلمات العاطفية و ينقل الموضوع الرئيسي ورسالة بيانك الصحفي.

الخطوة 5: اكتب باقي البيان الصحفي الخاص بك

سيقود عنوانك الآن بقية البيان الصحفي الخاص بك. بمجرد قيامك بتسمية الموضوع والتفكير في كيفية إبراز إصدارك ، يمكنك البدء في صياغة نصه. حافظ على إصدارك منظمًا وتأكد من استمرار كل فقرة في طرح الموضوع والهدف النهائي. في حين أن الكلمات العاطفية والقوية ليس لها مكان في نص البيان الصحفي ، لا يزال بإمكانك استخدام لغة إبداعية لتوضيح وجهة نظرك. تحقق من دليلنا لكتابة البيانات الصحفية ، والذي يتميز بالعديد من القوالب التي يمكنك توصيلها وتشغيلها على الفور.

أمثلة على أفضل عناوين النشرات الصحفية

لقد قمنا بسحب بعض أمثلة البيانات الصحفية الواقعية لنظهر لك ما هو ممكن مع عنوان جيد.

1. أطلقت DASCOIN أول مشروع blockchain للأزياء على قمة برج إيفل

هناك العديد من الأشياء التي تجعل هذا العنوان بارزًا. DASCOIN ليست فقط "الأولى" في القيام بشيء ما - مما يضمن إبراز قصتهم - ولكنها تتضمن موقعًا غريبًا ولكنه مألوف. من لا يفعل تريد أن تقرأ عن إطلاق مشروع في أعلى برج إيفل؟

2. العلامة التجارية الفاخرة للياقة البدنية تجلب مفاهيم لم يسبق لها مثيل إلى الصناعة في موسم الأعياد هذا

يأتي هذا العنوان في الوقت المناسب لأنه يتعلق بوقت محدد من العام ، ولكنه أيضًا يثير الفضول من خلال الوعد بشيء "لم يسبق له مثيل من قبل". من المرجح أن يرغب الصحفيون في معرفة هذه المفاهيم الفريدة والنقر عليها لإلقاء نظرة.

3. وصل متوسط ​​أسعار المنازل المطلوبة في الولايات المتحدة إلى مستوى مرتفع جديد ، بزيادة 10٪ عن العام الماضي

يمكن أن يمنحهم استخدام الأرقام أو النسب المئوية في العناوين التوابل الإضافية التي يحتاجون إليها للتميز في صندوق الوارد المليء بالكلمات.

4. ميانمار: تعتيم الإنترنت "قرار شائن ومتهور"

يجمع عنوان البيان الصحفي هذا بين الكلمات المؤثرة بشكل لا يصدق مع اقتباس من الإصدار نفسه. لا شك أن خيارات الصياغة القوية ستجبر الصحفيين على اكتشاف المزيد.

5. بينما تقوم العديد من الشركات بتسريح الموظفين ، تقوم شركة برمجيات مقرها رالي ، استمرار منظمة العفو الدولية بتوظيف المئات من أجل منتجها الجديد

في حين أن هذا هو عنوان بيان صحفي طويل جدًا ، إلا أنه يؤدي المهمة. إنه يخبر القراء بالضبط عن موضوع الإصدار باستخدام لغة بسيطة ذات صلة أيضًا بالأوقات الحالية.

6. 7 نقرات لتحويل التعلم المؤسسي إلى Instagramming ، وتحقيق معدل إتمام الدورة التدريبية غير المسبوق بنسبة 99٪

يستخدم هذا العنوان كلاً من الأرقام (بتنسيق النسبة المئوية) واللغة العاطفية ، مثل كلمة "غير مسبوق". يبدأ من خلال مشاركة ما تفعله الشركة والنتيجة من القيام بذلك.

تأكد من قراءة بياناتك الصحفية باستخدام عناوين لا تقاوم

النشرات الصحفية هي فرصة مهمة لعملك. لديهم فرصة لدفع علامتك التجارية وأخبارها الحالية إلى دائرة الضوء - مما يؤدي إلى جذب المزيد من العيون ، والمزيد من الحركة ، وفي النهاية ، المزيد من المبيعات. من أجل نشر بياناتك الصحفية على نطاق واسع ، عليك جذب انتباه الصحفيين في المقام الأول. هذا يعني إنشاء عناوين نشرات صحفية لا تقاوم ولا يسع الناس إلا النقر عليها. استخدم الدليل التفصيلي الذي وضعناه هنا ، جنبًا إلى جنب مع CoSchedule's Headline Analyzer Studio ، لصياغة عناوين إعلامية وجذابة ستتم قراءتها بالفعل.