Cómo clasificar un fragmento destacado (volatilidad del fragmento destacado)

Al buscar una oportunidad para ganar un Fragmento destacado, ¿debe nadar río arriba como un salmón o simplemente debe dejarse llevar por la corriente?

Bueno, yo siempre soy fan de la segunda opción. Me encanta cuando recibo un empujón desde afuera.

La forma en que esto se relaciona con los fragmentos destacados es que, al intentar ganar un fragmento destacado, siempre debe buscar un fragmento con el que Google no esté "contento".

En otras palabras, busca casos en los que Google esté buscando una mejor alternativa y luego aparece con esa solución perfecta. Una manera fácil de hacer esto es buscar un fragmento destacado volátil. Uno en el que Google cambia constantemente las URL.

Puedes hacerlo de dos maneras.

O puede observar los SERP y buscar un fragmento que no se muestra de manera constante día tras día o simplemente puede usar el seguimiento de rango avanzado de Rank Ranger.

En esta publicación, le mostraré dos tipos diferentes de volatilidad de fragmentos destacados a través de la lente del monitor de características SERP de Rank Ranger y cómo puede lidiar con eso.

Es importante comprender que, si no tiene una cuenta de Rank Ranger, aún puede aplicar esta estrategia.

Encontrar volatilidad con el monitor de características SERP

Veamos un fragmento destacado en particular como ejemplo.

Aquí está el SERP de Google para el término 'best texas hold'em'.





Ahora, la pregunta es ¿podemos ganar este fragmento destacado?

Bueno, la mejor manera de averiguarlo es mirar algunos datos de seguimiento de clasificación de características SERP.

Pasemos al monitor de funciones SERP de Rank Ranger...





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el monitor de funciones SERP nos muestra cierta volatilidad para el fragmento destacado de la palabra clave 'mejor texas holdem'.

Para aquellos de ustedes que nunca antes han visto esta herramienta, déjenme explicarles lo que están viendo. Este gráfico muestra 30 días de datos de fragmentos destacados.

Ahora, si observa la parte inferior del gráfico, verá dos URL.

• Oddsshark.com
• Thesportsgeek.com

Cada URL está representada por un punto de color diferente. Oddsshark.com está representado por un punto azul y thesportsgeek.com está representado por un punto verde.

Ahora, mira la parte superior del gráfico.

Allí verás una línea punteada. Cada punto representa un día diferente en el período de 30 días. A veces la línea es verde y otras veces es azul.





Cuando la línea se rompe así, significa que el fragmento destacado es volátil.

Ahora, cuando vea esto, habrá descubierto una oportunidad.

La razón es simple, si Google estuviera contento con el fragmento, no habría volatilidad. Sería completamente estable.

Análisis de volatilidad

Ahora…

Antes de saltar de alegría y optimizar su contenido, primero tratemos de averiguar qué está causando la volatilidad. Porque actuará de manera diferente en función de cuál sea la causa de la volatilidad.

Para hacer eso, veamos los cambios SERP.





Aquí puede ver el Monitor de funciones SERP que muestra las dos URL en competencia.

Puedes encontrar:

• Etiquetas de título
• URL
• Visibilidad del período

Si echa un vistazo a las etiquetas de título, encontrará algo interesante.





Ahora, con solo mirar las etiquetas de título, debería encontrar una pista sobre qué está causando la volatilidad. Intenta buscar por ti mismo.

¿Lo viste?

Hace un tiempo estaba mirando Fragmentos destacados volátiles y vi algo similar.

Lo que me llamó la atención fue…

Las dos URL representan dos piezas de contenido que cubren dos temas diferentes.
En otras palabras:

• Thesportsgeek.com presenta los mejores sitios de Texas Hold'em
• Oddsshark.com presenta las mejores manos de Hold'em

La diferencia puede parecer sutil a primera vista, pero al pensarlo un poco, me di cuenta de que se trata de dos intenciones de usuario completamente diferentes.

Uno muestra una lista de sitios, el otro muestra una lista ordenada de manos de póquer (una mano es como los jugadores de póquer llaman a las cartas que tiene en un juego un jugador determinado).

Deja que eso se hunda.

Estos son dos resultados diferentes que satisfacen dos intenciones de usuario diferentes. Satisfacer dos intenciones de usuario diferentes significa dos audiencias objetivo diferentes.

Ahora bien, si entendemos que muchos de los algoritmos de Google están diseñados para ayudar a Google a comprender la intención del usuario, ¿qué cree que está sucediendo aquí?

Para resolver esto, echemos un vistazo a la consulta.

Análisis de consultas

Si recuerda, todo este análisis ocurrió cuando busqué en el Monitor de características SERP el término "mejor texas holdem".

Pensemos un poco e intentemos imaginar cómo ve Google esta consulta.

La palabra "mejor" describe la calidad de un artículo en comparación con un grupo de cosas similares. En otras palabras, hay un grupo de elementos y este es el mejor elemento.

Pero, en nuestro contexto, está describiendo la calidad de las palabras 'texas holdem'.

Y dado que solo hay un juego llamado Texas Hold'em (que yo sepa), no puede ser mejor que algún otro juego llamado Texas Hold'em.

No puede ser el mejor si solo hay uno.

Esto significa que tenemos que entender que la palabra "mejor" no se refiere al juego, sino a algún aspecto secundario del juego.

Y esto nos lleva a las dos intenciones del usuario.

¿'Mejor' se refiere a sitios o manos? Si no podemos resolverlo, ¿cómo lo hará Google?

Esto significa que el fragmento atrae a dos audiencias diferentes.

Google juega a lo seguro e incluye ambas intenciones, asegurándose de dar más peso a la intención del usuario de los 'mejores sitios'.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el contenido de los "mejores sitios" aparece en el fragmento el 60 % de las veces y la intención del usuario de las "mejores manos" solo aparece el 40 % de las veces.

Parece que tenemos una idea válida. Pero antes de confiar demasiado, debemos verificar que esto es lo que realmente está sucediendo.

Y qué mejor manera de hacerlo que mirando el propio SERP de Google.

Verificar con análisis SERP

Si echamos un vistazo a la SERP real, vemos algo llamativo. El propio SERP muestra estas dos intenciones de usuario.




En la captura de pantalla anterior, verá que las URL en los cuadros morados son todas para la intención de "mejores sitios", mientras que las que están en los cuadros rojos satisfacen la intención del usuario de "mejores manos".

Ver las mismas dos intenciones de usuario en las SERP me indica que Google está lidiando con estas intenciones de usuario en general y simplemente muestra ambas.

Ahora que hemos confirmado que lo que sucede en el Fragmento destacado se basa en que Google identificó dos intentos de búsqueda diferentes, la pregunta es ¿qué debe hacer al respecto?

La comida para llevar accionable

Dado que estamos viendo que Google lucha por comprender el término de búsqueda, me gustaría sugerir que es poco probable que pueda ganar un Fragmento destacado que estabilizaría este SERP.

En otras palabras, no importa cuán bueno sea su contenido, es probable que Google siempre presente URL que satisfagan las intenciones de ambos usuarios. Esto significa que, en el mejor de los casos, su contenido aparecerá en el fragmento solo algunas veces.

La pregunta es, ¿vale la pena el esfuerzo o deberías invertir tu precioso tiempo en otro lugar?

Te dejo esa pregunta.

Alternativamente, puede intentar encontrar un término con una clara intención del usuario, como:

• Los mejores sitios de Texas Hold'em
• Las mejores manos de texas holdem

Ahora que hemos entendido el fragmento del término "mejor texas holdem", veamos un ejemplo contrastante.

Análisis de volatilidad de características SERP - Tiempos de cocción para carne asada

 

Cuando escribe 'tiempos de cocción para rosbif' en Google, ve un Fragmento destacado.




Volvamos al Monitor de funciones SERP para tratar de comprender qué tan competitivo es.

Ahora, antes de mirar los datos, es interesante notar que la intención del usuario aquí es muy clara.

Por lo tanto, lo que deberíamos esperar ver es un fragmento destacado estable.

Pero, dado que no todo sale de la manera esperada, ¡estamos viendo cuatro URL diferentes en el Fragmento destacado!





Las URL son:

• Desfile.com
• Beefitswhatsforddinner.com
• Certificadaangusbeef.com
• Allrecipes.com

Entonces, para comenzar a comprender lo que está sucediendo, veamos cuáles Google considera que son las mejores URL para el fragmento.

Visibilidad del período

Cuando observamos la visibilidad del período, vemos que parade.com y allrecipes.com juntos ocuparon el lugar de fragmento destacado durante el 76,67 % del tiempo durante el período de 30 días.





Dado que estas URL dominan el Fragmento destacado, las llamaré URL principales y las otras dos URL secundarias.

Esto nos muestra que Google claramente considera que el contenido de los sitios principales es más satisfactorio para la intención del usuario que los otros dos.

Ahora, antes de que pensemos en esto, es interesante notar que Google está buscando contenido para un fragmento que presentará los tiempos de cocción.

Sencillo. La intención es clara.

A diferencia del término 'mejor texas holdem', aquí solo hay una intención del usuario.

Esto plantea la pregunta, ¿por qué hay fluctuaciones en absoluto?

Para entender lo que está pasando aquí, tenemos que hacer clic en el contenido real.

Mirando el contenido real

El contenido de las páginas cuenta una historia interesante. Ambas URL principales son publicaciones de recetas de formato largo que le muestran cómo hacer carne asada. Hablan tanto de los ingredientes como de las direcciones.



Contenido de recetas en parade.com


Las URL secundarias, por otro lado, son publicaciones de blog que presentan tablas de tiempos de cocción y otra información. No se mencionan las recetas reales ni ninguna otra información. Solo una mesa.



Contenido en el sitio web beefitswhatsfordinner.com


Vemos que Google está claramente favoreciendo los sitios que explican más.

Por otro lado, Google todavía presenta tiempos de cocción de sitios que se enfocan en tiempos de cocción en forma de tabla, pero estos sitios solo aparecen alrededor del 30% del tiempo.

Ahora, si tuviera que adivinar, diría que dado que un fragmento destacado incluye una URL, Google no solo espera que el usuario lea el fragmento. Google espera que el usuario haga clic para acceder al contenido.

Esto es solo una conjetura educada. Realmente no tengo idea si estoy en lo correcto acerca de esto.

Pero…

Nos da una explicación de por qué Google prefiere páginas que presentan recetas reales.

En otras palabras, ¿seguramente el sitio que presenta los tiempos de cocción en forma de tabla presentaría datos más claros?

Esto me lleva a creer que la volatilidad se debe a que Google piensa que el sitio al que apunta la URL se ajusta mejor a la intención del usuario.

Si ese es el caso, ¿qué debe hacer al respecto?

La comida para llevar accionable

Si este análisis es correcto, la forma de ganar aquí es crear contenido de formato largo que entre en más detalles, en lugar de crear datos en forma de tabla.

En otras palabras, estoy sugiriendo que la volatilidad está siendo causada por la calidad del contenido.

Este es tu mejor escenario.

Dado que usted tiene el control de la calidad de su contenido, está en el asiento del conductor. Simplemente puede crear algo mejor que el contenido de su competencia.

Volatilidad de fragmentos destacados: una historia de dos causas

Lo que ha visto en esta publicación es que puede haber más de una razón para la volatilidad de los fragmentos destacados.

Comprender que podría haber más de una razón para la volatilidad significa que debe tratar cada caso por separado.

¿Es la volatilidad algo que es intrínsecamente parte del término de búsqueda, o es algo causado por la calidad del contenido del que Google toma el fragmento?

Si se trata de un problema de calidad, la clave es aparecer como la mejor pieza de contenido de fragmento destacado. Busque dónde el otro contenido falla y cree algo superior. Si lo hace de manera efectiva, es posible que mantenga el Fragmento destacado a largo plazo.

Si, por otro lado, la volatilidad está integrada en el propio término de búsqueda, no hay mucho que pueda hacer al respecto.