Marketing por correo electrónico navideño: festeje duro y aumente sus ventas sin sudar

Las vacaciones generalmente están destinadas a ser un momento feliz y festivo para los usuarios. Sin embargo, para los especialistas en marketing por correo electrónico, la creación de una campaña de correo electrónico navideña atractiva, valiosa y lucrativa puede resultar un verdadero dolor de cabeza. Porque, ¿a quién no le extrañaría qué vacaciones elegir y qué incluir en la copia del correo electrónico?

Dado que ya hemos cubierto los trucos para organizar un calendario de marketing por correo electrónico, detengámonos en algunos consejos sobre cómo crear cualquier campaña de marketing por correo electrónico para las festividades a gusto.

Por que utilizar el marketing por correo electrónico para las fiestas

A pesar del auge del marketing en redes sociales, la importancia del correo electrónico es cierta: sus tasas de conversión aún superan a cualquier otra fuente de tráfico. Según Smart Insights, el correo electrónico determinó la tasa de conversión de pedidos (OCR) en dispositivos móviles durante el período de tiempo del Black Friday-Cyber ​​Monday.

Aparte de esto, aquí hay algunas otras ventajas de los correos electrónicos para su marketing navideño:

1. Son los preferidos por los usuarios de dispositivos móviles . Dado que el 54% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles, hacer que los correos electrónicos respondan es una prioridad hoy en día. SendPulse, por ejemplo, le permite crear dichos correos electrónicos y obtener una vista previa de ellos antes de presionar enviar.
2. Se manejan fácilmente. Junto con la segmentación, la automatización de su rutina de correo electrónico puede contribuir en gran medida a la personalización de sus correos electrónicos. Elija el segmento atractivo, programe el envío de correos electrónicos a los usuarios seleccionados y presente ofertas actualizadas y relevantes.
3. Muestran un alto ROI . El marketing por correo electrónico devuelve $ 44 por cada $ 1 gastado. Entonces, si planea presentar algunas ofertas especiales de vacaciones, los correos electrónicos lo ayudarán a gastar menos y ganar más.
4. Son populares entre los usuarios. Según se informa, el 99% de los consumidores revisan su bandeja de entrada todos los días, por lo que enviarles correos electrónicos regulares lo ayudará a difundir sus ofertas de vacaciones y ser visto.

Sin embargo, tenga en cuenta que cuanto más grandes son las vacaciones, más ocupadas se vuelven las bandejas de entrada de los usuarios. Independientemente de las vacaciones que elija para su marketing por correo electrónico de vacaciones, será mejor que cumpla con ciertas reglas para lograr sus objetivos. Echemos un vistazo más de cerca a ellos.

Cómo preparar una campaña de correo electrónico navideña

Antes de pasar a algunos casos inspiradores de correos electrónicos navideños, preparémonos primero para una campaña de correo electrónico navideña.

Planificar por adelantado

Enviar ofertas de marketing de última hora es una técnica bien probada para impulsar las ventas, mientras que enviar correos electrónicos inventados de última hora es una mala práctica de gestión del tiempo. Trabaje en su calendario de marketing por correo electrónico y haga borradores de las campañas correspondientes tres meses antes de cada evento. De esta manera, tendrá tiempo suficiente para elegir las vacaciones adecuadas, planificar su presupuesto y, por último, pero no menos importante, crear copias de correo electrónico atractivas.

Segmenta tu audiencia

Las campañas de correo electrónico segmentadas generan ingresos un 760% más altos. Si también segmenta su base de datos, puede alcanzar un mayor nivel de personalización en sus correos electrónicos. Por ejemplo, una lista segmentada puede ayudarlo a elegir los días festivos que sean relevantes para su base de datos.

Foco en el cliente

Una vez que conozca su grupo de clientes clave, su género, edad o pasatiempos, cree correos electrónicos que ofrezcan no solo sus ofertas de marketing, sino también valor para los usuarios. Muestre su atención incorporando nuevos clientes, nutriendo a los leales y respondiendo siempre a sus comentarios.

Cree una línea de asunto de correo electrónico de vacaciones pegadiza

Incluso los correos electrónicos más jugosos pueden descansar en paz junto con otras campañas no leídas. Así que no ponga en peligro el éxito de su marketing por correo electrónico para las fiestas y piense en una línea de asunto pegadiza para llamar la atención del lector inmediatamente después de que haya abierto su bandeja de entrada.

A continuación, se muestran algunas formas de hacerlo:

1. Personalice la línea de asunto. Una vez que haya segmentado a los suscriptores según sus fechas de nacimiento, sexo o preferencias, utilice estos datos; o, alternativamente, opte por el viaje fácil y escriba el nombre del usuario en la línea de asunto para personalizarlo.

2. Agrega un emoji. Los emoji en la línea de asunto aumentan la tasa de apertura, así que considere usarlos en sus campañas como la siguiente marca:

3. Ponga su oferta en el centro. Su línea de asunto es un lugar perfecto para descubrir sus ofertas especiales, captar la atención de los suscriptores y abrir su correo electrónico.

4. Diviértete. Utilice varios recursos literarios, inspire algo de humor o misterio en su línea de asunto haciendo una pregunta.

Así que, ahora que ya se ha puesto al día con la teoría del marketing por correo electrónico navideño, eche un vistazo a nuestras ideas y algunos buenos ejemplos de los correos electrónicos navideños reales.

Ideas inspiradoras de marketing por correo electrónico para las fiestas

Crea una CTA atractiva

Diseñe su llamado a la acción de tal manera que se distinga bien en su correo electrónico. Tus usuarios no deberían buscarlo, por lo que el CTA debería destacar entre tus ofertas. Preste atención a su color, posición y redacción.

Madewell, por ejemplo, cuidó bien el CTA en su campaña del Black Friday. La empresa se suma a sus ofertas especiales mediante la creación de un llamado a la acción en el color correspondiente y el uso de redacción publicitaria que motiva a tomar medidas.

Aprovecha las emociones

Como especialista en marketing, debe tener en cuenta que hay una persona real al otro lado de su correo electrónico. Si desea captar su atención de otra manera que no sea mediante líneas de asunto pegadizas o descuentos, intente construir una conexión emocional con su audiencia. Incluso si parece que sus correos electrónicos promocionales apenas pueden vincularse con los sentimientos de los usuarios o influir en sus acciones y lealtad, puede pensar en el contenido que empujará a los usuarios hacia emociones positivas o les dirá por qué deberían preocuparse.

Chanel, por ejemplo, creó un dulce correo electrónico animado dedicado al Día del Padre. La marca sustituye las fotos reales de los productos por dibujos de los niños y especifica que cualquier cosa es un regalo, incluso un cálido deseo y atención.

Email Monks, a su vez, comparte una conmovedora historia del Día de la Madre que motiva a los usuarios a pasar el día en el círculo familiar.

Aporta valor

Piense en agregar contenido útil en lugar de poner el argumento de venta y el CTA en la vanguardia de su correo electrónico de vacaciones. Brinde valiosos consejos, envíe guías, listas de tareas, recetas para las fiestas o actividades. De esta manera, sus correos electrónicos no se verán demasiado agresivos y podrían ser útiles al mismo tiempo que los suscriptores usarán sus consejos fuera de su bandeja de entrada.

New Balance, por ejemplo, envió algunos consejos sobre cómo pasar el Día Mundial del Running. A los usuarios también se les ofreció un hashtag especial para marcar la marca en las redes sociales y compartir su celebración.

Vaya más allá de un solo día festivo

Cuanto mayor sea la festividad, mayores serán las posibilidades de que los usuarios quieran extender su celebración. Recuerde, el 54% de los consumidores siguen comprando después de que terminan las vacaciones. Así que no dude en crear campañas posteriores a las vacaciones, mantenga el ambiente festivo y haga un pequeño banco. Organice un concurso, inicie un programa de fidelización para sus compradores primerizos o proponga ofertas especiales de un mes.

Baggu, por ejemplo, convirtió el día de la Tierra en un mes, proporcionando una razón sólida para esa decisión en su correo electrónico de vacaciones: la compañía tenía la intención de donar sus ingresos mensuales para fines ambientales.

Comparte una historia

No todas y cada una de las vacaciones significan compras. A veces es solo un buen momento para reflexionar sobre cuánto apreciamos a las personas que nos rodean o las cosas que tenemos. Deje que su audiencia piense en los activos de la vida ofreciéndoles una historia de un día festivo en particular, o dedique un concurso a un día festivo determinado y comparta una entrevista con el ganador.

También puede compartir las historias personales de su equipo, como hizo Lucky Brand en su correo electrónico del Día de la Amistad. La empresa compartió la historia de amistad de los miembros de su personal, demostrando que su empresa es más que promoción y marketing.

Envíe una encuesta

Para la mayoría de los usuarios, los correos electrónicos de vacaciones equivalen a descuentos. Puede ir de otra manera y destacar en sus bandejas de entrada al ofrecer una encuesta para completar en su correo electrónico de vacaciones. De esta manera, no solo atraerá a una audiencia más grande o recopilará algunos datos sobre las preferencias de sus suscriptores, sino que también generará más tráfico a su sitio web.

Email Monks dedicó una de sus campañas al Día de la Independencia de Estados Unidos. La empresa preguntó qué significaba la libertad para sus suscriptores y, después de enviar sus opiniones, los usuarios fueron redirigidos al sitio web para ver los resultados.

Vaya más allá de los días festivos

Tenga en cuenta que las mejores vacaciones son siempre las relacionadas con nosotros, así que piense en incluir los cumpleaños de los usuarios u otros hitos en su rutina de marketing de vacaciones. Lo que puede parecerle nada especial puede ser un gran problema para sus suscriptores, ¿y a quién no le gusta un enfoque personalizado? Los correos electrónicos de hitos o cumpleaños pueden reforzar la lealtad del cliente, generar conversiones e incluso volver a atraer a los usuarios inactivos debido a un alto nivel de personalización.

Chubbies, por ejemplo, se ofreció a celebrar el aniversario de la membresía del usuario con un código especial para ingresar al finalizar la compra. Junto con eso, la compañía dejó caer un par de dulces líneas de gratitud por tener al suscriptor como parte de su audiencia.

Por lo tanto, cuando se trata de planificar las vacaciones, debe tomarse su tiempo y conocer a su audiencia, sus preferencias y comportamiento de compra. Utilice nuestros consejos para crear una atractiva plantilla de correo electrónico para las fiestas y confíe en SendPulse para automatizar su marketing por correo electrónico para las fiestas. ¡Nos vemos!