Feiertags-E-Mail-Marketing: Feiern Sie hart und steigern Sie Ihren Umsatz ohne Schwitzen

Feiertage sind in der Regel als fröhliche und festliche Zeit für die Benutzer gedacht. Doch für E-Mail-Marketer kann die Erstellung einer ansprechenden, wertvollen und lukrativen Urlaubs-E-Mail-Kampagne eine echte Qual werden. Denn wer würde sich nicht darüber wundern, welche Feiertage er wählen soll und was in die E-Mail-Kopie aufgenommen werden soll?

Da wir bereits die Tricks zum Organisieren eines E-Mail-Marketing-Kalenders behandelt haben, lassen Sie uns bei einigen Tipps zum Erstellen einer E-Mail-Marketing-Kampagne für den Urlaub aufhören.

Warum Urlaubs-E-Mail-Marketing nutzen?

Trotz des Aufstiegs des Social-Media-Marketings ist die Bedeutung von E-Mails wahr: Die Konversionsraten übertreffen immer noch alle anderen Traffic-Quellen. Laut Smart Insights hat E-Mail die Order Conversion Rate (OCR) auf Mobilgeräten während des Black Friday-Cyber ​​Monday-Zeitrahmens bestimmt.

Davon abgesehen gibt es weitere Vorteile von E-Mails für Ihr Urlaubsmarketing:

1. Sie werden von mobilen Benutzern bevorzugt . Da 54 % der E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden, hat die Erstellung von responsiven E-Mails heutzutage Priorität. SendPulse zum Beispiel ermöglicht es Ihnen, solche E-Mails zu erstellen und sie in der Vorschau anzuzeigen, bevor Sie auf Senden klicken.
2. Sie sind leicht zu verwalten. Zusammen mit der Segmentierung kann die Automatisierung Ihrer E-Mail-Routine einen großen Beitrag zur Personalisierung Ihrer E-Mails leisten. Wählen Sie das ansprechende Segment aus, planen Sie den Versand von E-Mails an die ausgewählten Benutzer und erstellen Sie aktuelle und relevante Angebote.
3. Sie weisen einen hohen ROI auf . E-Mail-Marketing bringt 44 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar zurück. Wenn Sie also vorhaben, spezielle Urlaubsangebote zu unterbreiten, helfen Ihnen E-Mails, weniger auszugeben und mehr zu verdienen.
4. Sie sind bei den Nutzern beliebt. Berichten zufolge überprüfen 99% der Verbraucher täglich ihren Posteingang. Wenn Sie ihnen regelmäßig E-Mails senden, können Sie Ihre Urlaubsangebote verbreiten und gesehen werden.

Denken Sie jedoch daran, dass die Posteingänge der Benutzer umso beschäftigter werden, je größer der Feiertag ist. Egal für welche Feiertage Sie sich für Ihr Feiertags-E-Mail-Marketing entscheiden, Sie sollten sich besser an bestimmte Regeln halten, um Ihre Ziele zu erreichen. Schauen wir sie uns genauer an.

So bereiten Sie eine Urlaubs-E-Mail-Kampagne vor

Bevor wir zu einigen inspirierenden Urlaubs-E-Mail-Fällen übergehen, wollen wir uns zuerst auf eine Urlaubs-E-Mail-Kampagne vorbereiten.

Vorausplanen

Das Versenden von Last-Minute-Marketingangeboten ist eine altbewährte Technik, um den Umsatz zu steigern, während das Versenden von in letzter Minute erfundenen E-Mails ein schlechtes Zeitmanagement ist. Arbeiten Sie an Ihrem E-Mail-Marketing-Kalender und erstellen Sie drei Monate vor jedem Event Entwürfe entsprechender Kampagnen. Auf diese Weise haben Sie genügend Zeit, um die richtigen Feiertage auszuwählen, Ihr Budget zu planen und nicht zuletzt überzeugende E-Mail-Kopien zu erstellen.

Segmentieren Sie Ihr Publikum

Segmentierte E-Mail-Kampagnen bringen 760 % mehr Umsatz. Wenn Sie auch Ihre Datenbank segmentieren, erreichen Sie eine höhere Personalisierung Ihrer E-Mails. Eine segmentierte Liste kann Ihnen beispielsweise bei der Auswahl der für Ihre Datenbank relevanten Feiertage helfen.

Fokus auf den Kunden

Sobald Sie Ihre wichtigste Kundengruppe, deren Geschlecht, Alter oder Hobbys kennen, erstellen Sie E-Mails, die nicht nur Ihre Marketingangebote, sondern auch einen Mehrwert für die Benutzer liefern. Präsentieren Sie Ihre Fürsorge, indem Sie neue Kunden einbinden, treue Kunden pflegen und immer auf ihr Feedback reagieren.

Erstellen Sie eine einprägsame Urlaubs-E-Mail-Betreffzeile

Selbst die saftigsten E-Mails können zusammen mit anderen ungelesenen Kampagnen in Frieden ruhen. Gefährden Sie also nicht den Erfolg Ihres Urlaubs-E-Mail-Marketings und überlegen Sie sich eine einprägsame Betreffzeile, um die Aufmerksamkeit des Lesers direkt nach dem Öffnen des Posteingangs zu erregen.

Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Personalisieren Sie die Betreffzeile. Nachdem Sie die Abonnenten nach Geburtsdatum, Geschlecht oder Vorlieben segmentiert haben, verwenden Sie diese Daten. Oder entscheiden Sie sich für die einfache Fahrt und schreiben Sie den Namen des Benutzers in die Betreffzeile, um ihn zu personalisieren.

2. Fügen Sie ein Emoji hinzu. Emojis in der Betreffzeile erhöhen nachweislich die Öffnungsrate, also ziehen Sie in Betracht, sie in Ihren Kampagnen wie der folgenden Marke zu verwenden:

3. Stellen Sie Ihr Angebot in den Mittelpunkt. Ihre Betreffzeile ist der perfekte Ort, um Ihre Sonderangebote aufzudecken, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen und Ihre E-Mail zu öffnen.

4. Viel Spaß. Verwenden Sie verschiedene literarische Mittel, hauchen Sie Ihrer Betreffzeile etwas Humor oder Geheimnis ein, indem Sie eine Frage stellen.

Wenn Sie sich jetzt mit der Theorie des Urlaubs-E-Mail-Marketings beschäftigt haben, werfen Sie einen Blick auf unsere Ideen und einige gute Beispiele für die tatsächlichen Urlaubs-E-Mails.

Inspirierende Ideen für Urlaubs-E-Mail-Marketing

Erstellen Sie einen ansprechenden CTA

Gestalten Sie Ihren Call-to-Action so, dass er in Ihrer E-Mail gut erkennbar ist. Ihre Nutzer sollten nicht danach suchen, daher sollte sich der CTA unter Ihren Angeboten abheben. Achten Sie auf Farbe, Position und Text.

Madewell zum Beispiel hat sich in ihrer Black Friday-Kampagne gut um den CTA gekümmert. Mit einem Call-to-Action in der entsprechenden Farbe und Texten, die zum Handeln animieren, ergänzt das Unternehmen seine Sonderangebote.

Tippen Sie auf Emotionen

Als Vermarkter müssen Sie bedenken, dass sich auf der anderen Seite Ihrer E-Mail eine echte Person befindet. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit auf andere Weise als durch einprägsame Betreffzeilen oder Rabatte erregen möchten, versuchen Sie, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Auch wenn Ihre Werbe-E-Mails kaum mit den Gefühlen der Benutzer in Verbindung gebracht werden oder ihr Handeln und ihre Loyalität beeinflussen können, denken Sie vielleicht über den Inhalt nach, der die Benutzer zu positiven Emotionen drängt oder ihnen sagt, warum sie sich darum kümmern sollten.

Chanel zum Beispiel hat eine süße animierte E-Mail zum Vatertag erstellt. Die Marke ersetzt die echten Fotos der Produkte durch Kinderzeichnungen und gibt an, dass alles ein Geschenk ist, sogar ein warmer Wunsch und Aufmerksamkeit.

E-Mail-Mönche teilen ihrerseits eine berührende Muttertagsgeschichte, die die Benutzer motiviert, den Tag im Familienkreis zu verbringen.

Bringen Sie Wert

Denken Sie daran, nützliche Inhalte hinzuzufügen, anstatt Verkaufsgespräche und den CTA in den Vordergrund Ihrer Urlaubs-E-Mail zu stellen. Geben Sie wertvolle Tipps, senden Sie Guides, To-Do-Listen, Urlaubsrezepte oder Aktivitäten. Auf diese Weise sehen Ihre E-Mails nicht zu aufdringlich aus und können gleichzeitig nützlich sein, da Abonnenten Ihre Tipps außerhalb ihres Posteingangs verwenden.

New Balance hat zum Beispiel einige Tipps geschickt, wie man den Global Running Day verbringen kann. Den Nutzern wurde auch ein spezieller Hashtag angeboten, um die Marke in den sozialen Medien zu markieren und ihre Feier zu teilen.

Gehen Sie über einen einzigen festlichen Tag hinaus

Je größer der Feiertag ist, desto höher sind die Chancen, dass Benutzer ihre Feier verlängern möchten. Denken Sie daran, dass 54 % der Verbraucher nach dem eigentlichen Urlaub weiter einkaufen. Zögern Sie also nicht, Aktionen nach dem Urlaub zu planen, die festliche Atmosphäre aufrechtzuerhalten und eine kleine Bank zu machen. Veranstalten Sie einen Wettbewerb, starten Sie ein Treueprogramm für Ihre Erstkäufer oder erstellen Sie einmonatige Sonderangebote.

Baggu zum Beispiel machte den Tag der Erde zu einem Monat und lieferte in ihrer Urlaubs-E-Mail einen guten Grund für diese Entscheidung – das Unternehmen beabsichtigte, seine monatlichen Einnahmen für Umweltzwecke zu spenden.

Teile eine Geschichte

Nicht jeder Urlaub bedeutet Einkaufen. Manchmal ist es einfach ein guter Zeitpunkt, darüber nachzudenken, wie sehr wir die Menschen um uns herum oder die Dinge, die wir haben, schätzen. Lassen Sie Ihr Publikum über Lebenswerte nachdenken, indem Sie ihnen eine Geschichte über einen bestimmten Feiertag anbieten, oder widmen Sie einem bestimmten Feiertag einen Wettbewerb und teilen Sie ein Interview mit dem Gewinner.

Sie können auch die persönlichen Geschichten Ihres Teams teilen, wie es Lucky Brand in ihrer E-Mail zum Freundschaftstag getan hat. Das Unternehmen teilte die Freundschaftsgeschichte seiner Mitarbeiter und demonstrierte damit, dass ihr Unternehmen mehr ist als Werbung und Marketing.

Senden Sie eine Umfrage

Für die meisten Benutzer bedeuten Urlaubs-E-Mails Rabatte. Sie könnten einen anderen Weg gehen und sich in ihren Posteingängen abheben, indem Sie eine Umfrage anbieten, die Sie in Ihrer Urlaubs-E-Mail ausfüllen können. Auf diese Weise erreichen Sie nicht nur ein größeres Publikum oder sammeln Daten über die Präferenzen Ihrer Abonnenten, sondern steigern auch den Traffic auf Ihre Website.

Email Monks widmete dem US-Unabhängigkeitstag eine ihrer Kampagnen. Das Unternehmen fragte, was Freiheit für seine Abonnenten bedeutet, und nachdem sie ihre Meinung abgegeben hatten, wurden die Benutzer auf die Website weitergeleitet, um die Ergebnisse zu sehen.

Gehen Sie über Feiertage hinaus

Denken Sie daran, dass die besten Feiertage immer diejenigen sind, die mit uns zu tun haben. Denken Sie also daran, Geburtstage oder andere Meilensteine ​​​​der Benutzer in Ihre Weihnachtsmarketing-Routine einzubeziehen. Was Ihnen vielleicht nichts Besonderes erscheint, kann für Ihre Abonnenten eine große Sache sein – und wer liebt eine personalisierte Ansprache nicht? Meilenstein- oder Geburtstags-E-Mails können die Kundenbindung stärken, Conversions generieren und aufgrund eines hohen Personalisierungsgrads sogar inaktive Benutzer erneut ansprechen.

Chubbies zum Beispiel boten an, das Mitgliedschaftsjubiläum des Benutzers mit einem speziellen Code zu feiern, der an der Kasse eingegeben werden musste. Zusammen damit ließ das Unternehmen ein paar süße Dankesworte fallen, dass der Abonnent Teil seines Publikums ist.

Wenn es um die Urlaubsplanung geht, müssen Sie sich also Zeit nehmen und Ihr Publikum, seine Vorlieben und sein Kaufverhalten kennenlernen. Nutzen Sie unsere Tipps, um eine ansprechende Urlaubs-E-Mail-Vorlage zu erstellen und verlassen Sie sich auf SendPulse, um Ihr Urlaubs-E-Mail-Marketing zu automatisieren. Mach's gut!