Estrategia de actualización de contenido: cómo optimizar publicaciones de blog antiguas para obtener más tráfico

Hace unos años, publiqué un estudio de caso de SEO en mi blog en el que revelé una técnica relativamente simple, aunque a menudo pasada por alto, para impulsar el tráfico de búsqueda a tus publicaciones antiguas.

Usando esta estrategia de actualización de contenido notablemente fácil, pude aumentar significativamente el tráfico orgánico a mi blog. No solo mejoró las clasificaciones de mis publicaciones con mejor rendimiento, sino que también me ayudó a revivir publicaciones más antiguas que apenas obtenían tracción orgánica.

En este artículo, deconstruiré la estrategia de actualización de contenido de 6 pasos con ejemplos para que pueda implementar lo mismo en su propio blog.

Empecemos.

¿Qué es la estrategia de actualización de contenido?

La estrategia de actualización de contenido está inspirada en la estrategia de optimización histórica de HubSpot. Después de realizar algunos experimentos de SEO, pude modificar y actualizar algunos pasos en el camino. Pero todo el crédito es para Pamela Vaughan de HubSpot por escribir esta publicación increíblemente útil para los bloggers.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la publicación se titula "La táctica de blogs de la que nadie habla: optimizar el pasado" y, lamentablemente, incluso después de cinco años de su publicación, muy pocos blogueros adoptan esta estrategia.

La razón principal, en mi opinión, es que prefieren dedicar su tiempo y esfuerzo a escribir nuevas publicaciones en lugar de actualizar las antiguas. Pero al no actualizar las publicaciones antiguas del blog, los blogueros se están perdiendo una tonelada de tráfico orgánico.

En la publicación, Pamela Vaughan define la optimización histórica de la siguiente manera:

La optimización histórica significa actualizar y optimizar el contenido de su blog "antiguo" para que sea nuevo, actualizado y tenga la capacidad de generar aún más conversiones y tráfico de búsqueda orgánica de lo que ya genera.

Con la optimización histórica, HubSpot pudo aumentar la cantidad de vistas mensuales de búsqueda orgánica de publicaciones antiguas en un promedio del 106 %.

Desde entonces, la optimización histórica se ha convertido en una parte integral de la estrategia de blogs de HubSpot, y tienen numerosas publicaciones de blog, estudios de casos e incluso un libro electrónico dedicado al proceso.

Ahora volvamos a la estrategia de actualización de contenido. Como dije, está inspirado en la estrategia de optimización histórica de HubSpot, pero hice algunos cambios en el camino.

La estrategia de actualización de contenido es un proceso de relanzar una publicación de blog anterior con información nueva y actualizada en un esfuerzo por aumentar su tráfico de búsqueda y revivir su clasificación.

Usando la estrategia de actualización de contenido para revivir publicaciones de blog antiguas, pude lograr los siguientes resultados:

• 21 películas que todo emprendedor debería ver para inspirarse vio un aumento del 146,22 % en el tráfico orgánico
• Cómo obtener vínculos de retroceso de alta calidad con infografías fue testigo de un aumento en el tráfico de búsqueda de un 16,91%
• Los 10 mejores programas de televisión para emprendedores vieron un aumento del 94,43% en el tráfico orgánico
• Los 30 mejores podcasts de marketing recibieron un aumento del tráfico de búsqueda del 15,96 %.
• Los 10 mejores canales de YouTube para emprendedores registraron un aumento del 59,21 % en el tráfico de búsqueda
• Cómo realizar un seguimiento de los anuncios de Facebook en Google Analytics recibió un aumento de tráfico orgánico del 693,44 % .

Pero eso no es todo, estos son solo seis ejemplos de mi blog. Desde que descubrí esta estrategia, la he implementado en todo el sitio web y, en cada caso, he podido presenciar un aumento espectacular en el tráfico de búsqueda de las publicaciones más antiguas.

La estrategia de actualización de contenido ya se ha explicado en detalle en este caso de estudio de SEO que publiqué en 2020, pero en este artículo intentaré ofrecer un resumen de todos los pasos involucrados en la estrategia de actualización de contenido, con ejemplos y pruebas, así que puedes seguir el mismo proceso para tu propio blog.

6 pasos para lograr un mayor tráfico con la estrategia de actualización de contenido

1. Identificar artículos con tráfico decreciente

Este paso implica identificar artículos en su sitio web que actualmente están experimentando una tendencia a la baja en el tráfico orgánico.

Para comenzar, elija un artículo que ya obtenga un tráfico de búsqueda decente, preferiblemente clasificado en la página 1 de Google para sus palabras clave específicas, pero que no esté clasificado en el puesto n.º 1 o n.º 2.

Nota importante: esto no significa que deba ignorar las publicaciones que se clasifican fuera de la página 1. Cuando se trata de actualizar el contenido, debe priorizar su tiempo y esfuerzos. Una publicación que actualmente se ubica en el puesto n.º 5 tiene más posibilidades de clasificarse en el puesto n.º 1 que las publicaciones que languidecen en la página 2 o más allá.

Una vez que hayas actualizado tus principales publicaciones orgánicas con pérdida de tráfico, puedes pasar al resto.

Entonces, ¿cómo identificas tus principales publicaciones que están perdiendo tráfico orgánico?

Puedes hacer esto de la manera fácil o de la manera difícil.

La forma difícil consiste en usar Google Analytics o Google Search Console para encontrar publicaciones que hayan sido testigos de una disminución en el tráfico orgánico.

En Google Search Console, visite el informe de resultados de búsqueda y haga clic en la fecha. Luego elija el filtro "Comparar los últimos 6 meses con el período anterior".

Ordene los resultados por "Diferencia de clics" de menor a mayor. Elija una publicación que haya experimentado la mayor disminución de valor.

En Google Analytics, puede navegar a:

Adquisición > Resumen > Búsqueda orgánica

Seleccione el intervalo de fechas en la parte superior y compare los datos de tráfico de los últimos 3 meses con los 3 meses anteriores. Observe si hay una caída en el tráfico de búsqueda para cualquiera de sus 10 publicaciones orgánicas principales.

Eso cubre el camino difícil.

La manera fácil es utilizar una herramienta de SEO gratuita llamada Animalz Revive que se sincroniza con los datos de tráfico de Google Analytics para proporcionar una lista de publicaciones de su blog que necesitan una actualización.

Solo necesita ingresar su dirección de correo electrónico y, en unas pocas horas, recibirá un correo electrónico que contiene una lista de todas las páginas de su sitio con la mayor caída de tráfico.

Elija cualquiera de estas publicaciones y continúe con el paso 2.

2. Actualice su contenido con información actualizada

Este paso implica actualizar su contenido con información nueva. Una buena práctica sería verificar el contenido de los sitios que se ubican por encima de usted para determinar qué le falta a su contenido.

Recuerde: su artículo debe ser al menos 2 veces mejor para mantenerse en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de manera consistente.

Permítanme ilustrar este paso con un ejemplo de mi propio blog.

En mi caso, el artículo que necesitaba urgentemente una actualización era este: 21 mejores películas para emprendedores

Este artículo se publicó originalmente el 26 de julio de 2017. En ese entonces, la lista de películas incluía solo 14 películas. El artículo estaba recibiendo una cantidad decente de tráfico de búsqueda, pero no estaba clasificado entre los 3 primeros para la frase de palabra clave objetivo "películas para emprendedores".

Obtuvo cerca de 2500 visitantes orgánicos mensuales, pero noté una tendencia a la baja en su tráfico de búsqueda en los últimos 3 meses.

Sabía que podía generar más tráfico orgánico y tenía el potencial de clasificarse en el puesto n. ° 1 con algunos ajustes.

Siendo un cinéfilo, sabía que podía agregar algunas películas de negocios más a la lista y aumentar sus posibilidades de posicionarse en la primera posición en Google.

También me di cuenta de que los artículos que superaban mi publicación en las palabras clave objetivo solo tenían entre 10 y 15 películas en sus listas. Así que estaba claro para mí que tenía una buena oportunidad de superar a mis competidores al agregar algunas recomendaciones de películas más para emprendedores a mi lista.

Con ese fin, agregué 7 películas más a la lista, completando la lista a 21 películas.

Al mismo tiempo, optimicé la estructura de enlaces internos agregando algunos recursos relevantes para emprendedores dentro del artículo.

Exactamente un mes después, la entrada del blog estaba recibiendo un 146 % más de tráfico orgánico (es decir, 5956 visitas frente a 2419 visitas).

Además, el artículo había subido en los rankings de búsqueda. Ahora estaba clasificada en la posición número 1 para palabras clave de alto volumen como "películas para emprendedores" y "películas para emprendedores", superando a competidores autorizados como HubSpot, Entrepreneur y Lifehack.

Ahora, este ejemplo cubre un artículo que ya estaba clasificado en la página 1 de Google.

Permítanme ahora compartir un ejemplo de un artículo que apenas estaba recibiendo tráfico orgánico. Mi guía para rastrear los anuncios de Facebook en Google Analytics languidecía en la página 2 de Google.

Puede pensar que no es tan malo, pero cuando considera el hecho de que estaba apuntando a palabras clave de cola larga como "cómo rastrear anuncios de Facebook en Google Analytics", pone las cosas en una perspectiva diferente.

Seguí el mismo proceso de 6 pasos descrito aquí para actualizar y relanzar mi artículo.

Y éste fue el resultado:

El tráfico de búsqueda aumentó un 693,44 % exactamente un mes después de que volví a publicar la publicación.

Esto es solo para mostrarle que la estrategia de actualización de contenido no se limita a sus publicaciones de mayor rendimiento. También se puede usar para artículos que no reciben mucha tracción orgánica.

Pero nos estamos adelantando. Pasemos ahora al paso 3, que implica la optimización de palabras clave.

3. Optimice sus palabras clave objetivo

Tomemos el mismo ejemplo de mi publicación sobre las mejores películas para emprendedores.

Al momento de publicar la publicación, estaba apuntando a dos frases de palabras clave: "películas para emprendedores" y "películas de emprendedores", las cuales tenían un volumen de búsqueda global mensual de 7300.

Como mencioné antes, yo ocupaba el puesto número 5 en Google para estas palabras clave y sabía que podía hacerlo mejor.

Cuando se trata de optimizar sus palabras clave, hay dos cosas que debe tener en cuenta:

1. Frecuencia de palabras clave
2. Variaciones de palabras clave

Echemos un vistazo más profundo a ambos.

Frecuencia de palabras clave

La frecuencia de palabras clave es la cantidad de veces que las palabras clave objetivo aparecen en su contenido.

Mi recomendación para usted sería usar sus palabras clave de destino con moderación en su contenido. No introduzca palabras clave en su contenido. Repita las palabras clave principales dos o tres veces en su contenido.

En su lugar, utilice diferentes variaciones de palabras clave de sus palabras clave iniciales en lugares estratégicos. Y úselos solo cuando esté seguro de que agregarán más profundidad y matices a su contenido.

Variaciones de palabras clave

En lugar de repetir sus palabras clave de destino varias veces, use diferentes variaciones de palabras clave de sus palabras clave iniciales en lugares estratégicos. Pero asegúrese de que aparezcan en el flujo natural de su contenido. No los fuerce en su contenido.

Las variaciones de palabras clave también se denominan palabras clave de indexación semántica latente (LSI). Las palabras clave LSI son frases que están estrechamente relacionadas con sus palabras clave iniciales.

La comunidad de SEO está dividida sobre si Google usa palabras clave LSI para determinar la relevancia y la calidad de su contenido.

En mi experiencia, he notado que agregar palabras clave LSI o variaciones de palabras clave me ayuda a clasificar términos específicos para los que no estaba clasificado antes. Este es especialmente el caso de los artículos de formato largo donde hay mucho margen para agregar variaciones de palabras clave.

¿Línea de fondo? Agregar variaciones de palabras clave de mis palabras clave principales en mi contenido de hecho impulsó mi tráfico orgánico. Siempre que agregue profundidad y matices a su contenido, el uso de palabras clave LSI es inofensivo.

Ahora, ¿cómo identifica las variaciones de palabras clave para sus palabras clave de destino?

Es importante que investigue las variaciones de sus palabras clave y examine diferentes métricas de SEO para estas palabras clave antes de agregarlas a su contenido.

Recomendaría cualquiera de las siguientes herramientas para esta tarea:

• Herramienta mágica de palabras clave de Semrush
• barra de crecimiento
• Columna de "Búsquedas relacionadas" de Google

Con la herramienta mágica de palabras clave de Semrush, solo necesita ingresar sus palabras clave iniciales en el cuadro de búsqueda y el informe resultante contendrá una larga lista de variaciones de palabras clave, que luego puede ordenar y filtrar para seleccionar las mejores variaciones de palabras clave.

Puede hacer lo mismo con GrowthBar, que es una excelente alternativa económica a Semrush y otras costosas herramientas de investigación de palabras clave en el mercado.

En GrowthBar, solo necesita ingresar sus palabras clave iniciales en la barra de búsqueda y la herramienta generará una lista de variaciones de palabras clave, junto con métricas clave como el volumen de búsqueda mensual y el puntaje de dificultad de las palabras clave.

En Google, solo necesita ingresar su consulta de búsqueda y navegar directamente a la "Columna de búsquedas relacionadas" en la parte inferior de la página.

Seleccione las palabras clave que cree que agregarán más profundidad a su contenido.

Cuando estaba actualizando mi lista de las mejores películas para emprendedores, descubrí que podría usar algunas variaciones de palabras clave relevantes. Usando las tres herramientas enumeradas anteriormente, encontré cerca de 300 variaciones de mis palabras clave objetivo. Pero según el contexto del tema sobre el que estaba escribiendo, estas fueron las variaciones de palabras clave que usé en mi borrador final:

• “Películas que todo emprendedor debería ver”
• “mejores películas biográficas”
• “mejores películas de emprendedores”
• “Películas inspiradoras para emprendedores”
• "mejores películas de inicio"

Muy pronto, encontré que mi artículo se clasificaba en la parte superior de la mayoría de estas variaciones de cola larga de mis palabras clave objetivo.

Solo para reiterar, no agregue aleatoriamente variaciones de palabras clave a su contenido donde no tenga sentido. Es importante que las variaciones agreguen más contexto y profundidad a su publicación. Entonces, al igual que mi sugerencia para sus palabras clave principales, use variaciones de palabras clave con moderación y en lugares estratégicos.

4. Agregar nuevas imágenes

Cuando se usa correctamente, agregar imágenes, capturas de pantalla, gráficos explicativos y videos puede mejorar en gran medida su contenido y ayudar a ilustrar sus puntos. Más importante aún, proporcionan un descanso visual del texto para los lectores.

Las métricas de participación de mi artículo "Mejores películas para emprendedores" ya eran bastante buenas. Ya había agregado las mejores escenas o avances de las películas que estaba cubriendo en la publicación. No había margen para agregar gráficos explicativos y capturas de pantalla en esta publicación.

Pero había un cambio importante que podía hacer en relación con el gráfico principal del blog o la imagen destacada. Cuando el artículo se publicó originalmente en 2017, yo mismo estaba diseñando los gráficos del blog usando herramientas de diseño gratuitas como Canva.

Desde entonces, mi blog ha pasado por una importante revisión de diseño y ahora subcontrato la mayor parte de mi trabajo de diseño a mi diseñador gráfico dedicado en Design Pickle.

Como todas las demás imágenes destacadas en mi blog, le encargué a mi diseñador que rediseñara la imagen destacada de este artículo.

Este fue el resultado:

Como puede ver, el gráfico de la derecha ha sido claramente diseñado por un diseñador gráfico profesional.

Con algunas de mis otras publicaciones de SEO y marketing de contenido, había muchas posibilidades de agregar gráficos explicativos y capturas de pantalla para elaborar algunos de los puntos. Y eso es exactamente lo que hice, como en este artículo aquí:

Una suscripción mensual a Design Pickle cuesta $ 399 / mes, por lo que no sugiero que contrate a un diseñador gráfico dedicado para su sitio. Lo que te sugiero es que agregues imágenes únicas, gráficos explicativos, capturas de pantalla, videos, infografías o incluso memes a algunas de tus publicaciones.

En pocas palabras: asegúrese de que su artículo actualizado tenga imágenes nuevas y mejoradas para brindar una mejor experiencia de usuario a los visitantes de su sitio.

5. Relanzar la publicación con una nueva fecha

Una vez que haya actualizado el artículo a su gusto, es hora de relanzarlo.

Cuando esté listo para volver a publicar el artículo, asegúrese de cambiar la fecha de "publicación" de su artículo a la fecha en que actualizó la publicación. Este es un paso importante que no debe pasarse por alto.

¿Por qué?

Porque este pequeño cambio no solo llevará su publicación a la parte superior de su blog, sino que la fecha de "publicación" también se resaltará en Google.

Seamos realistas: nadie quiere leer un artículo obsoleto. Este es especialmente el caso de los artículos de SEO en los que es probable que haya cambios y actualizaciones frecuentes.

Además, dado que ha actualizado completamente su artículo anterior con información nueva, es lógico que cambie la fecha de "publicación".

Algunos blogs de negocios siguen diligentemente esta práctica. Eche un vistazo al tweet de Tim Soulo de Ahrefs aquí:

Me encanta cómo la nueva herramienta Explorador de contenido de @ahrefs expone cuánto trabaja nuestro equipo para actualizar/republicar nuestro contenido antiguo VS publicar cosas nuevas.

¿Conoces otros blogs que estén tan comprometidos con mantener su contenido fresco e increíble? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 de marzo de 2019

Una cosa importante para recordar es agregar una nota al final de su artículo para que sus lectores sepan que es una publicación actualizada.

Para cambiar su fecha de "publicación" en WordPress, vaya a la sección "Publicar" de su publicación, haga clic en editar, cambie la fecha a hoy y haga clic en "Actualizar".

Eso es todo. Estás listo.

Pero espere... hay un paso adicional involucrado en la estrategia de actualización de contenido que ayuda a preparar su artículo para el futuro.

6. Roba los backlinks de tus competidores

En industrias menos competitivas, a veces puede comenzar a clasificarse en la parte superior de Google sin crear vínculos de retroceso activamente. Pero en mi caso, donde la mayoría de los artículos están relacionados con SEO, marketing de contenidos y emprendimiento, la competencia es feroz.

En algunos casos, puede comenzar a clasificarse en la página 1 de Google sin backlinks. Ese fue definitivamente el caso con algunos de mis artículos. Una vez que comience a clasificarse en la página 1, su contenido atraerá automáticamente vínculos de retroceso naturales.

Pero estas son excepciones.

En la mayoría de los casos, deberá invertir algo de tiempo en la creación de vínculos de retroceso autorizados para sus publicaciones a fin de clasificarse constantemente en la parte superior de Google. Una estrategia de construcción de enlaces que recomendaría implica una combinación de investigación de la competencia y divulgación de bloggers.

Así es como debe proceder:

• Consulte todas las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave objetivo. Puede obtener estos datos utilizando una herramienta de SEO como Semrush.
• Publique contenido que sea mejor que su competencia como se explica en el paso #2. Agregue algo único como se destaca en el paso 4.
• Realice una campaña de divulgación de construcción de enlaces enviando correos electrónicos personalizados a cada blogger/propietario del sitio que se haya vinculado a cualquiera de sus competidores. Resalte algunas cosas que son únicas en su contenido y proporcione razones de por qué su publicación es más profunda que la de su competencia. Puede utilizar cualquiera de estas herramientas de divulgación para esta tarea específica.

No todos responderán a su correo electrónico de divulgación, pero está bien. Si su contenido es informativo y hace justicia al tema que se está cubriendo, y ha proporcionado razones convincentes en su correo electrónico de por qué deberían vincularse a su publicación, pronto verá los resultados en sus esfuerzos de creación de enlaces.

Aquí hay algunos recursos en mi blog que pueden ayudarlo con el análisis de la competencia y la construcción de enlaces:

• Cómo obtener backlinks de alta calidad (25 técnicas comprobadas)
• Cómo hacer un análisis de la competencia con Semrush [Una guía detallada]
• Las 7 mejores herramientas de investigación de la competencia para espiar a tu competencia
• Cómo obtener backlinks de alta calidad con infografías

Una vez que haya terminado de implementar la estrategia de actualización de contenido para una de sus publicaciones anteriores, puede volver al paso n. ° 1 y repetir todo el proceso nuevamente para otras publicaciones de blog que tienen un rendimiento inferior en SERP.

Infografía de resumen y estrategia de actualización de contenido

Eso concluye la estrategia de actualización de contenido simple, pero altamente efectiva. Aquí hay un resumen de todos los pasos involucrados:

• Paso 1: identificar artículos con tráfico decreciente
• Paso 2: actualice su contenido con información actualizada
• Paso 3: Optimice sus palabras clave objetivo
• Paso 4: agregue nuevas imágenes
• Paso 5: relanza la publicación con una nueva fecha
• Paso 6: Roba los backlinks de tus competidores

Ahora que está familiarizado con el proceso de 6 pasos para aumentar su tráfico orgánico, es hora de que pruebe la estrategia de actualización de contenido.

Pero recuerda: la actualización de contenido nunca debe ser un sustituto de la publicación de contenido nuevo. Asegúrese de ceñirse a un calendario de contenido y publique nuevos artículos de manera oportuna para mantener a sus lectores interesados.

Si tiene alguna pregunta sobre la estrategia de actualización de contenido o cualquiera de los pasos descritos anteriormente, deje un comentario a continuación y con gusto responderé todas sus preguntas.

A continuación se muestra una infografía de la estrategia de actualización de contenido que resume los puntos clave discutidos en este artículo.

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