Stratégie de mise à jour du contenu : comment optimiser les anciens articles de blog pour obtenir plus de trafic

Il y a quelques années, j'ai publié une étude de cas SEO sur mon blog où j'ai révélé une technique relativement simple, mais souvent négligée, pour augmenter le trafic de recherche vers vos anciens messages.

En utilisant cette stratégie de mise à jour de contenu remarquablement simple, j'ai pu augmenter considérablement le trafic organique vers mon blog. Non seulement cela a amélioré le classement de mes publications les plus performantes, mais cela m'a également aidé à faire revivre des publications plus anciennes qui n'obtenaient pratiquement aucune traction organique.

Dans cet article, je déconstruirai la stratégie de mise à niveau du contenu en 6 étapes avec des exemples afin que vous puissiez implémenter la même chose pour votre propre blog.

Commençons.

Qu'est-ce que la stratégie de mise à jour du contenu ?

La stratégie de mise à jour du contenu s'inspire de la stratégie d'optimisation historique de HubSpot. Après avoir effectué quelques expériences de référencement, j'ai pu modifier et mettre à jour quelques étapes en cours de route. Mais tout le mérite revient à Pamela Vaughan de HubSpot pour avoir écrit cet article incroyablement utile pour les blogueurs.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'article s'intitule "The Blogging Tactic No One Is Talking About: Optimizing the Past" et malheureusement, même cinq ans après sa publication, très peu de blogueurs adoptent cette stratégie.

La principale raison, à mon avis, est qu'ils préfèrent consacrer leur temps et leurs efforts à écrire de nouveaux articles plutôt qu'à mettre à jour les anciens. Mais en ne mettant pas à jour les anciens articles de blog, les blogueurs manquent une tonne de trafic organique.

Dans l'article, Pamela Vaughan définit l'optimisation historique comme suit :

L'optimisation historique signifie mettre à jour et optimiser le contenu de votre "ancien" blog afin qu'il soit frais, à jour et qu'il ait la capacité de générer encore plus de conversions et de trafic de recherche organique qu'il ne le fait déjà.

Grâce à l'optimisation historique, HubSpot a pu augmenter de 106 % en moyenne le nombre de vues de recherche organique mensuelles d'anciens messages.

Depuis lors, l'optimisation historique est devenue une partie intégrante de la stratégie de blogging de HubSpot, et ils ont de nombreux articles de blog, études de cas et même un livre électronique dédié au processus.

Revenons maintenant à la stratégie de mise à jour du contenu. Comme je l'ai dit, il s'inspire de la stratégie d'optimisation historique de HubSpot, mais j'ai apporté quelques modifications en cours de route.

La stratégie de mise à jour du contenu consiste à relancer un ancien article de blog avec des informations nouvelles et mises à jour dans le but d'augmenter son trafic de recherche et de relancer son classement.

En utilisant la stratégie de mise à jour du contenu pour faire revivre les anciens articles de blog, j'ai pu obtenir les résultats suivants :

• 21 films que chaque entrepreneur devrait regarder pour trouver l'inspiration a enregistré une augmentation de 146,22 % du trafic organique
• Comment obtenir des backlinks de haute qualité avec des infographies a connu une augmentation du trafic de recherche de 16,91 %
• Les 10 meilleures émissions de télévision pour les entrepreneurs ont vu une augmentation de 94,43 % du trafic organique
• 30 meilleurs podcasts marketing ont reçu une augmentation du trafic de recherche de 15,96 %
• Les 10 meilleures chaînes YouTube pour les entrepreneurs ont enregistré une augmentation de 59,21 % du trafic de recherche
• Comment suivre les publicités Facebook dans Google Analytics a reçu une augmentation du trafic organique de 693,44 % .

Mais ce n'est pas tout - ce ne sont que six exemples tirés de mon blog. Depuis que j'ai découvert cette stratégie, je l'ai mise en œuvre sur l'ensemble du site Web et, dans chaque cas, j'ai pu assister à une augmentation spectaculaire du trafic de recherche pour les publications plus anciennes.

La stratégie de mise à jour de contenu a déjà été expliquée en détail dans cette étude de cas SEO que j'ai publiée en 2020, mais dans cet article, je vais essayer de proposer un résumé de toutes les étapes impliquées dans la stratégie de mise à jour de contenu, avec des exemples et des preuves, donc vous pouvez suivre le même processus pour votre propre blog.

6 étapes pour augmenter le trafic avec la stratégie de mise à jour du contenu

1. Identifiez les articles dont le trafic est en baisse

Cette étape consiste à identifier les articles sur votre site Web qui connaissent actuellement une tendance à la baisse du trafic organique.

Pour commencer, choisissez un article qui génère déjà un trafic de recherche décent, se classant de préférence sur la page 1 de Google pour vos mots clés ciblés, mais ne se classant pas au n ° 1 ou au n ° 2.

Remarque importante : cela ne signifie pas que vous devez ignorer les publications qui sont classées en dehors de la page 1. En ce qui concerne la mise à niveau du contenu, vous devez hiérarchiser votre temps et vos efforts. Un message qui se classe actuellement au n ° 5 a plus de chances de se classer au n ° 1 que les messages qui languissent à la page 2 ou au-delà.

Une fois que vous avez mis à jour vos meilleurs messages organiques avec une perte de trafic, vous pouvez passer au reste.

Alors, comment identifiez-vous vos meilleurs messages qui perdent du trafic organique ?

Vous pouvez le faire de manière simple ou difficile.

La méthode la plus difficile consiste à utiliser Google Analytics ou Google Search Console pour trouver des publications qui ont connu une baisse du trafic organique.

Sur Google Search Console, visitez le rapport des résultats de recherche et cliquez sur la date. Choisissez ensuite le filtre "Comparer les 6 derniers mois à la période précédente".

Triez les résultats par "différence de clics" de bas en haut. Choisissez un poste qui a connu la plus forte baisse de valeur.

Sur Google Analytics, vous pouvez accéder à :

Acquisition > Présentation > Recherche organique

Sélectionnez la plage de dates en haut et comparez les données de trafic des 3 derniers mois avec les 3 mois précédents. Remarquez s'il y a une baisse du trafic de recherche pour l'un de vos 10 meilleurs messages organiques.

Cela couvre la manière dure.

Le moyen le plus simple consiste à utiliser un outil de référencement gratuit appelé Animalz Revive, qui se synchronise avec vos données de trafic Google Analytics pour fournir une liste des publications de votre blog nécessitant une mise à niveau.

Il vous suffit d'entrer votre adresse e-mail et dans quelques heures, vous recevrez un e-mail contenant la liste de toutes les pages de votre site avec la plus grosse baisse de trafic.

Choisissez l'un de ces messages et passez à l'étape 2.

2. Mettez à jour votre contenu avec de nouvelles informations

Cette étape consiste à mettre à jour votre contenu avec de nouvelles informations. Une bonne pratique serait de vérifier le contenu des sites classés au-dessus de vous pour déterminer ce qui manque à votre contenu.

N'oubliez pas : votre article doit être au moins 2 fois meilleur pour rester constamment au top des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Permettez-moi d'illustrer cette étape avec un exemple tiré de mon propre blog.

Dans mon cas, l'article qui avait vraiment besoin d'être mis à jour était celui-ci : 21 meilleurs films pour entrepreneurs

Cet article a été initialement publié le 26 juillet 2017. À l'époque, la liste des films ne comprenait que 14 films. L'article recevait une quantité décente de trafic de recherche, mais il ne se classait pas dans le top 3 pour la phrase clé cible "films pour entrepreneurs".

Il attirait près de 2 500 visiteurs organiques mensuels, mais j'avais remarqué une tendance à la baisse dans son trafic de recherche au cours des 3 derniers mois.

Je savais qu'il pouvait générer plus de trafic organique et avait le potentiel de se classer au premier rang avec quelques ajustements.

Étant un cinéphile, je savais que je pouvais ajouter quelques films d'affaires supplémentaires à la liste et augmenter ses possibilités de classement en première position sur Google.

J'ai également remarqué que les articles qui surclassaient mon article pour les mots-clés cibles n'avaient que 10 à 15 films présentés sur leurs listes. Il était donc clair pour moi que j'avais de bonnes chances de surclasser mes concurrents en ajoutant quelques recommandations de films supplémentaires pour les entrepreneurs à ma liste.

À cette fin, j'ai ajouté 7 films supplémentaires à la liste, arrondissant la liste à 21 films.

En parallèle, j'ai optimisé la structure des liens internes en ajoutant quelques ressources pertinentes pour les entrepreneurs au sein de l'article.

Exactement un mois plus tard, le billet de blog obtenait 146 % de trafic organique en plus (c'est-à-dire 5 956 visites contre 2 419 visites).

De plus, l'article avait grimpé dans les classements de recherche. Il se classait désormais au premier rang pour les mots-clés à volume élevé tels que "films pour entrepreneurs" et "films pour entrepreneurs", devançant des concurrents faisant autorité tels que HubSpot, Entrepreneur et Lifehack.

Maintenant, cet exemple couvre un article qui était déjà classé sur la page 1 de Google.

Permettez-moi maintenant de partager un exemple d'article qui recevait à peine du trafic organique. Mon guide de suivi des publicités Facebook dans Google Analytics languissait à la page 2 de Google.

Vous pensez peut-être que ce n'est pas trop mal, mais si vous considérez le fait que je ciblais des mots-clés à longue traine comme "comment suivre les publicités Facebook dans Google Analytics", cela place les choses dans une perspective différente.

J'ai suivi le même processus en 6 étapes décrit ici pour mettre à jour et relancer mon article.

Et voici le résultat :

Le trafic de recherche a augmenté de 693,44 % en un mois exactement après la republiation du message.

Ceci est juste pour vous montrer que la stratégie de mise à niveau du contenu ne se limite pas à vos publications les plus performantes. Il peut également être utilisé pour les articles qui ne reçoivent pas beaucoup de traction organique.

Mais nous sommes en avance sur nous-mêmes. Passons maintenant à l'étape 3 qui implique l'optimisation des mots clés.

3. Optimisez vos mots clés cibles

Prenons le même exemple de mon post sur les meilleurs films pour entrepreneurs.

Au moment de la publication de l'article, je ciblais deux mots-clés - "films pour entrepreneurs" et "films pour entrepreneurs", qui avaient tous deux un volume de recherche mondial mensuel de 7 300.

Comme mentionné précédemment, j'étais classé n ° 5 sur Google pour ces mots clés et je savais que je pouvais faire mieux.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos mots-clés, vous devez prendre soin de deux choses :

1. Fréquence des mots clés
2. Variantes de mots clés

Examinons de plus près ces deux éléments.

Fréquence des mots clés

La fréquence des mots clés est le nombre de fois que vos mots clés cibles apparaissent dans votre contenu.

Ma recommandation pour vous serait d'utiliser vos mots-clés cibles avec parcimonie dans votre contenu. Ne bourrez pas de mots-clés dans votre contenu. Répétez les principaux mots-clés deux à trois fois dans votre contenu.

Au lieu de cela, utilisez différentes variantes de mots-clés de vos mots-clés de départ à des endroits stratégiques. Et utilisez-les uniquement lorsque vous êtes sûr qu'ils ajouteront plus de profondeur et de nuance à votre contenu.

Variantes de mots clés

Au lieu de répéter plusieurs fois vos mots clés cibles, utilisez différentes variantes de mots clés de vos mots clés de départ à des endroits stratégiques. Mais assurez-vous qu'ils apparaissent dans le flux naturel de votre contenu. Ne les forcez pas dans votre contenu.

Les variantes de mots-clés sont également appelées mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI). Les mots-clés LSI sont des expressions étroitement liées à vos mots-clés de départ.

La communauté SEO est divisée sur la question de savoir si Google utilise des mots-clés LSI pour déterminer la pertinence et la qualité de votre contenu.

D'après mon expérience, j'ai remarqué que l'ajout de mots-clés LSI ou de variantes de mots-clés m'aide à me classer pour des termes spécifiques pour lesquels je n'étais pas classé auparavant. C'est particulièrement le cas avec les articles longs où il y a beaucoup de possibilités d'ajouter des variantes de mots clés.

En bout de ligne ? L'ajout de variations de mots-clés de mes mots-clés principaux dans mon contenu a en effet boosté mon trafic organique. Tant qu'il ajoute de la profondeur et de la nuance à votre contenu, l'utilisation de mots-clés LSI est sans danger.

Maintenant, comment identifiez-vous les variantes de mots clés pour vos mots clés cibles ?

Il est important que vous recherchiez les variantes de vos mots clés et que vous examiniez différentes mesures de référencement pour ces mots clés avant de les ajouter à votre contenu.

Je recommanderais l'un des outils suivants pour cette tâche :

• L'outil magique des mots-clés de Semrush
• Barre de croissance
• Colonne "Recherches associées" de Google

Avec Keyword Magic Tool de Semrush, il vous suffit de saisir vos mots clés de départ dans le champ de recherche et le rapport résultant contiendra une longue liste de variations de mots clés, que vous pourrez ensuite trier et filtrer pour sélectionner les meilleures variations de mots clés.

Vous pouvez faire de même avec GrowthBar, qui est une excellente alternative économique à Semrush et à d'autres outils de recherche de mots clés coûteux sur le marché.

Sur GrowthBar, il vous suffit de saisir vos mots clés de départ dans la barre de recherche et l'outil générera une liste de variations de mots clés, ainsi que des mesures clés telles que le volume de recherche mensuel et le score de difficulté des mots clés.

Sur Google, il vous suffit de saisir votre requête de recherche et d'accéder directement à la "colonne des recherches associées" en bas de la page.

Sélectionnez les mots-clés qui, selon vous, ajouteront plus de profondeur à votre contenu.

Lorsque j'ai mis à jour ma liste des meilleurs films pour entrepreneurs, j'ai découvert qu'elle pouvait utiliser quelques variantes de mots clés pertinentes. En utilisant les trois outils énumérés ci-dessus, j'ai trouvé près de 300 variantes de mes mots clés cibles. Mais en fonction du contexte du sujet sur lequel j'écrivais, voici les variantes de mots-clés que j'ai utilisées dans mon projet final :

• "des films que tout entrepreneur devrait regarder"
• "meilleurs films de biographie"
• "meilleurs films d'entrepreneurs"
• "des films inspirants pour les entrepreneurs"
• "meilleurs films de démarrage"

Très vite, j'ai trouvé mon article classé en tête pour la plupart de ces variations à longue traîne de mes mots clés cibles.

Juste pour réitérer, n'ajoutez pas au hasard des variations de mots-clés à votre contenu là où cela n'a pas de sens. Il est important que les variantes ajoutent plus de contexte et de profondeur à votre publication. Donc, tout comme ma suggestion pour vos mots-clés principaux, utilisez les variantes de mots-clés avec parcimonie et à des endroits stratégiques.

4. Ajouter de nouveaux visuels

Lorsqu'il est utilisé correctement, l'ajout d'images, de captures d'écran, de graphiques explicatifs et de vidéos peut grandement améliorer votre contenu et aider à illustrer vos propos. Plus important encore, ils offrent une rupture visuelle du texte pour les lecteurs.

Les mesures d'engagement pour mon article "Les meilleurs films pour les entrepreneurs" étaient déjà assez bonnes. J'avais déjà ajouté les meilleures scènes ou bandes-annonces des films que je couvrais dans le post. Il n'y avait aucune possibilité d'ajouter des graphiques explicatifs et des captures d'écran dans cet article.

Mais il y avait un changement majeur que je pouvais apporter concernant le graphique principal du blog ou l'image en vedette. Lorsque l'article a été publié pour la première fois en 2017, je concevais moi-même les graphiques du blog à l'aide d'outils de conception gratuits comme Canva.

Depuis lors, mon blog a subi une refonte majeure de la conception et je sous-traite maintenant la plupart de mon travail de conception à mon graphiste dédié chez Design Pickle.

Comme toutes les autres images en vedette sur mon blog, j'ai confié à mon designer la refonte de l'image en vedette pour cet article.

C'était le résultat:

Comme vous pouvez le voir, le graphique de droite a clairement été conçu par un graphiste professionnel.

Avec certains de mes autres articles sur le référencement et le marketing de contenu, il y avait beaucoup de possibilités d'ajouter des graphiques explicatifs et des captures d'écran pour élaborer sur certains points. Et c'est exactement ce que j'ai fait, comme dans cet article ici :

Un abonnement mensuel à Design Pickle coûte 399 $/mois, donc je ne suggère pas que vous embauchiez un graphiste dédié pour votre site. Ce que je suggérerais, c'est que vous ajoutiez des images uniques, des graphiques explicatifs, des captures d'écran, des vidéos, des infographies ou même des mèmes à certains de vos messages.

Conclusion : assurez-vous que votre article mis à jour comporte des visuels nouveaux et améliorés pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs de votre site.

5. Relancer la publication avec une nouvelle date

Une fois que vous avez mis à jour l'article à votre goût, il est temps de le relancer.

Lorsque vous êtes prêt à republier l'article, assurez-vous de remplacer la date de « publication » de votre article par la date à laquelle vous avez mis à jour la publication. C'est une étape importante à ne pas négliger.

Pourquoi?

Parce que ce petit changement n'amènera pas seulement votre message en haut de votre flux de blog, mais la date "publiée" sera également mise en évidence sur Google.

Avouons-le : personne ne veut lire un article obsolète. C'est particulièrement le cas avec les articles SEO où il y aura forcément des changements et des mises à jour fréquents.

De plus, puisque vous avez entièrement mis à jour votre ancien article avec de nouvelles informations, il est logique que vous changiez la date de « publication ».

Quelques blogs d'entreprise suivent assidûment cette pratique. Jetez un œil au tweet de Tim Soulo d'Ahrefs ici :

J'adore la façon dont le nouvel outil Content Explorer de @ahrefs expose à quel point notre équipe travaille à la mise à jour/republiation de notre ancien contenu par rapport à la publication de nouveaux éléments

Connaissez-vous d'autres blogs qui s'engagent autant à garder leur contenu frais et génial ? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Une chose importante à retenir est d'ajouter une note à la fin de votre article afin que vos lecteurs sachent qu'il s'agit d'un article mis à jour.

Pour modifier votre date de « publication » sur WordPress, accédez à la section « Publier » de votre message, cliquez sur modifier, modifiez la date à aujourd'hui, puis cliquez sur « Mettre à jour ».

C'est ça. Vous êtes prêt.

Mais attendez… il y a une étape bonus impliquée dans la stratégie de mise à jour du contenu qui aide à pérenniser votre article.

6. Volez les backlinks de vos concurrents

Dans les industries moins compétitives, vous pouvez parfois commencer à vous classer au-dessus de Google sans créer activement de backlinks. Mais dans mon cas, où la plupart des articles sont liés au référencement, au marketing de contenu et à l'entrepreneuriat, la concurrence est féroce.

Dans certains cas, vous pouvez commencer à vous classer sur la page 1 de Google sans aucun backlink. Ce fut certainement le cas avec quelques-uns de mes articles. Une fois que vous commencez à vous classer sur la page 1, votre contenu attirera automatiquement des backlinks naturels.

Mais ce sont des exceptions.

Dans la plupart des cas, vous devrez investir du temps dans la création de backlinks faisant autorité pour vos publications afin de vous classer systématiquement au-dessus de Google. Une stratégie de création de liens que je recommanderais implique un mélange de recherche de concurrents et de sensibilisation des blogueurs.

Voici comment procéder :

• Consultez toutes les pages les mieux classées pour vos mots clés cibles. Vous pouvez obtenir ces données en utilisant un outil de référencement comme Semrush.
• Publiez du contenu meilleur que vos concurrents, comme expliqué à l'étape 2. Ajoutez quelque chose d'unique comme indiqué à l'étape 4.
• Effectuez une campagne de sensibilisation de création de liens en envoyant des e-mails personnalisés à chaque blogueur/propriétaire de site qui a établi un lien avec l'un de vos concurrents. Mettez en évidence quelques éléments uniques dans votre contenu et expliquez pourquoi votre message est plus approfondi que celui de vos concurrents. Vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces outils de sensibilisation pour cette tâche spécifique.

Tout le monde ne répondra pas à votre e-mail de sensibilisation, mais ce n'est pas grave. Si votre contenu est informatif et rend justice au sujet traité, et que vous avez fourni des raisons convaincantes dans votre e-mail pour expliquer pourquoi ils devraient créer un lien vers votre message, vous verrez bientôt des résultats dans vos efforts de création de liens.

Voici quelques ressources sur mon blog qui peuvent vous aider dans l'analyse des concurrents et la création de liens :

• Comment obtenir des backlinks de haute qualité (25 techniques éprouvées)
• Comment faire une analyse des concurrents avec Semrush [Un guide détaillé]
• 7 meilleurs outils de recherche de concurrents pour espionner vos concurrents
• Comment obtenir des backlinks de haute qualité avec des infographies

Une fois que vous avez terminé la mise en œuvre de la stratégie de mise à niveau du contenu pour l'un de vos anciens articles, vous pouvez revenir à l'étape 1 et répéter l'ensemble du processus pour d'autres articles de blog qui sont sous-performants dans les SERP.

Résumé et infographie de la stratégie de mise à jour du contenu

Voilà qui conclut la stratégie de mise à niveau de contenu simple mais très efficace. Voici un récapitulatif de toutes les étapes impliquées :

• Étape 1 : Identifiez les articles dont le trafic est en baisse
• Étape 2 : Mettez à jour votre contenu avec de nouvelles informations
• Étape 3 : Optimisez vos mots-clés cibles
• Étape 4 : Ajouter de nouveaux visuels
• Étape 5 : Relancer la publication avec une nouvelle date
• Étape 6 : Volez les backlinks de vos concurrents

Maintenant que vous connaissez le processus en 6 étapes pour augmenter votre trafic organique, il est temps d'essayer la stratégie de mise à niveau du contenu.

Mais rappelez-vous : la mise à niveau du contenu ne doit jamais remplacer la publication d'un nouveau contenu. Assurez-vous de respecter un calendrier de contenu et de publier de nouveaux articles en temps opportun pour maintenir l'engagement de vos lecteurs.

Si vous avez des questions sur la stratégie de mise à jour du contenu ou sur l'une des étapes décrites ci-dessus, laissez un commentaire ci-dessous et je serai heureux de répondre à toutes vos questions.

Vous trouverez ci-dessous une infographie de la stratégie de mise à niveau du contenu qui résume les points clés abordés dans cet article.

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