Strategia de actualizare a conținutului: Cum să optimizați vechile postări de blog pentru a obține mai mult trafic

În urmă cu câțiva ani, am publicat un studiu de caz SEO pe blogul meu în care am dezvăluit o tehnică relativ simplă, dar adesea trecută cu vederea, pentru a crește traficul de căutare către postările tale vechi.

Folosind această strategie remarcabil de ușoară de actualizare a conținutului, am reușit să măresc semnificativ traficul organic către blogul meu. Nu numai că a îmbunătățit clasamentul postărilor mele cu cele mai bune performanțe, dar m-a ajutat și să reînvie postările mai vechi, care abia obțin niciun efect organic.

În acest articol, voi deconstrui strategia de actualizare a conținutului în 6 pași cu exemple, astfel încât să puteți implementa același lucru pentru propriul blog.

Să începem.

Ce este strategia de actualizare a conținutului?

Strategia de actualizare a conținutului este inspirată de strategia de optimizare istorică a HubSpot. După ce am rulat câteva experimente SEO, am reușit să modific și să actualizez câțiva pași pe parcurs. Dar tot meritul îi revine Pamela Vaughan de la HubSpot pentru că a scris această postare incredibil de utilă pentru bloggeri.

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, postarea este intitulată „Tactica de blogging despre care nimeni nu vorbește: optimizarea trecutului” și, din păcate, chiar și după cinci ani de la publicare, foarte puțini bloggeri adoptă această strategie.

Motivul principal, în opinia mea, este că ei preferă să-și dedice timpul și eforturile pentru a scrie postări noi, decât pentru a le actualiza pe cele vechi. Dar, prin faptul că nu fac upgrade la vechile postări de blog, bloggerii pierd o mulțime de trafic organic.

În postare, Pamela Vaughan definește optimizarea istorică după cum urmează:

Optimizarea istorică înseamnă actualizarea și optimizarea conținutului „vechiului” blog, astfel încât să fie proaspăt, actualizat și să aibă capacitatea de a genera și mai multe conversii și trafic organic de căutare decât are deja.

Folosind optimizarea istorică, HubSpot a reușit să crească numărul de vizualizări lunare de căutare organice ale postărilor vechi cu o medie de 106%.

De atunci, optimizarea istorică a devenit o parte integrantă a strategiei de blogging a HubSpot și au numeroase postări pe blog, studii de caz și chiar o carte electronică dedicată procesului.

Acum să revenim la strategia de actualizare a conținutului. După cum am spus, este inspirat din strategia istorică de optimizare a HubSpot, dar am făcut câteva modificări pe parcurs.

Strategia de actualizare a conținutului este un proces de relansare a unei vechi postări de blog cu informații noi și actualizate, într-un efort de a-și spori traficul de căutare și de a-și revigora clasamentele.

Folosind strategia de actualizare a conținutului pentru a reînvia postările vechi de blog, am reușit să obțin următoarele rezultate:

• 21 de filme pe care fiecare antreprenor ar trebui să le urmărească pentru inspirație au înregistrat o creștere de 146,22% a traficului organic
• Cum să obțineți backlinkuri de înaltă calitate cu infografică a înregistrat o creștere a traficului de căutare cu 16,91%
• Cele mai bune 10 emisiuni TV pentru antreprenori au înregistrat o creștere de 94,43% a traficului organic
• Cele mai bune 30 de podcasturi de marketing au primit o creștere a traficului de căutare de 15,96%
• Cele mai bune 10 canale YouTube pentru antreprenori au înregistrat o creștere de 59,21% a traficului de căutare
• Cum să urmăriți reclamele Facebook în Google Analytics a primit o creștere organică a traficului de 693,44% .

Dar asta nu este tot - acestea sunt doar șase exemple de pe blogul meu. De când am descoperit această strategie, am implementat-o ​​pe site și, în fiecare caz, am putut să asist la o creștere dramatică a traficului de căutare pentru postările mai vechi.

Strategia de upgrade a conținutului a fost deja explicată în detaliu în acest studiu de caz SEO pe care l-am publicat în 2020, dar în acest articol, voi încerca să ofer un rezumat al tuturor pașilor implicați în strategia de upgrade a conținutului, cu exemple și dovezi, deci puteți urma același proces pentru propriul blog.

6 pași pentru a obține un trafic mai mare cu strategia de actualizare a conținutului

1. Identificați articolele cu trafic în scădere

Acest pas implică identificarea articolelor de pe site-ul dvs. care în prezent sunt martorii unei tendințe de scădere a traficului organic.

Pentru a începe, alegeți un articol care primește deja trafic decent de căutare, de preferință clasat pe pagina 1 a Google pentru cuvintele cheie vizate, dar nu pe locul 1 sau pe locul 2.

Notă importantă: acest lucru nu înseamnă că ar trebui să ignorați postările care sunt clasate în afara paginii 1. Când vine vorba de actualizarea conținutului, trebuie să vă acordați prioritate timpului și eforturilor. O postare care se clasează în prezent pe locul 5 are o șansă mai mare de a se clasa pe locul 1 decât postările care se află pe pagina 2 sau mai departe.

După ce ți-ai actualizat cele mai bune postări organice cu pierderi de trafic, poți trece la restul.

Deci, cum îți identifici postările de top care pierd trafic organic?

Puteți face acest lucru pe calea ușoară sau pe calea grea.

Calea grea implică utilizarea Google Analytics sau Google Search Console pentru a găsi postări care au asistat la o scădere a traficului organic.

Pe Google Search Console, accesați raportul cu rezultatele căutării și faceți clic pe dată. Apoi alegeți filtrul „Compara ultimele 6 luni cu perioada anterioară”.

Sortați rezultatele după „Diferența de clicuri” de la mic la mare. Alegeți o postare care a înregistrat cea mai mare scădere a valorii.

Pe Google Analytics, puteți naviga la:

Achiziție > Prezentare generală > Căutare organică

Selectați intervalul de date din partea de sus și comparați datele de trafic din ultimele 3 luni cu ultimele 3 luni. Observați dacă există o scădere a traficului de căutare pentru oricare dintre primele 10 postări organice.

Asta acoperă calea grea.

Modul simplu este să utilizați un instrument SEO gratuit numit Animalz Revive, care se sincronizează cu datele dvs. de trafic Google Analytics pentru a furniza o listă de postări de pe blogul dvs. care necesită o actualizare.

Trebuie doar să introduci adresa ta de e-mail și în câteva ore, vei primi un e-mail care conține o listă cu toate paginile de pe site-ul tău cu cea mai mare scădere de trafic.

Alegeți oricare dintre aceste postări și treceți la pasul 2.

2. Actualizați-vă conținutul cu informații noi

Acest pas implică actualizarea conținutului cu informații noi. O bună practică ar fi să verificați conținutul site-urilor clasate deasupra dvs. pentru a determina ce lipsește conținutul dvs.

Amintiți-vă: articolul dvs. trebuie să fie de cel puțin 2 ori mai bun pentru a rămâne în fruntea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) în mod constant.

Permiteți-mi să ilustrez acest pas cu un exemplu de pe propriul meu blog.

În cazul meu, articolul care avea mare nevoie de un upgrade a fost acesta: 21 de cele mai bune filme pentru antreprenori

Acest articol a fost publicat inițial pe 26 iulie 2017. Pe atunci, lista de filme includea doar 14 filme. Articolul a primit o cantitate decentă de trafic de căutare, dar nu a fost clasat în top 3 pentru expresia cheie țintă „filme pentru antreprenori”.

Aducea aproape 2.500 de vizitatori organici lunar, dar am observat o tendință descendentă a traficului său de căutare în ultimele 3 luni.

Știam că ar putea genera mai mult trafic organic și avea potențialul de a se clasa pe locul 1 cu câteva modificări.

Fiind un pasionat de cinema, știam că mai pot adăuga câteva filme de afaceri pe listă și să-i măresc posibilitățile de clasare pe prima poziție pe Google.

De asemenea, am observat că articolele care depășeau postarea mea pentru cuvintele cheie țintă aveau doar 10-15 filme prezentate în listele lor. Așa că mi-a fost clar că am șanse mari să-mi depășesc concurenții adăugând pe lista mea câteva recomandări de filme pentru antreprenori.

În acest scop, am adăugat încă 7 filme pe listă, rotunjind lista la 21 de filme.

În același timp, am optimizat structura de link-uri interne adăugând în articol câteva resurse relevante pentru antreprenori.

Exact o lună mai târziu, postarea de pe blog a primit cu 146% mai mult trafic organic (adică, 5.956 de vizite față de 2.419 de vizite).

În plus, articolul urcase în topul căutărilor. Acum se afla pe locul 1 pentru cuvintele cheie cu volum mare, cum ar fi „filme pentru antreprenori” și „filme cu antreprenori”, depășind concurenții de autoritate precum HubSpot, Entrepreneur și Lifehack.

Acum, acest exemplu acoperă un articol care era deja clasat pe pagina 1 a Google.

Permiteți-mi acum să vă împărtășesc un exemplu de articol care abia obținea trafic organic. Ghidul meu de urmărire a reclamelor Facebook în Google Analytics lânceșea pe pagina 2 a Google.

Poate credeți că nu este prea rău, dar când luați în considerare faptul că vizam cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi „cum să urmăresc reclamele Facebook în google analytics”, totul pune lucrurile într-o perspectivă diferită.

Am urmat același proces în 6 pași descris aici pentru a actualiza și relansa articolul meu.

Și acesta a fost rezultatul:

Traficul de căutare a crescut cu 693,44% în exact o lună după ce am republicat postarea.

Acest lucru este doar pentru a vă arăta că strategia de actualizare a conținutului nu se limitează la postările dvs. cu cele mai bune performanțe. Poate fi folosit și pentru articole care nu primesc prea multă tracțiune organică.

Dar suntem înaintea noastră. Să trecem acum la pasul 3, care implică optimizarea cuvintelor cheie.

3. Optimizați-vă cuvintele cheie țintă

Să luăm același exemplu din postarea mea despre cele mai bune filme pentru antreprenori.

La momentul publicării postării, vizam două expresii cheie – „filme pentru antreprenori” și „filme cu antreprenori”, ambele având un volum lunar de căutare globală de 7.300.

După cum am menționat anterior, mă clasam pe locul 5 pe Google pentru aceste cuvinte cheie și știam că aș putea face mai bine.

Când vine vorba de optimizarea cuvintelor cheie, există două lucruri de care trebuie să aveți grijă:

1. Frecvența cuvintelor cheie
2. Variante ale cuvintelor cheie

Să aruncăm o privire mai profundă la ambele.

Frecvența cuvintelor cheie

Frecvența cuvintelor cheie este numărul de ori când cuvintele cheie țintă apar în conținut.

Recomandarea mea pentru dvs. ar fi să utilizați cuvintele cheie țintă cu moderație în conținutul dvs. Nu introduceți cuvinte cheie în conținutul dvs. Repetați cuvintele cheie principale de două până la trei ori în conținutul dvs.

În schimb, utilizați diferite variante ale cuvintelor cheie de bază în locuri strategice. Și folosește-le numai atunci când ești sigur că vor adăuga mai multă profunzime și nuanță conținutului tău.

Variante ale cuvintelor cheie

În loc să repetați cuvintele cheie țintă de mai multe ori, utilizați diferite variante ale cuvintelor cheie de bază în locuri strategice. Dar asigură-te că apar în fluxul natural al conținutului tău. Nu le forțați să intre în conținutul dvs.

Variațiile de cuvinte cheie sunt numite și cuvinte cheie de indexare semantică latentă (LSI). Cuvintele cheie LSI sunt expresii care sunt strâns legate de cuvintele cheie de bază.

Comunitatea SEO este împărțită dacă Google utilizează cuvinte cheie LSI pentru a determina relevanța și calitatea conținutului dvs.

Din experiența mea, am observat că adăugarea de cuvinte cheie LSI sau variații de cuvinte cheie mă ajută să clasific pentru anumiți termeni pentru care nu i-am clasat înainte. Acesta este în special cazul articolelor de formă lungă, unde există o mulțime de posibilități pentru a adăuga variații de cuvinte cheie.

Concluzia? Adăugarea unor variante ale cuvintelor cheie ale principalelor mele în conținutul meu a sporit într-adevăr traficul organic. Atâta timp cât adaugă profunzime și nuanță conținutului tău, utilizarea cuvintelor cheie LSI este inofensivă.

Acum, cum identificați variațiile de cuvinte cheie pentru cuvintele cheie țintă?

Este important să cercetați variațiile de cuvinte cheie și să examinați diferite valori SEO pentru aceste cuvinte cheie înainte de a le adăuga la conținut.

Aș recomanda oricare dintre următoarele instrumente pentru această sarcină:

• Instrumentul magic pentru cuvinte cheie al Semrush
• Bara de creștere
• Coloana „Căutări similare” Google

Cu Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie de la Semrush, trebuie doar să introduceți cuvintele cheie de bază în caseta de căutare, iar raportul rezultat va conține o listă lungă de variante de cuvinte cheie, pe care apoi le puteți sorta și filtra pentru a alege cele mai bune variante de cuvinte cheie.

Puteți face același lucru cu GrowthBar, care este o alternativă excelentă, prietenoasă cu bugetul, la Semrush și la alte instrumente scumpe de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață.

Pe GrowthBar, trebuie doar să introduceți cuvintele cheie de bază în bara de căutare, iar instrumentul va genera o listă de variații ale cuvintelor cheie, alături de valori cheie precum volumul lunar de căutare și scorul de dificultate a cuvintelor cheie.

Pe Google, trebuie doar să introduceți interogarea de căutare și să navigați direct la „Coloana Căutări similare” din partea de jos a paginii.

Selectați cuvintele cheie care credeți că vor adăuga mai multă profunzime conținutului dvs.

Când îmi actualizam lista cu cele mai bune filme pentru antreprenori, am descoperit că ar putea folosi câteva variante de cuvinte cheie relevante. Folosind cele trei instrumente enumerate mai sus, am găsit aproape 300 de variante ale cuvintelor cheie țintă. Dar, pe baza contextului subiectului pe care scriam, acestea au fost variațiile de cuvinte cheie pe care le-am folosit în versiunea finală:

• „filme pe care orice antreprenor ar trebui să le vadă”
• „cele mai bune filme cu biografie”
• „cele mai bune filme cu antreprenori”
• „filme inspiratoare pentru antreprenori”
• „cele mai bune filme de pornire”

Destul de curând, am găsit articolul meu în top pentru majoritatea acestor variații cu coadă lungă ale cuvintelor cheie țintă.

Doar pentru a reitera, nu adăugați aleatoriu variații de cuvinte cheie în conținutul dvs. acolo unde nu are sens. Este important ca variațiile să adauge mai mult context și profunzime postării tale. Deci, la fel ca sugestia mea pentru cuvintele cheie principale, utilizați variațiile de cuvinte cheie cu moderație și în locuri strategice.

4. Adăugați imagini noi

Când este folosită corect, adăugarea de imagini, capturi de ecran, grafice explicative și videoclipuri vă poate îmbunătăți foarte mult conținutul și vă poate ilustra punctele. Mai important, ele oferă cititorilor o pauză vizuală față de text.

Valorile de implicare pentru articolul meu „Cele mai bune filme pentru antreprenori” erau deja destul de bune. Am adăugat deja cele mai bune scene sau trailere ale filmelor pe care le tratam în postare. Nu a existat niciun spațiu pentru a adăuga grafice explicative și capturi de ecran în această postare.

Dar a existat o schimbare majoră pe care aș putea să o fac în ceea ce privește graficul principal al blogului sau imaginea prezentată. Când articolul a fost publicat inițial în 2017, proiectam eu însumi grafica blogului folosind instrumente de design gratuite precum Canva.

De atunci, blogul meu a trecut printr-o revizuire majoră a designului și acum îmi externalizez cea mai mare parte a muncii de design către designerul meu grafic dedicat de la Design Pickle.

La fel ca toate celelalte imagini prezentate de pe blogul meu, i-am încredințat designerului meu să reproiecteze imaginea prezentată pentru acest articol.

Acesta a fost rezultatul:

După cum puteți vedea, grafica din dreapta a fost proiectată în mod clar de un designer grafic profesionist.

Cu unele dintre celelalte postări ale mele SEO și de marketing de conținut, a existat o mare posibilitate de a adăuga grafice explicative și capturi de ecran pentru a detalia unele dintre puncte. Și exact asta am făcut, ca în acest articol de aici:

Un abonament lunar la Design Pickle costă 399 USD/lună, așa că nu sugerez să angajezi un designer grafic dedicat pentru site-ul tău. Ceea ce aș sugera este să adăugați imagini unice, grafice explicative, capturi de ecran, videoclipuri, infografice sau chiar meme-uri la unele dintre postările dvs.

Concluzie: asigurați-vă că articolul dvs. actualizat are elemente vizuale noi și îmbunătățite pentru a oferi o experiență de utilizator mai bună vizitatorilor site-ului dvs.

5. Relansați postarea cu o nouă dată

După ce ați actualizat articolul după bunul plac, este timpul să-l relansați.

Când sunteți gata să republicați articolul, asigurați-vă că schimbați data „publicării” a articolului cu data la care ați actualizat postarea. Acesta este un pas important care nu trebuie trecut cu vederea.

De ce?

Deoarece această mică modificare nu va aduce doar postarea dvs. în partea de sus a fluxului dvs. de blog, ci și data „publicării” va fi evidențiată pe Google.

Să recunoaștem: nimeni nu vrea să citească un articol învechit. Acesta este mai ales cazul articolelor SEO, unde se vor produce schimbări și actualizări frecvente.

Mai mult, deoarece ați actualizat complet vechiul articol cu ​​informații proaspete, este logic să schimbați data „publicării”.

Câteva bloguri de afaceri urmează cu sârguință această practică. Aruncă o privire la tweet-ul lui Tim Soulo de la Ahrefs aici:

Îmi place foarte mult modul în care @ahrefs noul instrument Content Explorer expune cât de mult lucrează echipa noastră la actualizarea/republicarea conținutului nostru vechi VS publicarea lucrurilor noi

Cunoașteți alte bloguri care sunt atât de angajate să-și păstreze conținutul proaspăt și minunat? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Tim Soulo (@timsoulo) 27 martie 2019

Un lucru important de reținut este să adăugați o notă la sfârșitul articolului, astfel încât cititorii să știe că este o postare actualizată.

Pentru a schimba data „publicării” pe WordPress, navigați la secțiunea „Publicare” a postării, faceți clic pe Editați, schimbați data la astăzi și faceți clic pe „Actualizare”.

Asta e. Ești gata.

Dar așteptați... există un pas bonus implicat în strategia de actualizare a conținutului care vă ajută să vă protejați articolul în viitor.

6. Fură backlink-urile concurenților tăi

În industriile mai puțin competitive, uneori puteți începe să vă clasați în topul Google fără a crea în mod activ backlink. Dar în cazul meu, unde majoritatea articolelor sunt legate de SEO, marketing de conținut și antreprenoriat, concurența este acerbă.

În unele cazuri, puteți începe să vă clasați pe pagina 1 a Google cu zero backlink. Așa a fost cu siguranță cazul cu câteva dintre articolele mele. Odată ce începeți să vă clasați pe pagina 1, conținutul dvs. va atrage automat backlink-uri naturale.

Dar acestea sunt excepții.

În cele mai multe cazuri, va trebui să investești ceva timp în construirea de backlink-uri autorizate pentru postările tale, pentru a te clasa în mod constant în topul Google. O strategie de construire a legăturilor pe care aș recomanda-o implică o combinație de cercetare a concurenților și informare pe bloggeri.

Iată cum ar trebui să procedați:

• Consultați toate paginile de top pentru cuvintele cheie țintă. Puteți obține aceste date utilizând un instrument SEO precum Semrush.
• Publicați conținut care este mai bun decât concurența dvs., așa cum este explicat la pasul #2. Adăugați ceva unic, așa cum este evidențiat la pasul #4.
• Efectuați o campanie de dezvoltare a link-urilor trimițând e-mailuri personalizate fiecărui blogger/proprietar de site care a creat linkuri către oricare dintre concurenții dvs. Evidențiați câteva lucruri care sunt unice în conținutul dvs. și furnizați motive pentru care postarea dvs. este mai aprofundată decât cea a concurenței. Puteți utiliza oricare dintre aceste instrumente de informare pentru această sarcină specifică.

Nu toată lumea va răspunde la e-mailul dvs. de informare, dar este în regulă. Dacă conținutul dvs. este informativ și face dreptate subiectului acoperit și ați furnizat motive convingătoare în e-mailul dvs. cu privire la motivul pentru care ar trebui să trimită către postarea dvs., veți vedea în curând rezultate în eforturile dvs. de creare a linkurilor.

Iată câteva resurse de pe blogul meu care vă pot ajuta cu analiza concurenților și crearea de link-uri:

• Cum să obțineți backlink-uri de înaltă calitate (25 de tehnici dovedite)
• Cum se face o analiză a concurenței cu Semrush [Un ghid detaliat]
• 7 cele mai bune instrumente de cercetare a concurenței pentru a vă spiona concurența
• Cum să obțineți backlink de înaltă calitate cu infografice

După ce ați terminat de implementat strategia de actualizare a conținutului pentru una dintre postările dvs. mai vechi, puteți reveni la pasul #1 și puteți repeta din nou întregul proces pentru alte postări de blog care au performanțe slabe în SERP-uri.

Rezumat și infografic privind strategia de actualizare a conținutului

Deci, asta încheie strategia simplă, dar extrem de eficientă, de actualizare a conținutului. Iată o recapitulare a tuturor pașilor implicați:

• Pasul 1: identificați articolele cu trafic în scădere
• Pasul 2: Actualizați-vă conținutul cu informații noi
• Pasul 3: Optimizați-vă cuvintele cheie țintă
• Pasul 4: Adăugați imagini noi
• Pasul 5: Relansați postarea cu o nouă dată
• Pasul 6: Furați backlink-urile concurenților dvs

Acum că sunteți familiarizat cu procesul în 6 pași pentru a vă crește traficul organic, este timpul să dați o șansă strategiei de actualizare a conținutului.

Dar rețineți: upgrade-ul de conținut nu ar trebui să înlocuiască niciodată publicarea de conținut nou. Asigurați-vă că respectați un calendar de conținut și publicați articole noi în timp util, pentru a menține cititorii implicați.

Dacă aveți întrebări despre strategia de actualizare a conținutului sau despre oricare dintre pașii menționați mai sus, lăsați un comentariu mai jos și voi fi bucuros să vă răspund la toate întrebările.

Mai jos este o infografică a strategiei de actualizare a conținutului care rezumă punctele cheie discutate în acest articol.

Dacă ați găsit acest articol util, vă rugăm să îl distribuiți pe Twitter folosind linkul de mai jos:

Articole similare

• 15 greșeli SEO comune de evitat
• Peste 25 de locuri în care ar trebui să îți partajezi conținutul
• Confruntare cu instrumente SEO: Semrush vs Ahrefs vs Moz vs SpyFu
• 20 de întrebări de adresat potențialilor clienți SEO
• Google EAT: Cum să creezi conținut care se clasează mai sus pe Google