Стратегия обновления контента: как оптимизировать старые посты в блоге, чтобы получить больше трафика

Несколько лет назад я опубликовал в своем блоге тематическое исследование SEO, в котором я рассказал об относительно простой, но часто упускаемой из виду технике увеличения поискового трафика на ваши старые посты.

Используя эту удивительно простую стратегию обновления контента, я смог значительно увеличить органический трафик на свой блог. Это не только улучшило рейтинг моих самых популярных постов, но и помогло мне оживить старые посты, которые едва ли получали органическую поддержку.

В этой статье я разберу 6-этапную стратегию обновления контента с примерами, чтобы вы могли применить ее для своего собственного блога.

Давайте начнем.

Какова стратегия обновления контента?

Стратегия обновления контента основана на исторической стратегии оптимизации HubSpot. Проведя несколько SEO-экспериментов, я смог настроить и обновить несколько шагов по пути. Но вся заслуга Памелы Вон из HubSpot в том, что она написала этот невероятно полезный пост для блоггеров.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, пост озаглавлен «Тактика ведения блога, о которой никто не говорит: оптимизация прошлого», и, к сожалению, даже после пяти лет публикации очень немногие блоггеры перенимают эту стратегию.

Основная причина, на мой взгляд, в том, что они скорее потратят свое время и усилия на написание новых постов, чем на обновление старых. Но, не обновляя старые сообщения в блогах, блоггеры упускают массу органического трафика.

В своем посте Памела Воган определяет историческую оптимизацию следующим образом:

Историческая оптимизация означает обновление и оптимизацию вашего «старого» контента блога, чтобы он был свежим, актуальным и мог генерировать еще больше конверсий и органического поискового трафика, чем это уже есть.

Используя историческую оптимизацию, HubSpot удалось увеличить количество ежемесячных просмотров старых сообщений в органическом поиске в среднем на 106%.

С тех пор историческая оптимизация стала неотъемлемой частью стратегии HubSpot по ведению блога, и у них есть многочисленные сообщения в блогах, тематические исследования и даже электронная книга, посвященная этому процессу.

Теперь вернемся к стратегии обновления контента. Как я уже сказал, он вдохновлен исторической стратегией оптимизации HubSpot, но по ходу дела я внес некоторые изменения.

Стратегия обновления контента — это процесс перезапуска старого сообщения в блоге с новой и обновленной информацией, чтобы повысить его поисковый трафик и восстановить его рейтинг.

Используя стратегию обновления контента для оживления старых постов в блоге, я смог добиться следующих результатов:

• 21 фильм, который каждый предприниматель должен посмотреть для вдохновения, показал увеличение органического трафика на 146,22%.
• Инфографика «Как получить качественные обратные ссылки» привела к увеличению поискового трафика на 16,91% .
• 10 лучших телешоу для предпринимателей увеличили органический трафик на 94,43% .
• 30 лучших маркетинговых подкастов получили прирост поискового трафика на 15,96%
• 10 лучших каналов YouTube для предпринимателей увеличили поисковый трафик на 59,21% .
• «Как отслеживать рекламу в Facebook в Google Analytics» увеличил органический трафик на 693,44% .

Но это еще не все — это всего лишь шесть примеров из моего блога. С тех пор, как я открыл для себя эту стратегию, я внедрил ее на веб-сайте, и в каждом случае я был свидетелем резкого увеличения поискового трафика для старых сообщений.

Стратегия обновления контента уже была подробно объяснена в этом тематическом исследовании SEO, которое я опубликовал в 2020 году, но в этой статье я попытаюсь предложить краткое изложение всех шагов, связанных со стратегией обновления контента, с примерами и доказательствами, поэтому вы можете следовать тому же процессу для своего собственного блога.

6 шагов для увеличения трафика с помощью стратегии обновления контента

1. Определите статьи с падающим трафиком

Этот шаг включает в себя выявление статей на вашем веб-сайте, в которых в настоящее время наблюдается тенденция к снижению органического трафика.

Для начала выберите статью, которая уже получает приличный поисковый трафик, желательно на первой странице Google по вашим целевым ключевым словам, но не на первой или второй.

Важное примечание. Это не означает, что вы должны игнорировать сообщения, ранжирование которых находится за пределами страницы 1. Когда дело доходит до обновления контента, вы должны расставить приоритеты в своем времени и усилиях. Пост, который в настоящее время занимает 5-е место, имеет больше шансов занять 1-е место, чем посты, которые томятся на 2-й странице или выше.

После того, как вы обновите свои верхние органические посты с потерей трафика, вы можете перейти к остальным.

Так как же определить ваши популярные посты, которые теряют органический трафик?

Вы можете сделать это простым способом или трудным путем.

Сложный способ заключается в использовании Google Analytics или Google Search Console для поиска постов, в которых наблюдается снижение органического трафика.

В Google Search Console откройте отчет о результатах поиска и нажмите дату. Затем выберите фильтр «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом».

Отсортируйте результаты по показателю «Разница кликов» от меньшего к большему. Выберите публикацию, ценность которой снизилась больше всего.

В Google Analytics вы можете перейти к:

Источники трафика > Обзор > Органический поиск

Выберите диапазон дат вверху и сравните данные о трафике за последние 3 месяца с предыдущими 3 месяцами. Обратите внимание на падение поискового трафика для любого из 10 самых популярных органических сообщений.

Это покрывает трудный путь.

Самый простой способ — использовать бесплатный инструмент SEO под названием Animalz Revive, который синхронизируется с вашими данными о трафике Google Analytics, чтобы предоставить список сообщений из вашего блога, которые нуждаются в обновлении.

Вам просто нужно ввести свой адрес электронной почты, и через несколько часов вы получите электронное письмо, содержащее список всех страниц вашего сайта с наибольшим падением трафика.

Выберите любой из этих постов и перейдите к шагу 2.

2. Обновите свой контент свежей информацией

Этот шаг включает в себя обновление вашего контента свежей информацией. Хорошей практикой было бы проверить содержание сайтов, находящихся выше вас, чтобы определить, чего не хватает вашему контенту.

Помните: ваша статья должна быть как минимум в 2 раза лучше, чтобы постоянно оставаться на вершине страниц результатов поисковой системы (SERP).

Позвольте мне проиллюстрировать этот шаг примером из моего собственного блога.

В моем случае статья, которая остро нуждалась в обновлении, была следующей: 21 лучший фильм для предпринимателей.

Эта статья была первоначально опубликована 26 июля 2017 года. Тогда в списке фильмов было всего 14 фильмов. Статья получила приличный объем поискового трафика, но не попала в топ-3 по целевой ключевой фразе «фильмы для предпринимателей».

Он собирал около 2500 органических посетителей в месяц, но я заметил тенденцию к снижению его поискового трафика за последние 3 месяца.

Я знал, что это может привлечь больше органического трафика и потенциально может занять первое место с несколькими настройками.

Будучи любителем кино, я знал, что могу добавить в список еще несколько бизнес-фильмов и повысить его шансы занять первое место в Google.

Я также заметил, что статьи, которые опережали мой пост по целевым ключевым словам, имели только 10-15 фильмов в своих списках. Поэтому мне стало ясно, что у меня есть хорошие шансы опередить своих конкурентов, добавив в свой список еще несколько рекомендаций фильмов для предпринимателей.

С этой целью я добавил в список еще 7 фильмов, округлив список до 21 фильма.

В то же время я оптимизировал структуру внутренних ссылок, добавив в статью несколько актуальных ресурсов для предпринимателей.

Ровно через месяц пост в блоге получил на 146% больше органического трафика (то есть 5956 посещений против 2419 посещений).

Кроме того, статья поднялась в поисковом рейтинге. Теперь он занял первое место по ключевым словам с большим объемом запросов, таким как «фильмы для предпринимателей» и «фильмы для предпринимателей», опередив авторитетных конкурентов, таких как HubSpot, Entrepreneur и Lifehack.

Теперь этот пример охватывает статью, которая уже была на первой странице Google.

Позвольте мне теперь поделиться примером статьи, которая почти не получала органического трафика. Мое руководство по отслеживанию рекламы Facebook в Google Analytics томилось на второй странице Google.

Вы можете подумать, что это не так уж плохо, но если учесть тот факт, что я ориентировался на ключевые слова с длинным хвостом, такие как «как отслеживать рекламу в Facebook в аналитике Google», это ставит вещи в другую точку зрения.

Я следовал тому же 6-этапному процессу, описанному здесь, чтобы обновить и перезапустить свою статью.

И это был результат:

Поисковый трафик увеличился на колоссальные 693,44% ровно через месяц после того, как я переопубликовал пост.

Это просто для того, чтобы показать вам, что стратегия обновления контента не ограничивается вашими самыми эффективными сообщениями. Его также можно использовать для статей, которые не получают большого органического трафика.

Но мы забегаем вперед. Давайте теперь перейдем к шагу 3, который включает в себя оптимизацию ключевых слов.

3. Оптимизируйте целевые ключевые слова

Возьмем тот же пример моего поста о лучших фильмах для предпринимателей.

На момент публикации поста я ориентировался на две ключевые фразы — «фильмы для предпринимателей» и «фильмы для предпринимателей», у каждой из которых ежемесячный глобальный объем поиска составлял 7300.

Как упоминалось ранее, я занимал пятое место в Google по этим ключевым словам и знал, что могу добиться большего.

Когда дело доходит до оптимизации ваших ключевых слов, вам нужно позаботиться о двух вещах:

1. Частота ключевого слова
2. Варианты ключевых слов

Давайте подробнее рассмотрим оба из них.

Частота ключевого слова

Частота ключевых слов — это количество раз, когда ваши целевые ключевые слова появляются в вашем контенте.

Я бы порекомендовал вам экономно использовать целевые ключевые слова в своем контенте. Не добавляйте ключевые слова в свой контент. Повторите основные ключевые слова два-три раза в своем контенте.

Вместо этого используйте различные варианты ключевых слов в стратегических местах. И используйте их только тогда, когда вы уверены, что они добавят больше глубины и нюансов вашему контенту.

Варианты ключевых слов

Вместо многократного повторения целевых ключевых слов используйте различные варианты исходных ключевых слов в стратегически важных местах. Но убедитесь, что они появляются в естественном потоке вашего контента. Не принуждайте их к вашему контенту.

Варианты ключевых слов также называются ключевыми словами скрытого семантического индексирования (LSI). Ключевые слова LSI — это фразы, которые тесно связаны с вашими исходными ключевыми словами.

Сообщество SEO разделилось во мнениях относительно того, использует ли Google ключевые слова LSI для определения релевантности и качества вашего контента.

По своему опыту я заметил, что добавление ключевых слов LSI или вариантов ключевых слов помогает мне ранжироваться по определенным терминам, по которым я раньше не ранжировался. Это особенно касается длинных статей, где есть много возможностей для добавления вариантов ключевых слов.

Нижняя линия? Добавление вариантов моих основных ключевых слов в мой контент действительно увеличило мой органический трафик. Пока это добавляет глубину и нюансы вашему контенту, использование ключевых слов LSI безвредно.

Теперь, как вы определяете варианты ключевых слов для ваших целевых ключевых слов?

Важно, чтобы вы исследовали варианты своих ключевых слов и изучили различные показатели SEO для этих ключевых слов, прежде чем добавлять их в свой контент.

Я бы рекомендовал любой из следующих инструментов для этой задачи:

• Волшебный инструмент подсказки ключевых слов Semrush
• Полоса роста
• Колонка Google «Похожие запросы»

С помощью Semrush's Keyword Magic Tool вам просто нужно вставить исходные ключевые слова в поле поиска, и итоговый отчет будет содержать длинный список вариантов ключевых слов, которые затем можно отсортировать и отфильтровать, чтобы выбрать лучшие варианты ключевых слов.

Вы можете сделать то же самое с GrowthBar, который является отличной недорогой альтернативой Semrush и другим дорогим инструментам исследования ключевых слов на рынке.

В GrowthBar вам просто нужно ввести исходные ключевые слова в строку поиска, и инструмент сгенерирует список вариантов ключевых слов вместе с ключевыми показателями, такими как ежемесячный объем поиска и оценка сложности ключевых слов.

В Google вам просто нужно ввести свой поисковый запрос и перейти непосредственно к «Столбцу похожих запросов» внизу страницы.

Выберите ключевые слова, которые, по вашему мнению, добавят больше глубины вашему контенту.

Когда я обновлял свой список лучших фильмов для предпринимателей, я обнаружил, что в нем можно использовать несколько релевантных вариантов ключевых слов. Используя три перечисленных выше инструмента, я нашел около 300 вариантов моих целевых ключевых слов. Но, исходя из контекста темы, о которой я писал, вот варианты ключевых слов, которые я использовал в своем окончательном черновике:

• «Фильмы, которые должен посмотреть каждый предприниматель»
• «лучшие биографические фильмы»
• «лучшие фильмы о предпринимателях»
• «Вдохновляющие фильмы для предпринимателей»
• «лучшие стартап-фильмы»

Довольно скоро я обнаружил, что моя статья занимает первое место по большинству этих вариантов моих целевых ключевых слов с длинным хвостом.

Просто повторюсь: не добавляйте случайным образом варианты ключевых слов в свой контент, если это не имеет смысла. Важно, чтобы варианты добавляли вашему сообщению больше контекста и глубины. Итак, как и мое предложение для ваших основных ключевых слов, используйте варианты ключевых слов экономно и в стратегических местах.

4. Добавьте новые визуальные эффекты

При правильном использовании добавление изображений, снимков экрана, пояснительной графики и видео может значительно улучшить ваш контент и помочь проиллюстрировать ваши мысли. Что еще более важно, они обеспечивают визуальный отрыв от текста для читателей.

Показатели вовлеченности для моей статьи «Лучшие фильмы для предпринимателей» уже были неплохими. Я уже добавил лучшие сцены или трейлеры фильмов, которые освещал в посте. В этом посте не было возможности добавить объясняющую графику и скриншоты.

Но было одно существенное изменение, которое я мог внести в основную графику блога или избранное изображение. Когда статья была первоначально опубликована в 2017 году, я сам разрабатывал графику для блога, используя бесплатные инструменты дизайна, такие как Canva.

С тех пор мой блог претерпел серьезные изменения в дизайне, и теперь я отдаю большую часть своей дизайнерской работы моему преданному графическому дизайнеру в Design Pickle.

Как и для всех других избранных изображений в моем блоге, я доверил своему дизайнеру изменить дизайн избранного изображения для этой статьи.

Это был результат:

Как видите, рисунок справа был явно разработан профессиональным графическим дизайнером.

С некоторыми другими моими постами по SEO и контент-маркетингу было много возможностей для добавления пояснительной графики и скриншотов, чтобы уточнить некоторые моменты. И это именно то, что я сделал, как в этой статье здесь:

Ежемесячная подписка на Design Pickle стоит 399 долларов в месяц, поэтому я не предлагаю вам нанимать специального графического дизайнера для вашего сайта. Я бы посоветовал вам добавлять уникальные изображения, объясняющую графику, скриншоты, видео, инфографику или даже мемы к некоторым вашим сообщениям.

Итог: убедитесь, что ваша обновленная статья имеет новые и улучшенные визуальные эффекты, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт для посетителей вашего сайта.

5. Перезапустите публикацию с новой датой

После того, как вы обновили статью по своему вкусу, пришло время перезапустить ее.

Когда вы будете готовы повторно опубликовать статью, обязательно измените дату «публикации» вашей статьи на дату, когда вы обновили публикацию. Это важный шаг, которым нельзя пренебрегать.

Почему?

Потому что это небольшое изменение не только выведет ваш пост на первое место в ленте вашего блога, но и дату «опубликования» будет выделена в Google.

Посмотрим правде в глаза: никто не хочет читать устаревшую статью. Это особенно относится к SEO-статьям, где обязательно будут частые изменения и обновления.

Более того, поскольку вы полностью обновили свою старую статью свежей информацией, вполне логично изменить дату «опубликования».

Несколько бизнес-блогов старательно следуют этой практике. Взгляните на твит Тима Соуло из Ahrefs здесь:

Мне очень нравится, как новый инструмент Content Explorer @ahrefs показывает, сколько наша команда работает над обновлением / повторной публикацией нашего старого контента по сравнению с публикацией нового материала.

Знаете ли вы какие-либо другие блоги, которые так стараются сохранять свой контент свежим и потрясающим? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Тим Соуло (@timsoulo) 27 марта 2019 г.

Важно помнить, что нужно добавить примечание в конце статьи, чтобы ваши читатели знали, что это обновленный пост.

Чтобы изменить дату «публикации» в WordPress, перейдите в раздел «Опубликовать» вашего сообщения, нажмите «Изменить», измените дату на сегодняшнюю и нажмите «Обновить».

Вот и все. Все готово.

Но подождите… в стратегии обновления контента есть бонусный шаг, который поможет вам защитить вашу статью в будущем.

6. Украдите обратные ссылки ваших конкурентов

В менее конкурентных отраслях вы иногда можете занять первое место в Google без активного создания обратных ссылок. Но в моем случае, когда большинство статей связаны с SEO, контент-маркетингом и предпринимательством, конкуренция жесткая.

В некоторых случаях вы можете начать ранжироваться на странице 1 Google с нулевыми обратными ссылками. Это определенно имело место с некоторыми из моих статей. Как только вы начнете ранжироваться на странице 1, ваш контент автоматически привлечет естественные обратные ссылки.

Но это исключения.

В большинстве случаев вам нужно будет потратить некоторое время на создание авторитетных обратных ссылок для ваших сообщений, чтобы постоянно занимать первое место в Google. Стратегия создания ссылок, которую я бы рекомендовал, включает в себя сочетание исследований конкурентов и работы с блогерами.

Вот как вы должны действовать:

• Проверьте все страницы с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам. Вы можете получить эти данные с помощью инструмента SEO, такого как Semrush.
• Публикуйте контент, который лучше, чем у конкурентов, как описано в шаге № 2. Добавьте что-то уникальное, как указано в шаге № 4.
• Проведите информационную кампанию по созданию ссылок, отправив персонализированные электронные письма каждому блоггеру/владельцу сайта, который связался с любым из ваших конкурентов. Выделите несколько вещей, которые уникальны в вашем контенте, и объясните, почему ваш пост более подробный, чем у ваших конкурентов. Вы можете использовать любой из этих информационных инструментов для этой конкретной задачи.

Не все ответят на ваше информационное письмо, но это нормально. Если ваш контент информативен и соответствует рассматриваемой теме, и вы указали в своем электронном письме убедительные причины, почему они должны ссылаться на ваш пост, вы скоро увидите результаты своих усилий по созданию ссылок.

Вот некоторые ресурсы в моем блоге, которые могут помочь вам с анализом конкурентов и построением ссылок:

• Как получить качественные обратные ссылки (25 проверенных приемов)
• Как провести анализ конкурентов с помощью Semrush [Подробное руководство]
• 7 лучших инструментов исследования конкурентов, чтобы шпионить за вашими конкурентами
• Как получить качественные обратные ссылки с помощью инфографики

Как только вы закончите реализацию стратегии обновления контента для одной из своих старых записей, вы можете вернуться к шагу № 1 и повторить весь процесс снова для других записей в блоге, которые неэффективны в поисковой выдаче.

Резюме и инфографика стратегии обновления контента

На этом простая, но очень эффективная стратегия обновления контента заканчивается. Вот краткий обзор всех необходимых шагов:

• Шаг 1. Определите статьи с падающим трафиком
• Шаг 2: Обновите свой контент свежей информацией
• Шаг 3. Оптимизируйте целевые ключевые слова
• Шаг 4: Добавьте новые визуальные эффекты
• Шаг 5: перезапустите публикацию с новой датой
• Шаг 6: украдите обратные ссылки ваших конкурентов

Теперь, когда вы знакомы с 6-этапным процессом увеличения органического трафика, пришло время попробовать стратегию обновления контента.

Но помните: обновление контента никогда не должно заменять публикацию нового контента. Убедитесь, что вы придерживаетесь календаря контента и своевременно публикуете новые статьи, чтобы ваши читатели были заинтересованы.

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегии обновления контента или любом из шагов, описанных выше, оставьте комментарий ниже, и я буду рад ответить на все ваши вопросы.

Ниже представлена ​​инфографика стратегии обновления контента, в которой обобщаются ключевые моменты, обсуждаемые в этой статье.

Если вы нашли эту статью полезной, пожалуйста, поделитесь ею в Твиттере, используя ссылку ниже:

Статьи по Теме

• 15 распространенных SEO-ошибок, которых следует избегать
• 25+ мест, где вы должны делиться своим контентом
• Разборка SEO-инструментов: Semrush против Ahrefs против Moz против SpyFu
• 20 вопросов, которые следует задать потенциальным SEO-клиентам
• Google EAT: как создать контент, который будет иметь более высокий рейтинг в Google