コンテンツアップグレード戦略：トラフィックを増やすために古いブログ投稿を最適化する方法

数年前、私は自分のブログでSEOのケーススタディを公開しました。そこでは、古い投稿への検索トラフィックを増やすための、比較的単純でありながら見過ごされがちな手法を明らかにしました。

この非常に簡単なコンテンツアップグレード戦略を使用して、ブログへのオーガニックトラフィックを大幅に増やすことができました。 それは私のトップパフォーマンスの投稿のランキングを改善しただけでなく、有機的な牽引力をほとんど得ていなかった古い投稿を復活させるのにも役立ちました。

この記事では、6段階のコンテンツアップグレード戦略を例を挙げて分解し、自分のブログにも同じように実装できるようにします。

始めましょう。

コンテンツアップグレード戦略とは何ですか？

コンテンツアップグレード戦略は、HubSpotの歴史的な最適化戦略に触発されています。 いくつかのSEO実験を実行した後、途中でいくつかの手順を微調整して更新することができました。 しかし、すべての功績は、ブロガーにとってこの信じられないほど有用な投稿を書いたHubSpotのPamelaVaughanにあります。

上のスクリーンショットでわかるように、投稿のタイトルは「誰も話していないブログの戦術：過去の最適化」であり、悲しいことに、公開から5年経っても、この戦略を採用しているブロガーはほとんどいません。

私の意見では、主な理由は、古い投稿を更新するよりも、新しい投稿を書くことに時間と労力を費やしたいということです。 しかし、古いブログ投稿をアップグレードしないことで、ブロガーは大量のオーガニックトラフィックを逃しています。

投稿では、PamelaVaughanは履歴最適化を次のように定義しています。

履歴の最適化とは、「古い」ブログコンテンツを更新および最適化することを意味します。これにより、ブログコンテンツは最新で最新のものになり、これまでよりもさらに多くのコンバージョンとオーガニック検索トラフィックを生成できます。

履歴最適化を使用して、HubSpotは古い投稿の毎月のオーガニック検索ビューの数を平均106％増やすことができました。

それ以来、歴史的な最適化はHubSpotのブログ戦略の不可欠な部分になり、多数のブログ投稿、ケーススタディ、さらにはプロセス専用のeBookがあります。

それでは、コンテンツのアップグレード戦略に戻りましょう。 私が言ったように、それはHubSpotの歴史的な最適化戦略から着想を得ていますが、途中でいくつかの変更を加えました。

コンテンツアップグレード戦略は、検索トラフィックを増やし、ランキングを復活させるために、新しい情報と更新された情報で古いブログ投稿を再開するプロセスです。

コンテンツアップグレード戦略を使用して古いブログ投稿を復活させることで、次の結果を達成することができました。

• すべての起業家がインスピレーションを得るために見るべき21本の映画は、オーガニックトラフィックで146.22％の増加を見ました
• インフォグラフィックで高品質の被リンクを取得する方法では、検索トラフィックが16.91％増加しました。
• 起業家のための10のベストテレビ番組は、オーガニックトラフィックで94.43％の増加を見ました
• 30のベストマーケティングポッドキャストは、 15.96％の検索トラフィックの増加を受けました
• 起業家のための10のベストYouTubeチャンネルでは、検索トラフィックが59.21％増加しました
• Google AnalyticsでFacebook広告を追跡する方法は、 693.44％のオーガニックトラフィックの増加を受けました。

しかし、それだけではありません。これらは私のブログの6つの例にすぎません。 この戦略を発見して以来、私はそれをWebサイト全体に実装してきました。いずれの場合も、古い投稿の検索トラフィックが劇的に増加しているのを目の当たりにすることができました。

コンテンツアップグレード戦略は、2020年に公開したこのSEOケーススタディですでに詳細に説明されていますが、この記事では、コンテンツアップグレード戦略に含まれるすべてのステップの概要を、例と証明とともに提供しようと思います。あなたはあなた自身のブログのために同じプロセスに従うことができます。

コンテンツアップグレード戦略でより多くのトラフィックを達成するための6つのステップ

1.トラフィックが減少している記事を特定する

このステップでは、現在オーガニックトラフィックの減少傾向を目撃しているWebサイト上の記事を特定します。

開始するには、すでにまともな検索トラフィックを獲得している記事を選択します。できれば、ターゲットとするキーワードについてGoogleの1ページにランク付けしますが、1位または2位にはランク付けしません。

重要な注意：これは、ページ1の外側にランク付けされている投稿を無視する必要があるという意味ではありません。コンテンツのアップグレードに関しては、時間と労力を優先する必要があります。 現在5位にランクされている投稿は、2ページ目以降で低迷している投稿よりも1位にランク付けされる可能性が高くなります。

トラフィックを失って上位のオーガニック投稿をアップグレードしたら、残りの投稿に進むことができます。

では、オーガニックトラフィックを失っている上位の投稿をどのように特定しますか？

これは簡単な方法でも難しい方法でもできます。

難しい方法は、GoogleAnalyticsまたはGoogleSearch Consoleを使用して、オーガニックトラフィックの減少を目撃した投稿を見つけることです。

Google検索コンソールで、検索結果レポートにアクセスし、日付をクリックします。 次に、「過去6か月を前の期間と比較する」フィルターを選択します。

結果を「クリック数の差」で低いものから高いものへと並べ替えます。 価値の低下が最も大きい投稿を選択してください。

Google Analyticsでは、次の場所に移動できます。

買収>概要>オーガニック検索

一番上の日付範囲を選択し、過去3か月のトラフィックデータを過去3か月と比較します。 トップ10のオーガニック投稿のいずれかの検索トラフィックが減少しているかどうかに注意してください。

それは難しい方法をカバーしています。

簡単な方法は、Animalz Reviveと呼ばれる無料のSEOツールを使用することです。このツールは、Google Analyticsのトラフィックデータと同期して、アップグレードが必要なブログの投稿のリストを提供します。

メールアドレスを入力するだけで、数時間以内に、トラフィックが最も減少したサイトのすべてのページのリストを含むメールが届きます。

これらの投稿のいずれかを選択して、手順2に進みます。

2.最新の情報でコンテンツを更新します

この手順では、コンテンツを最新の情報で更新します。 上位にランク付けされているサイトのコンテンツをチェックして、コンテンツに欠けているものを特定することをお勧めします。

注意：検索エンジンの検索結果ページ（SERP）を常に把握するには、記事が少なくとも2倍優れている必要があります。

私自身のブログの例を使って、このステップを説明しましょう。

私の場合、アップグレードをひどく必要としていた記事はこれでした：起業家のための21の最高の映画

この記事はもともと2017年7月26日に公開されました。当時、映画のリストには14本の映画しか含まれていませんでした。 この記事はかなりの量の検索トラフィックを獲得していましたが、ターゲットキーワードフレーズ「起業家向けの映画」のトップ3にはランクインしていませんでした。

毎月2,500人近くのオーガニックビジターを獲得していましたが、過去3か月で検索トラフィックの減少傾向に気づきました。

私はそれがより多くの有機的なトラフィックを促進することができ、いくつかの調整で1位にランク付けされる可能性があることを知っていました。

映画ファンなので、ビジネス映画をさらにいくつかリストに追加して、Googleで1位にランクインする可能性を高めることができると思いました。

また、ターゲットキーワードで私の投稿を上回っていた記事のリストには、10〜15本の映画しか掲載されていなかったことにも気づきました。 そのため、起業家向けの映画のおすすめをいくつかリストに追加することで、競合他社を上回る可能性が高いことは明らかでした。

そのために、リストにさらに7本の映画を追加し、リストを21本の映画に丸めました。

同時に、記事内に起業家向けの関連リソースをいくつか追加して、内部リンク構造を最適化しました。

ちょうど1か月後、ブログ投稿は146％多くのオーガニックトラフィックを獲得していました（つまり、5,956回の訪問に対して2,419回の訪問）。

さらに、記事は検索ランキングを上げていました。 現在、「起業家向け映画」や「起業家映画」などの大量のキーワードで1位にランクされており、HubSpot、起業家、Lifehackなどの権威ある競合他社を上回っています。

この例では、Googleの1ページにすでにランク付けされている記事を取り上げています。

ここで、オーガニックトラフィックをほとんど獲得していなかった記事の例を共有しましょう。 グーグルアナリティクスでフェイスブック広告を追跡するための私のガイドは、グーグルの2ページで苦しんでいました。

それほど悪くはないと思うかもしれませんが、「グーグルアナリティクスでフェイスブック広告を追跡する方法」のようなロングテールキーワードをターゲットにしていたという事実を考えると、それは別の見方をします。

ここで概説したのと同じ6ステップのプロセスに従って、記事をアップグレードして再起動しました。

そしてこれが結果でした：

投稿を再公開してからちょうど1か月で、検索トラフィックはなんと693.44％増加しました。

これは、コンテンツのアップグレード戦略がパフォーマンスの高い投稿に限定されていないことを示しているだけです。 有機的な牽引力があまりない記事にも使用できます。

しかし、私たちは自分たちより進んでいます。 次に、キーワードの最適化を含むステップ3に進みましょう。

3.ターゲットキーワードを最適化する

起業家のための最高の映画に関する私の投稿の同じ例を見てみましょう。

投稿を公開した時点で、私は「起業家向けの映画」と「起業家向けの映画」という2つのキーワードフレーズをターゲットにしていました。どちらも月間グローバル検索ボリュームは7,300でした。

前に述べたように、私はこれらのキーワードでグーグルで5位にランクされていました、そして私はもっとうまくやれることを知っていました。

キーワードの最適化に関しては、次の2つの点に注意する必要があります。

1. キーワード頻度
2. キーワードバリエーション

これらの両方を詳しく見てみましょう。

キーワード頻度

キーワード頻度は、ターゲットキーワードがコンテンツに表示される回数です。

あなたへの私の推薦はあなたのコンテンツで控えめにあなたのターゲットキーワードを使うことです。 コンテンツにキーワードを詰め込まないでください。 コンテンツでメインキーワードを2〜3回繰り返します。

代わりに、戦略的な場所でシードキーワードのさまざまなキーワードバリエーションを使用してください。 また、コンテンツに深みとニュアンスを加えることが確実な場合にのみ使用してください。

キーワードバリエーション

ターゲットキーワードを何度も繰り返す代わりに、戦略的な場所でシードキーワードのさまざまなキーワードバリエーションを使用します。 ただし、コンテンツの自然な流れにそれらが表示されることを確認してください。 それらをコンテンツに無理に押し込まないでください。

キーワードのバリエーションは、潜在意味索引付け（LSI）キーワードとも呼ばれます。 LSIキーワードは、シードキーワードに密接に関連するフレーズです。

SEOコミュニティは、Googleがコンテンツの関連性と品質を判断するためにLSIキーワードを使用するかどうかで分かれています。

私の経験では、LSIキーワードまたはキーワードのバリエーションを追加すると、以前はランク付けしていなかった特定の用語をランク付けするのに役立つことに気付きました。 これは特に、キーワードのバリエーションを追加する余地がたくさんある長い形式の記事の場合です。

結論は？ 私のコンテンツにメインキーワードのキーワードバリエーションを追加することは、確かに私のオーガニックトラフィックを押し上げました。 コンテンツに深みとニュアンスを加える限り、LSIキーワードを使用しても無害です。

では、ターゲットキーワードのキーワードバリエーションをどのように特定しますか？

コンテンツに追加する前に、キーワードのバリエーションを調査し、これらのキーワードのさまざまなSEO指標を調べることが重要です。

このタスクには、次のツールのいずれかをお勧めします。

• Semrushのキーワードマジックツール
• GrowthBar
• Googleの「関連検索」列

SemrushのKeywordMagicToolを使用すると、シードキーワードを検索ボックスに接続するだけで、結果のレポートにキーワードバリエーションの長いリストが含まれ、並べ替えてフィルタリングして、最適なキーワードバリエーションを選択できます。

GrowthBarでも同じことができます。これは、Semrushや市場に出回っている他の高価なキーワード調査ツールに代わる優れた予算に優しいツールです。

GrowthBarでは、検索バーにシードキーワードを入力するだけで、ツールは、月間検索ボリュームやキーワード難易度スコアなどの主要な指標とともに、キーワードバリエーションのリストを生成します。

Googleでは、検索クエリを入力して、ページの下部にある[関連検索列]に直接移動する必要があります。

コンテンツに深みを与えると思われるキーワードを選択してください。

起業家のための最高の映画のリストをアップグレードしていたとき、いくつかの関連するキーワードのバリエーションを使用できることがわかりました。 上記の3つのツールを使用して、ターゲットキーワードのバリエーションが300近くあることがわかりました。 しかし、私が書いていたトピックのコンテキストに基づいて、これらは私が最終ドラフトで使用したキーワードのバリエーションでした。

• 「すべての起業家が見なければならない映画」
• 「最高の伝記映画」
• 「最高の起業家映画」
• 「起業家のための刺激的な映画」
• 「最高のスタートアップ映画」

すぐに、ターゲットキーワードのこれらのロングテールバリエーションのほとんどで、私の記事が上位にランクインしていることがわかりました。

繰り返しになりますが、意味のないコンテンツにキーワードのバリエーションをランダムに追加しないでください。 バリエーションが投稿にコンテキストと深さを追加することが重要です。 したがって、メインキーワードに対する私の提案と同様に、キーワードのバリエーションは慎重に、戦略的な場所で使用してください。

4.新しいビジュアルを追加します

適切に使用すると、画像、スクリーンショット、説明用のグラフィック、およびビデオを追加することで、コンテンツを大幅に強化し、ポイントを説明するのに役立ちます。 さらに重要なことに、それらは読者にテキストからの視覚的な休憩を提供します。

私の「起業家のための最高の映画」の記事のエンゲージメント指標は、すでにかなり良かったです。 投稿で取り上げていた映画の最高のシーンや予告編をすでに追加しました。 この投稿には、説明用のグラフィックとスクリーンショットを追加する余地はありませんでした。

しかし、メインのブログのグラフィックや注目の画像に関して、私ができる大きな変更が1つありました。 2017年に記事が最初に公開されたとき、私はCanvaなどの無料のデザインツールを使用してブログのグラフィックを自分でデザインしていました。

それ以来、私のブログは大規模なデザインの見直しを経て、今ではほとんどのデザイン作業をDesignPickleの専任のグラフィックデザイナーにアウトソーシングしています。

私のブログの他のすべての注目の画像と同様に、私はデザイナーにこの記事の注目の画像の再設計を委託しました。

これが結果でした：

ご覧のとおり、右側のグラフィックはプロのグラフィックデザイナーによって明確にデザインされています。

私の他のSEOやコンテンツマーケティングの投稿のいくつかでは、説明用のグラフィックやスクリーンショットを追加して、いくつかのポイントを詳しく説明する余地がたくさんありました。 そして、それはまさに私がしたことです、ここのこの記事のように：

Design Pickleの月額サブスクリプションは月額399ドルなので、サイト専用のグラフィックデザイナーを雇うことをお勧めしません。 私が提案するのは、いくつかの投稿に独自の画像、説明用のグラフィック、スクリーンショット、ビデオ、インフォグラフィック、さらにはミームを追加することです。

結論：サイトの訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、更新された記事に新しく改善されたビジュアルが含まれていることを確認してください。

5.新しい日付で投稿を再開します

記事を好みに合わせて更新したら、それを再開します。

記事を再公開する準備ができたら、記事の「公開」日を投稿を更新した日付に変更してください。 これは見逃してはならない重要なステップです。

なんで？

この小さな変更により、投稿がブログフィードの一番上に表示されるだけでなく、「公開」日もGoogleで強調表示されるためです。

それに直面しましょう：誰も古い記事を読みたくないのです。 これは特に、頻繁な変更や更新が行われるSEO記事の場合に当てはまります。

さらに、古い記事を新しい情報で完全にアップグレードしたので、「公開」日を変更するのは当然のことです。

いくつかのビジネスブログは、この慣習に熱心に従っています。 AhrefsのTimSouloのツイートをここで見てください：

@ahrefsの新しいコンテンツエクスプローラーツールが、古いコンテンツの更新/再公開と新しいコンテンツの公開にチームがどれだけ取り組んでいるかを明らかにする方法が大好きです。

コンテンツを新鮮で素晴らしいものに保つことに熱心に取り組んでいる他のブログを知っていますか？ pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Tim Soulo（@timsoulo）2019年3月27日

覚えておくべき重要なことは、記事の最後にメモを追加して、読者がそれが更新された投稿であることを認識できるようにすることです。

WordPressで「公開」日を変更するには、投稿の「公開」セクションに移動し、「編集」をクリックして、日付を「今日」に変更し、「更新」をクリックします。

それでおしまい。 これで準備は完了です。

しかし、待ってください…コンテンツのアップグレード戦略には、記事の将来性を保証するのに役立つボーナスステップが含まれています。

6.競合他社の被リンクを盗む

競争の少ない業界では、バックリンクを積極的に構築せずに、Googleの上位にランクインし始めることがあります。 しかし、私の場合、ほとんどの記事がSEO、コンテンツマーケティング、起業家精神に関連しているため、競争は熾烈です。

場合によっては、バックリンクなしでGoogleのページ1からランキングを開始できます。 それは間違いなく私の記事のいくつかに当てはまりました。 1ページでランキングを開始すると、コンテンツは自動的に自然な被リンクを引き付けます。

ただし、これらは例外です。

ほとんどの場合、Googleの上位に一貫してランク付けするには、投稿の信頼できるバックリンクを構築するためにある程度の時間を費やす必要があります。 私がお勧めするリンク構築戦略には、競合他社の調査とブロガーへの働きかけを組み合わせたものが含まれます。

続行する方法は次のとおりです。

• あなたのターゲットキーワードのためのすべてのトップランクのページをチェックしてください。 このデータは、SemrushなどのSEOツールを使用して取得できます。
• ステップ2で説明したように、競合他社よりも優れたコンテンツを公開します。 手順4で強調表示されているようにユニークなものを追加します。
• 競合他社にリンクしている各ブロガー/サイト所有者にパーソナライズされた電子メールを送信して、リンク構築アウトリーチキャンペーンを実行します。 コンテンツに固有のいくつかの点を強調し、投稿が競合他社よりも詳細である理由を説明します。 この特定のタスクには、これらのアウトリーチツールのいずれかを使用できます。

誰もがあなたのアウトリーチメールに返信するわけではありませんが、それは問題ありません。 あなたのコンテンツが有益であり、カバーされているトピックに正義を示し、あなたが彼らがあなたの投稿にリンクする必要がある理由についてあなたの電子メールで説得力のある理由を提供した場合、あなたはすぐにあなたのリンク構築努力の結果を見るでしょう。

競合他社の分析とリンク構築に役立つ私のブログのリソースを次に示します。

• 高品質の被リンクを取得する方法（25の実証済みのテクニック）
• Semrushを使用して競合他社の分析を行う方法[詳細ガイド]
• あなたの競争をスパイするための7つの最高の競争相手研究ツール
• インフォグラフィックで高品質の被リンクを取得する方法

古い投稿の1つにコンテンツアップグレード戦略を実装し終えたら、手順1に戻り、SERPでパフォーマンスが低下している他のブログ投稿に対してプロセス全体を繰り返すことができます。

要約およびコンテンツアップグレード戦略のインフォグラフィック

これで、シンプルでありながら非常に効果的なコンテンツアップグレード戦略が完成しました。 関連するすべての手順の要約を次に示します。

• ステップ1：トラフィックが減少している記事を特定する
• ステップ2：最新の情報でコンテンツを更新する
• ステップ3：ターゲットキーワードを最適化する
• ステップ4：新しいビジュアルを追加する
• ステップ5：新しい日付で投稿を再開する
• ステップ6：競合他社の被リンクを盗む

オーガニックトラフィックを増やすための6ステップのプロセスに慣れてきたので、今度はコンテンツアップグレード戦略を試してみましょう。

ただし、覚えておいてください。コンテンツのアップグレードは、新しいコンテンツの公開に代わるものであってはなりません。 読者の関心を維持するために、コンテンツカレンダーに固執し、タイムリーに新しい記事を公開するようにしてください。

コンテンツのアップグレード戦略または上記の手順のいずれかについて質問がある場合は、以下にコメントを残してください。すべての質問に喜んでお答えします。

以下は、この記事で説明した重要なポイントを要約したコンテンツアップグレード戦略のインフォグラフィックです。

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