Estratégia de atualização de conteúdo: como otimizar postagens antigas do blog para obter mais tráfego

Alguns anos atrás, publiquei um estudo de caso de SEO no meu blog, onde revelei uma técnica relativamente simples, mas muitas vezes esquecida, para aumentar o tráfego de pesquisa para suas postagens antigas.

Usando essa estratégia de atualização de conteúdo incrivelmente fácil, consegui aumentar significativamente o tráfego orgânico do meu blog. Isso não apenas melhorou os rankings dos meus posts de melhor desempenho, mas também me ajudou a reviver posts mais antigos que mal estavam ganhando força orgânica.

Neste artigo, vou desconstruir a estratégia de atualização de conteúdo em 6 etapas com exemplos para que você possa implementar o mesmo em seu próprio blog.

Vamos começar.

O que é a Estratégia de Atualização de Conteúdo?

A estratégia de atualização de conteúdo é inspirada na estratégia de otimização histórica da HubSpot. Depois de realizar alguns experimentos de SEO, consegui ajustar e atualizar algumas etapas ao longo do caminho. Mas todo o crédito vai para Pamela Vaughan, da HubSpot, por escrever este post incrivelmente útil para blogueiros.

Como você pode ver na captura de tela acima, o post é intitulado “A tática de blog que ninguém está falando: otimizando o passado” e, infelizmente, mesmo após cinco anos de sua publicação, pouquíssimos blogueiros adotam essa estratégia.

A principal razão, na minha opinião, é que eles preferem dedicar seu tempo e esforços para escrever novos posts do que atualizar os antigos. Mas, ao não atualizar postagens antigas do blog, os blogueiros estão perdendo uma tonelada de tráfego orgânico.

No post, Pamela Vaughan define a otimização histórica da seguinte forma:

Otimização histórica significa atualizar e otimizar o conteúdo do seu blog “antigo” para que seja novo, atualizado e tenha a capacidade de gerar ainda mais conversões e tráfego de pesquisa orgânica do que já gera.

Usando a otimização histórica, a HubSpot conseguiu aumentar o número de visualizações de pesquisas orgânicas mensais de postagens antigas em uma média de 106%.

Desde então, a otimização histórica tornou-se parte integrante da estratégia de blogs da HubSpot, e eles têm várias postagens no blog, estudos de caso e até um e-book dedicado ao processo.

Agora vamos voltar à estratégia de atualização de conteúdo. Como eu disse, é inspirado na estratégia de otimização histórica da HubSpot, mas fiz algumas mudanças ao longo do caminho.

A estratégia de atualização de conteúdo é um processo de relançamento de uma postagem de blog antiga com informações novas e atualizadas em um esforço para aumentar seu tráfego de pesquisa e reviver seus rankings.

Usando a estratégia de atualização de conteúdo para reviver postagens antigas do blog, consegui obter os seguintes resultados:

• 21 filmes que todo empreendedor deveria assistir para se inspirar teve um aumento de 146,22% no tráfego orgânico
• Como obter backlinks de alta qualidade com infográficos testemunhou um aumento no tráfego de pesquisa em 16,91%
• 10 melhores programas de TV para empreendedores tiveram um aumento de 94,43% no tráfego orgânico
• Os 30 melhores podcasts de marketing receberam um aumento de 15,96% no tráfego de pesquisa
• Os 10 melhores canais do YouTube para empreendedores tiveram um aumento de 59,21% no tráfego de pesquisa
• Como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics recebeu um aumento de tráfego orgânico de 693,44% .

Mas isso não é tudo – estes são apenas seis exemplos do meu blog. Desde que descobri essa estratégia, implementei-a em todo o site e, em cada caso, pude testemunhar um aumento dramático no tráfego de pesquisa para as postagens mais antigas.

A estratégia de atualização de conteúdo já foi explicada em detalhes neste case de SEO que publiquei em 2020, mas neste artigo, tentarei oferecer um resumo de todas as etapas envolvidas na estratégia de atualização de conteúdo, com exemplos e comprovações, então você pode seguir o mesmo processo para o seu próprio blog.

6 etapas para obter tráfego mais alto com a estratégia de atualização de conteúdo

1. Identifique artigos com tráfego em declínio

Esta etapa envolve a identificação de artigos em seu site que estão testemunhando uma tendência de declínio no tráfego orgânico.

Para começar, escolha um artigo que já receba tráfego de pesquisa decente, de preferência classificado na página 1 do Google para suas palavras-chave segmentadas, mas não classificado em 1 ou 2.

Observação importante: isso não significa que você deva ignorar as postagens que estão ranqueadas fora da página 1. Quando se trata de atualização de conteúdo, você precisa priorizar seu tempo e esforços. Uma postagem que atualmente está em 5º lugar tem uma chance maior de ficar em 1º do que posts que estão definhando na página 2 ou além.

Depois de atualizar seus principais posts orgânicos com perda de tráfego, você pode passar para o resto.

Então, como você identifica seus principais posts que estão perdendo tráfego orgânico?

Você pode fazer isso da maneira mais fácil ou da maneira mais difícil.

A maneira mais difícil envolve usar o Google Analytics ou o Google Search Console para encontrar postagens que testemunharam um declínio no tráfego orgânico.

No Google Search Console, acesse o relatório de resultados da pesquisa e clique na data. Em seguida, escolha o filtro “Comparar os últimos 6 meses com o período anterior”.

Classifique os resultados por "Diferença de cliques" de baixo para alto. Escolha um post que tenha visto o maior declínio de valor.

No Google Analytics, você pode navegar para:

Aquisição > Visão geral > Pesquisa orgânica

Selecione o período na parte superior e compare os dados de tráfego dos últimos 3 meses com os 3 meses anteriores. Observe se há uma queda no tráfego de pesquisa para qualquer uma das 10 principais postagens orgânicas.

Isso cobre da maneira mais difícil.

A maneira mais fácil é usar uma ferramenta de SEO gratuita chamada Animalz Revive, que sincroniza com seus dados de tráfego do Google Analytics para fornecer uma lista de postagens do seu blog que precisam de uma atualização.

Você só precisa digitar seu endereço de e-mail e em poucas horas receberá um e-mail contendo uma lista de todas as páginas do seu site com a maior queda de tráfego.

Escolha qualquer uma dessas postagens e vá para a etapa 2.

2. Atualize seu conteúdo com novas informações

Esta etapa envolve atualizar seu conteúdo com novas informações. Uma boa prática seria verificar o conteúdo dos sites classificados acima de você para determinar o que falta ao seu conteúdo.

Lembre-se: seu artigo precisa ser pelo menos 2x melhor para ficar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) de forma consistente.

Deixe-me ilustrar esta etapa com um exemplo do meu próprio blog.

No meu caso, o artigo que precisava urgentemente de uma atualização era este: 21 melhores filmes para empreendedores

Este artigo foi publicado originalmente em 26 de julho de 2017. Naquela época, a lista de filmes incluía apenas 14 filmes. O artigo estava recebendo uma quantidade razoável de tráfego de busca, mas não estava no top 3 para a palavra-chave alvo “filmes para empreendedores”.

Ele estava alcançando cerca de 2.500 visitantes orgânicos mensais, mas notei uma tendência de queda em seu tráfego de pesquisa nos últimos 3 meses.

Eu sabia que isso poderia gerar mais tráfego orgânico e tinha o potencial de ficar em primeiro lugar com alguns ajustes.

Sendo um cinéfilo, sabia que poderia adicionar mais alguns filmes de negócios à lista e aumentar suas possibilidades de classificação na primeira posição no Google.

Também notei que os artigos que estavam superando minha postagem para as palavras-chave de destino tinham apenas 10 a 15 filmes em destaque em suas listas. Então ficou claro para mim que eu tinha uma boa chance de superar meus concorrentes adicionando mais algumas recomendações de filmes para empreendedores à minha lista.

Para isso, adicionei mais 7 filmes à lista, completando a lista para 21 filmes.

Ao mesmo tempo, otimizei a estrutura de links internos adicionando alguns recursos relevantes para empreendedores dentro do artigo.

Exatamente um mês depois, a postagem do blog estava recebendo 146% mais tráfego orgânico (ou seja, 5.956 visitas versus 2.419 visitas).

Além disso, o artigo subiu nos rankings de busca. Agora estava na posição 1 para palavras-chave de alto volume, como “filmes para empreendedores” e “filmes de empreendedores”, superando concorrentes de autoridade como HubSpot, Entrepreneur e Lifehack.

Agora, este exemplo abrange um artigo que já estava classificado na página 1 do Google.

Deixe-me agora compartilhar um exemplo de um artigo que mal estava recebendo tráfego orgânico. Meu guia para rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics estava definhando na página 2 do Google.

Você pode pensar que não é tão ruim, mas quando você considera o fato de que eu estava direcionando palavras-chave de cauda longa como “como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics”, isso coloca as coisas em uma perspectiva diferente.

Segui o mesmo processo de 6 etapas descrito aqui para atualizar e relançar meu artigo.

E este foi o resultado:

O tráfego de busca aumentou 693,44% em exatamente um mês após eu republicar o post.

Isso é apenas para mostrar que a estratégia de atualização de conteúdo não se restringe aos seus posts de melhor desempenho. Também pode ser usado para artigos que não estão recebendo muita tração orgânica.

Mas estamos ficando à frente de nós mesmos. Vamos agora para a etapa 3, que envolve a otimização de palavras-chave.

3. Otimize suas palavras-chave alvo

Vamos pegar o mesmo exemplo do meu post sobre os melhores filmes para empreendedores.

No momento da publicação do post, eu tinha como alvo duas palavras-chave – “filmes para empreendedores” e “filmes para empreendedores”, ambas com um volume de pesquisa global mensal de 7.300.

Como mencionado anteriormente, eu estava em 5º lugar no Google para essas palavras-chave e sabia que poderia fazer melhor.

Quando se trata de otimizar suas palavras-chave, há duas coisas que você precisa cuidar:

1. Frequência da palavra-chave
2. Variações de palavras-chave

Vamos dar uma olhada mais profunda em ambos.

Frequência da palavra-chave

A frequência de palavras-chave é o número de vezes que suas palavras-chave de destino aparecem em seu conteúdo.

Minha recomendação para você seria usar suas palavras-chave alvo com moderação em seu conteúdo. Não coloque palavras-chave em seu conteúdo. Repita as palavras-chave principais duas a três vezes em seu conteúdo.

Em vez disso, use diferentes variações de palavras-chave de suas palavras-chave iniciais em locais estratégicos. E use-os apenas quando tiver certeza de que adicionarão mais profundidade e nuances ao seu conteúdo.

Variações de palavras-chave

Em vez de repetir suas palavras-chave de destino várias vezes, use diferentes variações de palavras-chave de suas palavras-chave iniciais em lugares estratégicos. Mas certifique-se de que eles apareçam no fluxo natural do seu conteúdo. Não os force em seu conteúdo.

As variações de palavras-chave também são chamadas de palavras-chave de indexação semântica latente (LSI). As palavras-chave LSI são frases que estão intimamente relacionadas às palavras-chave iniciais.

A comunidade de SEO está dividida sobre se o Google usa palavras-chave LSI para determinar a relevância e a qualidade do seu conteúdo.

Na minha experiência, notei que adicionar palavras-chave LSI ou variações de palavras-chave me ajuda a classificar termos específicos para os quais eu não estava classificando antes. Este é especialmente o caso de artigos de formato longo, onde há muito escopo para adicionar variações de palavras-chave.

Linha inferior? Adicionar variações de palavras-chave das minhas principais palavras-chave no meu conteúdo realmente aumentou meu tráfego orgânico. Contanto que adicione profundidade e nuances ao seu conteúdo, usar palavras-chave LSI é inofensivo.

Agora, como você identifica variações de palavras-chave para suas palavras-chave de destino?

É importante que você pesquise suas variações de palavras-chave e examine diferentes métricas de SEO para essas palavras-chave antes de adicioná-las ao seu conteúdo.

Eu recomendaria qualquer uma das seguintes ferramentas para esta tarefa:

• Ferramenta mágica de palavras-chave da Semrush
• Barra de Crescimento
• Coluna "Pesquisas relacionadas" do Google

Com a Keyword Magic Tool da Semrush, você só precisa inserir suas palavras-chave iniciais na caixa de pesquisa e o relatório resultante conterá uma longa lista de variações de palavras-chave, que você pode classificar e filtrar para escolher as melhores variações de palavras-chave.

Você pode fazer o mesmo com o GrowthBar, que é uma excelente alternativa econômica ao Semrush e outras ferramentas caras de pesquisa de palavras-chave no mercado.

No GrowthBar, você só precisa inserir suas palavras-chave iniciais na barra de pesquisa e a ferramenta gerará uma lista de variações de palavras-chave, juntamente com as principais métricas, como volume de pesquisa mensal e pontuação de dificuldade da palavra-chave.

No Google, você só precisa inserir sua consulta de pesquisa e navegar diretamente para a “Coluna de pesquisas relacionadas” na parte inferior da página.

Selecione as palavras-chave que você acha que adicionarão mais profundidade ao seu conteúdo.

Quando eu estava atualizando minha lista de melhores filmes para empreendedores, descobri que ela poderia usar algumas variações de palavras-chave relevantes. Usando as três ferramentas listadas acima, encontrei cerca de 300 variações das minhas palavras-chave alvo. Mas com base no contexto do tópico sobre o qual eu estava escrevendo, estas foram as variações de palavras-chave que usei no meu rascunho final:

• “filmes que todo empreendedor deveria assistir”
• “melhores filmes biográficos”
• “melhores filmes de empreendedores”
• “filmes inspiradores para empreendedores”
• “melhores filmes sobre startups”

Muito em breve, encontrei meu artigo no topo da maioria dessas variações de cauda longa das minhas palavras-chave de destino.

Apenas para reiterar, não adicione aleatoriamente variações de palavras-chave ao seu conteúdo onde não faz sentido. É importante que as variações adicionem mais contexto e profundidade à sua postagem. Então, assim como minha sugestão para suas palavras-chave principais, use variações de palavras-chave com moderação e em locais estratégicos.

4. Adicione novos visuais

Quando usado corretamente, adicionar imagens, capturas de tela, gráficos explicativos e vídeos pode aprimorar muito seu conteúdo e ajudar a ilustrar seus pontos. Mais importante, eles fornecem uma quebra visual do texto para os leitores.

As métricas de engajamento do meu artigo “Melhores Filmes para Empreendedores” já eram muito boas. Eu já tinha adicionado as melhores cenas ou trailers dos filmes que estava cobrindo no post. Não havia espaço para adicionar gráficos explicativos e capturas de tela neste post.

Mas havia uma grande mudança que eu poderia fazer em relação ao gráfico principal do blog ou à imagem em destaque. Quando o artigo foi publicado originalmente em 2017, eu estava projetando os gráficos do blog usando ferramentas de design gratuitas como o Canva.

Desde então, meu blog passou por uma grande reformulação de design e agora terceirizo a maior parte do meu trabalho de design para meu designer gráfico dedicado na Design Pickle.

Como todas as outras imagens em destaque no meu blog, confiei ao meu designer para redesenhar a imagem em destaque para este artigo.

Este foi o resultado:

Como você pode ver, o gráfico à direita foi claramente projetado por um designer gráfico profissional.

Com alguns dos meus outros posts de SEO e marketing de conteúdo, havia muito espaço para adicionar gráficos explicativos e capturas de tela para elaborar alguns dos pontos. E foi exatamente isso que eu fiz, como neste artigo aqui:

Uma assinatura mensal do Design Pickle custa US$ 399/mês, então não estou sugerindo que você contrate um designer gráfico dedicado para o seu site. O que eu sugiro é que você adicione imagens exclusivas, gráficos explicativos, capturas de tela, vídeos, infográficos ou até mesmo memes em algumas de suas postagens.

Conclusão: certifique-se de que seu artigo atualizado tenha recursos visuais novos e aprimorados para fornecer uma melhor experiência de usuário aos visitantes do seu site.

5. Reinicie a postagem com uma nova data

Depois de atualizar o artigo ao seu gosto, é hora de reiniciá-lo.

Quando estiver pronto para republicar o artigo, certifique-se de alterar a data de “publicação” do artigo para a data em que você atualizou a postagem. Este é um passo importante que não deve ser esquecido.

Por quê?

Porque essa pequena mudança não apenas trará sua postagem para o topo do feed do seu blog, mas a data “publicada” também será destacada no Google.

Vamos enfrentá-lo: ninguém quer ler um artigo desatualizado. Este é especialmente o caso dos artigos de SEO, onde há mudanças e atualizações frequentes.

Além disso, como você atualizou totalmente seu artigo antigo com novas informações, é lógico que você altere a data de “publicação”.

Alguns blogs de negócios seguem diligentemente essa prática. Dê uma olhada no tweet de Tim Soulo do Ahrefs aqui:

Eu absolutamente amo como a nova ferramenta Content Explorer da @ahrefs expõe o quanto nossa equipe trabalha na atualização/republicação de nosso conteúdo antigo VS na publicação de novas coisas

Você conhece algum outro blog que esteja tão comprometido em manter seu conteúdo atualizado e incrível? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Tim Soulo (@timsoulo) 27 de março de 2019

Uma coisa importante a lembrar é adicionar uma nota no final do seu artigo para que seus leitores saibam que é um post atualizado.

Para alterar sua data de “publicação” no WordPress, navegue até a seção “Publicar” de sua postagem, clique em editar, altere a data para hoje e clique em “Atualizar”.

É isso. Você está pronto.

Mas espere... há uma etapa bônus envolvida na estratégia de atualização de conteúdo que ajuda a preparar seu artigo para o futuro.

6. Roube os backlinks dos seus concorrentes

Em setores menos competitivos, às vezes você pode começar a se classificar no topo do Google sem criar backlinks ativamente. Mas no meu caso, onde a maioria dos artigos são relacionados a SEO, marketing de conteúdo e empreendedorismo, a concorrência é acirrada.

Em alguns casos, você pode começar a ranquear na página 1 do Google com zero backlinks. Esse foi definitivamente o caso de alguns dos meus artigos. Assim que você começar a ranquear na página 1, seu conteúdo atrairá automaticamente backlinks naturais.

Mas estas são exceções.

Na maioria dos casos, você precisará investir algum tempo na criação de backlinks de autoridade para suas postagens, a fim de classificar consistentemente no topo do Google. Uma estratégia de criação de links que eu recomendaria envolve uma mistura de pesquisa de concorrentes e divulgação de blogs.

Veja como você deve proceder:

• Confira todas as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave de destino. Você pode obter esses dados usando uma ferramenta de SEO como o Semrush.
• Publique conteúdo melhor do que a concorrência, conforme explicado na etapa 2. Adicione algo único, conforme destacado na etapa 4.
• Realize uma campanha de divulgação de link building enviando e-mails personalizados para cada blogueiro/proprietário do site que se vinculou a qualquer um de seus concorrentes. Destaque algumas coisas que são únicas em seu conteúdo e forneça razões pelas quais sua postagem é mais aprofundada do que a de sua concorrência. Você pode usar qualquer uma dessas ferramentas de divulgação para essa tarefa específica.

Nem todos responderão ao seu e-mail de divulgação, mas tudo bem. Se o seu conteúdo for informativo e fizer justiça ao tópico que está sendo abordado, e você fornecer motivos convincentes em seu e-mail sobre o motivo pelo qual eles devem vincular à sua postagem, em breve você verá resultados em seus esforços de criação de links.

Aqui estão alguns recursos no meu blog que podem ajudá-lo com análise de concorrentes e criação de links:

• Como obter backlinks de alta qualidade (25 técnicas comprovadas)
• Como fazer análise de concorrentes com Semrush [um guia detalhado]
• 7 melhores ferramentas de pesquisa de concorrentes para espionar sua concorrência
• Como obter backlinks de alta qualidade com infográficos

Quando terminar de implementar a estratégia de atualização de conteúdo para uma de suas postagens mais antigas, você pode voltar para a etapa 1 e repetir todo o processo novamente para outras postagens de blog com desempenho insatisfatório em SERPs.

Resumo e infográfico de estratégia de atualização de conteúdo

Então, isso encerra a estratégia de atualização de conteúdo simples, mas altamente eficaz. Aqui está uma recapitulação de todas as etapas envolvidas:

• Etapa 1: identificar artigos com tráfego em declínio
• Etapa 2: atualize seu conteúdo com informações atualizadas
• Etapa 3: otimize suas palavras-chave de destino
• Etapa 4: adicionar novos visuais
• Etapa 5: reinicie a postagem com uma nova data
• Etapa 6: roube os backlinks de seus concorrentes

Agora que você está familiarizado com o processo de 6 etapas para aumentar seu tráfego orgânico, é hora de dar uma chance à estratégia de atualização de conteúdo.

Mas lembre-se: a atualização de conteúdo nunca deve substituir a publicação de novo conteúdo. Certifique-se de manter um calendário de conteúdo e publicar novos artigos em tempo hábil para manter seus leitores envolvidos.

Se você tiver alguma dúvida sobre a estratégia de atualização de conteúdo ou qualquer uma das etapas descritas acima, deixe um comentário abaixo e terei prazer em responder a todas as suas perguntas.

Abaixo está um infográfico de estratégia de atualização de conteúdo que resume os principais pontos discutidos neste artigo.

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