Strategia di aggiornamento dei contenuti: come ottimizzare i vecchi post del blog per ottenere più traffico

Alcuni anni fa, ho pubblicato un caso di studio SEO sul mio blog in cui ho rivelato una tecnica relativamente semplice, ma spesso trascurata, per aumentare il traffico di ricerca verso i tuoi vecchi post.

Utilizzando questa strategia di aggiornamento dei contenuti straordinariamente semplice, sono stato in grado di aumentare significativamente il traffico organico verso il mio blog. Non solo ha migliorato le classifiche dei miei post con le migliori prestazioni, ma mi ha anche aiutato a far rivivere i post più vecchi che a malapena stavano ottenendo una trazione organica.

In questo articolo, decostruirò la strategia di aggiornamento dei contenuti in 6 passaggi con esempi in modo che tu possa implementarla per il tuo blog.

Iniziamo.

Qual è la strategia di aggiornamento dei contenuti?

La strategia di aggiornamento dei contenuti si ispira alla strategia di ottimizzazione storica di HubSpot. Dopo aver eseguito alcuni esperimenti SEO, sono stato in grado di modificare e aggiornare alcuni passaggi lungo il percorso. Ma tutto il merito va a Pamela Vaughan di HubSpot per aver scritto questo post incredibilmente utile per i blogger.

Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, il post è intitolato "La tattica del blog di cui nessuno parla: ottimizzare il passato" e purtroppo, anche dopo cinque anni dalla sua pubblicazione, pochissimi blogger adottano questa strategia.

Il motivo principale, secondo me, è che preferirebbero dedicare il loro tempo e i loro sforzi a scrivere nuovi post piuttosto che aggiornare quelli vecchi. Ma non aggiornando i vecchi post del blog, i blogger si stanno perdendo un sacco di traffico organico.

Nel post, Pamela Vaughan definisce l'ottimizzazione storica come segue:

Ottimizzazione storica significa aggiornare e ottimizzare il contenuto del tuo blog "vecchio" in modo che sia fresco, aggiornato e abbia la capacità di generare ancora più conversioni e traffico di ricerca organico di quanto non faccia già.

Utilizzando l'ottimizzazione storica, HubSpot è stato in grado di aumentare in media del 106% il numero di visualizzazioni di ricerca organica mensili dei vecchi post.

Da allora, l'ottimizzazione storica è diventata parte integrante della strategia di blogging di HubSpot e hanno numerosi post sul blog, case study e persino un eBook dedicato al processo.

Ora torniamo alla strategia di aggiornamento dei contenuti. Come ho detto, è ispirato alla strategia di ottimizzazione storica di HubSpot, ma ho apportato alcune modifiche lungo il percorso.

La strategia di aggiornamento dei contenuti è un processo di rilancio di un vecchio post del blog con informazioni nuove e aggiornate nel tentativo di aumentare il traffico di ricerca e rilanciare le sue classifiche.

Utilizzando la strategia di aggiornamento dei contenuti per far rivivere i vecchi post del blog, sono stato in grado di ottenere i seguenti risultati:

• 21 film che ogni imprenditore dovrebbe guardare per ispirazione ha visto un aumento del 146,22% del traffico organico
• Come ottenere backlink di alta qualità con l'infografica ha assistito a un aumento del traffico di ricerca del 16,91%
• I 10 migliori programmi TV per imprenditori hanno visto un aumento del 94,43% del traffico organico
• 30 migliori podcast di marketing hanno ricevuto un aumento del traffico di ricerca del 15,96%
• I 10 migliori canali YouTube per imprenditori hanno visto un aumento del 59,21% del traffico di ricerca
• Come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics ha ricevuto un aumento del traffico organico del 693,44% .

Ma non è tutto: questi sono solo sei esempi dal mio blog. Da quando ho scoperto questa strategia, l'ho implementata sul sito Web e, in ogni caso, sono stato in grado di assistere a un drammatico aumento del traffico di ricerca per i post più vecchi.

La strategia di aggiornamento dei contenuti è già stata spiegata in dettaglio in questo case study SEO che ho pubblicato nel 2020, ma in questo articolo cercherò di offrire un riepilogo di tutti i passaggi coinvolti nella strategia di aggiornamento dei contenuti, con esempi e prove, quindi puoi seguire la stessa procedura per il tuo blog.

6 passaggi per ottenere un traffico più elevato con la strategia di aggiornamento dei contenuti

1. Identifica gli articoli con traffico in calo

Questo passaggio comporta l'identificazione degli articoli sul tuo sito Web che stanno attualmente assistendo a una tendenza al calo del traffico organico.

Per iniziare, scegli un articolo che riceva già un traffico di ricerca decente, preferibilmente in classifica nella pagina 1 di Google per le tue parole chiave mirate, ma non in posizione n. 1 o n. 2.

Nota importante: questo non significa che dovresti ignorare i post che si classificano al di fuori della pagina 1. Quando si tratta di aggiornare i contenuti, devi dare la priorità al tuo tempo e ai tuoi sforzi. Un post che attualmente si classifica al 5° posto ha maggiori possibilità di posizionarsi al 1° posto rispetto ai post che languiscono a pagina 2 o oltre.

Dopo aver aggiornato i tuoi post organici principali con una perdita di traffico, puoi passare al resto.

Quindi, come identifichi i tuoi post principali che stanno perdendo traffico organico?

Puoi farlo nel modo più semplice o nel modo più difficile.

Il modo più difficile consiste nell'utilizzare Google Analytics o Google Search Console per trovare post che hanno assistito a un calo del traffico organico.

Su Google Search Console, visita il rapporto sui risultati di ricerca e fai clic su data. Quindi scegli il filtro "Confronta gli ultimi 6 mesi con il periodo precedente".

Ordina i risultati per "Differenza clic" dal basso al più alto. Scegli un post che ha visto il calo di valore più alto.

Su Google Analytics puoi navigare su:

Acquisizione > Panoramica > Ricerca organica

Seleziona l'intervallo di date in alto e confronta i dati sul traffico degli ultimi 3 mesi con i 3 mesi precedenti. Nota se c'è un calo del traffico di ricerca per uno dei tuoi primi 10 post organici.

Che copre il modo più difficile.

Il modo più semplice è utilizzare uno strumento SEO gratuito chiamato Animalz Revive che si sincronizza con i dati sul traffico di Google Analytics per fornire un elenco di post del tuo blog che necessitano di un aggiornamento.

Devi solo inserire il tuo indirizzo email e in poche ore riceverai un'email contenente l'elenco di tutte le pagine del tuo sito con il maggior calo di traffico.

Scegli uno di questi post e vai al passaggio 2.

2. Aggiorna i tuoi contenuti con nuove informazioni

Questo passaggio comporta l'aggiornamento dei tuoi contenuti con nuove informazioni. Una buona pratica sarebbe controllare il contenuto dei siti che si classificano sopra di te per determinare cosa manca al tuo contenuto.

Ricorda: il tuo articolo deve essere almeno 2 volte migliore per rimanere costantemente aggiornato sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Permettetemi di illustrare questo passaggio con un esempio dal mio blog.

Nel mio caso, l'articolo che aveva un disperato bisogno di un aggiornamento era questo: 21 migliori film per imprenditori

Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 26 luglio 2017. All'epoca, l'elenco dei film includeva solo 14 film. L'articolo stava ottenendo una discreta quantità di traffico di ricerca, ma non si classificava tra i primi 3 per la frase chiave di destinazione "film per imprenditori".

Stava recuperando quasi 2.500 visitatori organici mensili, ma negli ultimi 3 mesi avevo notato una tendenza al ribasso nel traffico di ricerca.

Sapevo che avrebbe potuto generare più traffico organico e avevo il potenziale per classificarmi al primo posto con alcune modifiche.

Essendo un appassionato di cinema, sapevo di poter aggiungere all'elenco qualche altro film aziendale e aumentare le sue possibilità di classificarsi in prima posizione su Google.

Ho anche notato che gli articoli che superavano il mio post per le parole chiave target avevano solo 10-15 film presenti nelle loro liste. Quindi era chiaro per me che avevo buone possibilità di superare i miei concorrenti aggiungendo alla mia lista alcuni consigli sui film per gli imprenditori.

A tal fine, ho aggiunto altri 7 film all'elenco, arrotondando l'elenco a 21 film.

Allo stesso tempo, ho ottimizzato la struttura dei collegamenti interni aggiungendo alcune risorse rilevanti per gli imprenditori all'interno dell'articolo.

Esattamente un mese dopo, il post del blog riceveva il 146% di traffico organico in più (ovvero, 5.956 visite contro 2.419).

Inoltre, l'articolo aveva scalato le classifiche di ricerca. Ora si trovava al primo posto per parole chiave ad alto volume come "film per imprenditori" e "film per imprenditori", superando autorevoli concorrenti come HubSpot, Entrepreneur e Lifehack.

Ora questo esempio copre un articolo che era già in classifica a pagina 1 di Google.

Consentitemi ora di condividere un esempio di un articolo che riceveva a malapena traffico organico. La mia guida al monitoraggio degli annunci di Facebook in Google Analytics languiva a pagina 2 di Google.

Potresti pensare che non sia poi così male, ma se consideri il fatto che stavo prendendo di mira parole chiave a coda lunga come "come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics", mette le cose in una prospettiva diversa.

Ho seguito lo stesso processo in 6 passaggi descritto qui per aggiornare e rilanciare il mio articolo.

E questo è stato il risultato:

Il traffico di ricerca è aumentato di un enorme 693,44% esattamente un mese dopo che ho ripubblicato il post.

Questo è solo per mostrarti che la strategia di aggiornamento dei contenuti non si limita ai tuoi post con le migliori prestazioni. Può essere utilizzato anche per articoli che non ricevono molta trazione organica.

Ma stiamo andando avanti a noi stessi. Passiamo ora al passaggio 3 che riguarda l'ottimizzazione delle parole chiave.

3. Ottimizza le tue parole chiave di destinazione

Prendiamo lo stesso esempio del mio post sui migliori film per imprenditori.

Al momento della pubblicazione del post, stavo prendendo di mira due frasi chiave: "film per imprenditori" e "film per imprenditori", che avevano entrambi un volume di ricerca globale mensile di 7.300.

Come accennato in precedenza, ero al quinto posto su Google per queste parole chiave e sapevo di poter fare di meglio.

Quando si tratta di ottimizzare le parole chiave, ci sono due cose di cui devi occuparti:

1. Frequenza delle parole chiave
2. Variazioni delle parole chiave

Diamo uno sguardo più approfondito a entrambi.

Frequenza delle parole chiave

La frequenza delle parole chiave è il numero di volte in cui le tue parole chiave target appaiono nei tuoi contenuti.

La mia raccomandazione per te sarebbe quella di utilizzare le tue parole chiave target con parsimonia nei tuoi contenuti. Non inserire parole chiave nei tuoi contenuti. Ripeti le parole chiave principali due o tre volte nei tuoi contenuti.

Invece, usa diverse varianti di parole chiave delle tue parole chiave seed in punti strategici. E usali solo quando sei sicuro che aggiungeranno più profondità e sfumature ai tuoi contenuti.

Variazioni delle parole chiave

Invece di ripetere più volte le tue parole chiave target, usa diverse varianti di parole chiave delle tue parole chiave seed in punti strategici. Ma assicurati che appaiano nel flusso naturale dei tuoi contenuti. Non forzarli nel tuo contenuto.

Le variazioni delle parole chiave sono anche chiamate parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing). Le parole chiave LSI sono frasi strettamente correlate alle tue parole chiave seed.

La community SEO è divisa sul fatto che Google utilizzi le parole chiave LSI per determinare la pertinenza e la qualità dei tuoi contenuti.

Nella mia esperienza, ho notato che l'aggiunta di parole chiave LSI o varianti di parole chiave mi aiuta a classificarmi per termini specifici per i quali non ero in classifica prima. Questo è particolarmente vero per gli articoli in formato lungo in cui c'è molto spazio per aggiungere variazioni di parole chiave.

Linea di fondo? L'aggiunta di variazioni di parole chiave delle mie parole chiave principali nei miei contenuti ha effettivamente aumentato il mio traffico organico. Finché aggiunge profondità e sfumature ai tuoi contenuti, l'utilizzo di parole chiave LSI è innocuo.

Ora, come si identificano le variazioni delle parole chiave per le parole chiave target?

È importante ricercare le variazioni delle tue parole chiave ed esaminare diverse metriche SEO per queste parole chiave prima di aggiungerle ai tuoi contenuti.

Consiglierei uno dei seguenti strumenti per questa attività:

• Strumento per la magia delle parole chiave di Semrush
• Barra di crescita
• Colonna "Ricerche correlate" di Google

Con Keyword Magic Tool di Semrush, devi solo inserire le tue parole chiave seed nella casella di ricerca e il rapporto risultante conterrà un lungo elenco di varianti di parole chiave, che puoi quindi ordinare e filtrare per selezionare le migliori varianti di parole chiave.

Puoi fare lo stesso con GrowthBar, che è un'eccellente alternativa economica a Semrush e altri costosi strumenti di ricerca di parole chiave sul mercato.

Su GrowthBar, devi solo inserire le tue parole chiave seed nella barra di ricerca e lo strumento genererà un elenco di variazioni delle parole chiave, insieme a metriche chiave come il volume di ricerca mensile e il punteggio di difficoltà delle parole chiave.

Su Google, devi solo inserire la tua query di ricerca e navigare direttamente alla "Colonna Ricerche correlate" in fondo alla pagina.

Seleziona le parole chiave che ritieni aggiungeranno più profondità al tuo contenuto.

Quando stavo aggiornando la mia lista dei migliori film per imprenditori, ho scoperto che poteva utilizzare alcune varianti di parole chiave pertinenti. Utilizzando i tre strumenti sopra elencati, ho trovato quasi 300 varianti delle mie parole chiave target. Ma in base al contesto dell'argomento su cui stavo scrivendo, queste erano le variazioni delle parole chiave che ho usato nella mia bozza finale:

• "film che ogni imprenditore dovrebbe guardare"
• "I migliori film biografici"
• "I migliori film di imprenditori"
• “film stimolanti per imprenditori”
• "I migliori film di avvio"

Ben presto, ho trovato il mio articolo in cima alla classifica per la maggior parte di queste variazioni a coda lunga delle mie parole chiave target.

Solo per ribadire, non aggiungere casualmente variazioni di parole chiave ai tuoi contenuti dove non ha senso. È importante che le variazioni aggiungano più contesto e profondità al tuo post. Quindi, proprio come il mio suggerimento per le tue parole chiave principali, usa le variazioni delle parole chiave con parsimonia e in luoghi strategici.

4. Aggiungi nuovi elementi visivi

Se utilizzato correttamente, l'aggiunta di immagini, schermate, grafici esplicativi e video può migliorare notevolmente i tuoi contenuti e aiutare a illustrare i tuoi punti. Ancora più importante, forniscono una pausa visiva dal testo per i lettori.

Le metriche di coinvolgimento per il mio articolo "I migliori film per imprenditori" erano già abbastanza buone. Avevo già aggiunto le migliori scene o trailer dei film che stavo trattando nel post. Non c'era spazio per aggiungere grafici esplicativi e schermate in questo post.

Ma c'era un cambiamento importante che potevo apportare riguardo alla grafica principale del blog o all'immagine in primo piano. Quando l'articolo è stato originariamente pubblicato nel 2017, stavo progettando io stesso la grafica del blog utilizzando strumenti di progettazione gratuiti come Canva.

Da allora, il mio blog ha subito un'importante revisione del design e ora esternalizzo la maggior parte del mio lavoro di design al mio grafico dedicato presso Design Pickle.

Come tutte le altre immagini in evidenza sul mio blog, ho affidato al mio designer il compito di riprogettare l'immagine in evidenza per questo articolo.

Questo è stato il risultato:

Come puoi vedere, la grafica a destra è stata chiaramente progettata da un grafico professionista.

Con alcuni dei miei altri post di SEO e marketing dei contenuti, c'era molto spazio per aggiungere elementi grafici esplicativi e schermate per elaborare alcuni dei punti. Ed è esattamente quello che ho fatto, come in questo articolo qui:

Un abbonamento mensile a Design Pickle costa $ 399 al mese, quindi non sto suggerendo di assumere un grafico dedicato per il tuo sito. Quello che suggerirei è di aggiungere immagini uniche, grafici esplicativi, schermate, video, infografiche o persino meme ad alcuni dei tuoi post.

In conclusione: assicurati che il tuo articolo aggiornato abbia elementi visivi nuovi e migliorati per fornire una migliore esperienza utente ai visitatori del tuo sito.

5. Riavvia il post con una nuova data

Dopo aver aggiornato l'articolo a tuo piacimento, è il momento di rilanciarlo.

Quando sei pronto per ripubblicare l'articolo, assicurati di cambiare la data di "pubblicazione" del tuo articolo con la data in cui hai aggiornato il post. Questo è un passaggio importante da non trascurare.

Come mai?

Perché questa piccola modifica non solo porterà il tuo post in cima al feed del tuo blog, ma anche la data di "pubblicazione" verrà evidenziata su Google.

Ammettiamolo: nessuno vuole leggere un articolo obsoleto. Questo è particolarmente vero con gli articoli SEO in cui sono destinati a esserci frequenti modifiche e aggiornamenti.

Inoltre, dal momento che hai completamente aggiornato il tuo vecchio articolo con nuove informazioni, è logico modificare la data di "pubblicazione".

Alcuni blog aziendali seguono diligentemente questa pratica. Dai un'occhiata al tweet di Tim Soulo di Ahrefs qui:

Adoro il modo in cui @ahrefs il nuovo strumento Content Explorer mostra quanto il nostro team lavora sull'aggiornamento/ripubblicazione dei nostri vecchi contenuti rispetto alla pubblicazione di nuove cose

Conosci altri blog che sono così impegnati a mantenere i loro contenuti freschi e fantastici? pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Tim Soulo (@timsoulo) 27 marzo 2019

Una cosa importante da ricordare è aggiungere una nota alla fine del tuo articolo in modo che i tuoi lettori sappiano che si tratta di un post aggiornato.

Per modificare la data di "pubblicazione" su WordPress, vai alla sezione "Pubblica" del tuo post, fai clic su modifica, cambia la data in oggi e fai clic su "Aggiorna".

Questo è tutto. Sei a posto.

Ma aspetta... c'è un passaggio bonus coinvolto nella strategia di aggiornamento dei contenuti che aiuta a rendere il tuo articolo a prova di futuro.

6. Ruba i backlink dei tuoi concorrenti

Nei settori meno competitivi, a volte puoi iniziare a posizionarti in cima a Google senza creare attivamente backlink. Ma nel mio caso, dove la maggior parte degli articoli sono relativi a SEO, content marketing e imprenditorialità, la concorrenza è agguerrita.

In alcuni casi, puoi iniziare a classificarti sulla pagina 1 di Google con zero backlink. Questo è stato sicuramente il caso di alcuni dei miei articoli. Una volta che inizi a classificarti a pagina 1, i tuoi contenuti attireranno automaticamente i backlink naturali.

Ma queste sono eccezioni.

Nella maggior parte dei casi, dovrai investire un po' di tempo nella creazione di link a ritroso autorevoli per i tuoi post per posizionarti costantemente in cima a Google. Una strategia di link building che consiglierei prevede un mix di ricerca sulla concorrenza e sensibilizzazione dei blogger.

Ecco come dovresti procedere:

• Dai un'occhiata a tutte le pagine più in alto per le tue parole chiave target. Puoi ottenere questi dati utilizzando uno strumento SEO come Semrush.
• Pubblica contenuti migliori della concorrenza come spiegato nel passaggio 2. Aggiungi qualcosa di unico come evidenziato nel passaggio 4.
• Esegui una campagna di sensibilizzazione per la creazione di link inviando e-mail personalizzate a ciascun blogger/proprietario del sito che si è collegato a uno qualsiasi dei tuoi concorrenti. Evidenzia alcune cose che sono uniche nei tuoi contenuti e spiega perché il tuo post è più approfondito di quello della concorrenza. Puoi utilizzare uno qualsiasi di questi strumenti di sensibilizzazione per questa attività specifica.

Non tutti risponderanno alla tua email di sensibilizzazione, ma va bene. Se i tuoi contenuti sono informativi e rendono giustizia all'argomento trattato e hai fornito motivi convincenti nella tua e-mail sul motivo per cui dovrebbero collegarsi al tuo post, vedrai presto i risultati nei tuoi sforzi di creazione di link.

Ecco alcune risorse sul mio blog che possono aiutarti con l'analisi della concorrenza e la creazione di link:

• Come ottenere backlink di alta qualità (25 tecniche comprovate)
• Come eseguire l'analisi della concorrenza con Semrush [Una guida dettagliata]
• 7 migliori strumenti di ricerca della concorrenza per spiare la concorrenza
• Come ottenere backlink di alta qualità con l'infografica

Una volta completata l'implementazione della strategia di aggiornamento dei contenuti per uno dei tuoi post precedenti, puoi tornare al passaggio n. 1 e ripetere l'intero processo di nuovo per altri post del blog che hanno prestazioni inferiori alle SERP.

Riepilogo e infografica sulla strategia di aggiornamento dei contenuti

In questo modo si conclude la strategia di aggiornamento dei contenuti semplice, ma altamente efficace. Ecco un riepilogo di tutti i passaggi coinvolti:

• Passaggio 1: identifica gli articoli con traffico in calo
• Passaggio 2: aggiorna i tuoi contenuti con nuove informazioni
• Passaggio 3: ottimizza le parole chiave di destinazione
• Passaggio 4: aggiungi nuovi elementi visivi
• Passaggio 5: riavvia il post con una nuova data
• Passaggio 6: ruba i backlink dei tuoi concorrenti

Ora che hai familiarità con il processo in 6 fasi per aumentare il traffico organico, è ora di dare una possibilità alla strategia di aggiornamento dei contenuti.

Ma ricorda: l'aggiornamento dei contenuti non dovrebbe mai sostituire la pubblicazione di nuovi contenuti. Assicurati di attenerti a un calendario di contenuti e di pubblicare nuovi articoli in modo tempestivo per coinvolgere i tuoi lettori.

Se hai domande sulla strategia di aggiornamento dei contenuti o su uno qualsiasi dei passaggi descritti sopra, lascia un commento qui sotto e sarò felice di rispondere a tutte le tue domande.

Di seguito è riportata un'infografica della strategia di aggiornamento dei contenuti che riassume i punti chiave discussi in questo articolo.

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