En qué te has estado equivocando con los backlinks de alta calidad

La gente se obsesiona con las métricas brillantes como la autoridad del dominio cuando se trata de la construcción de enlaces, ¿y por qué no lo harían?

Con demasiada frecuencia, se ven profesionales de contenido que elogian la autoridad de dominio (DA) en el mundo del SEO, elogiándola como el principio fundamental en la construcción de enlaces.

Sin embargo, se están perdiendo el panorama general, que este artículo revelará: la relevancia.

¿Qué define los backlinks de alta calidad?

Todo el mundo sabe que los backlinks son importantes, pero muchos no saben por qué. Esta falta de comprensión a menudo hace que los SEO queden atrapados en métricas como DA.

Eso es un gran error. Centrarse en métricas de vanidad desperdicia recursos en las cosas equivocadas. Mientras esto sucede, los competidores con sus prioridades claras lo dejarán en el polvo.

Los buenos SEO saben que los vínculos de retroceso de alta calidad se basan en la relevancia.

Relevancia sobre la autoridad de dominio

La mentalidad típica de DA primero gira en torno a un concepto erróneo: “Un enlace de alto DA a mi sitio web siempre es bueno. Los sitios web con buenas métricas transmitirán mucho 'jugo de enlaces'”.

Ese puede haber sido el caso hace doce años, pero ya no.

Hoy, Google se preocupa mucho más por el “ por qué ” detrás de cada enlace. La relevancia está a la vanguardia de la respuesta "¿Qué es un vínculo de retroceso de alta calidad?"

Ahora, con toda esta charla sobre " relevancia ", es posible que se pregunte qué significa eso en la construcción de enlaces. Se reduce a algunas cosas:

• Tema del sitio: ¿Qué temas trata el sitio de enlace? ¿Dónde tiene autoridad tópica?
• Tema de la página: ¿Qué se discute en la página que te vincula?
• Contexto del enlace inmediato: ¿Qué discuten las oraciones alrededor de su enlace?
• Anchor Text: ¿Cuáles son las palabras con hipervínculo a su sitio web?

Al final del día, los mejores backlinks tienen sentido. Imagina una ‌página web como un rompecabezas al que le falta una sola pieza. La relevancia se reduce a si su enlace completa ese rompecabezas.

Si una página no es relevante para su sitio, no importa cuán alto sea su DA; no ayudará Es como resolver ese rompecabezas con piezas de un conjunto diferente.

Prospectos de enlace calificados

La relevancia de los enlaces desempeñará un papel fundamental en sus esfuerzos de divulgación. Una mentalidad de relevancia primero exige que vea más allá de las métricas de nivel superficial y se centre en la sustancia en sus esfuerzos de relaciones públicas digitales .

Primero, establece quién eres. Si no conoce su marca, no identificará objetivos relevantes para el alcance de enlaces. ¿Cuál es tu nicho? ¿Cuáles son los objetivos de su sitio web? ¿En qué temas te enfocas y por qué?

Su identidad es central para elegir sus objetivos de divulgación. Los mejores vínculos de retroceso tienen sentido para los usuarios y los motores de búsqueda, independientemente de la autoridad del dominio .

Use las mismas métricas de relevancia que las anteriores para calificar buenos prospectos de enlaces, asegurándose de:

• Tiene autoridad tópica sobre los mismos temas.
• La página que te enlaza es relevante para el tema de tu enlace.
• La ubicación exacta de su enlace se ajusta a su contexto inmediato
• El texto ancla describe el destino del enlace.

Sin relevancia, su enlace es inútil. Por ejemplo, imagina que eres un blog de jardinería que recibe un enlace de seguimiento de un blog de marketing digital.

En métricas puras de DA, ese es un enlace valioso. Este blog de marketing digital es una prestigiosa publicación de SEO que selecciona cuidadosamente a sus destinatarios de seguimiento.

Sin embargo, en ‌tu blog de jardinería, es inútil. Este blog de marketing digital no tiene autoridad en el tema de la jardinería y, por lo tanto, no tiene ningún "jugo de enlace" para transmitir a su sitio web. Por el contrario, un enlace del pequeño blog de jardinería de tu amigo te beneficiaría más.

Autoridad de dominio frente a relevancia

No permita que este artículo le dé la impresión de que debe abandonar las métricas de autoridad. En cambio, aprenda a usarlos correctamente.

Muchos SEO bien intencionados identifican objetivos de difusión de enlaces basándose únicamente en su DA. Este comportamiento no se debe a que sean perezosos, sino a que creen que es una señal de autoridad integral que no requiere más contexto.

Datos sobre la autoridad de dominio

Este mito es tan frecuente que Moz tiene que aclarar que "la autoridad de dominio no es un factor de clasificación de Google y no tiene efecto en los SERP". Crearon DA específicamente para comparar sitios web y su fuerza relativa, no para hacer todo el trabajo de SEO.

Una mirada más cercana a la autoridad de dominio

¿Qué le dice realmente la autoridad de dominio a los SEO?

Moz calcula DA utilizando un rastreador web para buscar señales de autoridad en la web, que incluyen:

• Número total de vínculos de retroceso
• Calidad de los backlinks en cuestión
• Relevancia temática de los backlinks en cuestión

Su propósito más fundamental es determinar la probabilidad de que un sitio se clasifique en comparación con otros. Moz señala que los sitios web no deben esforzarse por alcanzar una puntuación de "100", sino por superar a sus pares.

Moz enfatiza su contexto inmediato como la métrica más significativa que un número plano. Si sus competidores directos promedian un DA de 45, no necesita estresarse por llegar a 100. Su trabajo es llegar a 50.

Recuerde, su objetivo final es construir un perfil de vínculo de retroceso superior a sus competidores.

Crear un perfil de vínculo de retroceso sólido

Primero, ¿cuál es tu perfil de backlinks? En términos simples, son todos los enlaces que apuntan directamente a su sitio web. Por ejemplo, imagina que tienes enlaces de Ignite, Fiverr y LinkedIn; todos estos definen tu perfil de backlinks.

Los buenos perfiles de backlinks son naturales. Cada tipo de enlace está presente en un perfil de backlink orgánico:

• Enlaces de seguimiento
• Enlaces sin seguir
• Enlaces de sitios de alta autoridad
• Enlaces desde pequeños sitios de nicho
• Enlaces de sitios de revisión
• Enlaces de sitios de redes sociales
• Enlaces para directorios
• Incluso enlaces de sitios spam

Cuando cualquier tipo de enlace aparece con demasiada frecuencia en su perfil de backlinks, Google lo considera poco natural.

Incluso los sitios web con solo enlaces de alto DA obtendrán miradas divertidas de Google. Se trata de construir un perfil de vínculo de retroceso con una distribución de calidad natural.

No te preocupes; construir un perfil de enlace orgánico no es complicado. Se trata de crear contenido de alta calidad que se vea, comparta y vincule orgánicamente .

Una buena campaña de divulgación de backlinks no interferirá con este proceso. En cambio, lo complementará y lo acelerará.

Comparación de sitios web

Ahora, pruebe su nueva comprensión de los backlinks de alta calidad. Imagina que eres un blog de finanzas con otros dos sitios de finanzas listos para enlazarte:

• Revista Mitch's Money, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

El sitio de Mitch es la opción superior en base a la información inmediatamente disponible. Tenga en cuenta que estamos usando DA para comparar sitios web similares, ¡así es como debe usarlo!

Ahora considere un escenario más complejo y flexione sus habilidades de SEO. Imagina esto:

• Mitch ofrece vincularlo en su página sobre cuidado dental.
• Richie ofrece un enlace a su página sobre los mejores blogs de finanzas.

En este escenario, el sitio de DA inferior de Riche es la opción superior.

No elegimos a Mitch porque su página sobre atención dental no mejorará la autoridad temática de su sitio, a pesar de que tiene un DA más alto. En cambio, optamos por Richie porque su página de blog de finanzas es más relevante para su sitio.

El hecho de que el DA de Richie sea más bajo no lo hace inferior. Si bien debe tener en cuenta DA, la relevancia es mucho más crítica.

Hay algunos casos en los que DA tiene prioridad sobre la pura relevancia. Por ejemplo, imagine que el sitio web de Richie tenía solo 5 DA en el ejemplo anterior.

En ese caso, el enlace de Mitch sería mejor debido a la gran diferencia en la autoridad del dominio. A pesar de que la falta de relevancia dificultaría el enlace de jugo que se le pasa, aún generaría más que un sitio con un perfil de enlace inexistente.

Establecer las expectativas del cliente con precisión

Muchos tienen métricas simples como el estándar de oro de calidad en SEO; sus clientes probablemente también lo harán.

Con eso en mente, la mentalidad de relevancia primero puede parecerles contraria a la intuición al principio. Si trata de explicar por qué un enlace DA 60 puede ser mejor que un enlace DA 80, podrían pensar que está tratando de estafarlos.

Después de todo, ¿cómo podría una puntuación más baja ser inferior a una puntuación más alta? Vivimos en un mundo de cuantificadores, ya sean puntajes de crédito, cotizaciones de bolsa o goles de fútbol. No puede culpar a su cliente por estar inicialmente sorprendido por la sugerencia.

En su lugar, edúcalos pacientemente sobre cómo la relevancia define los mejores backlinks para SEO.

Mantener las prioridades en orden

Imagine este escenario común: un cliente se le acerca para obtener enlaces a sitios web DA 85+ para aumentar su tráfico web. De la forma en que lo ven, estos vínculos de retroceso de alta calidad aumentarán su propio DA y, por lo tanto, sus clasificaciones de búsqueda.

Aquí, será su trabajo explicar por qué eso no es necesariamente cierto. Si bien las métricas de DA ayudan a identificar enlaces valiosos, no son el juez definitivo de la calidad. Los enlaces de alta DA pueden aumentar su puntuación, pero no siempre se traducirán en un aumento del tráfico.

Recuerde a sus clientes que está creando enlaces para despertar el interés de Google, no el de Moz. Moz es una herramienta para obtener una clasificación más alta en Google y no debe confundirse con el objetivo final.

En lugar de aumentar un número en una pantalla, muévase para realinear su enfoque en la creación de enlaces relevantes. Como se estipula en este artículo, la relevancia temática es esencial para definir la calidad de un enlace. Google compara el valor de un enlace con su contexto, no solo con el perfil de vínculo de retroceso de la página de enlace.

Aunque no se equivocan al desear backlinks, los SEO informados deberían enseñarles a apuntar a los correctos.

High-DA es un buen punto de partida, pero debe considerarlo en relación con el sitio web del cliente. Otros sitios web solo transmitirán su "jugo de enlace" si el sitio web receptor se ajusta al contexto y la intención detrás del enlace.

Envolviendolo

Al final del día, Google tiene una misión: proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles.

Por lo tanto, Google considera los vínculos de retroceso como señales de autoridad confiables, pero solo si son relevantes para el sitio web.

Para garantizar que los enlaces entrantes se apliquen a su sitio web, tenga en cuenta el contexto de cada enlace. Haga preguntas como estas dondequiera que uno de sus enlaces esté presente:

• ¿Este sitio web trata el mismo tema que el suyo?
• ¿La página trata sobre un tema por el que desea reconocimiento?
• ¿El texto del ancla coincide con la intención del usuario al hacer clic en él?

Cuando se trata de SEO, la calidad siempre supera a la cantidad. Cien enlaces de alta relevancia valen más que 1000 enlaces de sitios web aleatorios y no relacionados. Si te tomas en serio convertirte en un excelente SEO, haz que los backlinks de alta calidad sean una prioridad.