9 habilidades de marketing digital para dominar este año
Publicado: 2022-05-20
El marketing digital lleva toda una vida dominarlo.
Es un espacio que abarca muchos canales, herramientas y tácticas.
Si bien los conceptos básicos del marketing siguen siendo los mismos, las habilidades de marketing digital que necesita para crear e implementar campañas continúan evolucionando a una velocidad vertiginosa.
También es un campo increíblemente popular, y aquellos que se toman el tiempo para dominar la habilidad adecuada son los que llegarán a la cima.
Para ayudarlo a mantenerse al día, destacamos algunas de las principales habilidades que debe comenzar a agregar a su currículum para garantizar su éxito en el campo.
¡Empecemos!
Habilidades de marketing digital que cubriremos:
- Creación de contenido y estrategia
- Vídeo marketing
- Estrategia de marketing por correo electrónico
- SEO
- Marketing de medios sociales
- El marketing móvil
- Análisis de los datos
- Embudos
- Diseño de experiencia de usuario
1. Creación y estrategia de contenido
No sorprende que el desarrollo de contenido y la estrategia encabecen la lista de habilidades de marketing digital que debe dominar.
Los mejores especialistas en marketing deben ser comunicadores hábiles que estén bien versados en el arte de usar el lenguaje para persuadir a su audiencia a tomar medidas. Ya sea un titular, una publicación en las redes sociales o un correo electrónico, sus palabras deben generar deseo por su producto o servicio.
Actualmente, el 93 % de los especialistas en marketing B2B usan marketing de contenido, pero solo el 42 % dice que sus esfuerzos de contenido son efectivos.
Esto se debe a que un excelente contenido ya no es una garantía de que obtendrá tráfico. Entonces, ¿cómo se abre paso entre el desorden y se destaca entre sus competidores?
Un buen lugar para comenzar es determinar cómo, dónde y cuándo promocionará su contenido.
Para hacer eso, debe crear personas compradoras para obtener una comprensión más profunda de su público objetivo: dónde se encuentran, cuáles son sus intereses, en qué plataformas están, etc.
Una vez que sepa a quién está tratando de llegar, es hora de desarrollar temas de contenido utilizando la investigación de palabras clave y los análisis de la competencia como estrategias principales.
Continúe probando y rastreando a qué responden sus clientes y refine su contenido en consecuencia.
2. Vídeo marketing
El video es una de las formas de contenido más atractivas, con más del 85% de los usuarios de Internet en los EE. UU. mirando videos en línea en sus dispositivos móviles.
Sin embargo, el 23 % de los especialistas en marketing y el 30 % de los propietarios de pequeñas empresas sienten que se están quedando atrás de la competencia cuando se trata de su estrategia de video marketing .
El tema es que hemos llegado a un punto de saturación. Los videos que vemos hoy no son los videos sin pulir y poco inspiradores que estábamos dispuestos a ver ayer.
Así que si quieres captar la atención de tu público objetivo, destaca.
Para mejorar sus habilidades en esta área, debe comprender a su comprador, determinar el estilo de video apropiado, elegir la plataforma o aplicación adecuada y optimizar para la búsqueda.
No se necesita un guión gráfico excesivo ni un equipo de video costoso.
3. Estrategia de marketing por correo electrónico
El correo electrónico no es nuevo en el mundo del marketing digital. Pero comprender cómo aprovechar el marketing por correo electrónico para el alcance de la marca es una de las habilidades de marketing digital más importantes que puede aprender.
Esto implica más que escribir correos electrónicos de alta calidad. Para conectarse con los suscriptores, debe generar valor.
Por ejemplo, supongamos que uno de sus clientes dejó algunos artículos en su carrito y nunca completó su compra. Puede enviar un correo electrónico de abandono del carrito que muestre ese producto específico como un recordatorio para pagar.
Incluso puede realizar algunas pruebas A/B en el contenido y las imágenes y comparar sus interacciones y tasas de visualización.
4. Habilidades de marketing digital: SEO
Esta es una de las tareas más complicadas del marketing digital. Al igual que las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda o SEO , constantemente cambia los algoritmos y los adapta a los hábitos de compra en línea.
Es por eso que las empresas siempre buscan especialistas en marketing digital que puedan mantenerse al día con estas actualizaciones y colocar sus páginas web en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Recuerde: no solo desea concentrarse en optimizar la experiencia del usuario, sino también tener una comprensión sólida del aspecto técnico de las cosas.
Invertir en herramientas como SEMRush y Screaming Frog puede ayudarlo a mantenerse al tanto de su juego de SEO.
5. Mercadeo en redes sociales
Según Backlinko , hay casi 4 mil millones de personas que utilizan activamente las redes sociales en el mundo, un aumento general de usuarios de más del 92 % en solo 5 años.
Las redes sociales han transformado por completo la forma en que los usuarios interactúan con las marcas en línea. Con más plataformas que nunca, también ha transformado la forma en que los especialistas en marketing interactúan con su público objetivo.
Dicho esto, saber cómo usar de manera efectiva canales como Facebook , Instagram , Twitter , YouTube, TikTok y LinkedIn es una de las mejores habilidades para que los profesionales del marketing digital aprendan y cultiven.
Sin la estrategia adecuada de redes sociales, su negocio no obtendrá la tracción que merece. Para maximizar los resultados, deberá obtener una comprensión más profunda de una variedad de áreas, incluido el marketing visual, la creación de contenido, el análisis y más.
Marketing de medios sociales
6. Márketing móvil
En la superficie, puede parecer que hay mucha superposición entre el marketing de escritorio y móvil . Sin embargo, hay suficientes diferencias para hacer de esta última una habilidad independiente.
Por lo general, el período de atención de los usuarios móviles es significativamente más corto, ya que consumen más información sobre la marcha y esperan resultados instantáneos.
Los mejores vendedores móviles dirán más con menos, transmitiendo mensajes más fuertes en menos palabras o en un video más corto.
7. Análisis de datos
El conocimiento de los datos y el análisis proporciona una base sólida para todas las habilidades de marketing digital que puede adquirir. En cualquier campaña, es fundamental realizar pruebas, rastrear datos y analizar sus hallazgos para identificar áreas de mejora.
Si bien el marketing tradicional alguna vez dependió de conjeturas, afortunadamente, los datos procesables son mucho más poderosos y están disponibles hoy más que nunca.
Si desea poner sus habilidades de análisis en el carril rápido y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento para su negocio, asegúrese de aprovechar herramientas como Google Analytics y Optimizely .
8. Habilidades de marketing digital: creación de embudos
Si desea que su negocio funcione de la manera más eficiente posible, debe tener un embudo de marketing adecuado.
Este es el proceso de convertir visitantes en clientes que pagan y, a menudo, se divide en 5 etapas principales: conocimiento, interés, evaluación, compromiso y venta.
Para construir un embudo exitoso (u optimizar uno existente), debe identificar a su público objetivo, crear una imagen de comprador y desarrollar una estrategia para atraer a su audiencia.
A medida que los clientes potenciales avancen a través de su embudo, sus métodos de divulgación se volverán más personalizados hasta que se produzca la venta en la fase final.
Embudo de marketing
9. Diseño de experiencia de usuario
Una abreviatura de la experiencia del usuario , UX es un activo invaluable para mejorar la experiencia del cliente. UX afecta todo, desde cómo un usuario navega por su sitio web hasta su proceso de toma de decisiones.
No importa cuán increíble seas en SEO y marketing en redes sociales. Con poca o ninguna atención al diseño de UX, un prospecto no se quedará en su sitio el tiempo suficiente si no es estéticamente atractivo y todo ese esfuerzo será en vano.
De hecho, alrededor del 75% de los clientes basarán la credibilidad de toda una marca únicamente en el diseño de su sitio web.
Dado que UX tiene un impacto directo en la conversión, invertir en este conjunto de habilidades es más crucial ahora que nunca.
Resumiendo las habilidades de marketing digital
Con más y más empresas moviéndose en línea, la competencia por la atención y el compromiso del cliente está en su punto más alto.
Las técnicas que implementa hoy pueden no funcionar mañana.
Pero al desarrollar su conocimiento de las habilidades de marketing digital en demanda mencionadas anteriormente , estamos seguros de que alcanzará alturas profesionales más allá de sus sueños más salvajes.