SEOスプリットテストでSERPのトップに立つ方法
公開: 2022-10-12「重要なのはささいなことだ」というフレーズを聞いたことがあるでしょう。 文字通り、検索エンジン最適化 (SEO) に当てはまります。
些細なことでも、サイトの SEO ランキングに大きな違いをもたらすことがありますが、それらの小さな変更を行わない限り、それはわかりません。 そして、それがあなたのランクを傷つけたり、まったく何もしないと誰が言いますか?
マーケティング担当者および Web 開発者として、大規模なサイト変更を行うには多くの作業が必要であることを知っています。 SEO スプリット テストを使用すると、サイト全体の変更に完全にコミットする前に、サイトの SEO 要素への変更をテストして、検索エンジンの結果ページ (SERP) での順位にどのように影響するかを確認できます。
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SEO 用にサイトを最適化する方法について詳しく学ぶ準備はできましたか? A/B テストの基礎を学ぶために読み進めてください。
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SEO A/B スプリットテストとは？
SEO の A/B テスト (分割テストとも呼ばれます) は、サイトの Web ページの SEO 要素を微調整し、これらの変更がページの SEO パフォーマンスに与える影響を監視するプロセスです。
SEO スプリット テストはどのように機能しますか?
SEO 分割テストを実施する場合、類似したテンプレートを持つページのグループを 2 つのグループ (コントロール ページとテスト ページ、またはバリアント ページ) に分割します。 ページ上の特定の SEO 要素の成功をテストするには、テスト ページの要素を調整し、コントロール ページは現在の表示のままにします。
次に、両方のページ グループをサイト訪問者に表示し、その結果を分析して、サイトに大規模な調整を加えるかどうかを決定します。
SEO A/B テストの「結果」は、ある種の統計的有意性を提供するデータです。 基本的に、それらはSERPでのページパフォーマンスの大幅な変化を示す結果です.
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どの SEO 要素をテストできますか?
Google などの検索エンジンは、SERP を作成する際に何百もの SEO ランキング要素を採用しています。 以下は、SEO A/B 分割テストで調整できるサイトの多くの要素のほんの一部です。
タイトルのフォーマットとタグ
ページのタイトル タグの最も単純な変更 (キーワードの使用場所、単語の選択、言い回しなど) が、ページの SEO パフォーマンスに影響を与える可能性があります。 A/B テストでは、タイトルとタイトル タグをいじってみて、状況がどのように変化するかを確認してください。
メタディスクリプション
メタ ディスクリプションは、検索者にページのコンテンツが何をカバーしているかを簡単に伝えます。 多くの場合、それらはユーザーがあなたのページについて最初に読むものです (ですから、あなたはそれをうまく書きたいのです!)。
言葉の選択、行動を促すフレーズ (CTA)、二次的なキーワードの使用など、メタ ディスクリプションのわずかな編集でさえ、Web サイトをクリックすることを選択するユーザーの数に影響を与えることがあります。
画像の代替テキスト
Google は画像の代替テキストを使用して、画像とページのコンテキストの主題を理解します。 ページの画像の代替テキストをよりわかりやすいものに調整すると、Google 画像検索の結果に表示されやすくなります。
ページの内容
ページのコンテンツは、ページが SERP でどのようにランク付けされるかに大きな影響を与える可能性があります。 A/B テストを実施するときは、ページのコンテンツの長さ、構造、およびキーワードの使用を調整して、SEO ランキングにどのように影響するかを確認することを検討してください。
SEO 分割テストを実行する必要がある理由
SEO 分割テストを使用すると、サイト上の SEO 要素への変更をテストし、結果を分析してから、実装に時間と費用がかかる大規模なサイト全体の変更を行うことができます。
SEO 分割テストを実行するいくつかの主な理由と、これらの SEO 実験からどのように利益を得ることができるかについて読んでください。
時代に遅れずについていく
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。 SEO 分割テストは、変化し続ける SEO ランキング要因に対応するために Web サイトを進化させ続けるための実用的な方法です。
Google が登場したのは 1998 年で、それ以来、検索エンジンは長い道のりを歩んできました。 以前のようにサイトをランク付けすることはありません。 Google が新しいアルゴリズムを開発し続けている間、私たち全員がウェブサイトを同じままにしておけば、キーワードのトップ スポットに常にさまざまなサイトが表示され、信頼性の低い SERP が発生することになります。
SERP の上位を維持する (文字通り)
SEO A/B スプリット テストを実施することで、新しいアルゴリズムの各波に乗って SERP のトップに立つことができます。 最初の訪問で Web サイトの調整がうまくいくという保証はありません。 それでも、SEO 分割テストを使用すると、編集を継続的にテストして Web サイトに変更を加えることができ、SEO ランキングにプラスの影響を与えることがわかっています。
SEOとCROのスプリットテストの違い
A/B テストは SEO に限定されません。 分割テストを使用すると、Web サイトを調整して、コンバージョン率の最適化 (CRO) を改善することもできます。 2 つのマーケティング戦略はまとめて扱われることが多いため、この 2 つの違いを理解しておいてください。
SEO A/B テストは検索エンジンのランキングに影響を与えることに重点を置いていますが、CRO テストはサイトでのユーザーの行動に影響を与えるように機能します。 CRO テストは、コンバージョン率を改善するための完璧な方法です。 SEO 分割テストと同様に、サイト ページに小さな調整を加えて、それがユーザーの行動にどのように影響するかを確認できます。
2 つのテストの主な違いは、CRO テストでは同じページの 2 つのバージョンが Google に提示され、それらの 2 つのページがランダムに異なるユーザーに割り当てられることです。 SEO テストでは、いくつかの類似したページを取得し、それらの 1 つのグループにバリエーションを作成し、Google がそれぞれをどのようにランク付けするかを確認します。
SEO スプリット テストのベスト プラクティス
すべての Web サイトが SEO A/B 分割テストに適しているわけではありません。 SEO 分割テストに適したサイトであっても、サイトにはまったくテストできない特定の部分があります。
SEO テストを実行する場合、テストを成功させるためには、サイトが次の 2 つの必須要件を満たしていることを確認する必要があります。
1. テンプレート化された十分な数のページが必要
SEO A/B 分割テストを成功させるには、同じテンプレートまたはレイアウトに従っているページが十分にある必要があります。 通常、同じテンプレートに従うページは次のとおりです。
- 製品ページ
- 価格ページ
- ブログ
- お問い合わせページ
2 つの異なるテンプレートが 2 つの異なる結果を生成するため、わずかな変更が 2 つの異なる構造のページに与える影響を測定することはできません。 これにより、テストしている変更についてほとんど、またはまったく洞察が得られません。
2. 大量の Web トラフィックが必要
サイトで SEO の実験を行う場合、信頼できる安定したトラフィック パターンが必要です。 これにより、データの統計的有意性を検出しやすくなります。
大量のトラフィックがなくても、サイトをテストできますか? 絶対。 しかし、サイトの Web トラフィック パターンが不規則 (またはトラフィックがほとんどまたはまったくない) の場合、テストで正確な結果が得られたかどうかを検出するのが難しくなります。
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SEO 分割テストを実行するにはどうすればよいですか?
SEO 分割テストの詳細について説明したので、実際に実行してみましょう。 独自の SEO 分割テストを実行する方法の簡単な概要を次に示します。
何をテストするかを選択し、仮説を立てる
目標がなければ、SEO 分割テストを実施することはできません。
開始するには、調整する Web サイトの要素を選択します。 新しいメタ ディスクリプションをテストする予定はありますか? または、画像の代替テキストを変更して、画像検索結果ページでの結果を確認したい場合もあります。
この SEO 実験で何をテストする場合でも、必ず仮説を立ててください。 通常、SEO スプリット テストの目的は、バリアント ページがコントロール ページよりも SERP で優れているかどうかを確認することです。
バリアントとコントロール ページを選択し、変更を加えます
すべてのアヒルを一列に並べたら、テストに使用するサイト ページを決定します。 1 つのグループをコントロール ページに選択し、別のグループをバリアント ページに選択します。 最も正確な結果が得られるように、これらのページはすべて同じテンプレートに従う必要があることを忘れないでください。
それがわかったら、前のステップで特定した変更をバリアント ページに加えます。
Google オプティマイズで SEO 分割テストを実行する
SEO の実験を行うために利用できるプログラムはたくさんありますが、Google プレミア パートナーであるため、Google オプティマイズを重視しています。
Google オプティマイズは、Google のマーケティング プラットフォームの無料ツールで、ウェブサイトで CRO と SEO の実験を行うことができます。
Google オプティマイズを使用すると、A/B テストを実施してさまざまなバリエーションのページを実行し、パフォーマンス メトリックによってその成功を測定できます。 測定するパフォーマンス メトリックを選択できます。 SEO テストの実行時間が長ければ長いほど、より多くのデータを収集して、サイトの調整が必要かどうかを判断できます。
A/B スプリット テストが気に入らない場合は、Google オプティマイズで多変量テストとリダイレクト テストも利用できます。
結果を分析します。 うまくいきましたか？
SEO テストから有意で信頼できる結果が得られるまでには、しばらく時間がかかります (統計的な有意性が見られる場合)。 ウェブサイトのトラフィックの多さにもよりますが、結果を分析する前に 2 週間から 1 か月ほど待つ必要があります。
これで、適切な時間待機し、データを調べました。 ページ トラフィック、インタラクション、または SEO ランキングの上昇が大幅に増加していますか? 統計的な有意性が見られる場合は、変更がサイトに有利に働いたことを示す優れた指標です。 おめでとう！
データに統計的有意性が見られなくても、心配しないでください。それがこれらのテストの目的です。 この統計的有意性の欠如を試行錯誤の状況として見て、新しいテストを開発するために製図板に戻ってください。 前述したように、テストするサイト要素はたくさんあります。
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当社の経験豊富なデジタル マーケティング チームは、SEO および CRO 分割テストの作成と開始を支援し、Web サイトのパフォーマンスに関する洞察を得るのに役立ちます。 次に、それらの結果を解釈し、SEO ランキングとコンバージョン率が高くなるようにサイトを最適化するお手伝いをします。
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