プログラマティック広告とは? それはどのように機能しますか?

プログラマティック広告は、かなり前からマーケティング業界のバズワードでした。 しかし、プログラマティックは実際に何をするのでしょうか? また、従来のディスプレイ マーケティングとの違いは何ですか?

プログラマティック広告で成功するために知っておくべきことをすべて学びましょう。

プログラマティック広告とは?

プログラマティック広告は、自動化されたテクノロジーとアルゴリズム ツールを使用してメディアを購入します。 プログラマティックという用語は、広告スペースで広告が売買されるプロセスに関連しています。

プログラマティック広告は、自動化の使用において従来のメディア購入方法とは異なります。

多くのユーザー シグナルを分析して、広告が適切な人に、適切な場所で、適切なタイミングで配信されるようにします。

プログラマティックをこのカテゴリの傘と考えてください。さまざまな種類のプログラマティック購入がその下に分類されます。

プログラマティック広告とディスプレイ広告の違いは何ですか?

ディスプレイ広告とプログラマティック広告を混同しがちです。特に、Google が自動入札機能とリアルタイム入札機能で成し遂げた進歩とは混同されがちです。

プログラマティックとディスプレイの最大の違いは次のとおりです。

• プログラマティックとは、広告が購入される方法を指します。
• ディスプレイとは、広告が表示される形式を指します。

ディスプレイとプログラマティックの 2 番目に大きな違いは、プラットフォーム間で広告を購入できることです。

ディスプレイ広告は、Google ディスプレイ ネットワークなどの特定の広告ネットワーク内に広告を掲載する場合によく使用されます。

一方、プログラマティック広告は、ディスプレイ メディアを次のレベルに引き上げます。

プログラマティックには、セルサイド プラットフォーム (SSP) やデマンドサイド プラットフォーム (DSP) など、複数のプラットフォームが存在し、広告主はプラットフォームのオープン ネットワーク全体で広告在庫を購入できます。

プログラマティックとディスプレイの両方で、通常、広告主は次のことを制御できます。

• 観客。
• 入札戦略。
• バジェット。
• クリエイティブとアセット。
• プレースメント。

プログラマティック広告プラットフォーム

自動化技術は、長年にわたって大きな進歩を遂げてきました。

プログラマティック プラットフォームにはさまざまな種類があります。

主なプラットフォームの 3 つのタイプは次のとおりです。

• セルサイド プラットフォーム。 「サプライサイド プラットフォーム」とも呼ばれるこのプラットフォームにより、パブリッシャーは広告のインプレッションをリアルタイムで広告主に販売できます。 このプラットフォームには、DSP とアド エクスチェンジの両方が含まれます。
• デマンドサイド プラットフォーム。 このプラットフォームにより、広告主は複数のプラットフォームで一度に広告枠を購入できます。
• アド エクスチェンジャー。 これが、SSP が広告インベントリを DSP にフローする方法です。 DSP はアド エクスチェンジャーに接続し、広告価格は在庫の競争力に基づいて変動します。

さまざまなプラットフォームの種類を理解するために、各カテゴリの主なプレーヤーをいくつか見てみましょう。

セルサイド プラットフォーム

パブリッシャー向けの SSP の包括的なリストには、次のものが含まれます。

• Google アド マネージャー。
• アマゾン パブリッシャー サービス。
• OpenX.
• グーグルアドモブ。
• ヤフーアドテック。
• トリプルリフト。
• パブマティック。
• ベライゾン・メディア。
• Xandr (マイクロソフト)。
• インデックス取引所。
• ソヴン。
• マグナイト。
• Media.net。
• クリテオ。

ビデオ SSP をお探しの場合は、次のような大手企業が挙げられます。

• SpotX。
• ティーズ。
• AdColony (現 DigitalTurbine)。

パブリッシャーが利用できる企業は他にもたくさんありますが、これらは、聞いたことはあるかもしれませんが、プログラマティック テクノロジーとは関係のない企業です。

デマンドサイド プラットフォーム

SSP と同様に、これらの会社名はベルを鳴らして DSP を提供する場合があります。

上位の DSP には次のものがあります。

• ディスプレイ＆ビデオ 360（Google）。
• トレードデスク。
• アマゾンDSP.
• ライブランプ。
• Adobe Advertising Cloud DSP。
• スタック適応。
• あもべー。
• ヤフーアドテック。
• アドロール。
• ベーシス（旧セントロ）。
• リズムワン。
• チューズル。
• ブライトロール。

コネクテッド TV およびビデオ用の大規模な DSP には、次のものがあります。

• チューブモーグル。
• OneView (Roku)。
• メディアマス。

繰り返しになりますが、広告主が利用できる DSP は他にもたくさんあります。 探している機能と在庫を備えた DSP を選択することが重要です。

セルフサービスの広告を提供する DSP もあれば、セルフサービスとフルマネージド サービスの両方を提供する DSP もあります (大規模な広告主や代理店向け)。

アド エクスチェンジャー

パブリッシャーが利用できるよく知られたアド エクスチェンジャーには、次のようなものがあります。

• Xandr (マイクロソフト)。
• ベライゾン・メディア。
• OpenX.
• パブマティック。
• Google アド エクスチェンジ。
• インデックス取引所。
• マグナイト。
• スマート。

すべてのアド エクスチェンジが同じというわけではありません。

パブリッシャーは、オプションを慎重に調査し、目標に沿ったプラットフォームを選択することが重要です。

プログラマティック広告の費用はいくらですか?

簡単に言えば、プログラマティック広告の費用は、予算が許す限り低くても高くてもかまいません。

中小企業はプログラマティック テクノロジーの恩恵を受けられないというのはよくある誤解ですが、私たちはそれを正すためにここにいます。

プログラマティック広告は通常、1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) ベースで購入されます。

CPM は通常、$0.50 ～ $2.00 の範囲です。

ただし、CPM は次のような要因に基づいてはるかに高くなる可能性があります。

• どの DSP を選択するか。
• あなたのターゲットオーディエンス。
• 競争力のレベル。

プログラマティック広告費用の経験則としては、オーディエンスがニッチであるほど、支払う CPM が高くなります。

したがって、数百万ドルの広告主であろうと、始めたばかりの中小企業であろうと、プログラマティックを広告予算に合わせることができます。

プログラマティック広告の利点は何ですか?

プログラマティック広告をマーケティング戦略に組み込むことには、多くの利点があります。

主な利点には次のようなものがあります。

• 大規模な視聴者へのリーチ。
• 効率的で低コストの認識。
• リアルタイムのデータと分析。
• ファーストパーティとサードパーティのデータを活用する能力。
• クロスデバイス キャンペーン戦略の機会。

大規模な視聴者へのリーチ

間違いなく、プログラマティック広告の最大の利点は、成長とスケーリングの能力です。

プログラマティックは、クロスプラットフォームの在庫が豊富にあるため、大衆にリーチするために広告在庫を購入する最良の方法です.

効率的で低コストの認識

上記のリーチ拡大のメリットに関連して、プログラマティック広告は現在最も費用対効果の高いタイプの広告の 1 つです。

先ほど、0.50 ～ 2.00 ドルのプログラマティック平均の平均 CPM について説明しました。

予算が少なくても、マーケティング費用は、ターゲット ユーザーにリーチし、製品やサービスの認知度を高めるのに十分な効果があります。

リアルタイムのデータと分析

プログラマティック プラットフォームはリアルタイム入札に依存しているため、広告主はほぼリアルタイムのデータを受け取るというメリットを享受できます。

なぜこれが重要なのですか？

リアルタイムのデータにより、より迅速な意思決定と方向転換が可能になります。 また、リアクティブ モードではなく、プロアクティブ モードになります。

ファーストパーティとサードパーティのデータの利用

プログラマティック広告のもう 1 つの利点は、広告主が利用できるデータ セグメントの種類です。

たとえば、広告主は、所有するファースト パーティ データを安全な方法でアップロードし、リアルタイムの入札シグナルを使用して、それらの人々を直接ターゲットにすることができます。

さらに一歩進んで、DSP には多くのサードパーティ セグメントがあり、ファーストパーティ データがない場合に広告主がターゲットとして選択できます。

広告主が活用できるサードパーティ データのもう 1 つのタイプは、自社の顧客の類似オーディエンスを作成することで、自社のデータをサードパーティ データに変換することです。

この道は、現在の顧客と同様の新しい顧客を見つけるための扉を開きます.

クロスデバイス キャンペーン戦略

プログラマティック広告は通常、認知度を上げるための戦術と見なされていることに注意してください。

このため、ラスト クリックの成功だけに注目している企業は、プログラマティック広告の真の可能性を見落としがちです。

では、プログラマティックはクロスデバイス キャンペーンにどのように適合するのでしょうか?

重要なのは、プログラマティック広告を通じて、ユーザーに対する最初の認識を獲得することです。

ユーザーは、ブランドとの最初のやり取りの後、製品やサービスを購入しない可能性があります。

ユーザーの関心がピークに達すると、最初の広告に対するユーザーのインタラクションやエンゲージメントに基づいて、他のプラットフォームでリマーケティングすることができます。

最初のインタラクションから最終的な購入までのデータを組み合わせることが、プログラマティック戦略の成功を左右する鍵となります。

プログラマティック広告の種類

プログラマティック広告にはさまざまな種類があります。

これらをプログラマティック プラットフォーム自体と混同しないでください。

プログラマティック広告の種類は、広告主が広告枠を購入する方法にすぎません。

最も一般的な 4 つのタイプは次のとおりです。

• リアルタイム入札。 このタイプの入札はすべての広告主に開かれており、広告オークションはリアルタイムで行われます。 これは「オープンマーケットプレイス」とも呼ばれます。
• プライベートマーケットプレイス。 この入札は、パブリッシャーが限られた数の広告主と契約を結んでいる場合に行われます。 これらの Web サイトは通常、切望される広告スペースのためにプレミアム価格を提供しています。
• 優先取引。 あまり知られていないタイプのプログラマティック広告。 広告主は、プライベートまたは公開市場に出る前に広告スポットを選択します。 これは「スポット購入」とも呼ばれます。
• プログラマティック保証。 優先取引に似ていますが、オークション入札はありません。 サイト運営者と広告主は、広告枠の固定価格について合意します。

プログラマティック広告の例

プログラマティック広告には、さまざまな形とサイズがあります。

プログラマティック広告を使用する利点は、選択したターゲット オーディエンスに合わせてコンテンツを調整できることです。

うまく実行されたプログラマティック キャンペーンには、次のようなものがあります。

アマンダ財団

アマンダ財団は、ロサンゼルス地域の非営利の動物病院およびシェルター レスキューです。

危険にさらされているシェルターの動物が最後の日に家を見つけるのを助けるキャンペーンを作成しました.

具体的には、場所、人口統計、閲覧行動などのプログラマティック シグナルを活用して、特定の動物の画像を視聴者に合わせて調整しました。

大型犬に関心のあるユーザーには、小型犬ではなく大型犬のバナー広告が表示されます。

ご覧のとおり、メッセージと画像は個人の行動と興味に合わせて調整されています。

アマンダ財団からの画像、2022 年 8 月

芸子保険

Geico の広告のバージョンを見たり聞いたりしたことがあると思います。

しかし、Geico がターゲットとするさまざまな広告について考えたことはありますか?

Geico は、テレビ コマーシャル、ウェブサイト バナー広告、ソーシャル メディア広告などの広告フォーマットを使用して、真のクロスプラットフォーム認知キャンペーンを作成します。

ブランドは、サービスを提供するプラットフォーム、ターゲット オーディエンス、人口統計などに基づいてコンテンツを慎重に選択します。

実際、そのコマーシャルは非常に人気があり、Geico はその Web サイトに、ユーザーがお気に入りのコマーシャルを見ることができる専用のリソース ページを用意しています。

結論

プログラマティック広告の基本と利点は、既存のプログラマティック戦略のガイドとして役立ちます。また、始めたばかりの場合は、プログラマティックを組み込んだ新しい戦略を作成するのに役立ちます。

各プラットフォームの機能と機能を理解することは、プログラマティックの成功に不可欠な要素です。