UTMパラメーター：それらを使用してすべてのキャンペーンをパーソナライズする方法

2005年、Googleは、今日唯一の「必須」のマーケティングソフトウェアとして知られるようになるGoogleAnalyticsを購入しました。

15年近く経った今でも、デジタルキャンペーンの最適化を検討している企業の間で最も人気のあるプラットフォームです。 そして、その中心的なコンポーネントの1つであるUTMパラメーターは、データを追跡し、データをふるいにかけ、マーケティング戦略を改善するための最良のツールの1つです。

UTMパラメータとは何ですか？

UTM（Urchin Tracking Model）パラメーターは、ソフトウェアがキャンペーントラフィックを追跡および最適化できるようにする、URLに追加されるカスタマイズ可能なテキストスニペットです。 これらは、UTMタグまたはUTMトラッキングコードとも呼ばれます。 それらがどのように見えるかの例を次に示します。

上記のようにURLの末尾に追加すると、訪問者について多くのことを判断できます。訪問者が応答しているキャンペーン、クリック数を増やすメール、収益を増やすボタンなどです。

なぜUTMパラメータ？

今日、人々はさまざまな状況で無数のデバイス、場所、チャネル、ブラウザからインターネットにアクセスしています。 マーケティング担当者として、あなたはすべての組み合わせに対応するという一見不可能な仕事を負っています。

• 職場のデスクトップ上のFirefoxの検索エンジン
• 自宅のiPadのSafariでネットワークを表示する
• 地下鉄のAndroid上のChrome上のFacebook
• 自宅のデスクトップ上のエクスプローラーのWebサイト

リストは続きます…

また、エクスペリエンスごとに効果的なキャンペーンを作成するタスクもあります。 多くの場合、それは無数のアプローチをテストすることを意味します。 少なくとも、データの分析、最も価値のあるキャンペーン、メディア、チャネルの決定、それに応じた戦略の調整が含まれます。

いずれにせよ、すべてを追跡することは非常に面倒です。 UTMパラメータは、キャンペーンの各側面を綿密に監視することにより、マーケターが機能するアプローチを絞り込む方法を提供します。

UTMパラメータはどのように機能しますか？

ほとんどの場合、UTMパラメーターの使用は簡単なプロセスです。 独自に作成して、追跡するURLの最後に追加するだけです。 次に、Google Analyticsでそれらに関するレポートを見つけます。これにより、パフォーマンスに関するあらゆる種類の洞察が得られます。

UTMパラメータのコンポーネント

平均的なURLはいくつかのコンポーネントで構成されています。 まず、プロトコルがあります：HTTPまたはHTTPS。 2番目の末尾の「S」は「Secure」を表します。これは、標準のHTTP：//とは対照的に、プロトコルがデータ送信用に保護されていることを意味します。

次に、ドメインがあります。このページでは、Instapageです。 これには、 help .Instapage.comのように、Instapageヘルプデスクのアドレスであるサブドメインを含めることもできます。

ドメインに続くのはパスです。 これは、必要な情報をどこから取得するかをサーバーに指定します。 これは、ドメイン内の特定のページに移動する方法です。

最後に、その後、 UTMパラメータが表示されます。 完全にカスタマイズ可能なこれらの余分なテキスト情報により、マーケターはキャンペーンを追跡および最適化できます。 5つの主要なタイプがあり、それぞれが異なるタイプの情報を追跡できます。

utm_source

「utm_source」をURLに追加すると、トラフィックのソースを追跡することになります。 「ソース」は「サイト」を意味すると考えてください。 どのウェブサイトが訪問者をこのページに連れてきましたか？ 例としては、Facebook、Twitter、Google、Bingなどがあります。Facebookからのトラフィックを促進するWakeForestページの例を次に示します。

utm_medium

URLの末尾に「utm_medium」を追加すると、トラフィックを促進したチャネルを特定できます。 「Google」がutm_sourceの場合、utm_mediumは「search」になります。 utm_sourceがFacebookの場合、utm_mediumは「ソーシャル」になります。 これは、「utm_medium」を使用してトラフィックが電子メールからのものであると識別するスピリット航空の例です。

utm_campaign

URLの末尾に「utm_campaign」タグが含まれている場合、それは訪問を生成した正確なキャンペーンを指定しています。 これは、キャンペーンに付けた名前になります。 以下では、CXLは、ページへのトラフィックを促進した電子メールニュースレターキャンペーンの日付に基づいて、このタグにラベルを付けています。

utm_content

utm_contentは、UTMパラメーターを使用してどれだけきめ細かく取得できるかを示しています。 ソースとメディアだけでなく、コンテンツ内の1つのリンクが別のリンク上でクリックされたときを区別することもできます。 たとえば、フリーランサーからのこのutmコードは、「content = 212rejections」を読み取ります。

これは、次の電子メールのリンクをクリックしてこのURLに到達したことを示しています。「1年に212回の拒否が私に起こった最高の出来事だった理由：」

このタグは、特定の広告や電子メール、さらには電子メール内のCTAの有効性をテストするときに特に役立ちます。 たとえば、1つはメールの上部、コンテンツの前にあり、もう1つはコンテンツの後の下部にあります。

utm_term

このタグutm_termは、有料検索キャンペーンで役立ちます。 クリックを促進しているキーワードを広告主に示すのに役立ちます。 これは、「ソーシャルメディアソフトウェア」という用語からトラフィックを獲得したSpredfastのクリック後のランディングページの例です。

UTMタグ付けのベストプラクティス

リンクにタグを付けるのはかなり簡単ですが、すべてが簡単というわけではありません。 初心者にとっては、事前に陥る罠がたくさんあり、後で分析することはほとんど不可能になります。 URLにタグを付けるときに注意すべき点がいくつかあります。

1.一貫した命名規則を作成します。 あるマーケティング担当者はキャンペーンに一方向にタグを付けることができますが、別のマーケティング担当者はまったく異なる方法でタグを付けることができます。 彼らが同じチームに属していない限り、それは問題ありません。 異なる規則が使用されると、UTMパラメーターの読み取り、検索、および各キャンペーン全体での整理が困難になります。 また、以下に示すように、ツールがタグを読み取る方法を完全に台無しにする可能性があります。

2.常に小文字を使用してください。 URLの末尾にタグutm_source = Facebookを追加したとすると、特定のページへのトラフィックがFacebookであることがわかります。 次に、Facebookからトラフィックを受信する別のURL utm_source = facebookに対して同じことを行います。 でも、ちょっと待ってください。 「Facebook」と「facebook」は、GoogleAnalyticsに2つの異なるソースとして登録されます。 これらのタグを作成するときは、大文字と小文字を区別することを心配するのではなく、小文字を使用することをお勧めします。

3.繰り返すことなく、できるだけ説明的にします。 これらのタグは、分析、追跡、および最適化に使用されます。 だから、彼らがあなたのトラフィックについてあなたに話すほど、より良いです。 しかし、それはあなたが彼らから得ている情報がユニークである場合にのみ当てはまります。 つまり、複数のUTMパラメータを使用している場合は、他のタグが提供しなかった新しい情報がそれぞれに提供されるようにする必要があります。 utm_source = Facebookおよびutm_medium = Facebookは使用しないでください。 これはまったく役に立ちません。 それは前にあなたのためにより多くの仕事をするだけであり、そしてそれはあなたに後で余分なデータを与えます。 すべてのキャンペーンですべてのパラメータを使用する必要はありません。

4.アウトバウンドコンテンツでのみUTMパラメータを使用します。 UTMパラメータに慣れれば増えるほど、それらを使用するようになります—電子メール、ソーシャルメディアの投稿、そしてねえ、内部リンクも使ってみませんか？ これが理由です：

あなたが新しいブログ投稿「何か素晴らしいことをするための素晴らしい方法」を公開したとしましょう。 Twitterで共有しました。 フォロワーの1人がリンクをクリックして、www.yoursite.com / blog / awesome-postにアクセスします。 彼らが読み終えたら、彼らはあなたのホームページに行きたがっています。 http://www.yoursite.com/?utm_source=blogに移動するリンクをクリックします。 ユーザーがTwitterから来たという情報を失っただけです。 分析レポートには、訪問者がTwitterからではなくブログから来たことが示されます。

UTMパラメータは、アウトバウンドコンテンツで使用するのに適していますが、内部では使用しないでください。 彼らはあなたの他のパラメータの追跡を台無しにするだけで、GAであなたに誤った報告を届けます。

UTMパラメータの作成

1つ、2つ、または3つのパラメーターを作成するのは簡単ですが、必要なものが多いほど、プロセスは面倒になります。 幸いなことに、次のように、それらをより速く生成するのに役立つツールがいくつかあります。

GoogleキャンペーンURLビルダー

Google Campaign URL Builderは、キャンペーンに関連するUTMパラメータをプラグインして公開するために使用できる無料のツールです。 あなたがしなければならないのは、各GoogleUTMパラメータに関連するURLと情報を入力することです。

次に、以下で、Googleは完全な形式のキャンペーンURLを生成します。

次に、[URLをコピー]をクリックして、キャンペーンに関連付ける任意のチャネルに接続します。 Bitlyを使用している場合は、[URLをショートリンクに変換]ボタンを使用してURLをショートリンクすることもできます。

Googleの自動タグ付け

自動タグ付けにより、簡単なプロセスがさらに簡単になり、面倒な作業が不要になります。 この機能を有効にすると、GoogleはGoogle広告トラフィックに自動的にタグを付けます。これにはいくつかの大きな利点があると同社は主張しています。

• これにより、すべての最終URLに手動でタグを付ける手間が省けます。
• これにより、各URLに手動でタグを付けようとしたときに発生する可能性のあるエラーが排除されます。 たとえば、utm_source = Googleはutm_source = googleとは異なります。
• アナリティクスの目標とトランザクションをGoogle広告コンバージョントラッキングにインポートできます。

自動タグ付けされたURLは、レポートの方法でもより多くの機能を提供します。 URLに手動でタグを付けると、次の情報が表示されます。

• クエリ一致タイプ（キーワードが実際に検索クエリにどのように一致したか）
• 広告グループ（キーワード/クリエイティブおよびクリックに関連付けられた広告グループ）
• 最終URL（Google広告の最終URL）
• 広告フォーマット（テキスト、ディスプレイ、ビデオ）
• 広告配信ネットワーク（Google検索）
• プレースメントドメイン（広告が表示されたコンテンツネットワーク上のドメイン）
• Google Adsの顧客ID（Google Adsアカウントに割り当てられている一意の3つの部分からなる番号）

ただし、自動タグ付けされたURLは、次のような追加の豊富なデータを返す可能性があります。

• 一日の時間
• プレースメント（コンテンツネットワーク上の広告が配置された場所）
• キーワードの位置（Google検索で広告が表示された位置）
• ディスプレイターゲティング
• ビデオキャンペーン
• ショッピングキャンペーン

自動タグ付けをオンにするには、ここにリストされている手順に従います。

InstapageUTMオーディエンスビルダー

Instapage Personalization Solutionは、UTMパラメーターに基づいて完全にパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するための最新の方法です。 新しいツール内で、[新しいエクスペリエンス]をクリックし、[オーディエンス]タブに移動して、UTMトラッキングコードビルダーを開くだけです。

次に、それぞれのボックスにそれぞれを入力して、パラメーターを指定します。 下部に、ビルダーがリンクを作成したことがわかります。

次に、レイアウトとコンテンツの準備ができたら、コンバージョンの目標を設定し、エクスペリエンスを確定します。[エクスペリエンスの公開]をクリックするだけで、トラフィックの促進、追跡、最適化を開始できます。

UTMパラメータに関するデータの検索

リンクを公開し、キャンペーンを実行し、トラフィックが流れているので、結果を監視する必要があります。 Google Analyticsでパラメータに関するデータを検索するには、[レポート]、[取得]、[すべてのキャンペーン]の順に移動します。

トラフィックの線グラフの下に、パラメータのカテゴリが表示されます。これらのカテゴリをクリックして、ソース、メディア、および指定したその他の項目で並べ替えることができます。

次に、そのデータを使用してキャンペーンをさらにパーソナライズし、さらに具体的なエクスペリエンスを作成します。 準備はできたか？ デモにサインアップして、新しいInstapage PersonalizationSolutionで何ができるかを確認してください。