メーリングリストを購入しない3つの理由と購読者を獲得する正しい方法

Eメールマーケティングは非常に強力なツールであると考えられているため、企業がそれを手に入れることを決定したとき、彼らは通常、Eメールの送信を開始するのを待つことができません。 しかし、彼らはすぐに問題に遭遇します：マーケティング用のメーリングリストを取得する方法は？ プロセスをスピードアップするために、データサプライヤから既製のメーリングリストを購入する方法はありますか？

メーリングリストを購入することは速くて効果的な解決策のように見えるかもしれませんが、それは実際には利益よりも多くの苦痛をもたらす可能性があります。 この記事では、その理由を説明し、送信者の評判やメールマーケティングの結果に害を及ぼすことなく使用できるいくつかの代替方法を提供します。

では、なぜメーリングリストを購入すべきではないのですか？

理由＃1：ユーザーはメールを期待せず、スパムとしてマークします

受信トレイは個人用のスペースであるため、ユーザーは不要なメールを非常に煩わしく感じる可能性があります。 送信者を認識しないと、人々は自分の電子メールをスパムフォルダに移動する可能性があります。 最も注意深く手作りされたメーリングリストでさえ、あなたの会社を忘れるか、購読を解除する代わりに「スパム」をクリックするかもしれない受信者を含むかもしれません。

メールボックスプロバイダーは、スパムマークに基づいてすべての特定の送信者のレピュテーションを追跡します。 電子メールをスパムとしてマークするユーザーが多いほど、配信可能率が低くなるため、電子メールがスパムフォルダに到達しないように最善を尽くす必要があります。 購入したメーリングリストの品質は通常非常に低く、それらのユーザーの数は非常に多くなり、送信者がブラックリストに登録されるという別の問題が発生します。

理由＃2：ブラックリストに登録される可能性が高い

まず、ブラックリストとは何かを判断しましょう。

ブラックリストは、電子メールを介してスパムを送信するためにブロックされたIPアドレスとドメインのリストです。 メールボックスプロバイダーは、安全でないドメインとIPアドレスをブロックすることにより、2018年にすべての電子メールの55％を占めるスパムメッセージの割合を削減しようとします。

ドメインがGmailまたは他のメールボックスプロバイダーの内部ブラックリストに到達した場合、このドメインから送信された電子メールは自動的に「スパム」フォルダーに到達し、「受信トレイ」を回避します。 ただし、ドメインが外部リアルタイムブラックリスト（RBL）にある場合、電子メールは「スパム」フォルダーにさえ到達しません。 それらは、メールボックスプロバイダーによって完全に無視されます。

送信者がブラックリストに登録される可能性に影響を与える2つの主な要因があります。

1. スパムトラップの発生。 スパムトラップは実在の人物の電子メールアドレスのように見えますが、実際には誰のものでもありません。つまり、自分でメーリングリストに登録することはできません。 オンラインで販売されているメーリングリストには、少なくともいくつかのスパムトラップが含まれている可能性があります。 その結果、スパムトラップにヒットした送信者は、高いバウンス率と低い配信可能性を取得し、送信者の評判を危険にさらします。
2. サブスクライバーアクティビティ。 購入したメーリングリストは、無効または非アクティブな電子メールアドレスと、この送信者からの電子メールを予期しない人々で構成されています。 そのため、このようなリストのオープン率とクリック率は低く、スパムの苦情は高くなっています。 メールボックスプロバイダーにとって、このような統計は、この送信者が無関係でスパム性のあるコンテンツを生成していることを示しているため、それらをブラックリストに登録する時期が来ています。

ブラックリストから抜け出すには、電子メールの送信者はメールボックスプロバイダーに連絡して、問題を修正し、メーリングリストを更新し、スパムを二度と送信しないことを証明する必要があります。 ただし、メールボックスプロバイダーがそのような送信者に2度目のチャンスを与えるという保証はありません。

理由＃3：メーリングリストを購入しようとすることは違法です

送信者の頭に浮かぶ最初の質問の1つは、購入したメーリングリストは合法ですか？ 答えはノーです—それらは違法であり、メーリングリストを購入してスパムを送信することに対するペナルティは国によって異なります。 ヨーロッパのGDPR、米国のCAN-SPAM法など、ユーザーをスパムの受信から保護する規制があります。

SendPulseのような電子メールサービスプロバイダーは法律を順守し、送信者が購入したメーリングリストを使用することを許可せず、ルールに違反するアカウントをブロックする可能性があります。 すべてのSendPulseユーザーは、メールの送信を開始する前に利用規約に同意する必要があります。 したがって、ユーザーの同意なしに電子メールが送信された場合、送信者は利用規約およびスパム対策法に違反し、アカウントがブロックされます。 このようなケースを回避するために、電子メールサービスプロバイダーは、新しいまたは大規模なメーリングリストに送信された電子メールを、それらの電子メールが合法的に収集されたことを確認するようにユーザーに依頼することによって管理します。

最も普及している2つの規制を見てみましょう。

一般データ保護規則は、ユーザーデータを保護するために、2018年5月に欧州連合の領土で承認されました。 購入したメーリングリストに関連するルールには、次のものがあります。

• すべての加入者からの明示的な同意。
• ユーザーデータ漏洩に対する保護。

送信者がソースからメーリングリストを購入すると、ユーザーの同意が得られず、漏洩したユーザーデータを購入した可能性があるため、これらのルールの両方に違反します。 GDPR規則に違反した場合の行政罰金は、最大2,000万ユーロ、つまり世界の年間収益の4％に達する可能性があります。

CAN-SPAM法違反は、送信者に1通の電子メールにつき最大42,530ドルの費用がかかる可能性があるため、規則を遵守することが重要です。 CAN-SPAM法の場合、購入したメーリングリストに関連するルールはGDPRのルールと同様です。

• ユーザーが登録を解除すると、送信者は電子メールアドレスを使用または販売できなくなります。
• 電子メールのマーケティングを行うために他の誰かを雇ったとしても、企業は依然として電子メールとスパム対策規制の遵守に責任を負っています。

メーリングリストを合法的に購入する方法はありません。 また、1日で大きなメーリングリストを収集する方法もありません。 プロセスは合法かつ公正でなければならないので、もちろん、送信者の評判を危険にさらしたくない場合は、忍耐力が必要です。

加入者を獲得する正しい方法

サブスクリプションフォーム、ソーシャルメディアサブスクリプション、リードフォームなど、一度に複数の方法を使用することで、メーリングリストの成長を加速するだけでなく、ルールに違反することなくそれを実行できます。

サブスクライバーを取得する方法のアイデアは次のとおりです。

1. サブスクリプションフォームをWebサイトのさまざまなページに配置し、単一のオプトインを使用する場合は、すべてのフォームに明示的な同意チェックボックスを配置することを忘れないでください。
2. ダブルオプトインを使用して、メーリングリストにボットやスパムトラップがないことを確認してください。 サブスクリプションフォームにユーザー同意チェックボックスがない場合は、ユーザーの明示的な同意を確認するためにも使用できます。
3. Facebookページにサブスクリプションフォームを配置して、FacebookとEメールマーケティングを統合します。
4. メールアドレスと引き換えに、割引、ギフト、無料の電子書籍、その他の役立つリソースなどの鉛磁石を使用してください。

結論は

メーリングリストのアドレスを収集する場合は、常に量より質を優先します。 メーリングリストを購入すると、送信者の評判を危険にさらすだけでなく、汚いプレーをすることになります。

前述のように、SendPulseはGDPRおよびその他のスパム対策規制に準拠しています。 法的な方法でメーリングリストを注意深く収集すれば、送信する電子メールについて落ち着くことができます。