不购买邮件列表的 3 个理由和获取订阅者的正确方法

电子邮件营销被认为是一种非常强大的工具，因此当公司决定尝试使用它时，他们通常迫不及待地开始发送电子邮件。 然而，他们很快就发现了一个问题：如何获取营销邮件列表？ 有没有办法从数据供应商那里购买现成的邮件列表来加快这个过程？

尽管购买邮件列表似乎是一种快速有效的解决方案，但它实际上带来的痛苦多于收益。 在本文中，我们将解释原因并提供一些替代方法，您可以使用这些方法而不会损害您的发件人声誉和电子邮件营销结果。

那么，为什么不应该购买邮件列表呢？

原因 #1：用户不希望收到电子邮件并将其标记为垃圾邮件

收件箱是个人空间，因此用户可能会发现不需要的电子邮件真的很烦人。 无法识别发件人，人们很可能会将他们的电子邮件移至垃圾邮件文件夹。 即使是最精心制作的邮件列表也可能包含可能忘记您的公司或点击“垃圾邮件”而不是取消订阅的收件人。

邮箱提供商根据垃圾邮件标记跟踪每个特定发件人的声誉。 您需要尽最大努力防止电子邮件进入垃圾邮件文件夹，因为将电子邮件标记为垃圾邮件的用户越多，送达率就越低。 对于购买的邮件列表，质量通常很低，用户数量会非常高，这会导致另一个问题——发件人被列入黑名单。

原因#2：被列入黑名单的几率很高

首先，让我们确定什么是黑名单。

黑名单是被阻止通过电子邮件发送垃圾邮件的 IP 地址和域的列表。 邮箱提供商试图通过阻止不安全的域和 IP 地址来降低垃圾邮件的百分比，垃圾邮件在 2018 年占所有电子邮件的 55%。

如果某个域进入 Gmail 或任何其他邮箱提供商的内部黑名单，则从该域发送的电子邮件将自动进入“垃圾邮件”文件夹，避开“收件箱”。 但是，如果域在外部实时黑名单 (RBL) 中，则电子邮件甚至不会到达“垃圾邮件”文件夹； 他们宁愿被邮箱提供商完全忽略。

有两个主要因素会影响发件人被列入黑名单的机会：

1. 垃圾邮件陷阱的发生。 垃圾邮件陷阱看起来像真人的电子邮件地址，但实际上，它们不属于任何人，这意味着它们无法自行订阅任何邮件列表。 在线销售的邮件列表最有可能至少有几个垃圾邮件陷阱。 因此，遇到垃圾邮件陷阱的发件人会收到高退回率和低送达率，这使他们的发件人声誉面临风险。
2. 订户活动。 购买的邮寄名单由无效或不活动的电子邮件地址以及不希望来自此发件人的电子邮件的人组成。 这就是为什么此类列表的打开率和点击率很低，而垃圾邮件投诉很高的原因。 对于邮箱提供商而言，此类统计数据表明该发件人产生了不相关的垃圾内容，因此是时候将其列入黑名单了。

为了让自己脱离黑名单，电子邮件发件人必须联系邮箱提供商并证明他们已经解决了问题，更新了他们的邮件列表，并且不会再次发送垃圾邮件。 但是，不能保证邮箱提供商会给此类发件人第二次机会。

原因#3：尝试购买邮件列表是非法的

发件人应该想到的第一个问题是，购买的邮件列表是否合法？ 答案是否定的——它们是非法的，购买邮件列表和发送垃圾邮件的处罚因国家而异。 欧洲的 GDPR、美国的 CAN-SPAM 法案以及其他保护用户免受垃圾邮件的法规。

SendPulse 等电子邮件服务提供商遵守法律，不允许发件人使用购买的邮件列表，并且可以阻止违反规则的帐户。 每个 SendPulse 用户在开始发送电子邮件之前都必须接受服务条款。 因此，如果在未经用户同意的情况下发送电子邮件，发件人将违反服务条款和反垃圾邮件立法，其帐户将被封锁。 为避免此类情况，电子邮件服务提供商会通过要求用户确认这些电子邮件是合法收集的，从而对发送到新邮件列表或大型邮件列表的电子邮件进行审核。

让我们来看看两个最普遍的规定。

为了保护用户数据，欧盟于 2018 年 5 月接受了《通用数据保护条例》。 与购买的邮件列表相关的一些规则包括

• 每位订阅者的明确同意；
• 防止用户数据泄露。

当发件人从任何来源购买邮件列表时，他们违反了这两条规则，因为他们没有得到用户的任何同意，并且可能购买了泄露的用户数据。 违反 GDPR 规则的行政罚款最高可达 2000 万欧元或全球年收入的 4%。

违反 CAN-SPAM 法案可能会使发件人因每封电子邮件损失高达 42,530 美元，因此遵守规则非常重要。 对于 CAN-SPAM 法案，与购买的邮件列表相关的规则类似于 GDPR 的规则：

• 一旦用户退订，发件人就不能使用或出售电子邮件地址；
• 即使公司聘请其他人进行电子邮件营销，该公司仍需对电子邮件和反垃圾邮件法规的合规性负责。

没有办法合法购买邮寄名单。 也没有办法在一天内收集一个大的邮件列表。 这个过程必须合法和公平，所以你需要的是耐心，当然，如果你不想让你的发件人声誉处于危险之中。

获取订阅者的正确方法

通过同时使用订阅表格、社交媒体订阅、潜在客户表格等多种方法，您不仅可以加快邮件列表的增长，而且还可以在不违反任何规则的情况下进行。

以下是如何获得订阅者的一些想法：

1. 将订阅表格放置在您网站的不同页面上，如果您使用单一选择加入，请记住在每个表格上放置明确的同意复选框。
2. 使用双重选择加入以确保您的邮件列表中没有机器人和垃圾邮件陷阱。 如果订阅表单中没有用户同意复选框，它还可用于检查用户的明确同意。
3. 通过在您的 Facebook 页面上放置订阅表格来集成 Facebook 和电子邮件营销。
4. 使用折扣、礼品、免费电子书和其他有用资源等吸引人的资源来换取电子邮件地址。

综上所述

在收集邮件列表地址时，始终优先考虑质量而不是数量。 购买邮件列表，您不仅会冒着发件人声誉的风险，还会玩弄脏话。

正如我们上面提到的，SendPulse 符合 GDPR 和其他反垃圾邮件法规。 如果您以合法的方式仔细收集邮件列表，您可以对发送的电子邮件保持冷静。