不購買郵件列表的 3 個理由和獲取訂閱者的正確方法

電子郵件營銷被認為是一種非常強大的工具，因此當公司決定嘗試使用它時，他們通常迫不及待地開始發送電子郵件。 然而，他們很快就發現了一個問題：如何獲取營銷郵件列表？ 有沒有辦法從數據供應商那裡購買現成的郵件列表來加快這個過程？

儘管購買郵件列表似乎是一種快速有效的解決方案，但它實際上帶來的痛苦多於收益。 在本文中，我們將解釋原因並提供一些替代方法，您可以使用這些方法而不會損害您的發件人聲譽和電子郵件營銷結果。

那麼，為什麼不應該購買郵件列表呢？

原因 #1：用戶不希望收到電子郵件並將其標記為垃圾郵件

收件箱是個人空間，因此用戶可能會發現不需要的電子郵件真的很煩人。 無法識別發件人，人們很可能會將他們的電子郵件移至垃圾郵件文件夾。 即使是最精心製作的郵件列表也可能包含可能忘記您的公司或點擊“垃圾郵件”而不是取消訂閱的收件人。

郵箱提供商根據垃圾郵件標記跟踪每個特定發件人的聲譽。 您需要盡最大努力防止電子郵件進入垃圾郵件文件夾，因為將電子郵件標記為垃圾郵件的用戶越多，送達率就越低。 對於購買的郵件列表，質量通常很低，用戶數量會非常高，這會導致另一個問題——發件人被列入黑名單。

原因#2：被列入黑名單的機率很高

首先，讓我們確定什麼是黑名單。

黑名單是被阻止通過電子郵件發送垃圾郵件的 IP 地址和域的列表。 郵箱提供商試圖通過阻止不安全的域和 IP 地址來降低垃圾郵件的百分比，垃圾郵件在 2018 年佔所有電子郵件的 55%。

如果某個域進入 Gmail 或任何其他郵箱提供商的內部黑名單，則從該域發送的電子郵件將自動進入“垃圾郵件”文件夾，避開“收件箱”。 但是，如果域在外部實時黑名單 (RBL) 中，則電子郵件甚至不會到達“垃圾郵件”文件夾； 他們寧願被郵箱提供商完全忽略。

有兩個主要因素會影響發件人被列入黑名單的機會：

1. 垃圾郵件陷阱的發生。 垃圾郵件陷阱看起來像真人的電子郵件地址，但實際上，它們不屬於任何人，這意味著它們無法自行訂閱任何郵件列表。 在線銷售的郵件列表最有可能至少有幾個垃圾郵件陷阱。 因此，遇到垃圾郵件陷阱的發件人會收到高退回率和低送達率，這使他們的發件人聲譽面臨風險。
2. 訂戶活動。 購買的郵寄名單由無效或不活動的電子郵件地址以及不希望來自此發件人的電子郵件的人組成。 這就是為什麼此類列表的打開率和點擊率很低，而垃圾郵件投訴很高的原因。 對於郵箱提供商而言，此類統計數據表明該發件人產生了不相關的垃圾內容，因此是時候將其列入黑名單了。

為了讓自己脫離黑名單，電子郵件發件人必須聯繫郵箱提供商並證明他們已經解決了問題，更新了他們的郵件列表，並且不會再次發送垃圾郵件。 但是，不能保證郵箱提供商會給此類發件人第二次機會。

原因#3：嘗試購買郵件列表是非法的

發件人應該想到的第一個問題是，購買的郵件列表是否合法？ 答案是否定的——它們是非法的，購買郵件列表和發送垃圾郵件的處罰因國家而異。 歐洲的 GDPR、美國的 CAN-SPAM 法案以及其他保護用戶免受垃圾郵件的法規。

SendPulse 等電子郵件服務提供商遵守法律，不允許發件人使用購買的郵件列表，並且可以阻止違反規則的帳戶。 每個 SendPulse 用戶在開始發送電子郵件之前都必須接受服務條款。 因此，如果在未經用戶同意的情況下發送電子郵件，發件人將違反服務條款和反垃圾郵件立法，其帳戶將被封鎖。 為避免此類情況，電子郵件服務提供商會通過要求用戶確認這些電子郵件是合法收集的，從而對發送到新郵件列表或大型郵件列表的電子郵件進行審核。

讓我們來看看兩個最普遍的規定。

為了保護用戶數據，歐盟於 2018 年 5 月接受了《通用數據保護條例》。 與購買的郵件列表相關的一些規則包括

• 每位訂閱者的明確同意；
• 防止用戶數據洩露。

當發件人從任何來源購買郵件列表時，他們違反了這兩條規則，因為他們沒有得到用戶的任何同意，並且可能購買了洩露的用戶數據。 違反 GDPR 規則的行政罰款最高可達 2000 萬歐元或全球年收入的 4%。

違反 CAN-SPAM 法案可能會使發件人因每封電子郵件損失高達 42,530 美元，因此遵守規則非常重要。 對於 CAN-SPAM 法案，與購買的郵件列表相關的規則類似於 GDPR 的規則：

• 一旦用戶退訂，發件人就不能使用或出售電子郵件地址；
• 即使公司聘請其他人進行電子郵件營銷，該公司仍需對電子郵件和反垃圾郵件法規的合規性負責。

沒有辦法合法購買郵寄名單。 也沒有辦法在一天內收集一個大的郵件列表。 這個過程必須合法和公平，所以你需要的是耐心，當然，如果你不想讓你的發件人聲譽處於危險之中。

獲取訂閱者的正確方法

通過同時使用訂閱表格、社交媒體訂閱、潛在客戶表格等多種方法，您不僅可以加快郵件列表的增長，而且還可以在不違反任何規則的情況下進行。

以下是如何獲得訂閱者的一些想法：

1. 將訂閱表格放置在您網站的不同頁面上，如果您使用單一選擇加入，請記住在每個表格上放置明確的同意複選框。
2. 使用雙重選擇加入以確保您的郵件列表中沒有機器人和垃圾郵件陷阱。 如果訂閱表單中沒有用戶同意複選框，它還可用於檢查用戶的明確同意。
3. 通過在您的 Facebook 頁面上放置訂閱表格來集成 Facebook 和電子郵件營銷。
4. 使用折扣、禮品、免費電子書和其他有用資源等吸引人的資源來換取電子郵件地址。

綜上所述

在收集郵件列表地址時，始終優先考慮質量而不是數量。 購買郵件列表，您不僅會冒著發件人聲譽的風險，還會玩弄髒話。

正如我們上面提到的，SendPulse 符合 GDPR 和其他反垃圾郵件法規。 如果您以合法的方式仔細收集郵件列表，您可以對發送的電子郵件保持冷靜。