マイクロインフルエンサーについて回答された質問
公開: 2021-08-02マイクロインフルエンサーは、ユニークな種類のコンテンツクリエーターです。 彼らは、これらの影響力のある人々とより深いつながりを持つ、より小さなファン層、ニッチな聴衆に直接話しかけます。 しかし、正しくアクティブ化され、ブランドチャネルによって増幅されると、マイクロインフルエンサーは、より大きなクリエイターやブランドコンテンツよりも優れていることを示しています。 マイクロインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、単一の有名人インフルエンサーを獲得することではなく、マイクロインフルエンサーの世界を一斉に活性化することです。 マイクロインフルエンサーのキャンペーンと戦略に関してよくある質問を掘り下げてみましょう。
マイクロインフルエンサーとは何ですか？
マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が10,000〜100,000ユーザーのソーシャルメディアユーザーです。 これらのインフルエンサーは「標準的な」範囲を超えて拡大し、通常は特定のニッチまたはトピックを中心に専用のファンベースを開拓してきました。 彼らはしばしばコンテンツの専門家であり、あなたよりもあなたの製品をよく知っているかもしれません。
マイクロインフルエンサーは波を立てるのに十分な大きさですが、フォロワーが彼らとそのコンテンツとの深いつながりを感じることができるほど小さいです。
マイクロインフルエンサーは信頼を醸し出しています。 彼らは、フォロワーとの関係が社会的から準社会的へと切り替わるマクロインフルエンサーへの飛躍を遂げていません。
ナノインフルエンサーとは何ですか？
ナノインフルエンサーは、フォロワーが10,000人未満のクリエイターであり、マイクロインフルエンサーの種類は少ないです。 サイズに惑わされないでください。 彼らは、コミュニティのテイストメーカー、コミュニティの専門家、そして社会的な蝶です。 これらのクリエイターの中には、スターダムやデジタルセレブリティを目指している人もいますが、多くのクリエイターはソーシャルメディアスターとしてのキャリアを追求していません。 彼らは彼らの個人的なつながりと本物の相互作用を共有することについてです。
ナノインフルエンサーが示す専門知識は、しばしば権威の声から生まれます。 学者、ジャーナリスト、技術専門家、およびフォロワーアカウントが10,000以下のその他の専門家を見つけることができます。 それは彼らが作成するコンテンツを減少させるのではなく、むしろ彼らが新聞、ブログ、またはジャーナルのような他のメディアで出版しているかもしれないという指標です。
「真の」専門家ではない人でも、独自の視点に信頼性と専門知識を与えることができます。 ナノインフルエンサーもトピック愛好家になることができます。 彼らは、製品またはサービスのパワーユーザー、あなたの製品またはサービスの理想的な顧客プロファイルに話しかけるライフスタイルを生きる人々である可能性があります。 フォロワーの数ではなく、作成者の質に関するものであることを忘れないでください。
マイクロインフルエンサーはどこにありますか？
常に家の近くから始めましょう。 あなたのソーシャルリスニングツール、あるいはネイティブのソーシャルプラットフォーム機能でさえ、あなたにタグを付けたり言及したりしているクリエイターを特定することができます。 常に既存の顧客ベースから始める必要があります。
そこから、クリエイターとの関係を育む簡単な方法は、ハッシュタグキャンペーンを開始することです。 人々がコンテンツを提出すると、あなたはあなたのブランドに関与したい個人をすぐに見つけるでしょう。
多くの場合、マイクロインフルエンサーでは、それは数字のゲームです。 コンテンツを大規模に分析およびソートしながら、最高のブランドインフルエンサーを見つけて関与できるツールを使用する必要があります。 TINTは、高品質のコンテンツとROIを提供する実際の接続を構築するのに役立ちます。
なぜマクロインフルエンサーではなくマイクロインフルエンサーなのか？
マイクロインフルエンサーは、信頼性と透明性の声です。 これらの人々は、あなたの製品やサービスの日常のユーザーを表しています。 彼らはあなたの顧客のように見え、行動し、そして生きる実在の人々です。 それらとのつながりは社会的であり、傍社会的ではありません。
より大きな影響力を持つ彼らは、本質的にデジタルの有名人です。 彼らのリーチはより広いですが、彼らはまたより多くの荷物を持っています。 投稿ごと、クリックごと、またはその他のアラカルト価格体系で支払う可能性があります。 さらに、連邦取引委員会がインフルエンサーのマーケティングと広告の実践にますます関心を持っているのを見ています。
マクロインフルエンサーは、フラッシュインザパンコンバージョンドライビングキャンペーンのためにアクティブ化するのに最適です。 ほんの一握りのクリック数または売り上げを増やす必要があるようなキャンペーン。 マイクロインフルエンサーとは、コンテンツの育成と、ブランドとオーディエンスの間に相互関係を構築することです。 開始するのに1分かかる場合がありますが、慣性を克服すると、実際の人々による実際のコンテンツの無限のストリームが得られます。
内部インフルエンサーとは何ですか？
内部インフルエンサーは、企業または組織に直接雇用されているコンテンツ作成者です。 ソーシャルコンテンツの作成と配布は、その職務のすべてまたは一部である可能性があります。
内部インフルエンサーは、会社全体でさまざまな機能を果たします。 おそらく、これらの個人の最善の使用法は、社会的主導の従業員擁護プログラム、特に採用と維持に焦点を当てたプログラムをサポートすることです。
さまざまなタイプの内部インフルエンサーの詳細をご覧ください。
内部のマイクロインフルエンサーを特定するにはどうすればよいですか？
ぶら下がっている果物から始めます。 従業員の33％は、追加の励ましなしに、雇用主に関するメッセージ、写真、またはビデオをすでに投稿しています。 これらの人々をチャンピオンとしてプログラムの構築を開始します。
次に、あなたのブランドに関するコンテンツを生成しているスタッフを探し始めます。 多くの場合、これらの人々はマーケティング部門の外に存在します。 TikToksを作っているのはインターンかもしれませんし、LinkedInで関連する視点を共有しているマネージャーかもしれません。
以前は、マーケティングとコミュニケーションは、しばしばパブリックコミュニケーションチャネルの束縛を維持していました。 今、ソーシャルメディアアカウントを持っている人は誰でも声を持っています。 最高のブランドは内部から始まります。 組織全体の従業員がマーケティングにどのように貢献できるかを想像する時が来ました。
従業員生成コンテンツとは何ですか？
従業員によって作成されたコンテンツは、通常は標準の職務の範囲外であり、従業員生成コンテンツと呼ばれる独自のタイプのユーザー生成コンテンツです。 これには、ステータスの更新、画像、ビデオ、オーディオなどが含まれます。
従業員が作成したコンテンツは、採用と維持のイニシアチブに役立ちます。
内部の影響力者や他の従業員の作成者は追加の報酬を必要としますか？
簡単な答えは「状況によって異なります」です。 これの多くは組織文化に依存しています。 あなたのチームがコラボレーションするあらゆる機会で飛躍するタイプである場合、構造をあまり変更せずに質問を開始できる可能性があります。 同様に、チームが競争によって動かされている場合は、そのエネルギーをコンテンツエンジンに変えることができます。 チームがひどくサイロ化されているか、関与していない場合は、車輪を回すために何らかのインセンティブが必要になる可能性があります。
これは、従業員ハンドブックのスタッフソーシャルメディアポリシーを含む組織のソーシャルメディアポリシーを確認する良い機会かもしれません。 従業員のソーシャルメディアの使用に関する見方は進化しています。 マーケターの42％は、ソーシャルですべきではないことを言うことを恐れているため、従業員はコンテンツを共有しないと述べています。 チームが叱責されることを心配することなく、貢献者になることができるように努めてください。 従業員のソーシャルメディアアドボカシープログラムの成功に対する障害を減らすようにしてください。
マイクロインフルエンサーを補償する必要がありますか？
マイクロインフルエンサーの補償を指示する単一の戦略や実践はありません。 単純で答えのないものは、常に「状況によって異なります」です。
フォロワー数がマイクロインフルエンサーステータスの上限（100,000に近づく）に達すると、それらの個人がブランドと会話した可能性があります。 彼らは、コンテンツ作成プロセスとブランドとの関係についてより専門的な理解を持っているかもしれません。 多くのインフルエンサーはマクロインフルエンサーのステータスを目指しているため、これらのインフルエンサーはコンテンツを独自のチャネルに保持することを好む傾向があります。
より小さなマイクロインフルエンサー、およびナノインフルエンサーは、スタッフによるもう少しの手持ちまたはソフトウェアの有効化を必要とする場合があります。 これらの小規模なクリエイターの利点は、一般的に、製品、サービス、または業界と誠実な関係を持っていることです。 これらの小規模なクリエイターの多くは、15秒間の名声や製品のトレードアウトのために協力する可能性があります。
ゲーミフィケーションは、コンテストや懸賞のように、小規模なクリエイターからコンテンツを育成するための驚異的な方法です。 単一の賞またはインセンティブは、何千もの貢献を生み出すことができます。 コンテンツがキャプチャされたら、ブランドチャネルを使用してそのリーチを拡大できます。
マイクロインフルエンサーキャンペーンを開始する前に知っておくべきことは何ですか？
起動する前に、成功のためのメトリックを調整する必要があります。 このタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンでのハッシュタグの使用と一般的なKPIのエンゲージメント率。 影響力のある単一の支持者を活性化するだけでなく、コンテンツ、エンゲージメント、リーチを獲得することです。
また、アクティブ化するプラットフォームについても検討する必要があります。 マイクロインフルエンサーは、FacebookやTwitterなどの特定のネットワークに特に部分的です。 獲得する可能性のあるコンテンツとクリックの種類は、ターゲットオーディエンスによって大きく異なります。
期待を和らげると、エンゲージメント率とコンバージョン率が高くなります。マイクロインフルエンサーは日常の人々であり、そのコンテンツは会社所有のマーケティングチャネルを介してある程度増幅する必要があることを忘れないでください。
マイクロインフルエンサー、内部インフルエンサー、および従業員の作成者を発見し、それらのコンテンツに関与するための最良のツールは何ですか？
マーケティングの未来は、あなたのブランドを最もよく知っている人々、つまりあなたの顧客と従業員によって作成された本物のコンテンツで構築されます。 TINTは、世界中の企業と協力して、これらの本物の声を活性化します。 ユーザー生成コンテンツからマイクロインフルエンサー、従業員擁護、ソーシャルコマースまで、TINTには、企業組織がカスタマージャーニーを加速し、売上を伸ばすために必要なツールがあります。 TINTがどのようにあなたのマーケティングを未来に動かすことができるかを発見してください。