Mikro Etkileyenler Hakkında Cevaplanan Sorular

Mikro-etkileyiciler, benzersiz bir içerik oluşturucu türüdür. Doğrudan daha küçük bir hayran kitlesiyle, bu etkileyicilerle daha derin bağlantıları olan niş kitlelerle konuşurlar. Ancak, doğru şekilde etkinleştirildiğinde ve marka kanalları tarafından güçlendirildiğinde, mikro etkileyiciler, daha büyük içerik oluşturucu VE markalı içerikten daha iyi performans gösterdiklerini göstermiştir. Micro-influencer pazarlama kampanyaları, tek bir ünlü influencer elde etmekle ilgili değil, toplu olarak bir mikro-influencer dünyasını harekete geçirmekle ilgilidir. Mikro etkileyici kampanyalar ve strateji hakkında sık sorulan soruları inceleyelim.

Mikro etkileyici nedir?

Micro-influencer'lar, 10.000 ile 100.000 arasında takipçi sayısına sahip sosyal medya kullanıcılarıdır. Bu etkileyiciler "standart" erişimin ötesine geçti ve tipik olarak belirli bir niş veya konu etrafında özel bir hayran kitlesi geliştirdi. Genellikle içerik uzmanlarıdır ve ürününüzü sizden daha iyi biliyor olabilirler.

Mikro-etkileyiciler dalga yaratacak kadar büyük, ancak yine de takipçilerinin kendileriyle ve içerikleriyle derin bir bağ hissedebilecekleri kadar küçüktür.

Mikro-etkileyiciler güven yayar. Takipçilerle ilişkilerin sosyalden parasosyale geçtiği makro-influencer'a sıçramadılar.

Nano-etkileyici nedir?

Nano-etkileyiciler, 10.000'den az takipçisi olan, daha küçük bir mikro-etkileyici çeşidi olan içerik oluşturuculardır. Boyutunun sizi aldatmasına izin vermeyin. Onlar bir topluluğun zevklerini belirleyenler, topluluk uzmanları ve sosyal kelebeklerdir. Bu içerik oluşturuculardan bazıları yıldız olmayı ve dijital ünlü olmayı arzulayabilir, ancak çoğu sosyal medya yıldızı olarak kariyer peşinde değildir. Kişisel bağlantılarıyla gerçek etkileşimleri paylaşmakla ilgilidirler.

Nano-etkileyiciler tarafından sergilenen uzmanlık, genellikle bir otorite sesinden gelir. 10.000 veya altında takipçi hesabı olan akademisyenler, gazeteciler, teknik uzmanlar ve diğer uzmanlar bulabilirsiniz. Bu, ürettikleri içeriği azaltmaz, aksine gazeteler, bloglar veya dergiler gibi diğer medyada yayınlıyor olabileceklerinin bir göstergesidir.

“Gerçek” uzman olmayanlar bile, benzersiz bakış açılarına güvenilirlik ve uzmanlık kazandırabilir. Nano-etkileyiciler ayrıca konu meraklıları olabilir. Bir ürün veya hizmetin güçlü kullanıcıları, ürün veya hizmetinizin ideal müşteri profiline hitap eden bir yaşam tarzı yaşayan insanlar olabilirler. Unutmayın, bu takipçi sayısıyla değil, içerik oluşturucunun kalitesiyle ilgilidir.

Mikro etkileyicileri nerede bulabilirim?

Her zaman eve yakın başlayın. Sosyal dinleme araçlarınız ve hatta yerel sosyal platform işlevleriniz, sizi etiketleyen veya sizden bahseden içerik oluşturucuları tanımlayabilir. Her zaman mevcut müşteri tabanınızla başlamalısınız.

Oradan, içerik oluşturucularla ilişkileri geliştirmenin kolay bir yolu, bir hashtag kampanyası başlatmaktır. İnsanlar içerik gönderdikçe, markanıza dahil olmak isteyen kişileri hızla keşfedeceksiniz.

Çoğu zaman, mikro-etkileyicilerle, bu bir sayı oyunudur. İçeriği geniş ölçekte analiz edip sıralarken en iyi marka etkileyicilerini bulmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza izin veren araçları kullanmalısınız. TINT, kaliteli içerik ve yatırım getirisi sağlayan gerçek bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.

Neden makro-etkileyiciler yerine mikro-etkileyiciler?

Mikro etkileyiciler, özgünlük ve şeffaflığın sesidir. Bu kişiler, ürün veya hizmetinizin günlük kullanıcılarını temsil eder. Müşterileriniz gibi görünen, hareket eden ve yaşayan gerçek insanlardır. Onlarla bağlantı sosyaldir, parasosyal değildir.

Daha büyük etkileyicilerle, esasen dijital ünlülerdir. Erişimleri daha fazla ama aynı zamanda daha fazla bagajla geliyorlar. Muhtemelen gönderi başına, tıklama başına ödeme veya başka bir ala cart fiyatlandırma planı ödeyeceksiniz. Dahası, Federal Ticaret Komisyonunun etkileyici pazarlama ve reklam uygulamalarına artan bir ilgi gösterdiğini görüyoruz.

Makro-etkileyiciler, anında dönüşüm sağlayan bir kampanya için etkinleştirmek için harikadır. Bir avuç daha fazla tıklama veya satış yapmanız gereken kampanya türü. Mikro-etkileyiciler, tamamen içerik geliştirme ve marka ile hedef kitleniz arasında karşılıklı bir ilişki yaratma ile ilgilidir. Başlamak bir dakika sürebilir, ancak ataleti bir kez aştığınızda, gerçek kişilerden oluşan sonsuz bir gerçek içerik akışına sahip olacaksınız.

Dahili etkileyici nedir?

Dahili etkileyici, bir şirket veya kuruluş tarafından doğrudan istihdam edilen bir içerik yaratıcısıdır. Sosyal içerik oluşturma ve dağıtma, iş işlevlerinin tamamı veya bir parçası olabilir.

Dahili etkileyiciler, bir şirket genelinde çeşitli işlevlere hizmet edebilir. Belki de bu bireylerin en iyi kullanımı, özellikle işe alma ve elde tutma odaklı olanlar olmak üzere, sosyal odaklı çalışan savunuculuk programlarını desteklemektir.

Farklı dahili etkileyici türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dahili mikro etkileyicileri nasıl tanımlarım?

Düşük asılı meyve ile başlayın. Çalışanların %33'ü ek bir teşvik olmaksızın işverenleri hakkında zaten mesaj, resim veya video yayınlıyor. Bu insanlarla şampiyonlarınız olarak programlar oluşturmaya başlayın.

Ardından, markanız hakkında içerik üreten personeli aramaya başlayın. Çoğu zaman, bu insanlar pazarlama departmanının dışında bulunur. TikToks'u yapan stajyer veya LinkedIn ile ilgili bakış açılarını paylaşan yönetici olabilir.

Daha önce, pazarlama ve iletişim, genellikle kamu iletişim kanalları üzerinde bir baskı oluşturuyordu. Artık sosyal medya hesabı olan herkesin bir sesi var. En iyi markalar içeriden başlar. Tüm bir organizasyonun işgücünün pazarlamaya nasıl katkıda bulunabileceğini hayal etmenin zamanı geldi.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik nedir?

Çalışanlar tarafından, genellikle standart iş işlevlerinin dışında oluşturulan içerik, çalışan tarafından oluşturulan içerik adı verilen, kullanıcı tarafından oluşturulan benzersiz bir içerik türüdür. Buna durum güncellemeleri, resimler, videolar, ses ve daha fazlası dahildir.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, işe alma ve elde tutma girişimleri için araç haline geldi.

Dahili etkileyiciler ve diğer çalışan yaratıcıları ek tazminat gerektiriyor mu?

Hızlı cevap “duruma göre değişir”. Bunun çoğu organizasyon kültürüne dayanır. Ekibiniz işbirliği yapmak için her fırsatta sıçrayan tipteyse, çok fazla yapısal değişiklik yapmadan istekte bulunmaya başlayabilirsiniz. Aynı şekilde, ekipleriniz rekabet tarafından yönlendiriliyorsa, bu enerjiyi bir içerik motoruna dönüştürebilirsiniz. Ekipleriniz yoğun bir şekilde silolanmış veya meşgul değilse, çarkları döndürmek için muhtemelen bir tür teşvik olması gerekecektir.

Bu, çalışan el kitabında yer alan personel sosyal medya politikası da dahil olmak üzere kurumsal sosyal medya politikasını gözden geçirmek için iyi bir zaman olabilir. Çalışanların sosyal medya kullanımına ilişkin bakış açıları gelişti. Pazarlamacıların %42'si, çalışanların sosyal medyada söylememeleri gereken bir şeyi söylemekten korktukları için içerik paylaşmadıklarını söylüyor. Azarlanma konusunda endişelenmelerine gerek kalmadan ekibinizin katkıda bulunmasını sağlamaya çalışın. Çalışanınızın sosyal medya savunuculuğu programınızın başarısının önündeki engelleri azaltmaya çalışın.

Mikro etkileyicileri telafi etmem gerekiyor mu?

Mikro-etkileyici tazminatını belirleyen tekil bir strateji veya uygulama yoktur. Basit, cevapsız, her zaman "duruma göre değişir".

Takipçi sayıları mikro-influencer statüsünün üst sınırlarına ulaştığından (100.000'e yaklaşıyor), bu kişilerin markalarla sohbet etmiş olma ihtimali yüksek. İçerik oluşturma süreci ve markalarla olan ilişki hakkında daha profesyonel bir anlayışa sahip olabilirler. Bu influencerlar, çoğu makro-influencer statüsünü arzuladığı için içeriği kendi kanallarında tutmayı tercih etme eğilimindedir.

Daha küçük mikro-etkileyiciler ve nano-etkileyiciler, personel veya yazılım etkinleştirme tarafından biraz daha fazla el ele tutuşmayı gerektirebilir. Bu daha küçük içerik oluşturucuların avantajı, genellikle ürününüz, hizmetiniz veya sektörünüzle samimi bağlantılara sahip olmalarıdır. Bu daha küçük içerik oluşturucuların çoğu, 15 saniyelik şöhretleri veya ürün takası için ortak çalışabilir.

Oyunlaştırma, yarışmalar ve çekilişler gibi, daha küçük içerik oluşturuculardan içerik geliştirmenin olağanüstü bir yoludur. Tek bir ödül veya teşvik binlerce katkı sağlayabilir. İçerik yakalandıktan sonra, erişimini artırmak için marka kanallarını kullanabilirsiniz.

Bir mikro etkileyici kampanya başlatmadan önce ne bilmeliyim?

Lansmandan önce, başarı için metriklere uyum sağlamalısınız. Bu tür etkileyici pazarlama kampanyası için hashtag'lerin kullanımı ve ortak KPI'ların katılım oranı. Tek bir etkili destekçiyi etkinleştirmek değil, içerik, katılım ve erişim elde etmekle ilgilidir.

Etkinleştirdiğiniz platformları da göz önünde bulundurmalısınız. Mikro-etkileyiciler, özellikle Facebook veya Twitter gibi belirli ağlara kısmidir. Muhtemelen elde edeceğiniz içerik türü ve tıklamalar, hedef kitlenize göre büyük ölçüde değişecektir.

Beklentileri yumuşattığınızda daha yüksek katılım oranları ve daha yüksek dönüşüm oranları bulacaksınız, mikro etkileyicilerin sıradan insanlar olduğunu ve içeriklerinin genellikle şirkete ait pazarlama kanalları aracılığıyla bir dereceye kadar genişletilmeye ihtiyaç duyacağını unutmayın.

Mikro etkileyicileri, dahili etkileyicileri ve çalışan yaratıcılarını keşfetmek ve içerikleriyle etkileşim kurmak için en iyi araç nedir?

Pazarlamanın geleceği, markanızı en iyi tanıyan, müşterileriniz ve çalışanlarınız tarafından oluşturulan özgün içerikle inşa edilecektir. TINT, bu özgün sesleri etkinleştirmek için dünya çapındaki şirketlerle birlikte çalışır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten mikro etkileyicilere, çalışan savunuculuğuna ve sosyal ticarete kadar TINT, kurumsal kuruluşların müşteri yolculuğunu hızlandırması ve satışları artırması için gerekli araçlara sahiptir. TINT'in pazarlamanızı geleceğe nasıl taşıyabileceğini keşfedin.