Beantwortete Fragen zu Micro-Influencern

Micro-Influencer sind eine einzigartige Art von Content-Erstellern. Sie sprechen direkt eine kleinere Fangemeinde an, ein Nischenpublikum, das tiefere Verbindungen zu diesen Influencern hat. Aber wenn sie richtig aktiviert und durch Markenkanäle verstärkt werden, haben Mikro-Influencer gezeigt, dass sie größere Ersteller UND Markeninhalte übertreffen. Bei Micro-Influencer-Marketingkampagnen geht es nicht darum, einen einzelnen prominenten Influencer zu gewinnen, sondern vielmehr darum, eine Welt von Micro-Influencern en masse zu aktivieren. Lassen Sie uns die häufig gestellten Fragen zu Micro-Influencer-Kampagnen und -Strategien untersuchen.

Was ist ein Mikro-Influencer?

Micro-Influencer sind Social-Media-Nutzer mit Follower-Zahlen zwischen 10.000 und 100.000 Nutzern. Diese Influencer haben sich über die „Standard“-Reichweite hinaus ausgedehnt und eine engagierte Fangemeinde aufgebaut, typischerweise um eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema herum. Sie sind oft Inhaltsexperten und kennen Ihr Produkt möglicherweise besser als Sie.

Micro-Influencer sind groß genug, um Wellen zu schlagen, aber immer noch klein genug, dass ihre Follower eine tiefe Verbindung zu ihnen und ihren Inhalten spüren können.

Micro-Influencer strahlen Vertrauen aus. Sie haben den Sprung zum Makro-Influencer nicht geschafft, wo die Beziehungen zu Followern von sozial zu parasozial wechseln.

Was ist ein Nano-Influencer?

Nano-Influencer sind Schöpfer mit weniger als 10.000 Followern, eine kleinere Art von Mikro-Influencern. Lassen Sie sich nicht von der Größe täuschen. Sie sind Geschmacksmacher, Community-Experten und soziale Schmetterlinge einer Community. Einige dieser Kreativen streben vielleicht nach Ruhm und digitaler Berühmtheit, aber viele verfolgen keine Karriere als Social-Media-Star. Es geht darum, authentische Interaktionen mit ihren persönlichen Verbindungen zu teilen.

Das Fachwissen von Nano-Influencern kommt oft von einer Autoritätsperson. Sie finden Akademiker, Journalisten, technische Experten und andere Spezialisten mit Follower-Konten unter oder um 10.000. Das schmälert nicht die von ihnen produzierten Inhalte, sondern ist eher ein Indikator dafür, dass sie möglicherweise in anderen Medien wie Zeitungen, Blogs oder Zeitschriften veröffentlichen.

Auch wer kein „echter“ Experte ist, kann einzigartigen Perspektiven Glaubwürdigkeit und Expertise verleihen. Auch Nano-Influencer können Themenbegeisterte sein. Sie könnten Power-User eines Produkts oder einer Dienstleistung sein, Menschen, die einen Lebensstil leben, der zum idealen Kundenprofil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung passt. Denken Sie daran, es geht um die Qualität des Erstellers, nicht um die Anzahl der Follower.

Wo finde ich Micro-Influencer?

Beginnen Sie immer in der Nähe Ihres Zuhauses. Ihre Social-Listening-Tools oder sogar native Funktionen sozialer Plattformen können diejenigen Ersteller identifizieren, die Sie markieren oder erwähnen. Sie sollten immer mit Ihrem bestehenden Kundenstamm beginnen.

Von dort aus besteht eine einfache Möglichkeit, Beziehungen zu Schöpfern zu pflegen, darin, eine Hashtag-Kampagne zu starten. Wenn Leute Inhalte einreichen, werden Sie schnell Personen entdecken, die an Ihrer Marke beteiligt sein möchten.

Bei Micro-Influencern ist es oft ein Zahlenspiel. Sie sollten Tools verwenden, mit denen Sie die besten Marken-Influencer finden und mit ihnen in Kontakt treten können, während Sie Inhalte in großem Maßstab analysieren und sortieren. TINT hilft Ihnen, echte Verbindungen aufzubauen, die qualitativ hochwertige Inhalte und ROI liefern.

Warum Micro-Influencer statt Macro-Influencer?

Micro-Influencer sind eine Stimme der Authentizität und Transparenz. Diese Leute repräsentieren die alltäglichen Nutzer Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Sie sind echte Menschen, die wie Ihre Kunden aussehen, handeln und leben. Die Verbindung zu ihnen ist sozial, nicht parasozial.

Bei größeren Influencern handelt es sich im Wesentlichen um digitale Berühmtheiten. Ihre Reichweite ist größer, aber sie haben auch mehr Gepäck. Sie zahlen wahrscheinlich pro Post, Pay-per-Click oder ein anderes ala Cart-Preisschema. Mehr noch, wir sehen, dass die Federal Trade Commission ein zunehmendes Interesse an Influencer-Marketing und Werbepraktiken zeigt.

Makro-Influencer lassen sich hervorragend für eine Flash-in-the-Pan-Conversion-Kampagne aktivieren. Die Art von Kampagne, bei der Sie nur eine Handvoll mehr Klicks oder Verkäufe erzielen müssen. Bei Mikro-Influencern dreht sich alles um die Pflege von Inhalten und die Schaffung einer wechselseitigen Beziehung zwischen der Marke und Ihrem Publikum. Es kann eine Minute dauern, bis Sie loslegen, aber sobald Sie die Trägheit überwunden haben, haben Sie einen endlosen Strom echter Inhalte von echten Menschen.

Was ist ein interner Influencer?

Ein interner Influencer ist ein Ersteller von Inhalten, der direkt bei einem Unternehmen oder einer Organisation angestellt ist. Die Erstellung und Verbreitung sozialer Inhalte kann ganz oder teilweise zu ihrer beruflichen Funktion gehören.

Interne Influencer können in einem Unternehmen eine Vielzahl von Funktionen erfüllen. Die vielleicht beste Verwendung dieser Personen besteht darin, sozial ausgerichtete Mitarbeiter-Interessenvertretungsprogramme zu unterstützen, insbesondere solche, die sich auf Rekrutierung und Bindung konzentrieren.

Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten von internen Influencern.

Wie identifiziere ich interne Micro-Influencer?

Beginnen Sie mit den niedrig hängenden Früchten. 33 % der Mitarbeiter posten bereits Nachrichten, Bilder oder Videos über ihren Arbeitgeber ohne zusätzliche Aufforderung. Beginnen Sie mit dem Aufbau von Programmen mit diesen Personen als Ihren Vorkämpfern.

Beginnen Sie dann mit der Suche nach Mitarbeitern, die Inhalte über Ihre Marke erstellen. Oft existieren diese Leute außerhalb der Marketingabteilung. Es könnte der Praktikant sein, der TikToks erstellt, oder der Manager, der relevante Perspektiven auf LinkedIn teilt.

Früher hielten Marketing und Kommunikation die öffentlichen Kommunikationskanäle oft im Würgegriff. Jetzt hat jeder mit einem Social-Media-Konto eine Stimme. Die besten Marken beginnen von innen. Es ist an der Zeit, sich vorzustellen, wie die Belegschaft einer gesamten Organisation zum Marketing beitragen kann.

Was sind von Mitarbeitern erstellte Inhalte?

Inhalte, die von Mitarbeitern erstellt werden, normalerweise außerhalb ihrer normalen beruflichen Tätigkeit, sind eine einzigartige Art von benutzergenerierten Inhalten, die als mitarbeitergenerierte Inhalte bezeichnet werden. Dazu gehören Statusaktualisierungen, Bilder, Videos, Audio und mehr.

Von Mitarbeitern erstellte Inhalte sind zu einem entscheidenden Faktor für Rekrutierungs- und Bindungsinitiativen geworden.

Benötigen interne Influencer und andere Mitarbeiter-Creator eine zusätzliche Vergütung?

Die schnelle Antwort lautet „es kommt darauf an“. Vieles davon hängt von der Organisationskultur ab. Wenn Ihr Team der Typ ist, der jede Gelegenheit zur Zusammenarbeit ergreift, können Sie möglicherweise ohne allzu große strukturelle Änderungen anfangen, Anfragen zu stellen. Wenn Ihre Teams vom Wettbewerb angetrieben werden, können Sie diese Energie ebenfalls in eine Content-Engine umwandeln. Wenn Ihre Teams stark isoliert oder nicht engagiert sind, müssen wahrscheinlich Anreize geschaffen werden, um die Räder zum Laufen zu bringen.

Dies kann ein guter Zeitpunkt sein, die Social-Media-Richtlinien der Organisation einschließlich der Social-Media-Richtlinien der Mitarbeiter im Mitarbeiterhandbuch zu überprüfen. Die Perspektiven zur Nutzung sozialer Medien durch Mitarbeiter haben sich weiterentwickelt. 42 % der Vermarkter geben an, dass Mitarbeiter keine Inhalte teilen, weil sie Angst haben, etwas zu sagen, was sie in den sozialen Netzwerken nicht sollten. Versuchen Sie, Ihr Team in die Lage zu versetzen, Beiträge zu leisten, ohne dass es sich Sorgen machen muss, gerügt zu werden. Versuchen Sie, alle Hindernisse für den Erfolg Ihres Social-Media-Advocacy-Programms für Mitarbeiter abzubauen.

Muss ich Micro-Influencer vergüten?

Es gibt keine einzelne Strategie oder Praxis, die die Vergütung von Mikro-Influencern vorschreibt. Die einfache Nicht-Antwort lautet immer „es kommt darauf an“.

Da die Anzahl der Follower die Obergrenze des Mikro-Influencer-Status erreicht (annähernd 100.000), stehen die Chancen gut, dass diese Personen Gespräche mit Marken geführt haben. Sie haben möglicherweise ein professionelleres Verständnis für den Prozess der Inhaltserstellung und die Beziehung zu Marken. Diese Influencer neigen dazu, die Inhalte lieber auf ihren eigenen Kanälen zu behalten, da viele den Status eines Makro-Influencers anstreben.

Kleinere Mikro-Influencer und Nano-Influencer benötigen möglicherweise etwas mehr Unterstützung durch das Personal oder Software-Aktivierung. Der Vorteil dieser kleineren Ersteller besteht darin, dass sie im Allgemeinen aufrichtige Verbindungen zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Branche haben. Viele dieser kleineren Schöpfer können für ihre 15 Sekunden Ruhm oder den Austausch von Produkten zusammenarbeiten.

Gamification ist, wie Wettbewerbe und Gewinnspiele, eine phänomenale Möglichkeit, Inhalte von kleineren Entwicklern zu kultivieren. Ein einzelner Preis oder Anreiz kann Tausende von Beiträgen generieren. Sobald der Inhalt erfasst ist, können Sie Markenkanäle verwenden, um seine Reichweite zu vergrößern.

Was sollte ich wissen, bevor ich eine Micro-Influencer-Kampagne starte?

Vor dem Start sollten Sie sich an den Erfolgsmetriken orientieren. Verwendung von Hashtags und Engagement-Rate gängiger KPIs für diese Art von Influencer-Marketingkampagne. Es geht darum, Inhalte, Engagement und Reichweite zu erhalten, und nicht nur einen einzelnen einflussreichen Endorser zu aktivieren.

Sie sollten auch die Plattformen berücksichtigen, die Sie aktivieren. Micro-Influencer haben eine besondere Vorliebe für bestimmte Netzwerke wie Facebook oder Twitter. Die Art der Inhalte und Klicks, die Sie wahrscheinlich erhalten werden, wird je nach Ihrer Zielgruppe stark variieren.

Sie werden höhere Bindungsraten und höhere Konversionsraten finden, wenn Sie die Erwartungen dämpfen, denken Sie daran, dass Mikro-Influencer ganz normale Menschen sind und dass ihre Inhalte oft ein gewisses Maß an Verstärkung über unternehmenseigene Marketingkanäle benötigen.

Was ist das beste Tool, um Mikro-Influencer, interne Influencer und Mitarbeiter-Creator zu entdecken und mit ihren Inhalten zu interagieren?

Die Zukunft des Marketings wird mit authentischen Inhalten aufgebaut, die von den Menschen erstellt werden, die Ihre Marke am besten kennen: Ihre Kunden und Mitarbeiter. TINT arbeitet mit Unternehmen auf der ganzen Welt zusammen, um diese authentischen Stimmen zu aktivieren. Von benutzergenerierten Inhalten über Mikro-Influencer bis hin zu Mitarbeitervertretung und Social Commerce hat TINT die Tools, die Unternehmen benötigen, um die Customer Journey zu beschleunigen und den Umsatz zu steigern. Entdecken Sie, wie TINT Ihr Marketing in die Zukunft führen kann.