コンテンツに最適な配信チャネルを選択する方法

2022年5月19日更新

コンテンツを賢く配布しないと、ブランドのコンテンツマーケティングの目標を達成することはできません。

しかし、どのようにして最高のチャネルが何であるかを知ることができますか？ この簡潔なガイドでは、目標と対象者に基づいて、どの配布オプションが最も効果的かについて概説します。

ただし、最初に、コンテンツの目的と、コンテンツの達成を支援する目的の2つを知っておく必要があります。 視聴者の意図を知ることで、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できます。

コンテンツの目標を知ることは、コンテンツがあなたの会社とあなたの聴衆にとって役立つ目的（別名、召喚状）を特定するのに役立ちます。 適切な配布方法を選択するには、両方が不可欠です。

オーディエンスの決定と目標の設定についてサポートが必要な場合は、次のリソースを確認してください。

• あなたのブランドの声を見つけるための5つのステップ
• より良いコンテンツ結果のための4ステップのカスタマージャーニーマッププロセス[テンプレート]
• 3つのステップでコンテンツマーケティング戦略を作成する
• ビジネスにとって本当に重要な4つのコンテンツマーケティングの目標

次に、以下のリストを調べて、人気のある配布オプションが、ブランドのコンテンツで達成したいものと一致するかどうかを確認します。

インフルエンサーの分布

インフルエンサー業界は急速に成長しています。 インフルエンサーマーケティングハブの調査によると、インフルエンサーマーケティングは、2022年末までに164億ドルの業界になるとのことです。理由は？ 人々は、他のどの販売またはマーケティング戦略よりも個人的な推奨事項に影響されます。

これらの目標を追求するときは、次のことを考慮してください。

• ブランドの信頼
• リードジェネレーション
• マーケティングROI
• セールスイネーブルメント

観客のつながり

ターゲットオーディエンスにすでによく知られ、好かれているインフルエンサーと提携している場合、彼らのコンテンツへの取り組みは、ブランド認知を強化し、より信頼できる消費者関係を構築するのに役立つことで、ビジネスに前向きな光を当てるのに役立ちます。 また、まだ接続していない消費者を紹介することで、ブランドのリーチを拡大することもできます。

ヒント：コンテンツの配信に使用する他のチャネルで、インフルエンサーのコンテンツとブランドプロモーションを共有することを忘れないでください。 あなたの聴衆がまだそれらの影響力者をフォローしていなくても、他の人があなたのビジネスを支持しているのを見て、彼らは感銘を受け、影響を受けるかもしれません。

関連コンテンツ

はい、インフルエンサーに、彼らが言及されている、または彼らの聴衆に興味があるかもしれないあなたのブログ記事について投稿するように頼むことができますが、あなたはより創造的になることもできます。 Instagram、Facebook、さらにはSnapchatでのライブストーリーは、インフルエンサーにとって頼りになるコンテンツになりつつあります。

ライブストリームでうまく機能するコンテンツでインフルエンサーをサポートします。 あなたの業界に関連するトピックについて話し合うか、あなたのビジネスについて話し合うことを申し出てください。 または、ブログ投稿、画像、ビデオ、ポッドキャストなど、作成した他のコンテンツに注目してください。

ヒント：インフルエンサーは、コンテンツに直接関連付けられている場合、コンテンツを共有して話し合う可能性が高くなります。 ブログ投稿の引用、デモビデオ、その他のコンテンツに関係なく、名前とソーシャルプロファイルをコンテンツに組み込みます。

探索する追加のリソース：

• インフルエンサーを強力なコンテンツフォースに変える方法
• インフルエンサーマーケティングに統合するための6つの古い学校のテクニック
• インフルエンサーマーケティングの専門家は、プログラムを管理するためにお気に入りのツールを選びます

メール配信

電子メールは最も普及している配布方法です。 Statistaのデータによると、世界人口の半分である推定46億人が2025年までに電子メールを使用する予定です。HubSpotは、電子メールマーケティングに1ドルを費やすと平均42ドルが返されると報告しています。

これらの目標を追求するときは、次のことを考慮してください。

• Webサイトのトラフィック
• ブランド・ロイヤルティー
• マーケティングROI
• 収益の創出（アップセルとクロスセルによる）

到達したオーディエンス

オーディエンスの2つの広いカテゴリは、電子メールの傘の下に当てはまります。

• 現在のサブスクライバー（つまり、コンテンツの受信を選択したユーザー）
• コールド/ウォームの連絡先（つまり、購入またはレンタルした、またはサードパーティの配布を通じて受信した電子メールアドレス）。

サブスクライバーリストに注目してください。 彼らはあなたのブランドを知っており、見知らぬ人のリストよりもあなたのコンテンツを受け入れやすいでしょう。

もちろん、それはあなたがあなたのマーケティングデータベースのすべての人に同じ電子メールコンテンツを送るべきであるという意味ではありません。 リストをセグメント化し、よりターゲットを絞ったコンテンツを各セグメントに配信することで、目標を達成できる可能性が高くなります。

関連コンテンツ

毎週または毎月の電子メールニュースレターを送信することは、コンテンツ（テキスト、画像、ビデオ）とコンテンツリンクを共有してWebサイトへのトラフィックを増やすための古典的な戦術です。

サブスクライバーに関する既知の詳細がいくつかあるので、サブスクライバーに送信する電子メールをパーソナライズすることを検討してください。 「Dear{FIRSTNAME}」を超えて、個人とその購読理由（およびタイミング）に基づいて関連性の高いコンテンツを配信します。 調査によると、人々は、自分の述べた好み、場所、エンゲージメントの履歴などに正確で関連性のあるコンテンツを受け取りたいと考えています。

メールマガジンをクロスプロモーションコンテンツ交換（インフルエンサーマーケティングの別の形式）として使用することもできます。他のブランドの関連コンテンツを共有し、それらの企業にニュースレターにコンテンツを含めるよう依頼します。

ヒント：常緑のコンテンツを使用して自動メールキャンペーンを作成します。 たとえば、誰かが購読するとき、あなたの会社の価値についての内容を特集したウェルカムメールを彼らに送ってください。

探索する追加のリソース：

• より多くのオープン、クリック、および共有のための6つの電子メールニュースレターのアイデア
• Eメールマーケティングを使用する際に考慮すべき10の事柄
• 電子メールスパムフィルターを回避し、サブスクライバーの受信トレイに到達するためのヒント
• パーソナライズをよりパーソナルにする3つの理由[バラ色のメガネ]

有機的なソーシャルメディアの配布

社会情勢は絶えず進化しています。 ライブストーリーテリングとストリーミングメディアの台頭により、即時性、親密性、双方向性を提供できるコンテンツチャネルになりつつあります。

これらの目標を追求するときは、次のことを考慮してください。

• ブランド認知度
• 消費者との関係の構築/育成
• リードジェネレーション
• ウェブサイトのトラフィックの増加

到達したオーディエンス

ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有すると、主にそれらのプラットフォームで成長した視聴者にリーチできます。 各視聴者は通常、それらのチャンネルを使用するために自然に引き寄せられた人々を反映しています。 この最近のユーザー人口統計の内訳を見てみましょう（Sprout Socialから） ：

• Facebook （最も使用されているソーシャルプラットフォーム）
  • 月間アクティブユーザー数910億（MAU）
  • 最も代表的な年齢層：25-34（31.5％）
  • 男性57％、女性43％
• Instagram （高度に視覚指向のプラットフォーム）
  • 20億MAU
  • 最も代表的な年齢層：25-34（31.2％）
  • 男性8％、女性48.4％
• LinkedIn （主にB2Bに焦点を当てた）
  • 8億1000万MAU
  • 最も代表的な年齢層：25-34（58.4％）
  • 男性52％、女性48％
• Twitter （時系列に焦点を当てた）
  • 2億1100万MAU
  • 最も代表的な年齢層：18-29（42％）
  • 男性6％、女性38.4％
• Snapchat （時間依存のチャットアプリ）
  • 3億1900万MAU
  • 最も代表的な年齢層15〜25歳（48％）
  • 女性のより高い集中：54.4％の女性、44.6％の男性
• TikTok （短い形式のビデオアプリ）
  • 10億MAU
  • 最も代表的な年齢層：10-19（25％）
  • 9％女性、39％男性

関連コンテンツ

ソーシャルメディアでの消費者エンゲージメントの性質上、ビジュアルコンテンツ、特に静止画または動画（GIF、ミーム、インフォグラフィック、ショートビデオなど）は、すばやく消化して共有できるため、最も効果的です。

ライブストリーミングコンテンツは、もう1つの人気のある戦術であり、視聴者がこれらのチャンネルで見ることを期待しています。 そうは言っても、LinkedInや（ある程度）FacebookのようなB2Bソーシャルチャネルに移行するにつれて、より長い形式のテキストに焦点を合わせたコンテンツもうまく機能する可能性があります。

ヒント：コンテンツ配信に関しては、ソーシャルメディアプラットフォームは賃貸されています。ブランドは、そこで構築した関係を真に所有しているわけではありません。 ソーシャルフォロワーを、電子メールなど、より詳細に制御できる他のコンテンツチャネルに変換する方法を検討してください。

探索する追加のリソース：

• ソーシャルメディアコンテンツプラン：戦略を管理する
• コンテンツ配信：今知っておくべきことすべて
• ソーシャルメディアからより多くのウェブサイトトラフィックを促進するための9つのヒント
• Instagramチャンネルからオーガニッククリックとリードを促進する方法

有料配布

有料コンテンツの配信は無数のチャネルをカバーしています。 それは3つの大きなカテゴリーに分けることができます：

• ネイティブ広告：元のパブリッシングプラットフォームのルックアンドフィールに一致するコンテンツ
• ソーシャルメディアと検索広告：ユーザーのフィードまたは検索結果でプラットフォーム（Facebook、Instagram、Googleなど）によって戦略的に公開されたコンテンツ。
• コンテンツシンジケーション：サードパーティによって関連サイトやデジタルプログラムに配信されるディスプレイ広告とコンテンツ

これらの目標を追求するときは、次のことを考慮してください。

• Webサイトのトラフィック
• ブランド認知度
• リードジェネレーション
• 視聴者の増加

到達したオーディエンス

オンラインであなたのブランドに接線方向に関係している新しいオーディエンスや人々を引き付けることができます。 請求書を作成しているので、人口統計から地理的な場所、特定の関心事など、誰が請求書を表示するかをカスタマイズできます。

関連コンテンツ

有料配信は、すぐに注目を集め、良い印象を与えることに大きく依存しています。 したがって、そこで配布するコンテンツは、一目で非常に役立つ、面白い、または意味のあるものである必要があります。 簡単なイントロ（または画像の上のテキスト）で画像や動画コンテンツを引き込むと、視聴者を引き付ける可能性が高くなります。

ヒント：ソーシャルメディアでコンテンツを配信するためにお金を払う前に、同じプラットフォームで有機的にテストしてください。 最高のパフォーマーを宣伝するために支払います。

探索する追加のリソース：

• あなたのコンテンツマーケティングのために有料コンテンツプロモーションを完済させる方法
• ネイティブ広告を正しく行う方法：優れた例を含む簡単なガイド
• PPCとコンテンツマーケティング：即時のROIのための完璧なコンボ

時間を与え、必要に応じてピボットする

流通チャネルの機会を通過した後、視聴者と目標に最も一致するものを選択してください。 パフォーマンスメトリクスを定期的に確認し、それに応じて調整することで、この方法を機能させることに重点を置きます（一夜にして結果が表示されることを期待しないでください。関連するコンテンツを一貫して配信することが、コンテンツマーケティングゲームの名前です）。 そのチャンネルをマスターしたら（または効果的なチャンネルではないことに気づいたら）、次のチャンネルに進みます。

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像