Clubhouse Influencer Program – Wie Clubhouse Influencer erkennt

Eine der neueren sozialen Apps, die (Schall-)Wellen erzeugen, ist das audiobasierte Clubhouse. Obwohl es sich ursprünglich nur um eine iPhone-App handelte, hat es sich kürzlich mit phänomenaler Akzeptanz sowohl auf den Android- als auch auf den Windows-PC-Markt ausgeweitet. Und wie praktisch jede soziale App hat Clubhouse eine eigene Basis von Influencern entwickelt, die die Führung übernehmen. Ein äußerst berühmter Influencer, Elon Musk, hat zum Ruhm von Clubhouse beigetragen.

Musk gab im Januar sein Audio-Debüt auf Clubhouse, beantwortete eine Reihe von Fragen, hauptsächlich zum Thema Softball, und teilte seine Ansichten zu Themen wie Raumfahrt, Kolonien auf dem Mars, Krypto, KI und Covid-19-Impfstoffen. Anschließend interviewte er Vlad Tenev, CEO von Robinhood, darüber, was in der letzten Woche mit dem Debakel von Wall Street Bets passiert war. Musks Chat führte dazu, dass sich mehr als 5.000 Menschen gleichzeitig im Raum befanden, wodurch die Obergrenze für die Anzahl der Zuhörer im Clubhaus überschritten wurde. Einige seiner Zuhörer haben sogar sekundäre Hörräume auf Clubhouse eingerichtet, damit mehr Menschen Musks Kommentare aufnehmen können. Andere machten Live-Streams auf YouTube, um noch mehr Zuhörer zu ermutigen.

Als Ergebnis von Musks Clubhouse-Audioübertragung auf Sriram Krishnan und Aarthi Ramamurthys The Good Time Show beschrieb The Verge Clubhouse als „Medium für Podcasts“. Sie fügten hinzu: „Seine Ankunft bei Clubhouse diente als Bestätigung für das Unternehmen und die Idee des interaktiven Live-Audio-Streamings im Allgemeinen.“

Die Clubhauszahlen sind phänomenal gewachsen. Im Mai 2020 hatte Clubhouse nur 1.500 Benutzer. Seine Popularität wuchs schnell und erreichte bis Januar 2021 2 Millionen Nutzer. Der Februar verzeichnete jedoch ein phänomenales Wachstum (vermutlich aufgrund der Einführung der Android-App), und die Zahl stieg bis Ende dieses Monats auf 10 Millionen Nutzer um das Fünffache.

Clubhouse erkennt seine Influencer an:

Was ist Clubhaus?

Clubhouse zu beschreiben kann eine Herausforderung sein. Im Grunde ist Clubhouse ein soziales Audio-Chat-Netzwerk. Jordan Minor in der PC Mag-Rezension von Clubhouse beschreibt die App als „Was wäre, wenn Twitter ein Podcast wäre, in dem Sie lebten?“ Die Hauptseite enthält relevante Clubs mit Live-Gesangsgesprächen, die jetzt stattfinden. Im Gegensatz zu den meisten anderen sozialen Apps ist es nur Audio und bietet keine Unterstützung für Bilder oder Videos. Die einzigen Bilder in der App sind kleine Profilsymbole. Es bietet auch keine Transkripte und das Aufzeichnen von Gesprächen ohne Erlaubnis ist verpönt. Clubhouse überlässt die Stile seiner Konversationen seinen Benutzern, und sie variieren stark. Jeder in einem Raum kann „eine (virtuelle) Hand heben“, um zu sprechen, aber es ist Sache des Moderators des Raums, ob er Sie sprechen lässt.

Ein weiteres ungewöhnliches Merkmal von Clubhouse ist, dass es derzeit nur auf Einladung zugänglich ist, wie viele echte Clubs. Sie benötigen eine Einladung von einem bestehenden Clubhouse-Benutzer, um Zugang zu erhalten. Sobald Clubhouse Sie als Mitglied akzeptiert, erhalten Sie zwei Einladungen, die Sie an andere weitergeben können.

Das Clubhaus ist während COVID19 populär geworden, da es den Menschen ermöglicht, Gespräche zu führen, ohne von Angesicht zu Angesicht zu sein. Einige Leute haben es mit Zoom verglichen, aber ohne die Bilder. Im Gegensatz zu Zoom, das relativ privat ist und Sie nicht einfach ohne Einladung an einer Unterhaltung teilnehmen können, ist Clubhouse natürlich so konzipiert, dass es öffentlich ist und die Mitglieder allen Diskussionen zuhören (und sich oft aktiv daran beteiligen können).

Influencer und Prominente nutzen Clubhouse

Clubhouse ist zwar erst seit etwa einem Jahr in Betrieb, aber es dauerte nicht lange, bis Influencer und Prominente auf die Plattform aufmerksam wurden. Die amerikanische Schauspielerin Tiffany Haddish war die erste Person, die 1 Million Follower auf Clubhouse durchbrach.

Obwohl verschiedene Prominente Clubhouse wie bei den meisten sozialen Plattformen nutzen, sind Influencer nicht darauf beschränkt, Prominente zu sein. Clubhaus-Influencer sind in der Regel Menschen mit magnetischen Persönlichkeiten, die Zuhörer anziehen, weil sie interessant wirken und ihnen einen Mehrwert bieten. Sie müssen nicht unbedingt zuvor auf anderen sozialen Plattformen oder traditionellen Medien bekannt geworden sein.

Viele Clubhouse-Influencer sind älter als die Millennials und die Generation Z, die in den meisten anderen sozialen Netzwerken das Sagen haben. Dies spiegelt wahrscheinlich das allgemeine Publikum von Clubhouse wider, genauso wie die Stars des Talkback-Radios und neuerdings auch des Podcasts normalerweise älter waren als diejenigen, die ihre Popularität in eher visuellen Netzwerken aufgebaut haben. Zum Beispiel moderiert Catherine Connors, 50, zwei beliebte Talkshows auf Clubhouse, eine über Feminismus und eine über Philosophie.

Das Clubhouse-Creator-Pilotprogramm nur auf Einladung

Clubhouse erkennt jetzt die Existenz von Influencern auf seiner Plattform an. Es hat ein "Creator Pilot Program" nur auf Einladung für eine Reihe von Top-Influencern erstellt, die es als beliebte Sender anerkennt. Die meisten Benutzer des Pilotprogramms veranstalten beliebte Shows mit Tausenden von Zuschauern (denken Sie daran, dass Clubhouse die Zuschauerzahl in den meisten Fällen auf 5.000 begrenzt).

Mitglieder des Creator-Programms wurden eingeladen, einem privaten digitalen „Club“ auf Clubhouse namens „Everything in Moderation“ und einem geschlossenen WhatsApp-Gruppenchat beizutreten, an dem Clubhouse-Gründer und -Leiter teilnahmen.

Quelle: niccitalbot.medium.com

Noch keine Standard-Monetarisierungsmethoden

Ein Problem, das Clubhouse berücksichtigen muss, wenn es als Influencer-freundlich angesehen werden möchte, ist die Implementierung einiger standardisierter Monetarisierungsmethoden. Natürlich können Clubhouse-Influencer, wie jedes Influencer-Marketing, hinter den Kulissen Geschäfte mit Marken abschließen, die eine Präsenz in der App wünschen. Es gibt jedoch derzeit kein offizielles Zahlungssystem für beliebte Clubhouse-Benutzer. Laut der New York Times lautete eine der Fragen, die Influencer in einer „Creators Roundtable Session“ zwischen Unternehmensleitern und Influencern im Dezember 2020 stellten: „Wo ist das Geld?“ Ticketing, Trinkgelder und Abonnements wurden als mögliche Optionen zur Monetarisierung in Betracht gezogen.

Nicht wenige Clubhouse-Influencer sehen darin eine potenzielle Karriere und glauben, dass es einfachere Möglichkeiten geben sollte, als Entwickler auf der Plattform ein Einkommen zu erzielen. Einige Tech-Investoren haben sich auch gefragt, wie Influencer auf anderen Plattformen wie OnlyFans ihre Konten monetarisieren. Li Jin, ein Gründer von Atelier, hat beobachtet, dass „TikTok … Schöpfer als erstklassige Bürger [behandelt] und ihnen das Gefühl gibt, dass sie bedient und umsorgt werden. Ich denke, das hat Investoren zu der Erkenntnis gebracht, dass es gut ist, den Schöpfern zu dienen Geschäftsstrategie."

Einige Leute haben vorgeschlagen, dass Influencer in der Lage sein sollten, mit ihren spezifischen Fähigkeiten in Clubhouse Geld zu verdienen. Zum Beispiel hat ein Anwalt vorgeschlagen, dass er Geld verdienen könnte, indem er seine Erfahrung in der Gesetzgebung in einem Clubhausraum teilt.

Clubhouse hat erklärt, dass sie nicht beabsichtigen, mit Werbung Geld zu verdienen.

Bedenken bezüglich des Clubhauses

Ein negativer Nebeneffekt, den einige Clubhouse-Benutzer entdeckt haben, ist, dass die Benutzererfahrung der App bedeutet, dass Leute Dinge ohne Verantwortlichkeit sagen können. Im Allgemeinen werden keine Aufzeichnungen über unangemessene Äußerungen geführt, und in einigen Räumen finden ausgesprochen unangemessene Gespräche statt.

Nicht jeder glaubt, dass Clubhouse alles tut, um seinen Mitgliedern zu helfen. Einige Leute haben sich darüber beschwert, dass Clubhouse es versäumt hat, ausreichende Sicherheitsvorkehrungen für seine Benutzer einzuführen. Eine (ehemalige) Clubhouse-Influencerin und Mitglied ihres Creator Pilot Program, Rhian Beutler, gab beispielsweise bekannt, dass sie ihre beliebte Clubhouse-Trivia-Show auf Eis legen würde. Sie twitterte: „Ich kann angesichts des anhaltenden Mangels an Maßnahmen von CH angesichts von Antisemitismus, Homophobie, Transphobie, Frauenfeindlichkeit, Rassismus (usw.) nicht weiterhin positive Dinge bringen.“

Lenzy Ruffin griff dies in seinem Blogbeitrag der Park Road Studios auf: „Black Women, Is Clubhouse The Club You Really Want To Be In?“ Er fand ähnliche Gespräche von Mitgliedern von Minderheitengruppen, über die in Vanity Fair und The Verge berichtet wurde. Ruffin fasste zusammen: „Im Jahr 2021 bist du entweder Teil der Lösung oder du bist Teil des Problems. Du kannst mit Hassreden und Intoleranz nicht einverstanden sein, solange es dir nicht passiert. Wenn weiß Leute tun das, wir nennen es weißes Privileg."

Clubhouse betont, dass „alle Formen von Rassismus, Hassreden und Missbrauch auf Clubhouse verboten sind und einen direkten Verstoß gegen die Community-Richtlinien und Nutzungsbedingungen darstellen. was die Aussetzung oder Entfernung aus der App beinhalten kann." Sie behaupten, dass sie zusätzliche Überprüfungen für Gespräche durchführen, die Rassismus und Belästigung, Frauenfeindlichkeit und Homophobie beinhalten.

Warum ist das Clubhaus so beliebt?

Trotz der von einigen geäußerten Bedenken hat Clubhouse in letzter Zeit eindeutig ein phänomenales Wachstum hingelegt. Warum hat sich eine App ohne visuelle Bilder als so beliebt erwiesen?

Dies liegt zu einem großen Teil daran, dass die virtuellen Gespräche von Clubhouse sehr stark als Ereignis fungieren und Menschen aus der ganzen Welt per Audio verbinden. Die vielfältigen Gespräche ziehen Menschen aus unterschiedlichen Branchen, Berufen, Interessen und Hintergründen an und decken eine Fülle unterschiedlicher Themen ab. Die Gespräche sind live und werden im Allgemeinen nicht aufgezeichnet, sodass Sie verpassen, was die Leute sagen, wenn Sie nicht da sind. Infolgedessen verbringen einige Leute viel Zeit mit der App und hören auf Gespräche zu Themen, die sie interessieren.

Einige Leute haben sich zwangsläufig als hörenswerte Experten zu bestimmten Themen etabliert. Das sind die Influencer von Clubhouse. Marken entdecken schnell, dass dies die Menschen sind, denen andere zuhören. Sie sind die Ansprechpartner für ihre Fachgebiete.

Tatsächlich beschreibt dies, wie alle Influencer arbeiten sollten. Es ist nur so, dass es bei Clubhouse eindeutiger ist. Die Influencer können nur für die Klarheit und intellektuelle Robustheit ihrer Aussagen berühmt werden, nicht nur, weil sie optisch ansprechend sind oder ein gut gemachtes Video gut schneiden können.

Dies bietet Marken erhebliche Möglichkeiten, Markenbekanntheit aufzubauen und die Zielgruppen in ihren Nischen anzusprechen. Einige Marken beginnen jetzt sogar damit, mit Sponsoring-Räumen zu experimentieren.

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