Alle Quora-Anzeigen-Targeting-Optionen für digitale Werbetreibende, um Nutzer zu erreichen (Beispiele)

Einer der vorteilhaftesten Aspekte der Quora-Werbeplattform ist ihre Fähigkeit, absichtsbasiertes Marketing bereitzustellen – die Bereitstellung der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit für ein Publikum, basierend auf der Kaufabsicht des Benutzers. Dies geschieht unter anderem durch eine Vielzahl von Targeting-Funktionen.

Um mit anderen PPC-Kanälen Schritt zu halten, hat Quora kürzlich drei weitere Optionen für digitale Werbetreibende hinzugefügt, um ihr Publikum zu erreichen:

• Ausrichtung auf den Keyword-Verlauf
• Browser-Targeting
• Geschlechterbezogene Ausrichtung

Nachfolgend finden Sie eine Liste aller Targeting-Optionen für Quora-Anzeigen – einschließlich des neuesten Trios – jeweils innerhalb ihrer spezifischen Targeting-Kategorie.

Welche Ausrichtungsoptionen für Quora-Anzeigen gibt es?

Kontext-Targeting

Derzeit gibt es drei verschiedene Targeting-Optionen für Quora-Anzeigen innerhalb der Kategorie für das Kontext-Targeting:

Themen-Targeting

Das themenbezogene Targeting auf Quora basiert auf Frage- und Antwortseiten, die in bestimmte Themen gruppiert sind. Auf diese Weise können Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Themen präzise ausrichten, um Ihre gewünschten Zielgruppen besser zu erreichen, da Ihre Anzeige in oder in der Nähe von Inhalten geschaltet wird, die sich direkt auf bestimmte Themen Ihrer Wahl beziehen.

Hier sind zwei verschiedene Anzeigen, die für das Thema „Social Media Strategy“ geschaltet wurden, da sowohl die Skalierung und Optimierung der Marketingmaßnahmen als auch das Wachstumsmarketing in eine Social Media-Strategie integriert werden könnten:

Hinweis: Sie können verschiedene Themenseiten besuchen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viele Personen dem Thema folgen.

Keyword-Targeting

Mit Quora-Keyword-Targeting können Sie gezielt auf Fragen mit bestimmten Keywords abzielen, wie es GoToWebinar mit seiner Content-Marketing-Anzeige tut:

Die Plattform bietet zwei Arten von Keyword-Matching auf Anzeigengruppenebene, um festzustellen, wie eng die Fragen mit Ihren Keywords verknüpft sein müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird:

• Weitgehend passend , um Ihre Anzeige einem breiten Publikum zu präsentieren, ohne zu viel Zeit mit der Auswahl von Keywords zu verbringen. In diesem Fall zielen Sie auf alle Fragen im Zusammenhang mit Ihren Keywords oder ähnlichen Variationen davon ab.
• Phrasenübereinstimmung, die ein enges Targeting ermöglicht, indem Ihre Anzeige nur dann geschaltet wird, wenn eine Frage eine genaue Übereinstimmung mit Ihren Keywords enthält.

Beispielsweise könnte eine Finanzdienstleistungsmarke relevante Fragen zu Quora mit beiden Übereinstimmungstypen ansprechen. Im folgenden Beispieltext wird Investieren als weitgehend passendes Keyword definiert, da es nicht von Anführungszeichen umgeben ist, während Finanzen aufgrund der Anführungszeichen eine passende Wortgruppe ist:

Sie können auch Keywords oder Wortgruppen (oder ausschließende Keywords) ausschließen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen mit bestimmten Fragen geschaltet werden.

Es sieht so aus, als ob Malwarebytes Keywords in diesem Beispiel hätte ausschließen sollen, da ihre Anzeige für die falsche Art von „Hack“ geschaltet wird:

Zu viele Ausschlüsse können jedoch Ihre Reichweite verringern.

Fragen-Targeting

Da Quora hauptsächlich ein Frage-und-Antwort-Forum ist, ist es sinnvoll, dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, gezielt auf spezifische Fragen einzugehen. Mit Quora-Fragen-Targeting wird Ihre Anzeige auf bestimmten Fragenseiten Ihrer Wahl geschaltet, wie zum Beispiel:

In beiden Beispielen haben die Werbetreibenden diese Frageseiten absichtlich für die Anzeige ihrer Anzeigen ausgewählt.

Obwohl Sie entweder Anzeigen für Nutzer schalten können, die gerade die von Ihnen angesprochene Frage lesen, oder Anzeigen für Nutzer schalten, die diese Fragen zuvor gelesen haben (weiter unten erläutert), werden Sie mit ersterem wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen. Diese Leute sind engagiert und suchen jetzt nach einer Lösung, damit Sie eine bessere Chance haben, sie zum richtigen Zeitpunkt zu erwischen.

Zielgruppen-Targeting

Quora Zielgruppen-Targeting kann auch auf drei verschiedene Arten implementiert werden:

Zielgruppen-Targeting mit Website-Traffic

Auf diese Weise können Sie eine Zielgruppe basierend auf dem Verkehr auf Ihrer Website erstellen und diese Zielgruppe dann relevanter und persönlicher ansprechen, da sie bereits zuvor mit Ihrer Marke interagiert hat. (Hinweis: Sie müssen Quora Pixel eingerichtet haben, um Retargeting-Regeln zu definieren.)

Lookalike-Zielgruppen-Targeting

Lookalike-Targeting auf Quora ähnelt dem von Google und Facebook. Sie erstellen einfach eine Zielgruppe basierend auf einer bestehenden Zielgruppe im Quora Ads Manager für ein höheres Potenzial an hochwertigen Kunden. (Hinweis: Ihre Basiszielgruppe muss mindestens 3.000 Nutzer haben, bevor ein Lookalike erstellt werden kann.)

Ausrichtung auf passende Zielgruppen auflisten

Diese Zielgruppe basiert auf einer Liste von E-Mail-Adressen und wird verwendet, um Werbekampagnen auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe zuzuschneiden – E-Newsletter-Abonnenten, zuvor gesammelte Leads oder bestehende Kunden. Sie können auch eine Liste mit aktuellen Kunden hochladen, die ausgeschlossen werden sollen. (Hinweis: Die empfohlene Mindestpublikumsgröße beträgt 200.)

Verhaltens-Targeting

Auch in dieser Kategorie gibt es drei Targeting-Optionen – eine davon ist eine neue Ergänzung der Quora-Werbung.

Interessen-Targeting

Das Interessen-Targeting ähnelt dem Themen-Targeting mit einem wesentlichen Unterschied: Das Themen-Targeting wird den Benutzern auf einer Themen- oder Fragenseite angezeigt, während das Interessen-Targeting Benutzer erreicht, die sich zuvor mit ein Thema.

Diese Nutzer haben möglicherweise nicht so viele Kaufabsichten wie Nutzer, die durch themenbezogenes Targeting erreicht wurden, da sie derzeit nicht suchen oder interagieren, aber basierend auf ihren früheren Interaktionen könnten sie dennoch eine relevante Zielgruppe sein.

Ausrichtung auf den Keyword-Verlauf

Dies ist eine der drei jüngsten Ergänzungen, mit der Sie Benutzer, die Themen oder Fragen mit für Sie relevanten Schlüsselwörtern besucht haben, innerhalb eines bestimmten Zeitraums (z. B. in den letzten sieben Tagen) erneut ansprechen und erneut ansprechen können.

Anzeigen werden in den Feeds der Nutzer, in Themen-Feeds und auf Fragenseiten geschaltet.

Diese Methode ist eine hervorragende Möglichkeit, Personen zu erreichen, die in der Vergangenheit eine starke Absicht zu einer bestimmten Frage oder einem bestimmten Thema geäußert haben. Mit anderen Worten, um wiederholt Zugang zu einer hochqualifizierten Zielgruppe im unteren Trichter zu erhalten.

Laut Quora gibt es drei Best Practices, die Sie bei der Verwendung des Keyword-Verlaufs-Targetings beachten sollten:

• Nutzen Sie vorhandene Keyword-Targeting-Anzeigengruppen. Sie können dies tun, indem Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen und Ihre vorhandenen keyword-bezogenen Anzeigengruppen importieren. Quora überträgt die Keywords automatisch in die neue Anzeigengruppe.
• Wählen Sie relevante Schlüsselwörter aus. Keywords, die bei anderen Suchmaschinen und Werbeplattformen hohe CTRs und Conversions für Sie generiert haben – und die sich gut in Fragen auf Quora übersetzen lassen könnten – sind die besten Optionen.
• Betrachten Sie die Zukunft. Mit Tausenden von Fragen, die täglich zu Quora hinzugefügt werden, enthält die Anzeigenplattform automatisch neue und relevante Fragen, sodass Ihr Anzeigenset ständig auf die relevantesten Inhalte ausgerichtet ist.

Ausrichtung auf Fragenverlauf

Die Option "Frageverlauf" eignet sich hervorragend für das Remarketing an Quora-Nutzer, die in den letzten 30 Tagen bestimmte Fragen besucht haben:

Während 30 Tage die Höchstgrenze sind, können Sie eine beliebige Anzahl von Tagen unter 30 auswählen.

Breites Targeting

Broad Targeting ist die maschinelle Lernoption von Quora, die automatisch Ihre Zielgruppe im gesamten Netzwerk anspricht, sodass Sie die größtmögliche Zielgruppe erreichen können. Diese Option ist ideal für Werbetreibende, die das Gefühl haben, alle anderen Ausrichtungsoptionen ausgeschöpft zu haben oder ihre Reichweite erheblich steigern möchten.

Eine umfassende Ausrichtung erfordert jedoch Geduld, denn Quora braucht Zeit, um zu verstehen, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, und zu versuchen, zusätzliche Nutzer zu finden, die ein ähnliches Verhalten zeigen.

Zusatzoptionen

Nachdem Sie eine der obigen Targeting-Optionen ausgewählt haben, können Sie auch Standort-, Plattform- und Browser-, E-Mail- und demografische Details als zusätzliche Ebenen hinzufügen:

Standort

Sie können die geografischen Standorte angeben, auf die Ihre Anzeigengruppen ausgerichtet oder ausgeschlossen werden sollen, einschließlich Land, Bundesland, Stadt, Postleitzahlen oder Nielsen® DMA®-Regionen (Designated Market Areas):

Standorte können einzeln in der Leiste „Zielstandorte“ oder über die Schaltfläche „Standorte hinzufügen“ hinzugefügt oder ausgeschlossen werden. Jede Anzeigengruppe kann bis zu 1.700 Standorte unterstützen, und wenn keine Zielstandorte angegeben sind, werden Anzeigen global verteilt.

Plattform & Browser

Quora-Benutzer können angesprochen werden durch:

• Gerätetyp – Desktop und/oder Mobilgerät
• Mobile Plattformen – iOS und/oder Android
• Desktop-Browser (neu hinzugefügt) – Chrome, Firefox, Safari und/oder alle anderen Browser:

Hinweis: App-Installationskampagnen werden automatisch so eingestellt, dass sie nur auf Mobilgeräte ausgerichtet sind.

Email

Sie können Ihre Anzeigen in Quora Digest-E-Mails aufnehmen, damit jeder, der den Quora Digest abonniert hat, sie sehen kann.

Demografisch (auch Gender-Targeting genannt)

Demografisches Targeting oder Gender-Targeting ist die dritte neue Plattformoption, mit der Sie basierend auf den Profilen und dem Verhalten der Benutzer auf der Plattform alle oder nur bestimmte Geschlechter (weiblich, männlich und/oder unbekannt) ansprechen können:

Dies ist hilfreich, da einige Unternehmen genaue geschlechtsspezifische Zielgruppen haben. Gleichzeitig zeigen unterschiedliche Geschlechter oft ein unterschiedliches Einkaufsverhalten. Selbst wenn Ihr Unternehmen keine geschlechtsspezifische Zielgruppe hat, können Sie dennoch von der geschlechtsspezifischen Ausrichtung und der Anpassung Ihres Anzeigentexts und Ihrer Creatives für Männer oder Frauen profitieren.

Tatsächlich verzeichneten einige Werbetreibende während der Betaphase eine Steigerung der Conversion-Raten bei Kampagnen mit geschlechtsspezifischer Ausrichtung um mehr als 40 % gegenüber ihren Pendants mit nicht geschlechtsspezifischer Ausrichtung.

Alle Gruppen können allein oder in Verbindung mit einer anderen Gruppe angesteuert werden. Wenn Quora das Geschlecht eines Nutzers jedoch nicht bestimmen kann, wird er in die demografische Gruppe "Unbekannt" eingeordnet. Das Ausschließen dieser Gruppe kann die Anzahl der erreichten Zielnutzer drastisch reduzieren.

Verwenden Sie Quora-Anzeigen-Targeting, um bereits engagierte Nutzer zu gewinnen

Da Quora-Fragen oft einzigartige, detaillierte und qualitativ hochwertige Antworten erhalten, verbringen Benutzer oft viel Zeit damit, sich mit Themen zu beschäftigen, die sie interessieren. Aus diesem Grund können relevante Quora-Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt, die das spezifische Thema ansprechen, an dem sie interessiert sind, eine großartige Möglichkeit sein, sie zu erfassen. Darüber hinaus zeigen Entwicklungen wie die oben genannten, wie unbestreitbar das stetige Wachstum von Quora als PPC-Plattform ist.

Lassen Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen nicht umsonst, indem Sie in der Phase des Pre-Ad-Klicks aufhören. Stellen Sie sicher, dass Sie allen Ihren Zielgruppen mit jedem Anzeigenangebot eine einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpage zur Verfügung stellen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu erfahren, wie Sie loslegen können.