Verwenden Sie Netflix CTV-Anzeigen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern
Veröffentlicht: 2022-10-21Netflix ist seit langem eine der besten Video-Streaming-Plattformen, aber eine Sache, mit der es nicht in Verbindung gebracht wird, ist Werbung. Jetzt soll sich das ändern. Der beliebte Streaming-Dienst wird in Kürze eine neue werbeunterstützte Mitgliedschaftsstufe einführen, bei der Netflix CTV-Anzeigen in den Programmen der Zuschauer erscheinen.
Während dies für Zuschauer, die das ununterbrochene Streaming genossen haben, enttäuschend sein mag, sind es fantastische Neuigkeiten für Werbetreibende, die ihre Marke über Connected TV (CTV)-Werbung vor die Millionen von Netflix-Abonnenten bringen wollen.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Netflix-CTV-Anzeigen in Ihrer Netflix-Werbestrategie nutzen können, um für Ihre Marke zu werben und die Sichtbarkeit und Wiedererkennung Ihrer Marke zu erhöhen.
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Werbung auf Netflix: Was wir bisher wissen
Anfang 2022 verzeichnete Netflix einen Rückgang der Abonnements, was bei vielen Besorgnis auslöste. Die Ursache für diesen Rückgang? In den letzten Jahren tauchten immer mehr Streaming-Dienste auf, um das traditionelle Kabelfernsehen zu ersetzen und mit Netflix zu konkurrieren.
Die Existenz konkurrierender Streaming-Dienste war jedoch nicht das Problem für Netflix. Das Problem war, dass diese anderen Plattformen wie Hulu und HBO Max mehrere Abonnementoptionen zu niedrigeren Preisen anboten.
Zu den preisgünstigeren Optionen der Konkurrenz gehört werbeunterstütztes Streaming mit der Möglichkeit für Benutzer, auf werbefreies Streaming umzusteigen (natürlich zu höheren monatlichen Kosten).
Um Abonnenten zurückzugewinnen und besser mit anderen Streaming-Giganten wie Hulu und HBO Max konkurrieren zu können, kündigte Netflix an, eine neue Abonnementstufe einzuführen, die Werbung unterstützen wird.
Netflix CTV-Werbung
Obwohl nicht viel darüber bekannt ist, wie genau diese Anzeigen aussehen werden, können wir mit Sicherheit vorhersagen, dass CTV-Anzeigen eine wichtige Rolle dabei spielen werden.
Wir können uns Streaming-Plattformen wie Hulu und Peacock ansehen, um besser zu verstehen, wie die werbefinanzierte Stufe von Netflix aussehen könnte. Wie Fernsehwerbespots werden die Anzeigen von Hulu und Peacock im gesamten Programm eines Zuschauers wiedergegeben.
Genau wie bei typischen TV-Werbespots sollten Sie sicherstellen, dass Sie hochwertige CTV-Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und es dazu anregen, mehr über Ihre Marke zu erfahren.
Werfen wir einen genaueren Blick auf CTV-Anzeigen, wie sie funktionieren und wie sie Ihrer Marke zugute kommen, indem sie die Online-Sichtbarkeit und Markenbekanntheit erhöhen.
Was sind CTV-Anzeigen?
CTV-Werbung bezieht sich auf Videoanzeigen, die auftauchen, während jemand Videoinhalte auf Fernsehern streamt, die mit dem Internet verbunden werden können, oder „Smart-TVs“. Diese CTV-Werbung erscheint im gesamten Stream des Video-Content-Publikums, genau wie regelmäßig geplante Werbeunterbrechungen.
Smart-TVs werden immer beliebter, da der Zugang zu Streaming-Diensten immer gefragter wird.
Werbetreibende, die nicht auf die wertvolle Aufmerksamkeit verzichten möchten, die Kabel-TV-Werbespots ihren Marken verleihen, können CTV-Anzeigen auf Streaming-Diensten schalten, um ihre Produkte und Dienstleistungen weiterhin bei den Zuschauern zu bewerben.
Wie funktionieren CTV-Anzeigen?
CTV-Anzeigen sind eine Form der programmatischen Werbung, was bedeutet, dass Sie mit anderen Marken um Werbeflächen konkurrieren. Sie erstellen Ihr Video über Werbenetzwerke und versuchen, Ihre Konkurrenten für Werbespots zu überbieten.
Um die besten Werbespots für Ihre Netflix CTV-Anzeigen zu ergattern und Ihre Konkurrenten zu übertreffen, müssen Sie qualitativ hochwertige Videoanzeigen erstellen und strategische Gebote abgeben.
Vorteile von CTV-Anzeigen
CTV-Anzeigen bieten Werbetreibenden drei große Vorteile: Anzeigen-Targeting-Funktionen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen, Zugang zu einem breiteren Publikum über die Abonnentenbasis der Streaming-Plattform und die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagne zu verfolgen.
Lassen Sie uns ein bisschen mehr eintauchen, um zu sehen, wie diese Vorteile Ihrer Marke helfen können.
Zugriff auf Anzeigen-Targeting-Funktionen
Einer der Gründe, warum CTV-Werbung für Vermarkter so attraktiv ist, ist, dass sie Ihnen Zugriff auf Zielgruppen-Targeting-Funktionen gibt. Mit Targeting-Funktionen können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen Ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen.
Sie können zielgerichtete Anzeigen erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen, und diese in dem Wissen schalten, dass die richtigen Personen sie sehen werden. Sie können Zielgruppen basierend auf Standort, Altersgruppe, Streaming-Interessen und mehr ansprechen!
Messen Sie Ihre Ergebnisse und passen Sie Ihre Kampagne an
Zusammen mit den Funktionen zur Anzeigenausrichtung können Sie den Erfolg Ihrer Netflix-Anzeigen messen, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagne besser verstehen können. Mit CTV-Werbung können Sie Kampagnenmetriken verfolgen und analysieren wie:
- Anzeigenaufrufe
- Impressionen
- Zielgruppendaten
Die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagne zu verfolgen, bedeutet, dass Sie Elemente Ihrer Kampagne, die möglicherweise leistungsschwach sind, kontinuierlich anpassen können. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Netflix-Anzeigen (oder andere CTV-Anzeigen) weiterhin bessere Ergebnisse für Ihre Marke erzielen und einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen.
Erreichen Sie ein breiteres Publikum
Sie können ein unglaublich großes Publikum erreichen, wenn Sie CTV-Anzeigen auf Netflix und anderen Video-Streaming-Plattformen schalten.
Wenn Sie Netflix CTV-Anzeigen schalten, haben Sie die Möglichkeit, mit seinen 221 Millionen Abonnenten in Kontakt zu treten. Aber das ist noch nicht alles – es gibt noch viel mehr Menschen, die Sie mit Ihren CTV-Anzeigen auf anderen Streaming-Plattformen erreichen können, darunter:
- Hulus 45 Millionen Abonnenten
- Die 76 Millionen Abonnenten von HBO Max
- Peacocks 15 Millionen Abonnenten
- Die 137 Millionen Abonnenten von Disney+
Diese Art der Präsenz kann Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit und -erkennung zu steigern, die Zuschauer mit Ihrer Marke vertraut zu machen und Ihre allgemeine Sichtbarkeit zu verbessern. Wer will das nicht ?
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