8 Oracle Landing Page Beispiele, die Besucher zum Handeln bewegen

Als eine der 20 wertvollsten Marken der Welt, direkt neben Amazon und HP, hat Oracle einen geschätzten Markenwert von 26 Milliarden US-Dollar! Das Unternehmen gehört auch in Bezug auf den Marktwert zu den 30 größten Unternehmen der Welt.

Der Softwareriese versteht, dass er, um im Gedächtnis zu bleiben, Markenbekanntheit und Leads zu generieren, einen guten Eindruck hinterlassen und sein Publikum in verschiedenen Phasen des Marketing-Trichters ansprechen muss. Um dies zu unterstützen, verwendet Oracle Post-Click-Landingpages, um eine Vielzahl von Inhalten aus verschiedenen Traffic-Quellen zu bewerben und gleichzeitig diese Leads zu einem Verkauf zu fördern.

Bevor wir jedoch zu den Beispielen kommen, lassen Sie uns kurz die Grundlagen durchgehen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die mit einem einzigen Ziel erstellt wurde: Besucher zum Handeln zu bewegen. Diese Aktion kann darin bestehen, ein E-Book herunterzuladen, sich für ein Webinar anzumelden, an einer Live-Veranstaltung teilzunehmen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden usw. Um Besucher zum Handeln zu bewegen, verwenden Post-Click-Landingpages eine Kombination aus überzeugenden Elementen, einschließlich aufmerksamkeitsstarker Elemente Schlagzeilen, ansprechende Medien, überzeugende CTAs und mehr.

Sehen wir uns nun einige Oracle Post-Click-Landingpage-Beispiele an, die das Unternehmen in seinem Marketing-Trichter verwendet.

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Seiten die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten jedoch nur oberhalb des Falzes. Möglicherweise müssen Sie sich durch die Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte und einige Seiten zu sehen möglicherweise einem A/B-Test mit einer alternativen Version als unten angezeigt.)

So verwendet Oracle Post-Click-Landingpages

1. Um Webcast-Anmeldungen zu fördern

Oracle verwendet Post-Click-Landingpages, um Menschen zu ermutigen, sich für Webcasts anzumelden. Hier ist ein Tweet, den das Unternehmen veröffentlicht hat, um Follower über einen Blog-Artikel zu informieren, in dem der Webcast angekündigt wird:

Am Ende des Blog-Artikels fügte Oracle diesen grafischen CTA hinzu, damit die Leser darauf klicken und sich für den Webcast anmelden können:

Nach dem Anklicken gelangen sie auf diese Seite, um sich zu registrieren:

Was die Seite gut macht:

• Das Firmenlogo oben auf der Seite weist Besucher darauf hin, dass sie mit Oracle arbeiten. Und die Tatsache, dass es keinen Hyperlink gibt, bedeutet, dass die Leute die Seite nicht einfach verlassen können, bevor sie auf das Angebot umsteigen.
• Die 30-Minuten-Dauer zeigt den Besuchern, wie viel Zeit für die Teilnahme erforderlich ist.
• „Wer sollte teilnehmen“ ist eine großartige Ergänzung, da es die Zielgruppe identifiziert, die den Webcast sehen sollte.
• Die Nennung der Referenten mit ihren vollständigen Namen, Organisationen und Positionen verleiht dem Unternehmen ein Element des Vertrauens und lässt potenzielle Kunden wissen, wem sie während der Präsentation genau zuhören und von denen sie lernen werden.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Das Hinzufügen eines Bildes oder Videos würde die Seite ansprechender machen.
• Das Einfügen eines Countdown-Timers würde Dringlichkeit schaffen, da potenzielle Kunden wissen würden, wie viel Zeit noch bleibt, bevor die Registrierung geschlossen wird.
• Die CTA-Schaltfläche fügt sich in den Rest der Seite ein. Wenn Sie es größer machen und es in einer kontrastreicheren Farbe testen, kann dies mehr Aufmerksamkeit erregen.
• Die CTA-Knopfkopie „Registrieren“ ist so langweilig und wenig inspirierend wie es nur geht. Wenn Sie die Kopie in etwas überzeugenderes als "Registrieren" ändern, können mehr Klicks generiert werden. Beispiel: „Melden Sie sich für den Webcast an“.
• Mehrere Exit-Links auf der gesamten Seite („Kontakt“, „Klicken Sie hier, um Hilfe zu erhalten“ und das ON24-Logo) erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden die Post-Click-Landingpage verlassen, bevor sie sich registrieren.
• Das Hinzufügen von Headshots zum Abschnitt "Lautsprecher" würde wahrscheinlich mehr Vertrauen bei den potenziellen Kunden schaffen.
• Die Einbeziehung von Erfahrungsberichten von Oracle-Kunden oder früheren Webcast-Teilnehmern würde den Vertrauenswert des Unternehmens oder die Qualität der Webcast-Inhalte erhöhen.

2. Zum Generieren von Berichtsdownloads

Auch das Marketing-Automation-Team von Oracle ist aufgerufen, verschiedene Content-Angebote für das Unternehmen zu bewerben. Wenn Sie auf einen Link in einer Oracle-E-Mail klicken, wird diese Post-Click-Landingpage für einen Berichtsdownload angezeigt:

Was die Seite gut macht:

• Das Firmenlogo informiert die Besucher darüber, wer den Bericht erstellt hat. Auch hier ist das Logo nicht mit einem Hyperlink zur Oracle-Homepage verknüpft, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden lange genug auf der Post-Click-Landingpage bleiben, um zu konvertieren.
• Das Bild des Berichts bietet Interessenten ein Beispiel dafür, was sie durch die Eingabe Ihrer E-Mail-Adresse erhalten.
• Aufzählungspunkte heben die drei wichtigsten Erkenntnisse hervor, die potenzielle Kunden aus dem Bericht lernen können.
• Das 1-Felder-Formular reduziert die Reibung, da es kurz, schnell und einfach auszufüllen ist.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche dient als Richtungshinweis, was bedeutet, dass sie „fortfahren“ sollten und dass nach der Übermittlung ihrer E-Mail-Adresse mehr zu sehen ist.
• Das „F-Pattern“-Design wird verwendet, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf die wichtigsten Elemente der Seite zu lenken: zuerst die Art des verfügbaren Inhalts (Bericht), dann die Überschrift, dann das Berichtsbild und schließlich die drei Aufzählungspunkte , und CTA-Taste.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• „Bericht“ wird dort verwendet, wo normalerweise eine Überschrift platziert wird, damit sie die Besucher nicht so stark anspricht, wie sie es könnte. Es sagt den Interessenten nichts über den Bericht, was darin enthalten ist oder wie er davon profitieren kann.
• Die beiden Schlagzeilen sind verwirrend. Wenn der Titel des Berichts „THE CMO DILEMMA: Bridging the Gap Between Love and Money“ lautet, warum steht dann auch „The Marketer's Balance Act: Den Bedürfnissen von Kunden und Aktionären erfüllen“?
• Fehlender Leerraum (in den unteren zwei Dritteln der Seite) lässt die Seite überladen erscheinen.
• Das Design der CTA-Schaltfläche könnte verbessert werden. Eine Vergrößerung würde es einfacher machen, und da der CTA-Button das wichtigste Post-Click-Landingpage-Element ist, ist dies sehr wichtig.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche könnte personalisierter und für das Angebot relevanter sein, z. B. „Senden Sie mir den Bericht“.
• Exit-Links in der Fußzeile der Seite lenken ab und ermutigen nicht dazu, den Bericht herunterzuladen.

3. Um die E-Book-Downloads zu erhöhen

Als ich bei Google nach "Oracle Cloud Storage" suchte, klickte ich auf eine Oracle-Anzeige (unten hervorgehoben) und landete auf dieser zweistufigen Anmeldeseite, die Oracle verwendet, um E-Book-Downloads zu generieren:

Was die Seite gut macht:

• Die Anzeige und die Post-Click-Landingpage verwenden Message Matching („Oracle Storage Cloud“), sodass ein klarer Pfad von der Suchanfrage über die Anzeige zur Post-Click-Landingpage besteht. Oracle hat die Anzeige sehr gut gezielt, und es gibt keine Verwirrung darüber, was das Angebot beinhaltet.
• Die Anzeige des Beispiel-E-Books (in detaillierte Abschnitte unterteilt) gibt Interessenten eine Vorschau dessen, was sie durch das Herunterladen des gesamten E-Books erfahren werden. Jede Seite ist jedoch lesbar, sodass ein Besucher technisch gesehen das gesamte E-Book lesen könnte, ohne seine E-Mail-Adresse angeben zu müssen, um den Inhalt zu erhalten. Dies könnte eine verpasste Gelegenheit für Oracle sein.
• Minimaler Text mit Aufzählungspunkten sagt Interessenten, was sie aus dem E-Book lernen werden, ohne sie mit zu viel Text zu überfordern.
• Das Wort „du“ wird in der Kopie verwendet, wodurch sie für den Leser personalisiert wird.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Die rote CTA-Schaltfläche fügt sich in andere Elemente auf der Seite ein. Das Ändern der Farbe in Grün würde dazu beitragen, dass sie von der Seite „abplatzt“.
• Die CTA-Kopie ist in Ordnung, kann aber verbessert werden. „I Want the Ebook“ ist verlockender und würde wahrscheinlich mehr Klicks und Downloads generieren.
• Exit-Links in der Fußzeile können Nutzer von der Seite wegführen, bevor sie die Möglichkeit haben, das Angebot zu konvertieren.
• Das Hinzufügen von Leerräumen um die wichtigsten Elemente wie die Überschrift, Aufzählungspunkte und die CTA-Schaltfläche würde mehr Aufmerksamkeit auf diese Bereiche lenken und könnte die Conversions erhöhen.
• Das Hinzufügen eines Testimonials würde ein Element des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit hinzufügen und gleichzeitig die Besucher davon überzeugen, dass das E-Book ein wertvoller Inhalt ist.

Eine andere Suche nach „Oracle Big Data“ und diese Google-Anzeige erscheint, die für ein zweites E-Book wirbt:

Als ich auf die Hauptüberschrift der Anzeige klickte, entdeckte ich diese Post-Klick-Zielseite:

Was die Seite gut macht:

• Eine Nachricht, die den Anzeigentitel mit dem Titel der Post-Click-Landingpage und dem E-Book-Deckblatt abgleicht, informiert Suchnutzer, dass es sich bei diesem Angebot um „Big Data“ handelt.
• Das „Z-Pattern“-Design weist potenzielle Kunden an, die Seite in einem bestimmten Muster zu betrachten, und lenkt die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Elemente: zuerst die Seitenüberschrift – dann das Bild oben rechts – als nächstes das E-Book-Bild – und schließlich die Aufzählung und CTA-Taste.
• Das Logo von Oracle enthält keinen Hyperlink, sodass Besucher diese Seite nicht einfach verlassen können.
• Die Bilder symbolisieren effektiv Wachstum und Innovation, genau wie der Titel des E-Books.
• Die personalisierte Kopie („Sie“ und „Ihr“) spricht den Leser direkt an und lässt ihn wahrscheinlich das Angebot einlösen.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche dient als visueller Hinweis und weist potenzielle Kunden darauf hin, dass es über diese Seite hinaus noch mehr zu sehen gibt.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Die Anzeige des gesamten E- Books verringert wahrscheinlich die Anzahl der Downloads. Wenn potenzielle Kunden das gesamte Buch (oder mindestens 38 Seiten davon) auf der Post-Click-Landingpage sehen können, warum sollten sie dann ihre E-Mail-Adresse angeben und sie herunterladen? Die Bereitstellung einer kleinen Probe des Buches würde wahrscheinlich zu mehr Downloads führen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche könnte mit einer überzeugenderen Kopie getestet werden, wie z. B. „Zeig mir das E-Book“.
• Exit-Links in der Fußzeile der Seite können potenzielle Kunden ablenken und sie vor der Konvertierung von der Seite entfernen.
• Das Hinzufügen von Social Proof in Form eines Tickers, der anzeigt, wie viele Personen das E-Book heruntergeladen haben, könnte neue Besucher zur Conversion verleiten.
• Das Hinzufügen von Kundenreferenzen von denen, die das E-Book bereits heruntergeladen und damit erfolgreich waren, würde wahrscheinlich mehr Menschen davon überzeugen, es selbst herunterzuladen.

4. Um Guide-Downloads anzubieten

Wenn die Suchenden auf den Erweiterungslink „Oracle Cloud IaaS“ klicken, verweisen wir auf dieselbe Google-Suchanzeige:

Sie werden an diese Post-Click-Landingpage weitergeleitet, um den Leitfaden herunterzuladen:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift verwendet Message Matching („Oracle Cloud IaaS“), damit Nutzer in der Suche wissen, dass sie an der richtigen Stelle für das Angebot sind, basierend auf dem genauen Link zur Google Ads-Erweiterung, auf den sie geklickt haben.
• Der Blick des Models ist auf das Deckblatt des Leitfadens gerichtet. Das ist gut, aber um es noch besser zu machen, sollte sein Blick auf die CTA-Schaltfläche gerichtet sein.
• Der Musterleitfaden gibt Interessenten eine Vorschau dessen, was sie nach der Konvertierung erhalten.
• Minimale Kopie mit Aufzählungspunkten sagt den Interessenten, was sie aus dem Leitfaden lernen werden, ohne sie mit einer Fülle von Texten zu überfordern.
• Die Unterüberschrift unterstützt die Überschrift und informiert potenzielle Kunden darüber, dass der Leitfaden allen Mitgliedern des IT-Teams zugute kommt.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Das Hinzufügen personalisierterer Texte kann dazu beitragen, dass sich der Leser engagierter und mit dem Angebot verbunden fühlt, was zu mehr Conversions führt.
• Der CTA-Button könnte in einer anderen Farbe getestet werden, da an anderer Stelle auf der Seite so viel Rot ist. Außerdem ist „Download Guide“ vage und etwas überzeugender wie „Download my Integrated Cloud IaaS Guide now!“. kann zu mehr Conversions führen.
• Exit-Links am unteren Rand der Seite haben das Potenzial, Besucher von der Seite wegzuleiten, bevor sie auf das Angebot umsteigen.

5. Um Datenblätter anzubieten

Mit der gleichen Suchanfrage und der obigen Google-Anzeige haben wir diesmal auf den Erweiterungslink „Oracle – Cloud Archive“ geklickt:

Was Sie zu dieser Post-Click-Landingpage führt, die das Datenblatt bietet:

Was die Seite gut macht:

• Eine Nachricht, die die Google-Anzeige mit der Überschrift der Post-Click-Zielseite abgleicht, bedeutet, dass sich Suchnutzer nicht fragen müssen, ob sie an der richtigen Stelle sind, um Oracles Lösung für "Cloud-Speicher" zu finden.
• Das Click-to-Play-Video ist eine großartige Integration, da Post-Click-Landingpage-Videos effektiv dazu beitragen, potenzielle Kunden aufzuklären, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen und sie zum Handeln zu bewegen.
• Die Kombination aus Überschrift und Unterüberschrift – „Brauchen Sie kostengünstigen, zuverlässigen Cloud- Archivspeicher ?“ geht auf das Problem eines Interessenten ein und präsentiert sofort eine Lösung dafür.
• Aufzählungspunkte heben die vier wichtigsten Vorteile des Herunterladens des Datenblatts und der Registrierung für Oracle Cloud Storage hervor.
• Das Bild des Datenblatts zeigt Interessenten eine Vorschau dessen, was sie erhalten werden, ohne zu viele Informationen preiszugeben, wie es in den vorherigen Beispielen der Fall war.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• „Willkommen“ in der oberen linken Ecke ist unnötig. Dies könnte stattdessen durch das Oracle-Logo ersetzt werden, um die Seite markengerechter und professioneller aussehen zu lassen.
• Das Video ist zu lang , um die Aufmerksamkeit der Mehrheit der Internetnutzer auf sich zu ziehen. Bei einem fast 3-minütigen Video hören viele Besucher auf, lange bevor das Video halb fertig ist.
• Der rote CTA-Button fügt sich in das andere rote auf der Seite ein. Das Testen der Schaltfläche in einer kontrastierenden Farbe wie Grün oder Blau würde wahrscheinlich zu mehr Downloads führen.
• Die Kopie des CTA-Buttons ist angebotsrelevant, könnte aber noch verbessert werden. „Ich möchte das Datenblatt“ oder „Senden Sie mir das Datenblatt“ könnten mehr Klicks erhöhen.
• Das Hinzufügen von Leerräumen würde die Seite weniger überladen erscheinen lassen und mehr Aufmerksamkeit auf die Überschrift, Aufzählungspunkte und das Video lenken.
• Zu viele Exit-Links in der Fußzeile machen es den Besuchern leicht, die Seite zu verlassen und nie wieder zurückzukehren, um das Angebot zu konvertieren.

6. Um Whitepaper-Downloads zu generieren

Hier ist ein Oracle Post-Click-Landingpage-Beispiel, bei dem das Ziel darin besteht, die Anzahl der Whitepaper-Downloads zu erhöhen:

Was die Seite gut macht:

• Das F-Muster veranlasst die Besucher, die Seite in einem absichtlichen Muster zu scannen (weißes Papier quer zur Grafik, die Seite nach unten zur Überschrift und zum CTA bewegen und weiter nach unten scannen, um die Aufzählung zu lesen).
• Das Bild mit lächelnden Gesichtern ist großartig, um dem Unternehmen ein menschliches Element und Emotionen zu verleihen.
• Die Überschrift erkennt an, dass Interessenten ähnliche Herausforderungen haben und bietet ihnen eine Lösung.
• Minimaler Text mit Aufzählungspunkten gibt Interessenten einen kurzen Überblick über das Whitepaper, ohne zu viele Informationen preiszugeben.
• Das 1-Feld-Formular wird Besucher wahrscheinlich ansprechen, da es kurz, schnell und einfach auszufüllen ist.
• Testimonials ermöglichen es Interessenten, von echten Oracle-Kunden zu erfahren, wie effektiv und vertrauenswürdig das Unternehmen ist.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Die Seite scheint unorganisiert. In einigen Bereichen ist zu viel Weißraum vorhanden, in anderen nicht genug, und der mittlere Bereich der Seite ist unausgeglichen.
• Das Design der CTA-Schaltfläche könnte durch eine auffälligere Farbe und eine größere Schaltfläche verbessert werden.
• Die CTA-Kopie könnte ansprechender und überzeugender sein. Etwas wie: „Bring mich zum Weißbuch!“ kann die Conversions erhöhen.
• Exit-Links in der Fußzeile können die Conversions auf der Seite verringern.

7. Um Blog-Abonnenten zu erhöhen

Post-Click-Landingpages müssen nicht immer einen Inhaltsdownload hinter dem Formular bewerben. Wie dieses Beispiel zeigt, enthält der Oracle-Website-Blog oben in jedem Blog-Abschnitt und -Artikel eine CTA-Schaltfläche „Abonnieren von E-Mail-Updates“ wie folgt:

Wenn Besucher auf den CTA klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Landingpage weitergeleitet, um Blog-Updates zu abonnieren:

Was die Seite gut macht:

• Das Bild verwendet Augenblick, der ein visueller Hinweis ist, um die Aufmerksamkeit auf das Formular und die CTA-Schaltfläche zu lenken. Dies führt unbewusst dazu, dass die Augen der Interessenten denselben Weg einschlagen.
• Das 2-Felder-Formular ist kurz und einfach für potenzielle Kunden auszufüllen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie genau das tun.
• Die E-Mail-Häufigkeit wird sofort erwähnt, damit Besucher wissen, wie oft sie Blog-Updates von Oracle erhalten.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Das vorausgewählte Kontrollkästchen kann einige Personen davon abhalten, sich anzumelden. Ist die Checkbox überhaupt notwendig, da das Post-Click-Landingpage-Angebot „Monatliche Updates per E-Mail erhalten“ abonnieren soll?
• Das Hinzufügen von Social Proofs wie der Anzahl der Blog-Abonnenten, die bereits Updates erhalten, wäre eine großartige Ergänzung zu dieser Post-Click-Landingpage.
• Zu viele Exit-Links, einschließlich des Firmenlogos, mehrerer Social-Media-Buttons und Fußzeilennavigation, können potenzielle Kunden von der Übermittlung ihrer Informationen ablenken.
• Die Einbeziehung der Vorteile des Erhalts monatlicher E-Mails (oder was die E-Mails enthalten können) kann zu mehr Conversions führen.

Welche Post-Click-Landingpages von Oracle würden Sie zu einer Conversion bewegen?

Von sozialen Medien über E-Mail-Marketing bis hin zu Google Ads und ihrem Unternehmensblog verwendet Oracle Post-Click-Landingpages aus vielen Traffic-Quellen, um ihre Inhalte zu bewerben. Einige Beispiele sind optimierter als andere, aber jede Post-Click-Landingpage konzentriert sich auf ein einzelnes Angebot und zeigt einige Best Practices und Dinge für A/B-Tests.

Welche Tipps werden Sie bei der Gestaltung Ihrer nächsten Seite aus diesen Oracle Post-Click-Landingpage-Beispielen mitnehmen? Für welche Tipps Sie sich auch entscheiden, gestalten Sie Ihre nächste Seite mit Instapage und melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.