So erstellen Sie Buchhaltungs-Landingpages, die nicht zu anstrengend sind

Heutige Wirtschaftsprüfungsgesellschaften müssen potenzielle Kunden davon überzeugen, dass ihr Unternehmen über das erforderliche Fachwissen verfügt und dass die Nutzung ihres Dienstes die beste Lösung ist, um Finanzunterlagen zu verwalten und alle staatlichen und bundesstaatlichen Gesetze einzuhalten. Mit einer Fülle von Buchhaltungswebsites, die nur eine schnelle Google-Suche entfernt sind, wie wird sich Ihre von der Konkurrenz abheben und mehr Geschäfte machen? Wie wird Ihre Wirtschaftsprüfungsgesellschaft das Vertrauen der Menschen gewinnen und sie in zahlende Kunden verwandeln?

Zu diesem Zweck bewerben die besten Buchhaltungswebsites ihre Dienstleistungen mit Post-Click-Landingpages, da Post-Click-Landingpages für die Konvertierung konzipiert sind und in verschiedenen Phasen der Käuferreise verwendet werden.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Seite, die überzeugende Elemente wie nutzenorientierte Texte, Vertrauensabzeichen, Testimonials und farblich abgesetzte CTAs verwendet, um Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Diese Aktion könnte sein, eine kostenlose Testversion zu starten, ein Angebot zu erhalten, sich für ein Webinar anzumelden und vieles mehr.

Ähnlich wie Finanzdienstleistungsunternehmen, die Post-Click-Landingpages verwenden, verwendet auch die Buchhaltungsbranche diese dedizierten Seiten, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, Leads zu generieren und Verkäufe zu erzielen. Lassen Sie uns sehen, wie gut Führungskräfte in der Buchhaltungsbranche sie nutzen, um potenzielle Kunden durch den Marketing-Trichter zum Verkauf zu führen.

Post-Click-Landingpages für Buchhaltung

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Seiten die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten jedoch nur oberhalb des Falzes. Möglicherweise müssen Sie sich durch die Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte und einige Seiten zu sehen möglicherweise einem A/B-Test mit einer alternativen Version als unten angezeigt.)

FreshBooks

Diese Post-Click-Landingpage von FreshBooks ist eigentlich eine Click-Through-Post-Click-Landingpage. Das liegt daran, dass Interessenten an dieses Anmeldeformular gesendet werden, sobald auf eine der CTA-Schaltflächen geklickt wird.

Dennoch hinterlässt diese Post-Click-Landingpage für die Buchhaltung einen starken ersten Eindruck, da die Kopfzeile den Wert des Dienstes angibt und das Bild zeigt, dass jemand die Software von FreshBooks verwendet. Außerdem können Besucher schnell erkennen, dass FreshBooks ein glaubwürdiges Unternehmen für Buchhaltungssoftware ist, wenn Forbes, CNN und The New York Times sie alle auf ihren jeweiligen Websites vorgestellt haben.

Sobald Sie nach unten scrollen, helfen Ihnen auch detaillierte Testimonials (komplett mit Titel und Zugehörigkeit), den Wert der FreshBooks-Buchhaltungssoftware zu verkaufen. Der zusammenklappbare FAQ-Bereich ist eine nette Geste, da er einige häufig gestellte Fragen beantwortet, ohne potenzielle Kunden zum Verlassen der Seite zu zwingen. Um das Positive abzurunden, wird das Wort „kostenlos“ in jeder CTA-Schaltfläche verwendet und Social Proof (10 Millionen Menschen, die FreshBooks verwenden) helfen Besuchern, sich durchzuklicken und eine kostenlose Testversion zu starten.

Allerdings ist die Seite nicht ohne Fehler. Erstens macht es das Hyperlink-Logo in der Kopfzeile für Besucher zu verlockend, diese Seite ohne Conversion zu verlassen. Auf der gesamten Seite könnte mehr Leerraum hinzugefügt werden, damit jedes Element noch mehr wahrgenommen wird. Die E-Mail-Adresse des Hilfecenters und soziale Medien sind unnötig und dienen nur als Exit-Links außerhalb dieses kostenlosen Testangebots. Das Entfernen dieser Links würde dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf der Seite zu halten und stattdessen auf eine der CTA-Schaltflächen zu klicken.

Steuervorbereitung

Steuerberatungsdienste vereinfachen das Leben von Mitarbeitern und Unternehmern. Durch die Erstellung von Steuererklärungen gegen eine Gebühr ermöglichen die Steuerberatungsdienste diesen Parteien, sich auf ihre Arbeit zu konzentrieren, anstatt sich auf die Komplexität des Steuerrechts zu konzentrieren. Lassen Sie uns untersuchen, wie Steuerberatungsdienste Post-Click-Landingpages verwenden, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, Kunden zu werden.

H&R-Block

Die Eliminierung der Kopf- und Fußzeilennavigation war ein großartiger erster Schritt, den H&R Block bei der Gestaltung dieser Post-Click-Landingpage unternommen hat.

H&R Block verwendet auch eine Click-Through-Seite für Interessenten, um ihre Steuern online einzureichen. Wenn Besucher auf die Seite gelangen, wissen sie sofort, dass das Angebot von H&R Block mit der Reihe von Nullen kostenlos ist. Das einzige, was es deutlicher machen würde, wäre, wenn in der Überschrift das Wort „frei“ verwendet würde. Der Testimonial-Schieberegler fügt der Seite ein schönes überzeugendes Element hinzu, und das Copyright 2017 informiert Besucher darüber, dass die Seite mit dem aktuellen Steuerjahr aktualisiert wird.

H&R Block könnte jedoch einiges tun, um diese Seite zu optimieren. Erstens würde das Entfernen des Hyperlinks aus dem Logo oben links nicht dazu führen, dass die CTA-Schaltfläche „Datei kostenlos“ in eine kontrastreichere Farbe geändert wird, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Klicks zu generieren. Außerdem kann das Erstellen besserer Kopien wie " Meine Steuern kostenlos einreichen" dazu führen, dass mehr Leute auf die Schaltfläche klicken und den Vorgang starten.

Was auf dieser Seite fehlt, sind Vertrauensabzeichen und explizitere soziale Beweise. Wie hoch war der durchschnittliche H&R-Block zur Steuerrückerstattung für frühere Kunden? Hat H&R Block irgendwelche Branchenpreise gewonnen? Das Hinzufügen dieser beiden Elemente könnte mehr Menschen dazu verleiten, auf die CTA-Schaltfläche zu klicken und ihre Steuern online einzureichen.

Jackson Hewitt

Die maximale Rückerstattungsgarantie ist das überzeugendste Element auf dieser Post-Click-Landingpage. Daher ist es gut, dass sie das Erste ist, was ein Besucher bei seiner Ankunft sieht. Das Entfernen der Kopf- und Fußzeilennavigation ist intelligent, da es Ablenkungen auf ein Minimum reduziert und die Seite darauf konzentriert, die besten Sparoptionen anzubieten. Der visuelle Hinweis auf den Blick beeinflusst die Leute, den FAQ-Abschnitt zu lesen, aber eine bessere Verwendung des visuellen Hinweises wäre, wenn er sich die CTA-Schaltfläche „Find a Local Office“ ansieht.

Leider hört hier das Positive auf. Was ist das primäre Ziel dieser Seite? Ist es, ein lokales Jackson Hewitt-Büro zu finden oder mehr über Sparmöglichkeiten zu erfahren? Der Großteil der Seite ist blau, daher macht es keinen Sinn, auch die CTA-Buttons blau zu haben. Wenn Sie die CTA-Schaltfläche in Grün oder Orange ändern, wird sie auffälliger und generiert mehr Klicks.

Die Post-Click-Landingpage enthält mehrere Links, die es Besuchern ermöglichen, die Seite ohne Conversion zu verlassen. Am bemerkenswertesten ist, dass das Logo von Jackson Hewitt auf die Homepage verweist und der CTA-Button „Mehr erfahren“ auf ihre Seite auf der Website von NerdWallet verweist.

Um die Seitenunordnung zu reduzieren, könnte Jackson Hewitt das zusammenklappbare FAQ-Design von FreshBooks duplizieren, sodass Antworten nur angezeigt werden, wenn eine Frage angeklickt wird. Die alternative Designwahl wäre das Hinzufügen von Leerräumen auf der gesamten Seite mit einigen Richtungspfeilen. Dies würde die Besucher ermutigen, nach unten zu scrollen und den Rest des Angebots zu bewerten.

TurboSteuer

Bei der Ankunft wissen die Besucher sofort, dass TurboTax den Kunden die Möglichkeit bietet, kostenlos zu starten. Diese Seite ist kurz und prägnant, verwendet aber dennoch gut Leerraum, um die Kostenfreiheit und die Vorteile der Verwendung von TurboTax hervorzuheben. Das Bild der Frau, die TurboTax nutzt, um ihre Rückerstattung zu erhalten, ist wertvoll, weil es Besuchern zeigt, wer das Angebot positiv genutzt hat.

Es gibt nicht viel Kopie, aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, denn das Hauptziel ist es, das Null-Kosten-Einreichungsprogramm hervorzuheben. Die Hervorhebung, dass Menschen ihren W-2 mit ihrem Telefon erfassen können und dass die Plattform mit mehreren Geräten kompatibel ist, gibt den Menschen die Freiheit, ihre Steuern nach Belieben einzureichen.

Die Sicherheits-Trust-Badges in der Fußzeile weisen Besucher darauf hin, dass TurboTax ein sicheres Programm ist, dem sie ihre sensiblen Informationen anvertrauen können. TurboTax könnte diese Vertrauenssiegel näher am CTA platzieren, um ihre Wirkung auf die Conversions zu erhöhen.

Das Logo in der Kopfzeile verweist auf die Hauptwebsite von TurboTax, die den Besuchern die Möglichkeit gibt, die Seite zu verlassen. Die Einbeziehung einiger Erfahrungsberichte und sozialer Nachweise von Kunden könnte dazu beitragen, die Conversions zu steigern, da potenzielle Kunden sicher sein möchten, dass TurboTax ein seriöser Service ist, dem sie vertrauen können.

Steuergesetz

Diese Post-Click-Landingpage nach dem Steuergesetz macht einen guten ersten Eindruck. Erstens wecken das Fehlen einer Header-Navigation und eine überzeugende Überschrift den Wunsch der Besucher, mehr über das Angebot zu erfahren. Als nächstes hebt die Kopie weiterhin hervor, dass das Steuergesetz 53 US-Dollar weniger kostet als TurboTax, eine charakteristische Variable für potenzielle Vergleichskäufer.

Wenn Sie nach unten scrollen, unterstreicht das klebrige Banner die Kosteneinsparungen gegenüber TurboTax und für Besucher zum „Erste Schritte“. Es gibt viel Weißraum, der es jedem Element ermöglicht, Aufmerksamkeit zu erregen, wie die Vergleichstabelle. Das Diagramm ist großartig, weil es den Kundensupport und die geringen Kosten bei der Verwendung des Steuergesetzes hervorhebt. Noch weiter unten auf der Seite finden Sie eine animierte Demonstration, wie das Tax Act mit Ihren Steuern umgeht. Schließlich vermitteln Sicherheitsausweise wie die von Norton und TRUSTe Vertrauen bei Besuchern, da sie wissen, dass ihre Informationen sicher aufbewahrt werden.

Der größte Fehler auf dieser Seite sind jedoch die CTA-Buttons, da sie sich in den Hintergrund und die umgebenden Elemente einfügen. Die kurzen Videos sind in Ordnung, aber wenn sie Kundenreferenzen enthalten, wäre das überzeugender, um Schaltflächenklicks zu generieren. Mehrere Exit-Links, die an das Steuergesetz-Logo und soziale Medien angehängt sind, bieten Besuchern einfache Möglichkeiten, sich abzulenken und sich nicht auf die Konvertierung zu konzentrieren. Das einfache Entfernen dieser Links würde die Besucher auf der Seite halten und der Conversion viel näher kommen.

Buchhaltung

Ein Unternehmen zu führen ist ein zeitaufwändiges Unterfangen, und die Führungskräfte und Manager, die tagtägliche Entscheidungen treffen, brauchen jemanden, der die Bücher verwaltet. Unternehmen jeder Größe brauchen Buchhalter, um ihre Finanztransaktionen zu erfassen. Sehen wir uns an, wie diese Buchhalter Post-Click-Landingpages verwenden, um potenzielle Kunden zu konvertieren.

Zenefits

Für den Anfang sorgen keine Kopfzeilennavigation und ein kontrastierender CTA-Button, damit sich die Besucher auf die Seite und die Demo konzentrieren können. Außerdem richtet sich der Blick des Mannes auf das Formular und die CTA-Schaltfläche, die als visueller Hinweis zum Ausfüllen des Formulars dient. Die Kurzform reduziert Reibungsverluste und ermöglicht es den Besuchern, das Angebot einzulösen, ohne zu viele persönliche Informationen preiszugeben. Die Datenschutzgarantie unter dem CTA ist schön, aber eine Verknüpfung mit der Datenschutzrichtlinie wäre noch besser, um Bedenken auszuräumen.

Das Bild ist für das Angebot relevant, da der Mann die Zenefits-Plattform für seine Gehaltsabrechnung nutzt. „Über 20.000 Unternehmen lieben Zenefits“ ist ein großartiger sozialer Beweis und Kundenabzeichen von großen Marken wie CNN, Forbes und Bloomberg wecken Vertrauen und geben den Besuchern ein sicheres Gefühl beim Konvertieren.

Auf der anderen Seite verlinkt das Zenefits-Logo auf die Homepage und bietet Besuchern die Möglichkeit, diese ohne Konversion zu verlassen. Die CTA-Kopie „Watch Demo“ ist nicht so inspirierend, wie sie sein könnte, und bewegt potenzielle Kunden nicht wirklich zum Handeln. Ein besserer Satz könnte sein: „Zeig mir die Demo“. Die Testimonials unterhalb der Falte sind großartige Ergänzungen, aber ohne einen Kopfschuss wirken sie ein wenig leer. Das Logo in der Kopfzeile verweist auch auf die Hauptseite und bietet Besuchern die Möglichkeit, sie ohne Konvertierung zu verlassen.

Paychex

Die Post-Click-Landingpage von Paychex hat einiges zu bieten. Zunächst einmal erleichtert die Click-to-Call-Telefonnummer interessierten Interessenten die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen. Außerdem ist ihr Logo nicht verlinkt, also lenkt es nicht ab. Minimale Kopie macht die Seite schnell und einfach zu scannen und die Seite ist gut ausbalanciert. Social Proof (600.000 Unternehmen), beeindruckende Statistiken und das Video-Testimonial verleihen dem Unternehmen für dieses kostenlose Preisangebot Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Schließlich kontrastiert die große grüne CTA-Taste mit dem blauen Schema, sodass sie nicht leicht zu übersehen ist.

Die 7-Felder-Form würde normalerweise die Reibung erhöhen. In diesem Fall bedeutet die Preisanfrage jedoch, dass sich der Interessent weiter unten im Trichter befindet und sich in der Entscheidungsphase befindet. Es macht also Sinn, dass Paychex all diese Felder abfragt.

Um die Seite noch weiter zu optimieren, könnte Paychex die Stockfotos durch einen Buchhaltungsmanager ersetzen, der die Gehaltsabrechnung mit der Software übernimmt. Das Schreiben besserer CTA-Texte, die für das Angebot relevanter sind, könnte auch dazu beitragen, die Post-Click-Landingpage zu verbessern. „Jetzt starten“ inspiriert nicht so sehr zum Handeln wie „Zeigen Sie mir Ihre Preise“. Und worum geht es in dem beigefügten „Dieses Angebot erwähnen“? Müssen Besucher es ausschneiden, wie es die Schere vorgibt? Vielleicht würde ein Gutscheincode, den Interessenten beim Bezahlen des Dienstes einreichen können, besser funktionieren.

Unversehrtheit

Diese Post-Click-Landingpage für Buchhaltung macht viele Dinge gut. Das Logo in der Kopfzeile verweist nicht auf die Hauptseite, und kein Navigationsmenü bedeutet, dass es kein einfaches Verlassen der Seite gibt. Die Telefonnummer in der Kopfzeile ist Click-to-Call und bietet Besuchern eine weitere Möglichkeit, sich schnell und einfach mit Insperity zu verbinden.

Eine mundgerechte Kopie mit Aufzählungspunkten macht es den Besuchern leicht, die Seite zu scannen und das Angebot zu verstehen. Die gelbe CTA-Button-Farbe hebt sich von den umgebenden Elementen ab und zieht maximale Aufmerksamkeit und Klicks auf sich. Die kostenlose Nutzung der CTA-Kopie ist eine gute Möglichkeit, potenzielle Kunden zum Konvertieren zu bewegen.

Unterhalb der Falte zeugen mehrere Testimonials (komplett mit Headshot, Name und Organisation) vom Wert von Insperity und helfen Besuchern, ein kostenloses Angebot anzufordern. Bis zu diesem Punkt wird „kostenlos“ auf allen vier kooperativen CTAs verwendet, so dass es sehr klar ist, dass dieses Angebot keine Kosten verursacht. Wenn Sie nach unten scrollen, erhalten Sie ein Testimonial, das Wert bietet. Testimonials wie diese lassen Besucher wissen, dass andere Leute bereits erfolgreich den Service von Insperity genutzt haben. Scrollen Sie noch weiter nach unten und Sie erhalten ein kurzes Video-Testimonial zusammen mit zwei anderen traditionellen Testimonials.

Darüber hinaus ist jede CTA-Schaltfläche ein zweistufiges Opt-In, das das Formular zur Lead-Erfassung anzeigt, sodass nur sehr interessierte Interessenten das Formular sehen. Schließlich trägt das QuickBooks-Abzeichen unter dem ersten CTA dazu bei, ein Gefühl des Vertrauens zu wecken, dass Insperity mit einem Branchenführer zusammenarbeitet.

ADP

Eines der besten Dinge an dieser ADP-Post-Click-Landingpage ist, dass sie mehrere, kooperative CTA-Buttons hat – alle bieten eine Demo –, die sich von der Seite abheben. Außerdem macht es die Click-to-Call-Telefonnummer in der Kopfzeile für Besucher einfach, ADP mit einem Klick auf eine Schaltfläche bei Fragen zu kontaktieren.

Unter dem Falz wird die Seite noch besser. Die sekundären Schlagzeilen erklären das Angebot, und die Screenshots von ADP-Software, die auf Desktops und Mobilgeräten funktioniert, zeigen, dass die Plattform vielseitig ist. Visuelle Pfeil-Hinweise fordern den Besucher dazu auf, die Seite weiter nach unten zu scrollen, Leerräume helfen, die Aufmerksamkeit auf die Ikonographie zu lenken, und detaillierte Testimonials weisen auf die Vorteile der Verwendung von ADP hin. Wenn das nicht genug ist, verleihen Branchenauszeichnungen dem Unternehmen Glaubwürdigkeit.

Die größten Verbesserungsbereiche sind das Hamburger-Menü, die CTA-Kopie und die Live-Chat-Funktion. Das Hamburger-Menü oben rechts bietet einfache Ausstiegsrouten von dieser Post-Click-Landingpage zu Mitarbeiterseiten und HR-Verwaltungslinks, die für die Generierung von Demo-Registrierungen kontraproduktiv sind. Die CTA-Kopie könnte optimiert und auf den Besucher personalisiert werden. „Demo anfordern“ ist in Ordnung, aber die Änderung in „Zeige mir eine Demo“ oder „Schedule My Demo“ ist etwas relevanter und inspirierender, Maßnahmen zu ergreifen. Schließlich ist der Live-Chat auch eine nette Geste, aber wenn das Dialogfeld auf der Post-Click-Landingpage anstelle einer neuen Seite geöffnet wird, würden sich die Besucher auf dieses Demo-Angebot konzentrieren.

Welche Post-Click-Landingpage für die Buchhaltung würde Sie zum Handeln inspirieren?

Welche überzeugenden Elemente verwenden Sie bei Ihren Post-Click-Landingpages für die Buchhaltung? Tun Ihre Seiten alles, um Besucher davon zu überzeugen, zu konvertieren und mit Ihnen Geschäfte zu machen?

Verknüpfen Sie alle Ihre Anzeigen immer mit personalisierten Post-Click-Landingpages, um Ihren Cost-per-Customer-Akquise zu senken. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer dedizierten Post-Click-Seiten, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.