Ihr Leitfaden für Content-Marketing im Bereich Spedition und Logistik

Speditions- und Logistikunternehmen haben sich traditionell auf Handelsverbände verlassen, um ihre Dienstleistungen an Unternehmen zu vermarkten. Übliche Werbemittel für die Logistik sind Anzeigen in Fachzeitschriften, Einträge auf LKW-Ladetafeln und die Teilnahme an Veranstaltungen von Handelsverbänden.

Durch die Ergänzung dieser Kanäle mit Logistik-Content-Marketing können Sie eine Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen und sie auf Ihre Website leiten, wodurch mehr Leads generiert werden.

Dieser Artikel behandelt die Grundlagen des Content-Marketings für die Speditionsbranche, einschließlich dieser Themen:

• Was ist Content-Marketing?
• Warum sollte Ihr Logistikunternehmen Content Marketing nutzen?
• Generierung von Ideen für Inhalte
• So bewerben Sie Ihre Inhalte

‌Was ist Logistik-Content-Marketing?

Content-Marketing umfasst die Erstellung und Verteilung von Online-Materialien an eine Zielgruppe, um Beziehungen aufzubauen und Interesse an einem Unternehmen zu wecken.

Blogposts, Artikel, Videos, Newsletter und Social-Media-Posts gelten alle als Inhalt. Die meisten Inhalte sind nicht gebrandet, sondern werden verwendet, um Ihre Kunden zu informieren und Ihre Glaubwürdigkeit und Markenidentität aufzubauen.

Warum sollte Ihr Logistikunternehmen Content Marketing nutzen?

‌Mit diesen Marketingkanälen können Sie eine Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen. Indem Sie Inhalte veröffentlichen, können Sie ihre Fragen beantworten und ihnen beibringen, wie Ihr Unternehmen ihre Versandprobleme lösen kann. Content-Marketing hilft auch, Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Durch die effektive Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Beiträgen, Blogtiteln und Videobeschreibungen bleibt Ihr Name auf der Titelseite jeder Suche.

‌Das Veröffentlichen und Teilen von informativen Inhalten macht Sie zum Experten der ersten Wahl, der Ihre Marke möglicherweise in den Köpfen neuer und bestehender Kunden stärkt. Content-Marketing zeigt potenziellen Kunden, dass Sie eine wertvolle Ressource sind, und ermöglicht es ihnen, Ihre Website zu finden.

Generierung von Ideen für Inhalte

‌Der beste Weg zur Umsetzung einer erfolgreichen Logistik-Content-Marketing-Strategie ist das konsistente Posten von Inhalten. Egal, ob Sie Informationsvideos erstellen, Blogs posten oder verschiedene Social-Media-Seiten verwalten, Sie sollten regelmäßig posten, um eine Fangemeinde aufzubauen.

Ihr Inhalt sollte nicht übermäßig verkaufsfördernd sein. Sie können Inhalte verwenden, um für Ihre Dienste zu werben, aber vermeiden Sie es, sie wie Werbung klingen zu lassen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass Kunden Ihnen folgen, wenn Sie ständig versuchen, an sie zu verkaufen. Hochwertige Inhalte sollten informativ und relevant sein. Verwenden Sie Inhalte, um Ihre Kunden darin zu schulen, wie sie Ihre Dienste am besten nutzen können.

Wenn Sie ein Blog oder einen Videokanal starten, können Sie Ihre FAQs verwenden, um Inhalte zu erstellen. Verfolgen Sie die häufigsten Fragen, die Ihnen von Bestandskunden gestellt werden, und verwenden Sie sie, um Ideen für Blogbeiträge oder Videos zu sammeln. Sie können diese Ressourcen dann in Ihre Website einbetten, damit sie leicht zu finden sind.

‌Ein Blick in Fachpublikationen, um zu sehen, was in Trucking und Logistik angesagt ist, kann ebenfalls zu Ideen anregen. Wenn Ihr primärer Kanal für Content-Marketing soziale Medien sind, posten Sie Links zu verschiedenen Artikeln in Ihrer Branche. Das Teilen von Ressourcen bietet ein Gleichgewicht in Ihren Inhalten und verhindert, dass Ihre Seite zu verkaufsorientiert ist. Um SEO aus diesen Beiträgen zu generieren, verwenden Sie Schlüsselwörter in der Beschreibung.

Der von Ihnen gewählte Kanal bestimmt die Art der Inhalte, die Sie erstellen. Beachten Sie beim Brainstorming von Ideen die folgenden Richtlinien:

• Blog-Posts: gut für Langform-Posts. Hochwertige Inhalte von 1.500 – 2.000 Wörtern.
• Videos: sollten nicht länger als 10 Minuten sein. Binden Sie Personen in die Einleitung ein und verwenden Sie Schlüsselwörter in der Beschreibung.
• Soziale Medien: Post-Richtlinien variieren je nach Plattform, sollten aber kürzer sein und auf Ihre Website zurückführen.
• E-Mails: Kürzer ist besser. Konzentrieren Sie sich in Ihren E-Mails auf ein Thema, aber nicht mehr als drei. Verwenden Sie Teaser-Text in Ihrer E-Mail, der auf den Artikel auf Ihrer Website verweist, damit die Leute den vollständigen Artikel lesen können.

‌Mit jedem Content-Kanal sollten Sie eine Geschichte erzählen und sich auf Ihre Mission konzentrieren. Sie können Inhalte verwenden, um für einen neuen Dienst zu werben, aber dies sollte aus einer auftragsorientierten Perspektive erfolgen.

Wenn Sie beispielsweise kürzlich Geräte zu Ihrer Flotte hinzugefügt haben, mit denen Sie verderbliche Artikel über große Entfernungen transportieren können, nutzen Sie Content-Marketing, um Ihren Kunden mitzuteilen, welche Vorteile sie davon haben, oder besprechen Sie, warum Sie sich entschieden haben, diesen Service hinzuzufügen.

Verfolgen Sie Analysen

‌Die meisten Content-Plattformen bieten Tools, mit denen Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte verfolgen können. Wenn Sie einen Blog haben, können Sie sehen, welche Posts die meisten Aufrufe erhalten haben. Auf YouTube und anderen Video-Hosting-Plattformen können Sie sehen, welche Videos die meisten Likes haben und wie lange die Leute sie sich angesehen haben. Suchen Sie nach Mustern in Ihren beliebtesten Inhalten und verwenden Sie sie, um Ideen zu generieren.

‌So bewerben Sie Ihre Inhalte

‌Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Beschreibungen und Überschriften hilft den Leuten, Ihre Inhalte bei Internetsuchen zu finden, aber aktive Werbung für sie wird mehr Aufrufe generieren.

Blogs, Videos und Social-Media-Beiträge erhalten mehr Zugkraft, wenn mehr Menschen sie ansehen. Dein YouTube-Video muss nicht viral gehen, wird Zuschauern aber eher empfohlen, wenn es mehr Likes hat.

Sozialen Medien

‌Social-Media-Beiträge sind eine Art des Logistik-Content-Marketings, aber sie sind auch effektiv, um Menschen zu Ihren anderen Inhalten zu führen. Wenn Ihr Unternehmen einen Blog hat, bewerben Sie ihn in den sozialen Medien und verwenden Sie Hashtags für mehr Aufrufe. Hashtags helfen auch anderen Personen, Ihre Inhalte zu teilen.

Sie können auch andere ermutigen, Ihre Inhalte auf ihren Social-Media-Seiten zu bewerben, indem Sie sie teilbar machen. Wenn Sie ein Blog haben, fügen Sie ein Widget auf der Seite hinzu, mit dem die Leute es einfach auf ihrer gewünschten Social-Media-Plattform teilen können.

Cross-Promotion mit Ihren Kunden

‌Sprechen Sie mit Ihren Lieblingskunden über Cross-Promotion Ihrer Inhalte. Wenn Sie auf ihrer E-Mail-Liste stehen, fragen Sie sie, ob sie bereit wären, einen Link zu Ihrem Artikel in ihren Newsletter aufzunehmen. Bieten Sie an, ihre Inhalte in Ihren E-Mails zu bewerben oder Inhalte rund um ihre Erfolge mit Ihrem Service zu erstellen.

‌Verwenden Sie Schlüsselwörter

‌Keywords verbessern nicht nur die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, sondern helfen auch Menschen, über Suchmaschinen auf Ihre Inhalte zu stoßen. Denken Sie an Wörter und Sätze, die Kunden verwenden werden, wenn sie im Internet nach Ihrem Unternehmen suchen, und bauen Sie diese in Ihre Posts ein. Wenn Sie Videos erstellen, setzen Sie relevante Schlüsselwörter in den Titel und die Beschreibung.

Nutzen Sie Links zu Ihrem Vorteil

‌Beim Erstellen von Inhalten können Sie aktuelle Themen oder Evergreen-Themen (langfristig relevant) auswählen. Beispielsweise ist ein Video, in dem es darum geht, Ihren Mitarbeitern während COVID-19 beim Zugang zu PSA zu helfen, um sie am Arbeitsplatz zu schützen, nur bis zum Ende der Pandemie relevant. Ein Video darüber, wie Sie Ihre Lkw-Fahrer während langer Fahrten gesund halten können, indem Sie körperliche Aktivität auf der Straße fördern, wäre ein Dauerbrenner, weil es immer relevant sein wird.

‌Wenn Sie neue Blogbeiträge schreiben, fügen Sie durchgehend Links zu Ihren immergrünen Inhalten hinzu. Platzieren Sie die Links zu relevanten Wörtern und Phrasen, damit die Leser darauf klicken und zu den immergrünen Artikeln weitergeleitet werden können.

‌ Nächste Schritte

Die erfolgreiche Umsetzung einer Logistik-Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren, und erhöht den Traffic auf Ihrer Website. Zusammen mit traditionellen Marketing-Tools hilft Ihnen die regelmäßige Veröffentlichung ansprechender Inhalte dabei, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, und es macht es für sie einfacher, Sie zu finden. Wenn Sie Content-Marketing noch nicht verwenden, wählen Sie eine Plattform und legen Sie los.‌

‌ Weitere Informationen zum digitalen Marketing Ihres Speditions- und Logistikunternehmens finden Sie unter The Download : A Guide to Online Marketing.