Wie viele verschiedene Arten von Marketingplänen benötigt ein Unternehmen und warum?

Entdecken Sie unsere Top 7 der empfohlenen verschiedenen Arten von Marketingplanoptionen zur Entwicklung und Rationalisierung Ihrer Marketingplanungsaktivitäten

Planung ist ein Muss für jedes Unternehmen, das erfolgreich sein möchte, aber die Wahl des richtigen Plantyps zur Definition und Strukturierung Ihrer Strategie kann schwierig sein. Zumal es so viele verschiedene Arten von Marketingplänen innerhalb von Marketing und Unternehmen gibt, die alle einen unterschiedlichen Umfang haben.

Die Herausforderung wird noch größer, wenn Sie mit der Erstellung von Plänen oder mit der Planungskultur in einem Unternehmen noch nicht vertraut sind. Es scheint, dass die Schwierigkeit, die richtige Art von Plan auszuwählen und ihn so zu strukturieren, dass er Ergebnisse liefert, viele aufhält.

Unsere Untersuchungen zeigen, dass erschreckenderweise mehr als die Hälfte der Unternehmen keinen digitalen Marketingplan oder, vielleicht noch schlimmer, einen Marketingplan haben, auf dem sie aufbauen können.

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Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen zu helfen, die verschiedenen Arten von Plänen zu verstehen, wann und warum diese Pläne verwendet werden sollten, mögliche Nachteile und wie sie strukturiert werden können.

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Optimieren Sie Ihre Marketingstrategie mit strukturierter Planung

Tausende von Marketingfachleuten auf der ganzen Welt wenden das RACE Framework an, um ihnen zu helfen, auf das sich ändernde Umfeld zu reagieren und ihre Marketingstrategien anzupassen, um neue Kunden zu gewinnen und zu halten.

Strategische Marketingplanung ist entscheidend, um die richtigen Entscheidungen zur Umsetzung einer effizienten und effektiven Marketingstrategie zu treffen.

Unser Marketing-Funnel, das RACE Framework, bietet eine einfache Struktur für Marketingspezialisten, um sich schnell mit den Kundendaten und Verhaltenserkenntnissen vertraut zu machen, die zur Verbesserung ihres Marketing-Funnels in folgenden Bereichen erforderlich sind:

• Planen
• Erreichen
• Gesetz
• Konvertieren
• Engagieren

Wie viele Arten von Plänen werden benötigt und warum?

Ein einziger Plan wäre ideal, aber in der Praxis benötigen unterschiedliche Arten und Größen von Unternehmen unterschiedliche Planarten.

Es kann hilfreich sein, den Umfang und Zweck jedes einzelnen zu definieren. Sie sollten beispielsweise für einen Multichannel-Marketingplan Folgendes definieren:

• Zweck: Um eine Strategie zu definieren und Ressourcen zu planen, die benötigt werden, um die Verkaufsziele des Unternehmens zu erreichen.
• Zeitrahmen: In der Regel jährlich. Könnte einen längerfristigen Ausblick haben, z. B. 18 Monate bis drei Jahre.
• Geltungsbereich: Der Schwerpunkt liegt auf Marketing-Kommunikationstechniken, um Leads und Verkaufsziele für definierte Produkte zu liefern. Sie kann für ein komplettes Unternehmen oder, wenn es mehrere Märkte und Produktkategorien gibt, für einen einzigen Markt gelten.
• Kanäle: Umfasst nach Bedarf Online-Kanäle und Offline-Medien.
• Wichtigste Ergebnisse: Marketingziele. Werbehaushalt, Werbebudget. Kampagnenpläne. Ressourcenpläne.

Wenn Sie schon dabei sind, vergessen Sie nicht, unsere 18 besten Techniken für digitales Marketing zu lesen, die von Dr. Dave Chaffey in seinem speziellen Blog empfohlen werden – Was ist digitales Marketing?

Hier ist eine weitere Möglichkeit, den Kontext eines Plans zu verstehen, um ihn in Kontext mit anderen Arten von Plänen zu setzen, wie in dieser Tabelle gezeigt.

Je nach Art und Umfang des Geschäfts sind möglicherweise noch mehr Pläne für einzelne Kanäle vorgesehen, für die jeweils unterschiedliche Personen verantwortlich sind. Zum Beispiel:

• Werbeplan
• Kundengewinnungsplan
• E-Mail-Marketing-Plan
• Retention-Marketing-Plan
• Ein Social-Media-Marketingplan
• Conversion-Optimierungsplan

Das ist eine Menge Pläne und eine Menge Komplexität! Deshalb bieten wir bei Smart Insights Anleitungen zu all diesen Themen. Alle diese Arten von Plänen werden jedoch in verschiedenen „Anwendungsfällen“ in verschiedenen Arten von Unternehmen verwendet. Es ist wahrscheinlich, dass Sie nur in den allergrößten Geschäftsarten alle benötigen, und um ehrlich zu sein, wir würden das nicht empfehlen.

Wenn Sie jedoch nur einen Marketingplan haben, empfehlen wir die Verwendung eines Multichannel-Marketingplans, der über das RACE-Framework strukturiert ist.

Das RACE Framework gibt Ihnen einen Fokus darauf, Ihre Leads und Verkäufe mit einem geplanten Ansatz zu steigern, der es Ihnen ermöglicht, die besten Strategien und Marketingkanäle auszuwählen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Aus diesem Grund haben wir unser RACE-Framework entwickelt, um Vermarktern dabei zu helfen, ihre Marketingstrategien einfach, rationalisiert und umsetzbar zu halten.

Durch die RACE-Planung können Sie schnell die erforderlichen Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Customer Journeys identifizieren.

Unsere empfohlenen Arten von Marketingplänen

Hier sind unsere fünf wichtigsten Arten von Plänen, die unsere Business-Mitglieder verwenden, um ihren Marketingansatz zu verändern.

Sie können sich über jede Art von Plan informieren, indem Sie sich durch den Leitfaden klicken, oder sich nach unseren Mitgliedschaftsarten erkundigen, um mit einem Mitglied des Teams zu sprechen und mehr zu erfahren.

• Geschäftsplan
• Marketingplan
• Kampagnenplan
• Playbook zur digitalen Transformation
• Omnichannel-Marketingplan

Um bei der „Planungsherausforderung“ zu helfen, haben wir eine kurze Liste der wichtigen Pläne erstellt, die Sie berücksichtigen müssen. Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir als die wesentlichen 2 Arten von Plänen ansehen, die ein mittleres bis großes Unternehmen benötigt.

Geschäftsplan

Das ist ein Muss! Es skizziert Ziele, Ziele und Strategien, um diese Ziele zu erreichen. Ihr Businessplan sollte skizzieren, wie Sie sich in Zukunft verändern und wettbewerbsfähiger werden. Denken Sie daran, Strategien einzubeziehen,

Typischerweise sollten Sie 1-3 Jahre mit dem Ziel betrachten, die wichtigste Frage eines jeden Unternehmens zu beantworten: Wie plane ich, mein Unternehmen zum Erfolg zu führen? Das ist das Endziel – ein erfolgreiches Geschäft mit Kunden (oder Kunden) und Gewinn. Sie müssen 3 wichtige Punkte einbeziehen:

• Neue Produktentwicklung
• Einnahmequellen
• Mittel des Kostenmanagements

Aber wann sollte man einen Businessplan nutzen?

• Gewinnen von Anfangsinvestitionen als neues Unternehmen oder Startup
• Planung der Markterweiterung für ein bestehendes Unternehmen
• Produktentwicklung übernehmen
• Übernahme vorbereiten
• Desinvestition planen
• Gewinnen oder Erhalten eines Wettbewerbsvorteils
• Bewertung der Ressourcenallokation und der strategischen Ziele

Marketingplan

Ein Marketingplan sollte den Zielmarkt Ihres Unternehmens, die Marketingziele und die Aktivitäten zum Erreichen dieser Ziele und des Budgets enthalten.

Ihr Marketingplan sollte Strategien definieren, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Denken Sie darüber nach, Informationen aufzunehmen wie:

• Geographisch basiert
• Produktbasiert
• Geschäftsbereich basiert
• Fokussiert auf Segmentierung

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Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen zu helfen, die verschiedenen Arten von Plänen zu verstehen, wann und warum diese Pläne verwendet werden sollten, mögliche Nachteile und wie sie strukturiert werden können.

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