La tua guida al marketing di contenuti per autotrasporti e logistica

Le società di autotrasporti e logistica si sono tradizionalmente affidate alle associazioni di categoria per commercializzare i propri servizi alle imprese. Gli strumenti pubblicitari comuni per la logistica includono annunci in pubblicazioni commerciali, elenchi su pannelli di carico per autotrasporti e partecipazione a eventi di associazioni di categoria.

L'integrazione di questi canali con il marketing dei contenuti logistici ti consente di costruire una relazione con i tuoi clienti e di indirizzarli al tuo sito Web, generando più lead.

Questo articolo copre le basi del marketing dei contenuti per il settore degli autotrasporti, inclusi i seguenti argomenti:

• Che cos'è il marketing dei contenuti?
• Perché la tua azienda di logistica dovrebbe utilizzare il content marketing?
• Generazione di idee per i contenuti
• Come promuovere i tuoi contenuti

‌Che cos'è il marketing dei contenuti logistici?

Il content marketing implica la creazione e la distribuzione di materiali online a un pubblico mirato per costruire relazioni e generare interesse per un'azienda.

Post di blog, articoli, video, newsletter e post sui social media sono tutti considerati contenuti. La maggior parte dei contenuti non è brandizzata, ma viene utilizzata per informare i clienti e costruire la tua credibilità e identità di marca.

Perché la tua azienda di logistica dovrebbe utilizzare il content marketing?

‌Questi canali di marketing ti consentono di stabilire una relazione con i tuoi clienti. Pubblicando i contenuti, puoi rispondere alle loro domande e insegnare loro come la tua azienda può risolvere i loro problemi di spedizione. Il content marketing aiuta anche a migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). L'uso efficace delle parole chiave nei tuoi post, nei titoli dei blog e nelle descrizioni dei video mantiene il tuo nome in prima pagina di ogni ricerca.

‌Pubblicare e condividere contenuti informativi ti rende l'esperto di riferimento, migliorando potenzialmente il tuo marchio nella mente dei clienti nuovi ed esistenti. Il content marketing mostra ai potenziali clienti che sei una risorsa preziosa e consente loro di trovare il tuo sito web.

Generazione di idee per i contenuti

‌Il modo migliore per implementare una strategia di marketing dei contenuti logistici di successo è pubblicare contenuti in modo coerente. Che tu stia creando video informativi, postando blog o gestendo varie pagine di social media, dovresti pubblicare regolarmente per creare un seguito.

I tuoi contenuti non dovrebbero essere eccessivamente commerciali. Puoi utilizzare i contenuti per promuovere i tuoi servizi, ma evita di farli sembrare pubblicità. È meno probabile che i clienti ti seguano se cerchi costantemente di vendergli. I contenuti di alta qualità dovrebbero essere informativi e pertinenti. Utilizza i contenuti per formare i tuoi clienti su come utilizzare al meglio i tuoi servizi.

Quando avvii un blog o un canale video, puoi utilizzare le tue domande frequenti per creare contenuti. Tieni traccia delle domande più comuni che ti vengono poste dai clienti esistenti e usale per raccogliere idee per post di blog o video. Puoi quindi incorporare queste risorse nel tuo sito Web, in modo che siano facili da trovare.

‌Anche consultare le pubblicazioni di settore per vedere quali sono le tendenze nel settore degli autotrasporti e della logistica può ispirare idee. Se il tuo canale principale per il content marketing sono i social media, pubblica link a vari articoli nel tuo settore. La condivisione delle risorse offre un equilibrio nei tuoi contenuti e impedisce alla tua pagina di essere troppo orientata alle vendite. Per generare SEO da questi post, usa le parole chiave nella descrizione.

Il tuo canale scelto determinerà il tipo di contenuto che crei. Tieni a mente le seguenti linee guida durante il brainstorming di idee:

• Post del blog: buono per i post di lunga durata. Contenuti di alta qualità di 1.500 – 2.000 parole.
• Video: non dovrebbe durare più di 10 minuti. Aggancia le persone nell'introduzione e usa le parole chiave nella descrizione.
• Social media: le linee guida per i post variano in base alla piattaforma in questione, ma dovrebbero essere più brevi e ricondurre al tuo sito web.
• Email: più brevi è meglio. Mantieni le tue e-mail focalizzate su un argomento, ma non più di tre. Usa un testo teaser nella tua e-mail che rimanda all'articolo sul tuo sito Web per consentire alle persone di leggere l'intero articolo.

‌Con ogni canale di contenuti, dovresti raccontare una storia e concentrarti sulla tua missione. Puoi utilizzare i contenuti per promuovere un nuovo servizio, ma dovrebbe essere fatto da una prospettiva orientata alla missione.

Ad esempio, se di recente hai aggiunto alla tua flotta attrezzature che ti consentono di trasportare articoli deperibili su lunghe distanze, usa il marketing dei contenuti per dire ai tuoi clienti come questo ne trarrà vantaggio o discuti del motivo per cui hai deciso di aggiungere questo servizio.

Tieni traccia dell'analisi

‌La maggior parte delle piattaforme di contenuti offre strumenti che ti consentono di monitorare i tuoi contenuti di maggior successo. Se hai un blog, puoi vedere quali post hanno ricevuto il maggior numero di visualizzazioni. YouTube e altre piattaforme di hosting video ti consentono di vedere quali video hanno più Mi piace e per quanto tempo le persone hanno guardato. Cerca i modelli nei tuoi contenuti più popolari e usali per generare idee.

‌Come promuovere i tuoi contenuti

‌L'utilizzo di parole chiave nelle descrizioni e nei titoli aiuterà le persone a trovare i tuoi contenuti nelle ricerche su Internet, ma promuoverli attivamente genererà più visualizzazioni.

Blog, video e post sui social media ottengono più trazione quando più persone li guardano. Il tuo video di YouTube non deve diventare virale, ma è più probabile che venga consigliato agli spettatori se ha più Mi piace.

Social media

‌I post sui social media sono un tipo di marketing dei contenuti logistici, ma sono anche efficaci per indirizzare le persone verso gli altri tuoi contenuti. Se la tua azienda ha un blog, promuovilo sui social media e usa gli hashtag per avere più visualizzazioni. Gli hashtag aiutano anche altre persone a condividere i tuoi contenuti.

Puoi anche incoraggiare gli altri a promuovere i tuoi contenuti sulle loro pagine di social media rendendoli condivisibili. Se hai un blog, aggiungi un widget sulla pagina che consenta alle persone di condividerlo facilmente sulla piattaforma di social media desiderata.

Fai una promozione incrociata con i tuoi clienti

‌Parla con i tuoi clienti preferiti della promozione incrociata dei tuoi contenuti. Se sei nella loro lista di email, chiedi loro se sarebbero disposti a includere un link al tuo articolo nella loro newsletter. Offriti di promuovere i loro contenuti nelle tue e-mail o di creare contenuti sui loro successi con il tuo servizio.

‌Usa le parole chiave

‌Non solo le parole chiave miglioreranno la SEO del tuo sito web, ma aiuteranno anche le persone a imbattersi nei tuoi contenuti attraverso i motori di ricerca. Pensa alle parole e alle frasi che i clienti utilizzeranno quando cercheranno in Internet la tua attività e inseriscile nei tuoi post. Se stai realizzando video, inserisci parole chiave pertinenti nel titolo e nella descrizione.

Usa i link a tuo vantaggio

‌Quando crei contenuti, puoi scegliere argomenti attuali o argomenti sempreverdi (rilevanti per lunghi periodi di tempo). Ad esempio, un video su come aiutare i dipendenti ad accedere ai DPI durante il COVID-19 per mantenerli al sicuro sul lavoro è rilevante solo fino alla fine della pandemia. Un video su come mantenere in salute i tuoi camionisti durante i lunghi viaggi incoraggiando l'attività fisica su strada sarebbe più evergreen perché sarà sempre rilevante.

‌Quando scrivi nuovi post sul blog, includi link ai tuoi contenuti sempreverdi. Posiziona i collegamenti su parole e frasi rilevanti, in modo che i lettori possano fare clic su di esse ed essere reindirizzati agli articoli sempreverdi.

‌ Passi successivi

Implementare con successo una strategia di marketing dei contenuti logistici ti aiuta a stabilirti come esperto nel tuo campo e indirizza il traffico verso il tuo sito web. Insieme agli strumenti di marketing tradizionali, la pubblicazione regolare di contenuti coinvolgenti ti aiuta a creare una relazione con i tuoi clienti e rende più facile per loro trovarti. Se non stai già utilizzando il content marketing, scegli una piattaforma e inizia.‌

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