Ghidul dvs. pentru transportul și marketingul de conținut logistic

Companiile de transport și logistică s-au bazat în mod tradițional pe asociațiile comerciale pentru a-și comercializa serviciile către întreprinderi. Instrumentele obișnuite de publicitate pentru logistică includ reclame în publicațiile comerciale, listări pe panourile de încărcare a camioanelor și participarea la evenimente ale asociațiilor comerciale.

Suplimentarea acestor canale cu marketing de conținut logistic vă permite să construiți o relație cu clienții dvs. și să îi conduceți către site-ul dvs. web, generând mai multe clienți potențiali.

Acest articol acoperă elementele de bază ale marketingului de conținut pentru industria de camioane, inclusiv aceste subiecte:

• Ce este marketingul de conținut?
• De ce ar trebui compania dvs. de logistică să folosească marketingul de conținut?
• Generarea de idei pentru conținut
• Cum să-ți promovezi conținutul

Ce este marketingul de conținut logistic?

Marketingul de conținut implică crearea și distribuirea de materiale online către un public țintă pentru a construi relații și a genera interes pentru o companie.

Postările de blog, articolele, videoclipurile, buletinele informative și postările pe rețelele sociale sunt toate considerate conținut. Majoritatea conținutului nu este de marcă, ci este folosit pentru a vă informa clienții și pentru a vă construi credibilitatea și identitatea de marcă.

De ce ar trebui compania dvs. de logistică să folosească marketingul de conținut?

Aceste canale de marketing vă permit să stabiliți o relație cu clienții dvs. Prin publicarea conținutului, puteți răspunde la întrebările lor și îi puteți învăța cum își poate rezolva compania dvs. problemele de transport. Marketingul de conținut vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Folosirea eficientă a cuvintelor cheie în postările tale, titlurile blogurilor și descrierile video păstrează numele tău pe prima pagină a fiecărei căutări.

‌Publicarea și partajarea conținutului informativ vă face expertul de preferat, potențial îmbunătățindu-vă marca în mintea clienților noi și existenți. Marketingul de conținut arată clienților potențiali că sunteți o resursă valoroasă și le permite să vă găsească site-ul.

Generarea de idei pentru conținut

‌Cea mai bună modalitate de a implementa o strategie de marketing de conținut logistic de succes este să postați conținut în mod constant. Indiferent dacă creați videoclipuri informaționale, postați bloguri sau gestionați diverse pagini de rețele sociale, ar trebui să postați în mod regulat pentru a vă construi următorii.

Conținutul dvs. nu trebuie să fie excesiv de vânzător. Puteți folosi conținutul pentru a vă promova serviciile, dar evitați-l să sune ca publicitate. Clienții sunt mai puțin probabil să te urmărească dacă încerci în mod constant să le vinzi. Conținutul de înaltă calitate ar trebui să fie informativ și relevant. Folosiți conținutul pentru a vă instrui clienții despre cum să vă folosiți cel mai bine serviciile.

Când începi un blog sau un canal video, poți folosi întrebările frecvente pentru a crea conținut. Urmăriți cele mai frecvente întrebări pe care vi le pun clienții existenți și folosiți-le pentru a face brainstorming idei pentru postări de blog sau videoclipuri. Puteți apoi încorpora aceste resurse în site-ul dvs. web, astfel încât să fie ușor de găsit.

‌Căutați prin publicații comerciale pentru a vedea ce tendințe în domeniul transporturilor de camioane și al logisticii poate inspira, de asemenea, idei. Dacă canalul dvs. principal de marketing de conținut este rețelele sociale, postați linkuri către diverse articole din industria dvs. Partajarea resurselor oferă un echilibru în conținutul dvs. și împiedică pagina dvs. să fie prea orientată spre vânzări. Pentru a genera SEO din aceste postări, utilizați cuvinte cheie în descriere.

Canalul ales va determina tipul de conținut pe care îl creați. Țineți cont de următoarele îndrumări atunci când faceți brainstorming de idei:

• Postări de blog: bune pentru postări lungi. Conținut de înaltă calitate de 1.500 – 2.000 de cuvinte.
• Videoclipuri: nu trebuie să depășească 10 minute. Agățați oamenii în introducere și folosiți cuvinte cheie în descriere.
• Rețelele sociale: orientările pentru postări variază în funcție de platforma în cauză, dar ar trebui să fie mai scurte și să conducă înapoi la site-ul dvs.
• E-mailuri: mai scurt este mai bine. Păstrați e-mailurile concentrate pe un singur subiect, dar nu mai mult de trei. Folosiți textul teaser în e-mailul dvs. care trimite înapoi la articolul de pe site-ul dvs. web, pentru ca oamenii să citească articolul complet.

Cu fiecare canal de conținut, ar trebui să spui o poveste și să te concentrezi pe misiunea ta. Puteți folosi conținut pentru a promova un nou serviciu, dar ar trebui făcut dintr-o perspectivă orientată spre misiune.

De exemplu, dacă ați adăugat recent echipamente la flota dvs. care vă permit să transportați articole perisabile pe distanțe lungi, utilizați marketingul de conținut pentru a le spune clienților cum îi vor beneficia acest lucru sau discutați de ce ați decis să adăugați acest serviciu.

Urmăriți analizele

Cele mai multe platforme de conținut oferă instrumente care vă permit să urmăriți cel mai de succes conținut. Dacă aveți un blog, puteți vedea care postări au primit cele mai multe vizualizări. YouTube și alte platforme de găzduire video vă permit să vedeți ce videoclipuri au cele mai multe aprecieri și cât timp au vizionat oamenii. Căutați modele în conținutul dvs. cel mai popular și folosiți-le pentru a genera idei.

Cum să-ți promovezi conținutul

‌Folosirea cuvintelor cheie în descrierile și titlurile dvs. va ajuta oamenii să vă găsească conținutul în căutările pe internet, dar promovarea activă a acestuia va genera mai multe vizualizări.

Blogurile, videoclipurile și postările pe rețelele sociale obțin mai multă acțiune atunci când mai mulți oameni le privesc. Videoclipul dvs. de pe YouTube nu trebuie să devină viral, dar este mai probabil să fie recomandat spectatorilor dacă are mai multe aprecieri.

Social Media

‌Postările pe rețelele sociale sunt un tip de marketing de conținut logistic, dar sunt și eficiente pentru a conduce oamenii către celălalt conținut. Dacă compania ta are un blog, promovează-l pe rețelele sociale și folosește hashtag-uri pentru mai multe vizualizări. Hashtag-urile ajută și alte persoane să vă distribuie conținutul.

De asemenea, îi puteți încuraja pe alții să vă promoveze conținutul pe paginile lor de rețele sociale, făcându-l să poată fi partajat. Dacă aveți un blog, adăugați un widget pe pagină care să le permită oamenilor să-l partajeze cu ușurință pe platforma de socializare dorită.

Promovare încrucișată cu clienții tăi

Discută cu clienții tăi preferați despre promovarea încrucișată a conținutului tău. Dacă sunteți pe lista lor de e-mail, întreabă-i dacă ar fi dispuși să includă un link către articolul tău în buletinul lor informativ. Oferiți-vă să promovați conținutul lor în e-mailurile dvs. sau să creați conținut în jurul succeselor lor cu serviciul dvs.

Folosiți cuvinte cheie

Cuvintele cheie nu numai că vor îmbunătăți SEO site-ului dvs., dar vor ajuta și oamenii să ajungă la conținutul dvs. prin motoarele de căutare. Gândiți-vă la cuvintele și expresiile pe care clienții le vor folosi atunci când caută pe internet afacerea dvs. și includeți-le în postările dvs. Dacă faci videoclipuri, pune cuvinte cheie relevante în titlu și descriere.

Folosește link-uri în avantajul tău

‌Când creați conținut, puteți alege subiecte curente sau subiecte mereu verzi (relevante pentru perioade lungi de timp). De exemplu, un videoclip despre cum să vă ajutați angajații să acceseze EIP în timpul COVID-19 pentru a-i menține în siguranță la locul de muncă este relevant doar până la încheierea pandemiei. Un videoclip despre cum să vă mențineți șoferii de camion sănătoși în timpul călătoriilor lungi prin încurajarea activității fizice pe șosea ar fi mai veșnic verde, deoarece va fi întotdeauna relevant.

Când scrieți articole noi pe blog, includeți link-uri către conținutul dvs. veșnic verde. Plasați linkurile pe cuvinte și expresii relevante, astfel încât cititorii să poată face clic pe ele și să fie redirecționați către articolele veșnic verzi.

Următorii pași

Implementarea cu succes a unei strategii de marketing de conținut logistic vă ajută să vă stabiliți ca expert în domeniul dvs. și generează trafic către site-ul dvs. web. Alături de instrumentele tradiționale de marketing, publicarea regulată a conținutului care este captivant vă ajută să creați o relație cu clienții dvs. și le face mai ușor să vă găsească. Dacă nu utilizați deja marketingul de conținut, alegeți o platformă și începeți.‌

‌ Găsiți mai multe informații despre comercializarea digitală a companiei dvs. de transport și logistică cu Descărcarea : un ghid pentru marketing online.