您的貨運和物流內容營銷指南

貨運和物流公司傳統上依靠貿易協會向企業推銷他們的服務。 物流的常見廣告工具包括貿易出版物中的廣告、卡車裝載板上的列表以及參加貿易協會活動。

通過物流內容營銷補充這些渠道，您可以與客戶建立關係並將他們帶到您的網站，從而產生更多潛在客戶。

本文涵蓋了貨運行業內容營銷的基礎知識，包括以下主題：

• 什麼是內容營銷？
• 您的物流公司為什麼要使用內容營銷？
• 為內容產生想法
• 如何推廣您的內容

‌什麼是物流內容營銷？

內容營銷涉及創建在線材料並將其分發給目標受眾，以建立關係並引起對公司的興趣。

博客文章、文章、視頻、時事通訊和社交媒體帖子都被視為內容。 大多數內容沒有品牌化，而是用於告知您的客戶並建立您的信譽和品牌形象。

您的物流公司為什麼要使用內容營銷？

‌這些營銷渠道可讓您與客戶建立關係。 通過發佈內容，您可以回答他們的問題並教他們您的公司如何解決他們的運輸問題。 內容營銷還有助於增強您的搜索引擎優化 (SEO)。 在您的帖子、博客標題和視頻描述中有效地使用關鍵字，讓您的名字出現在每次搜索的首頁上。

‌發布和共享信息內容使您成為首選專家，有可能在新客戶和現有客戶心目中提升您的品牌。 內容營銷向潛在客戶展示您是寶貴的資源，並使他們能夠找到您的網站。

為內容產生想法

‌實施成功的物流內容營銷策略的最佳方法是一致地發佈內容。 無論您是創建信息視頻、發布博客還是管理各種社交媒體頁面，您都應該定期發帖以建立追隨者。

您的內容不應過度銷售。 您可以使用內容來宣傳您的服務，但不要讓它聽起來像廣告。 如果您不斷嘗試向他們銷售產品，客戶就不太可能關注您。 高質量的內容應該具有信息性和相關性。 使用內容來培訓您的客戶如何最好地使用您的服務。

當您開始創建博客或視頻頻道時，您可以使用常見問題解答來創建內容。 跟踪現有客戶向您提出的最常見問題，並利用這些問題集思廣益，為博客文章或視頻提供創意。 然後，您可以將這些資源嵌入您的網站，以便輕鬆找到它們。

‌查看貿易出版物以了解貨運和物流的趨勢也可以激發靈感。 如果您的內容營銷的主要渠道是社交媒體，請發布指向您所在行業的各種文章的鏈接。 共享資源可以平衡您的內容，並防止您的頁面過於以銷售為導向。 要從這些帖子生成 SEO，請在描述中使用關鍵字。

您選擇的頻道將決定您創建的內容類型。 集思廣益時，請牢記以下準則：

• 博客文章：適合長篇文章。 1,500 – 2,000 字的高質量內容。
• 視頻：不應超過 10 分鐘。 在介紹中吸引人們並在描述中使用關鍵字。
• 社交媒體：發布指南因相關平台而異，但它們應該更短並返回您的網站。
• 電子郵件：越短越好。 讓您的電子郵件專注於一個主題，但不要超過三個。 在您的電子郵件中使用預告文本鏈接回您網站上的文章，以便人們閱讀全文。

‌對於每個內容頻道，您都應該講述一個故事並專注於您的使命。 您可以使用內容來推廣新服務，但應該從面向任務的角度進行。

例如，如果您最近在您的車隊中添加了允許您長距離運輸易腐物品的設備，請使用內容營銷來告訴您的客戶這將如何使他們受益，或者討論您決定添加此服務的原因。

跟踪分析

‌大多數內容平台都提供工具，可讓您跟踪最成功的內容。 如果您有博客，您可以查看哪些帖子獲得了最多的瀏覽量。 YouTube 和其他視頻託管平台可讓您查看哪些視頻的點贊最多以及人們觀看了多長時間。 在您最受歡迎的內容中尋找模式並使用它們來產生想法。

‌如何推廣您的內容

‌在您的描述和標題中使用關鍵字將幫助人們在互聯網搜索中找到您的內容，但積極推廣它會產生更多的瀏覽量。

當更多人關注博客、視頻和社交媒體帖子時，它們會受到更多關注。 您的 YouTube 視頻不一定要像病毒一樣傳播，但如果它有更多的喜歡，它更有可能被推薦給觀眾。

社交媒體

‌社交媒體帖子是物流內容營銷的一種類型，但它們也可以有效地將人們吸引到您的其他內容。 如果您的公司有博客，請在社交媒體上推廣並使用主題標籤獲得更多瀏覽量。 標籤還可以幫助其他人分享您的內容。

您還可以通過使其可共享來鼓勵其他人在他們的社交媒體頁面上宣傳您的內容。 如果您有博客，請在頁面上添加一個小部件，讓人們可以輕鬆地將其分享到他們想要的社交媒體平台。

與您的客戶交叉推廣

‌與您最喜歡的客戶討論交叉推廣您的內容。 如果您在他們的電子郵件列表中，請詢問他們是否願意在他們的時事通訊中包含指向您文章的鏈接。 提議在您的電子郵件中宣傳他們的內容，或圍繞他們通過您的服務取得的成功創建內容。

‌使用關鍵字

‌關鍵字不僅可以增強您網站的 SEO，還可以幫助人們通過搜索引擎偶然發現您的內容。 考慮客戶在互聯網上搜索您的業務並將其構建到您的帖子中時將使用的單詞和短語。 如果您正在製作視頻，請將相關關鍵字放在標題和說明中。

使用鏈接對您有利

‌創建內容時，您可以選擇當前主題或常青主題（長期相關）。 例如，有關在 COVID-19 期間幫助您的員工使用 PPE 以確保他們在工作中安全的視頻僅在大流行結束之前才有意義。 一段關於如何通過鼓勵在路上進行體育鍛煉來讓卡車司機在長途駕駛中保持健康的視頻將更加常青，因為它總是相關的。

‌在撰寫新博客文章時，請在整個過程中包含指向您常青內容的鏈接。 將鏈接放在相關的單詞和短語上，以便讀者可以點擊它們並被重定向到常青文章。

‌ 下一步

成功實施物流內容營銷策略有助於將您確立為您所在領域的專家，並為您的網站帶來流量。 除了傳統的營銷工具，定期發布引人入勝的內容可以幫助您與客戶建立關係，並使他們更容易找到您。 如果您還沒有使用內容營銷，請選擇一個平台並開始使用。‌

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