دليلك لتسويق محتوى النقل بالشاحنات والخدمات اللوجستية

اعتمدت شركات النقل بالشاحنات والخدمات اللوجستية تقليديًا على الاتحادات التجارية لتسويق خدماتها للشركات. تشمل أدوات الإعلان الشائعة للخدمات اللوجستية الإعلانات في المنشورات التجارية ، والقوائم على لوحات تحميل الشاحنات ، وحضور أحداث الاتحاد التجاري.

يتيح لك استكمال هذه القنوات بتسويق المحتوى اللوجيستي بناء علاقة مع عملائك ودفعهم إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى توليد المزيد من العملاء المحتملين.

تتناول هذه المقالة أساسيات تسويق المحتوى لصناعة النقل بالشاحنات ، بما في ذلك الموضوعات التالية:

• ما هو تسويق المحتوى؟
• لماذا يجب أن تستخدم شركة الخدمات اللوجستية الخاصة بك تسويق المحتوى؟
• توليد أفكار للمحتوى
• كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك

‌ ما هو تسويق المحتوى اللوجستي؟

يتضمن تسويق المحتوى إنشاء وتوزيع مواد عبر الإنترنت على جمهور مستهدف لبناء العلاقات وتوليد الاهتمام في الشركة.

تعتبر منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو والنشرات الإخبارية ومنشورات الوسائط الاجتماعية كلها محتوى. معظم المحتوى ليس له علامة تجارية ولكنه يستخدم لإعلام عملائك وبناء مصداقيتك وهوية علامتك التجارية.

لماذا يجب أن تستخدم شركة الخدمات اللوجستية الخاصة بك تسويق المحتوى؟

‌ تتيح لك قنوات التسويق هذه إقامة علاقة مع عملائك. من خلال نشر المحتوى ، يمكنك الإجابة على أسئلتهم وتعليمهم كيف يمكن لشركتك حل مشاكل الشحن الخاصة بهم. يساعد تسويق المحتوى أيضًا في تحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك. يؤدي الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية في منشوراتك وعناوين المدونات وأوصاف الفيديو إلى الاحتفاظ باسمك في الصفحة الأولى لكل بحث.

‌ يجعلك نشر المحتوى الإعلامي ومشاركته الخبير الأول ، مما قد يؤدي إلى تعزيز علامتك التجارية في أذهان العملاء الحاليين والجدد. يُظهر تسويق المحتوى للعملاء المحتملين أنك مورد قيم ويمكنهم من العثور على موقع الويب الخاص بك.

توليد أفكار للمحتوى

إن أفضل طريقة لتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى لوجستي ناجحة هي نشر المحتوى باستمرار. سواء كنت تنشئ مقاطع فيديو إعلامية أو تنشر مدونات أو تدير صفحات وسائط اجتماعية مختلفة ، يجب عليك النشر بانتظام لبناء ما يلي.

لا ينبغي أن يكون المحتوى الخاص بك يبيع بشكل مفرط. يمكنك استخدام المحتوى للترويج لخدماتك ، لكن ابتعد عن جعله يبدو وكأنه إعلان. يقل احتمال أن يتابعك العملاء إذا كنت تحاول باستمرار البيع لهم. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة إعلاميًا وذا صلة بالموضوع. استخدم المحتوى لتدريب عملائك على أفضل طريقة لاستخدام خدماتك.

عندما تبدأ مدونة أو قناة فيديو ، يمكنك استخدام الأسئلة الشائعة لإنشاء محتوى. تتبع الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها العملاء الحاليون واستخدمها لتبادل الأفكار حول منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو. يمكنك بعد ذلك تضمين هذه الموارد في موقع الويب الخاص بك ، بحيث يسهل العثور عليها.

‌ البحث في المنشورات التجارية لمعرفة الاتجاه في النقل بالشاحنات والخدمات اللوجستية يمكن أن يلهم الأفكار أيضًا. إذا كانت قناتك الأساسية لتسويق المحتوى هي الوسائط الاجتماعية ، فقم بنشر روابط لمقالات مختلفة في مجال عملك. توفر مشاركة الموارد توازنًا في المحتوى الخاص بك وتمنع صفحتك من أن تكون موجهة أكثر من اللازم للمبيعات. لإنشاء تحسين محركات البحث من هذه المنشورات ، استخدم الكلمات الرئيسية في الوصف.

ستحدد قناتك التي اخترتها نوع المحتوى الذي تنشئه. ضع الإرشادات التالية في الاعتبار عند تبادل الأفكار:

• منشورات المدونة: جيدة للمشاركات الطويلة. محتوى عالي الجودة من 1500 - 2000 كلمة.
• مقاطع الفيديو: يجب ألا تزيد مدتها عن 10 دقائق. اجذب الأشخاص في المقدمة واستخدم الكلمات الأساسية في الوصف.
• وسائل التواصل الاجتماعي: تختلف إرشادات النشر بناءً على النظام الأساسي المعني ، ولكن يجب أن تكون أقصر وأن تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
• رسائل البريد الإلكتروني: الأقصر هو الأفضل. اجعل رسائلك الإلكترونية مركزة على موضوع واحد ، ولكن ليس أكثر من ثلاثة. استخدم نصًا تشويقيًا في بريدك الإلكتروني يرتبط بالعودة إلى المقالة الموجودة على موقع الويب الخاص بك ليقرأها الأشخاص المقالة كاملة.

مع كل قناة محتوى ، يجب أن تحكي قصة وتركز على مهمتك. يمكنك استخدام المحتوى للترويج لخدمة جديدة ، ولكن يجب أن يتم ذلك من منظور موجه نحو المهمة.

على سبيل المثال ، إذا أضفت مؤخرًا معدات إلى أسطولك تسمح لك بنقل العناصر القابلة للتلف لمسافات طويلة ، فاستخدم تسويق المحتوى لإخبار عملائك بمدى فائدة ذلك لهم ، أو ناقش سبب رغبتك في إضافة هذه الخدمة.

تتبع التحليلات

تقدم معظم منصات المحتوى أدوات تتيح لك تتبع المحتوى الأكثر نجاحًا. إذا كان لديك مدونة ، يمكنك معرفة المشاركات التي تلقت أكبر عدد من المشاهدات. يتيح لك YouTube ومنصات استضافة الفيديو الأخرى معرفة مقاطع الفيديو التي حازت على أكبر عدد من الإعجابات والمدة التي شاهدها الأشخاص. ابحث عن الأنماط في المحتوى الأكثر شيوعًا واستخدمها لتوليد الأفكار.

‌ كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك

‌ سيساعد استخدام الكلمات الرئيسية في الأوصاف والعناوين الرئيسية الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك في عمليات البحث على الإنترنت ، ولكن الترويج الفعال له سيؤدي إلى زيادة عدد المشاهدات.

تزداد قوة المدونات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية عندما ينظر إليها المزيد من الأشخاص. ليس من الضروري أن ينتشر مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube ، ولكن من المرجح أن يوصى به للمشاهدين إذا كان لديه المزيد من الإعجابات.

وسائل التواصل الاجتماعي

تعد منشورات الوسائط الاجتماعية أحد أنواع تسويق المحتوى اللوجستي ، ولكنها فعالة أيضًا في توجيه الأشخاص إلى المحتوى الآخر الخاص بك. إذا كان لدى شركتك مدونة ، فقم بالترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدم علامات التصنيف لمزيد من المشاهدات. تساعد Hashtags أيضًا الأشخاص الآخرين في مشاركة المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا تشجيع الآخرين على الترويج للمحتوى الخاص بك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم من خلال جعله قابلاً للمشاركة. إذا كانت لديك مدونة ، فقم بإضافة أداة على الصفحة تتيح للأشخاص مشاركتها بسهولة على نظام الوسائط الاجتماعية الذي يرغبون فيه.

قم بالترويج المتبادل مع عملائك

‌ تحدث إلى عملائك المفضلين حول الترويج المتبادل للمحتوى الخاص بك. إذا كنت مدرجًا في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، فاسألهم عما إذا كانوا على استعداد لتضمين رابط لمقالك في رسالتهم الإخبارية. اعرض الترويج لمحتواهم في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو إنشاء محتوى حول نجاحاتهم مع خدمتك.

‌استخدم الكلمات الرئيسية

‌ لن تعمل الكلمات الرئيسية فقط على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، ولكنها ستساعد الأشخاص أيضًا في التعثر على المحتوى الخاص بك من خلال محركات البحث. فكر في الكلمات والعبارات التي سيستخدمها العملاء عند بحثهم على الإنترنت عن نشاطك التجاري وإدراجها في مشاركاتك. إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو ، فضع كلمات رئيسية ذات صلة في العنوان والوصف.

استخدم الروابط لصالحك

‌عند إنشاء المحتوى ، يمكنك اختيار موضوعات حالية أو موضوعات دائمة الخضرة (ذات صلة لفترات طويلة من الوقت). على سبيل المثال ، يعد مقطع فيديو حول مساعدة موظفيك في الوصول إلى معدات الوقاية الشخصية أثناء COVID-19 للحفاظ على سلامتهم في الوظيفة مناسبًا فقط حتى ينتهي الوباء. سيكون مقطع الفيديو الذي يدور حول كيفية الحفاظ على صحة سائقي شاحنتك أثناء القيادة الطويلة من خلال تشجيع النشاط البدني على الطريق أكثر خضرة لأنه سيكون دائمًا ذا صلة.

‌عند كتابة منشورات مدونة جديدة ، قم بتضمين روابط لمحتوى دائم الخضرة طوال الوقت. ضع الروابط على الكلمات والعبارات ذات الصلة ، بحيث يمكن للقراء النقر عليها وإعادة توجيههم إلى المقالات دائمة الخضرة.

‌ الخطوات التالية

يساعد التنفيذ الناجح لإستراتيجية تسويق المحتوى اللوجيستي على ترسيخك كخبير في مجالك ، كما أنه يقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. جنبًا إلى جنب مع أدوات التسويق التقليدية ، فإن النشر المنتظم للمحتوى الجذاب يساعدك على إنشاء علاقة مع عملائك ، ويسهل عليهم العثور عليك. إذا لم تكن تستخدم بالفعل تسويق المحتوى ، فاختر نظامًا أساسيًا وابدأ

‌ اعثر على مزيد من المعلومات حول التسويق الرقمي لشركتك في مجال النقل بالشاحنات والخدمات اللوجستية من خلال التنزيل : دليل للتسويق عبر الإنترنت.