Ein Leitfaden für Anfänger zu 301-Weiterleitungen

Als SEO- oder Website-Eigentümer müssen Sie von 301-Weiterleitungen gehört haben. Aber wissen Sie, was es ist und wie es funktioniert?

In diesem Beitrag werden wir viele wichtige Dinge über 301-Weiterleitungen besprechen, die Webmaster und SEO-Neulinge wissen sollten.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode, der sich auf das dauerhafte Verschieben einer Webseite von einem Ort zu einem anderen bezieht.

Wenn ein Benutzer beispielsweise auf einer Webseite landet, die nicht mehr verfügbar ist, teilt die 301-Weiterleitung dem Browser die neue Position der Seite mit. Der Browser wiederum leitet den Besucher an die neue Position der Seite weiter.

Eine 301-Weiterleitung kann für viele Zwecke verwendet werden, z. B. um die HTTP-Version Ihrer Website auf die HTTPS-Version umzuleiten, den organischen Verkehr bestimmter Seiten zu steigern, die Anzahl der 404-Fehler auf Ihrer Website zu reduzieren usw.

Darüber hinaus wird eine 301-Weiterleitung auch als relativ sicherere Option angesehen, da Google 301-Weiterleitungen effektiver crawlen kann als einige andere Arten von Weiterleitungen.

Im Jahr 2021 aktualisierte Google seine Advanced SEO-Dokumentation wie folgt: „Eine serverseitige Weiterleitung hat die höchste Chance, von Google richtig interpretiert zu werden.“

Dies bestätigt, dass Google 301-Weiterleitungen zuverlässiger und effektiver crawlen kann. Ein weiterer Vorteil einer 301-Weiterleitung ist außerdem, dass sie keinen PageRank mehr verliert (dazu später mehr!).

301-Weiterleitungen vs. 302-Weiterleitungen

301-Weiterleitungen können oft mit 302-Weiterleitungen verwechselt werden. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen den beiden Arten.

Wie bereits erwähnt, wird eine 301-Weiterleitung verwendet, wenn Seiten dauerhaft verschoben werden . Andererseits wird eine 301-Weiterleitung für eine vorübergehende Weiterleitung verwendet.

Mit anderen Worten, wenn Sie beabsichtigen, die Seite zurück an ihren vorherigen Speicherort (ursprüngliche URL) zu verschieben, verwenden Sie eine 302-Weiterleitung. Ein Beispiel könnten bewegliche Zielseiten für die Weihnachtszeit sein.

Wenn die Weiterleitung jedoch dauerhaft ist und Sie nicht beabsichtigen, die Seite an ihren vorherigen Speicherort zurückzuverschieben, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, z. B. Verschieben von HTTP zu HTTPS.

So richten Sie 301-Weiterleitungen ein

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine 301-Weiterleitung einzurichten. Einer ist manueller – durch die Verwendung von .htaccess. Die andere Methode ist für Laien relativ einfacher – das heißt, durch die Verwendung von Plugins.

Hier sind ein paar Anleitungen zum Einrichten von 301-Weiterleitungen mit .htaccess:

• Leitfaden für 301-Weiterleitungen mit einer .htaccess-Datei
• So richten Sie eine 301-Weiterleitung ein

Sie können auch ein einfaches Plugin verwenden, um 301-Weiterleitungen in WordPress einzurichten. Beispielsweise verfügt Yoast über ein hervorragendes Setup, mit dem Sie automatisch 301-Weiterleitungen einrichten können. Hier ist eine Anleitung, wie es funktioniert.

• Yoast SEO Plugin Redirect Manager

Darüber hinaus gibt es selbsterklärende und einfach zu bedienende WordPress-Plugins, die bei der Einrichtung von 301-Weiterleitungen helfen können.

• 301-Weiterleitungen – Easy Redirect Manager
• Einfache 301-Weiterleitungen von BetterLinks

Wie lange sollten 301-Weiterleitungen intakt bleiben?

Obwohl Google eine 301-Weiterleitung ziemlich schnell bemerkt und entsprechend reagiert, wird empfohlen, 301-Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang aufrechtzuerhalten.

Das liegt daran, dass Google eine Weiterleitung gerne mehrmals überprüft, um sicherzugehen, und das kann alle paar Monate passieren.

John Mueller von Google gibt weitere Einblicke in diesen Prozess:

„Bei Google versuchen wir, alle Seiten mindestens alle paar Monate neu aufzubereiten. Die meisten Seiten werden häufiger überprüft. Die Crawling-Menge ist jedoch begrenzt, und es gibt viele Seiten, die wir crawlen möchten, also müssen wir Prioritäten setzen.

Wenn sich eine URL ändert, müssen unsere Systeme die Änderung mindestens einige Male in Form einer Weiterleitung sehen, um diese Änderung zu erfassen.

Um sicher zu sein, dass eine Weiterleitung einige Male gesehen wurde, empfehlen wir, die Weiterleitung mindestens ein Jahr lang aufrechtzuerhalten.“

Wenn Sie also das nächste Mal eine Weiterleitung erstellen, stellen Sie sicher, dass sie mindestens ein Jahr lang bestehen bleibt – auch wenn Sie die gewünschten Ergebnisse möglicherweise schon lange vorher sehen.

Das bedeutet auch, dass Sie, wenn Sie auf eine andere Domain umgezogen sind, die alte Domain mindestens ein bis zwei Jahre behalten sollten, um sicherzustellen, dass alle Weiterleitungen intakt und vorhanden bleiben.

301-Weiterleitungen und PageRank

Google PageRank ist eine Metrik, die Google immer noch verwendet, um den Wert einer Seite zu ermitteln. Es hilft auch, das Suchranking einer Webseite zu bestimmen. Dies wurde letztes Jahr von John Mueller von Google in einem Tweet bestätigt.

https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641?s=20

PageRank ist ein wichtiges Thema, über das man im Zusammenhang mit 301-Weiterleitungen sprechen sollte.

Das liegt daran, dass 301-Weiterleitungen vor einigen Jahren nicht 100 % PageRank an den neuen Standort weitergegeben haben. Matt Cutts, ehemaliger Head of Webspam von Google, sprach 2013 davon, dass mit jeder Weiterleitung etwa 15 % des PageRank verloren gingen.

Allerdings hat es sich seitdem geändert.

Ein paar Jahre später bestätigte Gary Illyes von Google, dass 301-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren.

Dies ist wichtig, da es früher eine Art Strafe für die Verwendung einer 301-Weiterleitung gab. Aber jetzt gibt es keine solche Strafe. Das bedeutet, dass die neue Position der Seite genauso viel PageRank und „Macht“ haben wird wie die alte URL.

Aus diesem Grund verwenden Webmaster die 301-Umleitung oft optional – um Seiten zusammenzuführen, die Linkautorität und den PageRank zu konsolidieren und den organischen Traffic zu steigern.

301-Weiterleitungsketten

Wenn 301-Weiterleitungen keinen PageRank verlieren, wie freizügig können wir ihn dann einsetzen?

Es ist leicht, über Bord zu gehen und 301-Weiterleitungen zu missbrauchen – was dazu führen kann, dass 301-Weiterleitungsketten und 301-Weiterleitungsschleifen erstellt werden.

Das sollten Sie vermeiden.

Laut den Empfehlungen von Google würden die Crawler der Google-Suche einfach aufgeben, wenn sie zu viele Hops oder Weiterleitungen finden. Das Limit liegt normalerweise bei fünf Sprüngen.

„Sie haben weniger als fünf Hops für URLs, die häufig gecrawlt werden. Bei mehreren Sprüngen ist der Haupteffekt, dass es für Benutzer etwas langsamer ist. Suchmaschinen folgen einfach der Weiterleitungskette (für Google: bis zu fünf Sprünge in der Kette pro Crawling-Versuch)“, so John Mueller.

301-Weiterleitungen und SEO: Wann sollten 301-Weiterleitungen verwendet werden?

Wie bereits erwähnt, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie SEOs 301-Weiterleitungen zu ihrem Vorteil nutzen können. Hier sind ein paar Szenarien.

1. Um Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden

Wenn zu viele Seiten um dieselbe Keyword-Phrase konkurrieren, kann dies möglicherweise zu einem Problem führen, das wir gemeinhin als Keyword-Kannibalisierung bezeichnen.

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten einer Website optimiert werden, um für dieselbe Suchanfrage zu ranken. Infolgedessen beginnen sie miteinander zu konkurrieren, und letztendlich bist du es, der verliert.

Es ist eine bessere Idee, diese Seiten zusammenzuführen, indem Sie eine 301-Weiterleitung erstellen.

2. Um den organischen Inhalt zu steigern

Wenn Sie mehrere thematisch verwandte Seiten haben – die sich möglicherweise gegenseitig kannibalisieren oder nicht – können Sie sie zusammenführen, um ihnen einen organischen Schub zu verleihen.

Das Zusammenführen zweier Seiten konsolidiert ihre Linkautorität und ihren Traffic. Das kann dazu führen, dass sich zwei Seiten mit durchschnittlicher Leistung die Hand reichen und zu einer maßgeblichen Seite werden, die an der Spitze der Suchergebnisse steht.

3. Um 404-Fehler zu minimieren

Wenn Sie eine Seite löschen oder entfernen, wird ein 404-Fehler erzeugt. Eine 301-Weiterleitung kann dazu beitragen, die Anzahl der 404-Fehler auf Ihrer Website zu minimieren – was sowohl für Website-Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawler gut ist.

Fazit

Die 301-Weiterleitung ist ein wichtiges Tool für SEOs. Der strategische Einsatz von 301-Weiterleitungen kann dazu beitragen, Ihre Website zu verbessern und ihre Suchrankings zu verbessern.

Wir hoffen, dass Sie aus diesem Artikel etwas Wertvolles lernen. Wenn Sie Fragen oder Anmerkungen haben, lassen Sie es uns bitte wissen.