9 Möglichkeiten, SEO-Produktbeschreibungen mit Wirkung zu erstellen

Produktbeschreibungen sind mehr als nur eine Möglichkeit, Ihren potenziellen Kunden mitzuteilen, was sie über die von Ihnen angebotenen Artikel wissen müssen.

Sie sind eine hervorragende Gelegenheit, jemanden davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt wirklich die Lösung ist, nach der er gesucht hat.

Sie sind auch großartige Gelegenheiten, die SEO Ihrer Website zu verbessern, Ihre SERP-Rankings zu verbessern und die allgemeine Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern.

Hier ist, was Sie wissen müssen, um beeindruckende SEO-Produktbeschreibungen zu erstellen, die alle richtigen Töne treffen.

Was sind SEO-Produktbeschreibungen?

SEO-Produktbeschreibungen sind Produktbeschreibungen, die unter Berücksichtigung der besten SEO-Praktiken geschrieben wurden.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Praxis, eine Website, Webseite oder einzelne Webinhalte zu modifizieren und zu verbessern, um ihren potenziellen Rang auf relevanten SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu maximieren.

Es gibt viele Faktoren, die zu einer guten SEO beitragen, aber die meisten laufen darauf hinaus, eine bessere, relevantere allgemeine Benutzererfahrung zu bieten. Websites sind besser organisiert, Inhalte sind leicht lesbar geschrieben und so weiter.

Wenn es um Beschreibungen geht, gibt es keine bestimmte Länge, die sie haben müssen, um effektiv zu sein.

Wenn Sie nicht möchten, dass Google Ihre kürzt, können Sie Ihre auf 160 Zeichen begrenzen – genauso wie Sie es mit Meta-Beschreibungen tun würden.

Einige Marken, die komplexere Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, entscheiden sich jedoch möglicherweise dafür, Beschreibungen auf ein paar hundert Wörter zu erweitern.

Warum sind Produktbeschreibungen wichtig für SEO?

Online-Shopping ist heutzutage mehr als nur eine nette Annehmlichkeit.

Es ist ein entscheidender Teil des modernen Verbrauchererlebnisses, da sich viele Menschen darauf verlassen, um die Dinge einzukaufen, die sie wollen und brauchen.

Dies gilt insbesondere für Millennials, denn rund 53 Prozent von ihnen tätigen den Großteil ihrer Einkäufe online.

Das bedeutet, dass großartige SEO -Produktbeschreibungen ein Muss für jedes Unternehmen im digitalen Zeitalter sind, das darauf abzielt, den Umsatz zu steigern , Kunden zu gewinnen und erfolgreich zu sein.

Hier ist ein genauerer Blick darauf, warum sie wichtig sind.

Bessere SERP-Rankings

Die meisten Vermarkter und SEO-Profis konzentrieren den Großteil ihrer SEO-Bemühungen auf Zielseiten, aber es ist entscheidend, auch Ihre Produktseiten vollständig zu optimieren. SEO-Produktbeschreibungen erhöhen Ihre Chancen auf einen beeindruckenden Suchrang noch weiter.

Verbesserte Benutzererfahrung

Suchmaschinen wie Google haben seit den Anfängen des Internets und Online-Shoppings einen langen Weg zurückgelegt.

Die Auswahl der richtigen Keywords reicht nicht mehr aus, wenn Sie Ihr SERP-Ranking ernsthaft verbessern wollen.

Ihre Seiten müssen auf allen Ebenen ein qualitativ hochwertiges Benutzererlebnis bieten, und hochwertige, vollständig optimierte Produktseiten helfen dabei, dies zu erreichen.

Höhere Konversionsraten

Je besser Ihre Produktbeschreibungen optimiert sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Suchanfrage sie den richtigen Verbrauchern genau zum richtigen Zeitpunkt liefert – in dem Moment, in dem sie wirklich bereit sind, zu konvertieren.

Das bedeutet qualitativ hochwertigere Leads, bessere Konversionsraten und steigende Gewinne.

9 Tipps zum Schreiben der besten SEO-Produktbeschreibungen

Sind Sie bereit, die Vor- und Nachteile der Erstellung fantastischer SEO-Produktbeschreibungen zu lernen, die Kunden gewinnen und Verkäufe abschließen? Hier sind einige wichtige Tipps, die Sie beim Schreiben Ihres Schreibens beachten sollten.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Denken Sie daran, dass es bei effektiven SEO-Produktbeschreibungen um mehr geht, als nur die richtigen Schlüsselwörter in Ihren Text einzufügen.

Es geht darum, das Publikum, das Sie erreichen möchten, auf menschlicher Ebene anzusprechen. Aber bevor Sie für Mitglieder Ihrer Zielgruppe schreiben können, müssen Sie genau wissen, wer sie sind.

Beginnen Sie mit einem tiefen Einblick in Ihren aktuellen Kundenstamm.

Zu welcher demografischen Gruppe gehören sie und was sagt ihr Verhalten als Käufer über sie aus?

Ergänzen Sie Ihre Ergebnisse dann durch zusätzliche Recherchen darüber, auf wen Ihre Konkurrenten abzielen, Verbraucherumfragen und ähnliche Mittel.

2. Verstehen Sie die besten SEO-Praktiken

Die Grundlagen des Schreibens großartiger SEO-Inhalte gelten definitiv auch für Produktbeschreibungen, daher ist es wichtig, sie gut zu kennen.

Hier sind einige Hinweise, wie Sie sie verwenden können, um Produktseiten zu erstellen, die singen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibungen klar, hilfreich und prägnant sind. Komm zum Punkt.
• Vermeiden Sie doppelte Inhalte, auch wenn es Ihre eigenen sind, da dies ein SEO-No-No ist.
• Überladen Sie Ihre Produktseiten nicht mit Keywords. Das verwirrt sowohl die Suchmaschinen als auch Ihre Kunden.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseiten anpassungsfähig, schnell und mobilfreundlich sind.

3. Schreiben Sie mit Ihrem idealen Kunden im Hinterkopf

Der Schlüssel zum Schreiben jeder Art von Webinhalten, die bei den Lesern wirklich Anklang finden – einschließlich Produktbeschreibungen –, besteht darin, so zu schreiben, als ob Sie direkt mit einer bestimmten Person sprechen würden.

Wenn Sie versuchen, alle gleichzeitig anzusprechen, kann Ihr Schreiben vage und uninteressant wirken.

Schreiben Sie Ihre SEO-Produktbeschreibungen stattdessen mit Blick auf Ihren idealen Kunden. ( Buyer Personas können dabei sehr hilfreich sein.)

Schreiben Sie in der zweiten Person (mit dem Wort „Sie“) und verwenden Sie Konversationssprache, um Ihrem Publikum zu helfen, sich mit Ihren Worten zu verbinden.

4. Wählen Sie Schlüsselwörter mit Bedacht aus

Schlüsselwörter sind vielleicht nicht alles, was wichtig ist, wenn Sie effektive SEO-Produktbeschreibungen schreiben, aber sie sind dennoch absolut unerlässlich, wenn Sie es ernst meinen mit einem guten Ranking.

Intelligente Keyword-Auswahl hilft Google dabei, Ihre Seiten besser zu verstehen und sie den richtigen Nutzern bereitzustellen.

Beginnen Sie mit einer gründlichen Keyword-Recherche . (Die richtigen Keyword-Recherche-Tools können wertvoll sein.)

Treffen Sie Ihre Auswahl basierend auf Faktoren wie:

• Wie viele Suchmaschinennutzer nach diesem Wort oder Satz suchen (Suchvolumen).
• Wie einfach oder schwer es sein wird, für dieses Keyword zu ranken.
• Wie viele verwandte Begriffe würden gut zu Ihren Inhalten passen (wie bei Longtail-Keywords).

Long-Tail-Keywords sind besonders kluge SEO-Entscheidungen. Je länger der Suchbegriff, desto spezifischer die Benutzerabsicht und desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte gut passen.

5. Verstehen Sie, wie Sie Schlüsselwörter platzieren

Sobald Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, sind Sie schon auf halbem Weg, aber Sie müssen auch wissen, wie Sie sie für optimale Ergebnisse platzieren.

Achten Sie auch hier darauf, Ihre Beschreibungen nicht mit Schlüsselwörtern zu überladen, da es bei der Arbeit mit kurzen Inhalten leicht zu Übertreibungen kommt.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Schlüsselwörter dort zu verwenden, wo sie Ihnen am meisten helfen. Versuchen Sie beispielsweise, Ihren jeweils einmal an Orten wie den folgenden zu verwenden:

• Seiten-URL
• Alt-Image-Tag
• Titel der Produktbeschreibung

Runden Sie die Dinge dann schön ab, indem Sie das Schlüsselwort noch ein- oder zweimal innerhalb des Textkörpers verwenden.

6. Nutzenorientierten Text schreiben

Fehlender Enthusiasmus ist für Unternehmen und Vermarkter selten ein Problem, wenn sie über ihre eigenen Produkte schreiben.

Viele neigen jedoch dazu, sich für die falschen Dinge zu begeistern. Denken Sie an Listen mit technischen Daten, obskuren Produktmerkmalen und anderen ähnlichen Details.

Während es auf jeden Fall wichtig ist sicherzustellen, dass den Verbrauchern Spezifikationen und sachliche Informationen über Produkte zur Verfügung stehen, ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, eine auf den Nutzen ausgerichtete Kopie.

Wie wird dieses Produkt ihr Leben verbessern, ihre Schmerzpunkte angehen oder die Dinge für sie einfacher machen?

Das heißt, ja, Sie müssen den Kunden wissen lassen, welche Funktionen ein Produkt mit sich bringt. Sie müssen dies jedoch tun, indem Sie die Vorteile dieser Funktionen erläutern.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Huckberry an:

7. Vermeiden Sie Fülltexte

Wenn Werbetexter nicht wissen, was sie als Nächstes in einer Produktbeschreibung sagen sollen, laufen sie Gefahr, auf Fülltexte zurückzugreifen.

Denken Sie an Ausdrücke wie „großartige Qualität“ oder „erschwinglicher Preis“ – Dinge, die buchstäblich jedes Unternehmen wahrscheinlich über jedes Produkt sagen würde, das sie verkaufen.

Sätze wie diese klingen wie Aussagen, die SEO-Produktbeschreibungen stärker machen sollten, aber sie können sie tatsächlich schwächen, indem sie die Aufmerksamkeit des Lesers verlieren.

Vermeiden Sie diese Reaktion, indem Sie stattdessen Besonderheiten verwenden, um Ihr Produkt anzupreisen.

Beispielsweise müssen Sie Qualität nicht direkt erwähnen, um den Eindruck zu erwecken, dass das Publikum über ein Qualitätsprodukt liest.

Genauso einfach (und effektiver) geht das, wenn Sie beispielsweise ein Paar Schuhe als handgenäht oder eine Smartphone-Hülle als wasserdicht bezeichnen.

8. Personalisieren Sie Ihre Seitenkopie

Personalisierte Kundenerlebnisse sind für die Verbraucher von heute ein Riesengeschäft.

Wie groß genau? So groß, dass 44 Prozent der Käufer sagen, dass sie bereit wären, zu einer anderen Marke zu wechseln, die ein persönlicheres Erlebnis bietet als die, die sie derzeit verwenden.

Eine einfache Möglichkeit, SEO-Produktbeschreibungen effektiver zu gestalten, besteht darin, die Kopie persönlicher zu gestalten, um Ihrer Zielgruppe das Gefühl zu geben, dass Sie sie nur für sie geschrieben haben.

Dazu gehören das Hinzufügen von Standorten zu Ihrer Kopie, wenn dies sinnvoll ist , und das Bereitstellen von Vorschlägen für zusätzliche Produkte, an denen der Kunde interessiert sein könnte.

9. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu

Jede Landingpage sollte einen klaren Call-to-Action enthalten, und das gilt auch für Produktseiten.

Es hilft zu klären, was die Leute als nächstes tun sollen, und ermutigt sie, tatsächlich sofort zu konvertieren, anstatt wegzuklicken, um stattdessen eine Weile „überzudenken“.

Überlegen Sie sorgfältig, wo Sie Ihren CTA auf Ihrer Produktseite platzieren , wählen Sie die Wörter, die Sie verwenden, sorgfältig aus und stellen Sie sicher, dass alle zusätzlichen visuellen Elemente, die Sie einfügen (wie farbige Schaltflächen), die Entscheidung unterstützen, die der Leser treffen soll.

Einpacken

Wie Sie sehen können, sind SEO-Produktbeschreibungen, die Ergebnisse erzielen, kein Hexenwerk, aber es ist eine hohe Kunst, sie richtig zu machen.

Wenden Sie konsequent Best Practices an, und es wird nicht lange dauern, bis sich die Ergebnisse in Ihrem Endergebnis niederschlagen.

Sie können sicherstellen, dass Ihre Gewinne noch beständiger wachsen, indem Sie spezialisierte E-Commerce-Optimierungspraktiken auf Ihre laufende Strategie anwenden.

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