Jak wybrać najlepsze kierowanie w sieci reklamowej dla swoich celów

Sieć reklamowa Google obejmuje miliony stron internetowych, dzięki czemu możesz wyświetlać szeroką sieć widoczności za pomocą reklam graficznych. Jednak opcje kierowania reklam displayowych nie zawsze są najbardziej przyjazne dla użytkownika.

Przy tak wielu opcjach, jak skonfigurować kampanię, która będzie skuteczna, a nie tylko uzyskiwała wyświetlenia? Odpowiedź leży w porównaniu twoich celów z cechami każdej opcji kierowania.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie reklamować się w sieci reklamowej Google!

Popraw wydajność PPC swojego SMB dzięki BEZPŁATNEMU audytowi PPC.

Wpisz swoją witrynę poniżej:

Składać

Co to jest sieć reklamowa Google?

Sieć reklamowa Google, czyli GDN, to rozległa sieć witryn firm zewnętrznych Google, które wyrażają zgodę na wyświetlanie reklam. Witryny te generują część zysku z reklam typu pay-per-click (PPC), umożliwiając właścicielom zarabianie na swoich witrynach.

Ta sieć jest otwarta dla reklamodawców na całym świecie, dając im ogromną platformę, na której mogą wyświetlać swoje reklamy displayowe, znane również jako banery reklamowe.

Dlaczego warto korzystać z sieci reklamowej Google?

W porównaniu z innymi sieciami, takimi jak Microsoft Audience Network, sieć reklamowa Google jest znacznie większa i wszechstronniejsza. Pozwala to reklamodawcom uzyskać znacznie większą widoczność niż w innych sieciach.

GDN obejmuje również szerszą gamę witryn, dzięki czemu reklamodawcy mogą dokładniej dotrzeć do grupy docelowej.

Jakie typy reklam można wyświetlać w sieci reklamowej Google?

Reklamy displayowe są zazwyczaj bardzo wizualne i angażujące odbiorców. Zawierają obrazy, a także mogą zawierać nagłówki i opisy. W zależności od tego, czy reklamodawca przesyła niestandardowe reklamy graficzne, czy korzysta z elastycznych reklam displayowych, cały baner reklamowy może składać się z obrazów.

Reklamy displayowe dają więcej możliwości dostosowywania wyglądu i stylu reklamy. Możesz dołączyć nagłówki tekstowe lub określone obrazy i dostosować je w zależności od dostępnego rozmiaru miejsca docelowego, zapewniając większą widoczność i możliwość wyświetlania szerszego zakresu rozmiarów reklam.

Jakich typów kierowania mogą używać reklamodawcy w sieci reklamowej Google?

Wraz z szeroką gamą witryn w sieci, Google daje również reklamodawcom szeroki wachlarz opcji kierowania do pożądanej grupy odbiorców.

Zarówno firmy typu business-to-business (B2B), jak i business-to-consumer (B2C) odnoszą sukces w tej sieci, z opcjami obejmującymi kierowanie na odbiorców, dane demograficzne, miejsca docelowe i tematy. Więc która opcja jest najlepsza? Porównajmy opcje.

Szczegółowa demografia

Niektóre firmy starają się dotrzeć do określonej grupy demograficznej użytkowników, często w oparciu o płeć, wiek, dochód gospodarstwa domowego, status rodzicielski lub kombinację tych opcji.

Szczegółowe dane demograficzne pozwalają zawęzić podstawowe kwalifikujące się informacje o tym, do kogo docierają Twoje reklamy, ale czy to wystarczy, aby uzyskać odpowiednią grupę odbiorców? Zazwyczaj nie. Szczegółowe dane demograficzne często najlepiej sprawdzają się w warstwie nałożonej na inne opcje kierowania, a nie używane samodzielnie.

Widzowie

Inną metodą targetowania jest wykorzystanie określonych grup odbiorców, które grupują użytkowników na podstawie ich zachowań w sieci. Odbiorcy mogą wahać się od zamiaru użytkownika do dokonania zakupu, sympatii lub „zainteresowania” tematem. Możesz utworzyć tych odbiorców na podstawie tego, czy odwiedzili Twoją witrynę, czy według niestandardowej formuły, którą tworzysz samodzielnie.

Właściwi odbiorcy

Docelowi odbiorcy to użytkownicy, którzy wyrazili zainteresowanie zakupem towaru lub usługi. Google określa użytkowników, którzy pasują do tych docelowych odbiorców, na podstawie wcześniejszych wyszukiwań i zachowań związanych z przeglądaniem.

Intencjonalni odbiorcy zwykle stanowią skuteczną grupę docelową dla firm, ponieważ celują w użytkowników znajdujących się blisko dołu ścieżki zakupowej. Stają się jeszcze bardziej skuteczne, gdy zostaną nałożone na inne kwalifikujące się opcje kierowania.

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach są tworzone na podstawie zainteresowań użytkownika. Google mierzy te zainteresowania na podstawie zachowań online, takich jak intencjonalni odbiorcy.

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach są zwykle nieco więksi niż zainteresowani, ponieważ mierzą zainteresowania , a nie konkretne zamiary. Niemniej jednak odbiorcy o podobnych zainteresowaniach mogą być potężnym narzędziem dla odpowiedniego rodzaju działalności. Jeśli zainteresowanie użytkownika pokrywa się z produktem lub usługą oferowaną przez Twoją firmę, kierowanie na odbiorców o podobnych zainteresowaniach może przyciągnąć wysoko wykwalifikowanych użytkowników.

Odbiorcy remarketingu

Użytkownicy są umieszczani w grupie odbiorców remarketingu, jeśli odwiedzili Twoją witrynę lub weszli w interakcję z Twoimi reklamami w przeszłości.

Użytkownicy, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, są już zaznajomieni z Twoją marką i kontaktowali się z Tobą w przeszłości, dzięki czemu ci potencjalni klienci mają wysokie kwalifikacje. Kierując reklamy na użytkowników z grupy odbiorców remarketingu, możesz zachować kontrolę nad użytkownikami, którzy mogą nadal robić zakupy, i zmusić ich do zakupu w Twojej firmie lub przesłania formularza.

Niestandardowi odbiorcy

Oprócz list odbiorców utworzonych automatycznie przez Google możesz tworzyć listy odbiorców niestandardowych. Niestandardowi odbiorcy są konstruowani na podstawie Twoich unikalnych preferencji dotyczących tego, kto powinien należeć do tej grupy odbiorców, na podstawie ich wcześniejszych zachowań online.

Google umożliwia wprowadzanie słów kluczowych lub witryn do niestandardowych odbiorców. Ten atrybut daje Ci możliwość tworzenia odbiorców dostosowanych do Twoich celów, a nie tego, co Google określa jako dobre. Z tego powodu wydają się być bardzo skutecznymi opcjami kierowania dla Twoich celów.

Słowa kluczowe

Opcja kierowania na słowa kluczowe Google pozwala kierować reklamy nie do osób , którym chcesz wyświetlać reklamy, ale do treści witryn , w których chcesz wyświetlać reklamy. Ta opcja zapewnia większą kontrolę nad kontekstem reklam.

W zależności od grupy docelowej słowa kluczowe mogą być skutecznym sposobem dotarcia do odbiorców w oparciu o ich zachowanie w Internecie. Na przykład, jeśli twoją grupą docelową są nauczyciele, możesz kierować słowo kluczowe „plany lekcji”, aby wyświetlać reklamy w witrynach zawierających informacje o planach lekcji.

Miejsca docelowe

Miejsca docelowe umożliwiają wyświetlanie reklam w określonych witrynach sieci reklamowej Google. Dzięki temu możesz dokładnie określić, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy, a co za tym idzie, zakwalifikować odbiorców na podstawie ich wizyt w bardzo trafnych witrynach.

Na przykład, jeśli kierujesz swoje reklamy do kierowników obiektów, możesz kierować reklamy na miejsce docelowe w publikacji branżowej dotyczącej zarządzania obiektami.

Jak wybrać odpowiednie kierowanie w sieci reklamowej do swoich celów

Teraz, gdy już wiesz, jakie są różne opcje kierowania w sieci reklamowej, możemy zdecydować się na najlepszą opcję kierowania dla Twoich unikalnych celów.

Najpierw zadaj sobie pytanie, jakie są Twoje cele. Czy próbujesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów lub zakupów? Spróbuj użyć opcji kierowania na koniec ścieżki, np. na odbiorców o podobnych zamiarach.

Czy starasz się rozpowszechniać informacje i zwiększać ogólną widoczność swojej marki? Lepszym wyborem może być opcja kierowania na początek lub środek ścieżki, np. na odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub metodę kierowania na słowa kluczowe.

Następnie zastanów się nad ważnymi cechami, które należy wziąć pod uwagę w swojej firmie. Czy jesteś firmą B2C lub B2B? Sprzedajesz produkt, który jest atrakcyjny dla szerokiego grona odbiorców lub grupy niszowej? Dzięki temu dowiesz się, jak konkretną grupę odbiorców należy kierować.

Na koniec pamiętaj o uwzględnieniu grupy docelowej. Czy wiesz, jakie są ich zainteresowania online i jakie rodzaje stron internetowych odwiedzają? Czy zazwyczaj należą do określonej grupy demograficznej? Wszystkie te informacje mogą informować o sposobie kierowania ich w sieci reklamowej Google.

Potrzebujesz pomocy z reklamami displayowymi?

Krótko mówiąc, kluczem do sukcesu w sieci reklamowej Google jest poznanie swoich odbiorców i opracowanie strategii kierowania reklam specjalnie do nich.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy konfigurowaniu reklam w sieci reklamowej Google, nasz zespół ponad 450 ekspertów ds. marketingu pomoże Ci wprowadzić reklamy displayowe, które przyniosą większe przychody Twojej firmie.

Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń już dziś pod numer 888-601-5359, aby porozmawiać ze strategiem na temat naszych usług reklam displayowych!