Die 100 wichtigsten demografischen Merkmale sozialer Medien für 2022

Wenn Sie eine Social-Media-Marketingstrategie für Ihre Marke entwickeln, müssen Sie wissen, welche Art von Menschen Sie erreichen möchten. Es ist fast unmöglich, Ihre Marketingziele zu erreichen, wenn Sie nicht die richtigen Inhalte auf den richtigen Plattformen veröffentlichen (auch bekannt als dort, wo sich Ihr ideales Publikum aufhält).

Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen, einzigartigen Demografien. Zum Beispiel wird TikTok hauptsächlich von Gen Z-Leuten und Millennials verwendet. LinkedIn hingegen richtet sich an karriereorientierte Menschen.

Wenn Sie die demografischen Daten jeder Social-Media-Plattform kennen, wissen Sie, in welchem ​​Netzwerk Sie Ihre Marketingziele erreichen sollten. Und das geht am besten, wenn man sich die harten Zahlen anschaut. Hier sind 100 Demografien in den sozialen Medien, die Vermarkter im Jahr 2022 kennen sollten.

Allgemeine Demographie der sozialen Medien

• Im Januar 2022 waren 4,62 Milliarden Menschen in sozialen Medien aktiv. Das ist mehr als die Hälfte der Erdbevölkerung.
• Weltweit verbringen Menschen jeden Tag durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten in sozialen Medien.

• Es gibt weltweit eine digitale Geschlechterkluft, da sich 54 % der Social-Media-Nutzer weltweit als männlich identifizieren. Diese Kluft ist in Südasien am größten, wo sich nur 28 % der Social-Media-Nutzer als weiblich identifizieren.

• Der durchschnittliche Benutzer verbringt 35 % seiner gesamten Zeit im Internet in sozialen Medien.
• Weltweit verbringen Social-Media-Nutzer, die sich als weiblich identifizieren, mehr Zeit auf sozialen Plattformen als diejenigen, die sich als männlich identifizieren. Tatsächlich verbringen Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren insgesamt die meiste Zeit in sozialen Medien (durchschnittlich 3 Stunden und 13 Minuten pro Tag).
• Mit fast 3 Milliarden aktiven Nutzern weltweit ist Facebook immer noch die größte und beliebteste Social-Media-Plattform.

• Allerdings ist Facebook nicht die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt. WhatsApp ist es – und es hat die Herzen von 15,7 % der Social-Media-Nutzer weltweit erobert.
• Jeden Monat nutzt der durchschnittliche Internetnutzer 7,5 verschiedene soziale Plattformen. In Brasilien nutzen die Menschen die meisten Social-Media-Plattformen (durchschnittlich 8,7 Plattformen pro Monat), während die Menschen in Japan die wenigsten Social-Media-Plattformen nutzen (durchschnittlich 3,9 Plattformen pro Monat).
• Fast die Hälfte der weltweiten Internetnutzer gibt an, dass sie soziale Medien hauptsächlich nutzen, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben. Andere beliebte Gründe sind das Ausfüllen der Freizeit, das Lesen von Nachrichten/Trendgeschichten und das Finden von Inhalten. Nur 17,4 % der Nutzer gaben an, dass „die Unterstützung und Verbindung zu guten Zwecken“ ein Hauptgrund für die Nutzung sozialer Medien sei. (Was ist scheiße, Amirite?)

Facebook-Demografie

Facebook wurde 2004 gegründet und ist die beliebteste Social-Media-Plattform, die es gibt. Und es besteht eine gute Chance, dass Ihre Zielgruppe es nutzt. Ich meine, über 79 % der Menschen, die andere soziale Netzwerke nutzen, nutzen auch Facebook.

Allgemeine Facebook-Demographie

• Facebook hat fast 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
• Täglich nutzen etwa 1,93 Milliarden Menschen Facebook.
• Täglich aktive Nutzer machen 66 % der monatlich aktiven Nutzer von Facebook aus.
• 561 Millionen Menschen nutzen Facebook Marketplace, um Dinge zu kaufen und zu verkaufen.
• Der durchschnittliche Facebook-Nutzer verbringt ungefähr 20 Stunden pro Monat mit der App.

Alters- und Geschlechterdemografie von Facebook

• 31 % aller Facebook-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt.
• 41 % aller Facebook-Nutzer sind 45 Jahre und älter.
• 56,6 % der Facebook-Nutzer bezeichnen sich als männlich und 43,4 % als weiblich. Männliche Nutzer zwischen 25 und 34 Jahren sind die größte demografische Gruppe von Facebook-Nutzern.

Bild: Statista

• Von allen großen Social-Media-Plattformen hat Facebook den geringsten Altersunterschied bei den Nutzern. Der Altersunterschied zwischen den jüngsten und ältesten Nutzern beträgt etwa 20 Jahre.
• 55,1 % der Facebook Marketplace-Nutzer identifizieren sich als männlich und 44,9 % als weiblich.

Facebook-Gerätestatistik

• 98,5 % aller Facebook-Nutzer weltweit greifen mit mobilen Geräten auf die Plattform zu.
• 82 % der Nutzer nutzen Facebook nur mit einem Handy.

Weiterführende Literatur: Sehen Sie sich diesen Hootsuite-Artikel an, der noch mehr Facebook-Demografien beschreibt, auf die Ihre Marke abzielen kann.

Facebook-Bildung und Einkommensdemografie

• 70 % der Amerikaner, die weniger als 30.000 $/Jahr verdienen, nutzen Facebook, das ist derselbe Prozentsatz wie diejenigen, die über 75.000 $ verdienen.
• In den Vereinigten Staaten nutzen 89 % der Hochschulabsolventen Facebook.

Twitter-Demographie

Seit seiner Einführung im Jahr 2006 hat Twitter die Art und Weise, wie sich Nachrichten verbreiten, revolutioniert – und wie schnell. Hier sind die demografischen Informationen, die Sie benötigen, um den Einfluss von Twitter voll auszuschöpfen.

Allgemeine Twitter-Demographie

• Twitter hat täglich 217 Millionen monetarisierbare aktive Nutzer.
• 436 Millionen Menschen nutzen Twitter jeden Monat aktiv.
• Twitter ist die 9. meistbesuchte Website weltweit.
• Täglich werden 500 Millionen Tweets verschickt.
• Der durchschnittliche Nutzer verbringt jeden Monat 5,1 Stunden auf Twitter.

Alters- und Geschlechterdemografie auf Twitter

• 56,4 % des Werbepublikums von Twitter identifizieren sich als männlich und 43,6 % sind weiblich.

• 38,5 % der Twitter-Nutzer weltweit sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Und 59,2 % der Twitter-Nutzer sind zwischen 25 und 49 Jahre alt.

Twitter-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 26 % der Twitter-Nutzer in den Vereinigten Staaten haben einen Hochschulabschluss. 59 % haben entweder einen Hochschulabschluss oder einen Hochschulabschluss.
• 12 % der Twitter-Nutzer in den USA verdienen weniger als 30.000 US-Dollar pro Jahr und 34 % verdienen über 75.000 US-Dollar pro Jahr.

Bild: Forschungszentrum PEW
Weiterführende Literatur: Sehen Sie sich diese Hootsuite-Zusammenstellung wichtiger Twitter-Statistiken an, um die Social-Media-Marketingstrategie Ihrer Marke zu untermauern.

Instagram-Demografie

Instagram ist derzeit die am vierthäufigsten genutzte Social-Media-Plattform der Welt.

Dieses Netzwerk ist visuell ausgerichtet und verfügt über Funktionen wie Reels, Live und Shops, um regelmäßigen Benutzern, Vermarktern und Markeninhabern dabei zu helfen, die besten Bilder und Videos mit den richtigen Personen zu teilen.

Allgemeine Instagram-Demografie

• Instagram hat monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer.
• 24 % der Nutzer besuchen Instagram mehr als einmal am Tag.
• Im Jahr 2021 verbrachten die Nutzer durchschnittlich 11 Stunden/Monat mit der mobilen Instagram-App.

Alters- und Geschlechterdemografie von Instagram

• Mehr als die Hälfte der Instagram-Nutzer weltweit sind unter 35 Jahre alt.
• Seit Januar 2022 identifizieren sich 49 % aller Instagram-Nutzer weltweit als weiblich.
• Instagram wird vor allem von jüngeren Menschen genutzt. Tatsächlich nutzen 84 % der Teenager in den Vereinigten Staaten mindestens einmal im Monat Instagram.

Bild: Statista

Weiterführende Literatur: Wenn Ihr Unternehmen Instagram für Marketingzwecke nutzt, finden Sie in diesem Hootsuite-Beitrag mehr als 30 wichtige Instagram-Statistiken.

LinkedIn-Demografie

LinkedIn wurde 2002 gegründet und hat seitdem Geschäftsleuten dabei geholfen, miteinander in Kontakt zu treten.

Wenn Sie eine Marke sind, benötigen Sie höchstwahrscheinlich eine LinkedIn-Unternehmensseite, um sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden (insbesondere, wenn Ihre Zielgruppe aus Geschäftsleuten besteht).

Allgemeine Demografie von LinkedIn

• LinkedIn hatte weltweit 810 Millionen Mitglieder.
• 22 % der LinkedIn-Mitglieder in den Vereinigten Staaten besuchen die Website täglich.
• Jede Woche suchen 49 Millionen Menschen auf LinkedIn nach Jobs – und jede Minute werden sechs Personen eingestellt.
• 57 Millionen Unternehmen weltweit haben eine Unternehmensseite auf LinkedIn.

Alters- und Geschlechtsdemografie von LinkedIn

• 57 % der LinkedIn-Nutzer sind männlich und 43 % weiblich.
• 59,1 % aller LinkedIn-Nutzer weltweit sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren machen 20,4 % der LinkedIn-Nutzer aus.
• 40 % der amerikanischen Internetnutzer im Alter von 46 bis 55 Jahren verwenden LinkedIn.

Geografische Demografie von LinkedIn

• Die Vereinigten Staaten sind das Land mit dem größten LinkedIn-Publikum.
• Seit Januar 2020 hat Island mit einer Reichweite von 94 % die höchste LinkedIn-Publikumsreichweite.
• Es gibt über 185 Millionen LinkedIn-Mitglieder in den Vereinigten Staaten, über 85 Millionen Mitglieder in Indien, über 56 Millionen Mitglieder in China und über 55 Millionen Mitglieder in Brasilien.

Bild: Statista

• 30 % der Amerikaner in Städten nutzen LinkedIn und 15 % der Amerikaner auf dem Land nutzen die Plattform.

LinkedIn-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 89 % der erwachsenen Amerikaner mit Hochschulabschluss nutzen LinkedIn.
• 50 % der erwachsenen Amerikaner, die über 75.000 $ pro Jahr verdienen, nutzen LinkedIn.

Weiterführende Literatur: Sehen Sie sich diesen Hootsuite-Beitrag an, um noch mehr relevante LinkedIn-Demografien zu erhalten.

Pinterest-Demografie

Pinterest wurde 2010 gegründet und ist derzeit die 14. beliebteste Plattform der Welt. Es wuchs während der COVID-19-Pandemie so sehr, als immer mehr Menschen versuchten, neue Fähigkeiten zu erlernen, neue Rezepte zu finden und sich mehr Inspiration zu holen.

Wenn wir ehrlich sind, ist Pinterest eher eine Suchmaschine als eine Social-Media-Plattform. Aber es wird so oft für Marketingzwecke verwendet, dass wir es einfach in diese Liste aufnehmen mussten.

Allgemeine Pinterest-Demografie

• Pinterest hat monatlich 431 Millionen aktive Nutzer.
• 26 % der Pinner in den Vereinigten Staaten nutzen Pinterest jeden Tag.

Bild: Statista

• 85 % der Pinterest-Nutzer (auch Pinner genannt) nutzen die Plattform, um neue Projekte zu starten.

Alters- und Geschlechterdemografie von Pinterest

• 76,7 % der Pinterest-Nutzer weltweit identifizieren sich als Frauen.
• 53 % der weiblichen Internetnutzer in den Vereinigten Staaten verwenden Pinterest. Und 18 % der männlichen Internetnutzer in den USA nutzen Pinterest.
• Laut Pinterest selbst nutzen 8 von 10 Müttern in den USA die Plattform.
• Männliche Pinner nehmen im Jahresvergleich um 40 % zu.
• Die größte Bevölkerungsgruppe von Pinnern in den Vereinigten Staaten sind 50-64 Jahre alt. Diese Altersgruppe macht 38 % der amerikanischen Pinterest-Nutzer aus.

Bild: Statista

Geografische Demografie von Pinterest

• Die Vereinigten Staaten haben 86,35 Millionen Pinterest-Nutzer.
• Im 4. Quartal 2021 hat Pinterest 346 Millionen monatlich aktive Nutzer außerhalb der Vereinigten Staaten.

Pinterest-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 37 % der Amerikaner mit Hochschulabschluss nutzen Pinterest.
• 40 % der Amerikaner, die mehr als 75.000 $ pro Jahr verdienen, nutzen Pinterest.

Weiterführende Literatur: Das Team von Hootsuite hat noch mehr demografische Pinterest-Statistiken zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, die Pinterest-Marketingstrategie Ihrer Marke zu verbessern.

TikTok-Demografie

TikTok wurde 2016 eingeführt und ist die neueste Social-Media-Plattform auf dieser Liste. Dennoch ist die Video-Sharing-App so stark explodiert, dass sie derzeit die siebthäufigste Social-Media-Plattform der Welt ist.

Die plötzliche Popularität von TikTok hat dazu geführt, dass die App zu einer sozialen Sensation geworden ist, und Menschen (meistens jüngere) bauen lukrative Karrieren aus den Videos auf, die sie in der App teilen.

Allgemeine TikTok-Demografie

• Fast 885 Millionen Menschen schauen sich weltweit TikToks an.

• Weltweit werden 167 Millionen TikToks in einer Internetminute angesehen.
• TikTok hat ungefähr 29,7 Millionen aktive Benutzer pro Tag und 120,5 Millionen aktive Benutzer pro Monat.
• TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat mit der App.

TikTok Alters- und Geschlechterdemografie

• 57 % aller TikTok-Nutzer weltweit identifizieren sich als weiblich und 43 % als männlich.
• 25 % der TikTok-Nutzer in den Vereinigten Staaten sind zwischen 10 und 19 Jahre alt. 22 % sind zwischen 20 und 29 Jahre alt. Und 4 % der Amerikaner ab 65 Jahren verwenden TikTok.
• 70 % der amerikanischen Teenager nutzen TikTok mindestens einmal im Monat.

Bild: Statista

Geografische Statistiken von TikTok

• TikTok-Nutzer in den Vereinigten Staaten im Alter zwischen 15 und 25 sind während der COVID-19-Pandemie um 180 % gestiegen.
• TikTok ist die am häufigsten heruntergeladene App in über 40 Ländern weltweit.
• TikTok ist in über 150 verschiedenen Märkten und in 35 Sprachen verfügbar.
• Gemessen am iOS-Umsatz sind die Vereinigten Staaten der weltweit führende Markt für TikTok.
• Basierend auf Google Play-Downloads hat Irland den am schnellsten wachsenden TikTok-Markt. Und Peru hat das schnell wachsende iOS-TikTok-Publikum.

TikTok-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 19 % der Hochschulabsolventen nutzen TikTok (und 21 % der Personen mit Abitur oder weniger nutzen die Plattform).
• 29 % der Amerikaner, die zwischen 30.000 und 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, nutzen TikTok.

Snapchat-Demografie

Snapchat wird häufig von jüngeren Zielgruppen verwendet, weist jedoch den größten Altersunterschied von allen Social-Media-Plattformen auf (weitere Informationen unten). Das bedeutet, dass Jung und Alt gleichermaßen gerne knipsen.

Allgemeine Snapchat-Demografie

• Snapchat hat weltweit 557 Millionen Nutzer.
• 319 Millionen Menschen nutzen Snapchat täglich.
• 45 % der Snapchat-Nutzer in den USA nutzen die Plattform mehrmals täglich.

Alters- und Geschlechterdemografie von Snapchat

• Das größte Werbepublikum von Snapchat sind Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren. Zu Beginn des Jahres 2020 waren Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren das größte Werbepublikum.
• 54 % der Snapchat-Nutzer identifizieren sich als weiblich und 39 % sind männlich.
• In den Vereinigten Staaten hat Snapchat einen Altersunterschied von 63 Jahren zwischen seinen jüngsten und ältesten Nutzern.

Geografische Statistiken von Snapchat

• Indien hat die größte Anzahl von Snapchat-Nutzern (126 Millionen).
• Die Länder, die Indien als größte Snapchat-Nutzerbasis folgen, sind: Vereinigte Staaten (107 Millionen), Frankreich (24,2 Millionen) und das Vereinigte Königreich (21 Millionen).

Bild: Statista

Snapchat-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 25 % der Snapchat-Nutzer in den Vereinigten Staaten verdienen weniger als 30.000 US-Dollar pro Jahr, 27 % verdienen zwischen 30.000 und 50.000 US-Dollar, 29 % verdienen zwischen 50.000 und 75.000 US-Dollar und 28 % verdienen über 75.000 US-Dollar pro Jahr.
• 55 % der Snapchat-Nutzer in den Vereinigten Staaten haben entweder einen Hochschulabschluss oder einen Abschluss.

YouTube-Demografie

Das erste Video auf YouTube wurde 2005 live geschaltet. Seitdem hat sich YouTube zur weltweit am zweithäufigsten genutzten sozialen Plattform entwickelt.

Wenn Sie YouTube verwenden, haben wir hier einige demografische Statistiken für Sie.

Allgemeine YouTube-Demografie

• YouTube hat weltweit 2,56 Milliarden Nutzer.
• Über 1,7 Milliarden Menschen besuchen YouTube jeden Monat.
• Im Jahr 2020 wurden stündlich etwa 30.000 neue Stunden Video hochgeladen.
• Im Jahr 2021 haben die Menschen 694.000 Stunden YouTube-Videos in einer „Internetminute“ gestreamt.
• Der durchschnittliche Besucher verbringt jeden Tag 14 Minuten und 55 Sekunden auf YouTube.

Alters- und Geschlechterdemografie von YouTube

• 53,9 % der YouTube-Nutzer in den USA sind männlich und 46,1 % weiblich.
• 77 % der Internetnutzer in den USA im Alter von 15 bis 25 verwenden YouTube.

Bild: Statista

YouTube-Gerätestatistiken

• 78,2 % der YouTube-Nutzer besuchen die Website mit einem Desktop-Computer.
• Mobile Nutzer besuchen doppelt so viele YouTube-Seiten wie Desktop-Nutzer.
• YouTube-Nutzer weltweit verbringen etwa 24 Stunden pro Monat damit, YouTube von mobilen Geräten aus zu besuchen.

• 41 % der YouTube-Nutzer in den USA greifen über ein Tablet auf YouTube zu.

YouTube-Demografie nach Einkommen und Bildung

• 89 % der Amerikaner mit Hochschulabschluss nutzen YouTube.
• 90 % der Amerikaner, die über 75.000 $ pro Jahr verdienen, nutzen YouTube.

Weiterführende Literatur: Dieser Hootsuite-Beitrag enthält noch mehr YouTube-Statistiken, die Sie bei Ihrer YouTube-Marketingstrategie unterstützen können.