Sind News, Updates und Ankündigungs-Blogs schlecht für SEO?

Einer der häufigsten Ratschläge für Blogger ist, es zu vermeiden, über sich selbst zu schreiben.

Ihr Ziel mit einem Blog ist es, lange Inhalte zu schreiben, die sich darauf konzentrieren, Ihr Fachwissen zu präsentieren und Ihren Benutzern zu helfen. Die meisten Leute suchen nicht nach Ihrem Unternehmen, nur um Ankündigungen über Ihren neuen CEO, Ihren Wechsel von Joomla zu WordPress oder andere interne Neuigkeiten zu lesen, die Sie teilen möchten. Sie identifizieren das Ziel eines Lesers bei der Suche nach einem Thema und schreiben originelle Inhalte, die dieses Ziel erfüllen.

Lass uns anfangen!

Der Zweck von Neuigkeiten, Aktualisierungen und Ankündigungen

News-, Update- und Ankündigungsposts sind Blogposts, die typischerweise kurz sind (weniger als 1.000 oder sogar weniger als 500 Wörter lang) und Lesern, Followern und Kunden Informationen über Ihr Unternehmen geben.

Die Informationen können für jeden relevant oder für niemanden sehr relevant sein. Beispielsweise ist es 99 % Ihrer Zuhörer egal, wer Ihr CEO ist, es sei denn, sie haben einen Grund, sich darum zu kümmern, z. B. in Fällen, in denen ein neuer oder scheidender CEO einen positiven oder negativen Ruf hat. Investoren mag es interessieren, und Menschen, die die Politik und den Aktivismus der Führung in den von ihnen beauftragten Unternehmen verfolgen und verfolgen, mag es interessieren, aber Ihr durchschnittlicher Verbraucher nicht.

Ich sehe das auch oft in selbstverherrlichenden Werbeinhalten. Dinge wie „Unsere Firma wurde in Forbes erwähnt“ als ganzer Ankündigungspost. Und natürlich kann das für einige Unternehmen eine große Sache sein, aber auch Forbes ist eine riesige Website mit Tausenden von Mitwirkenden. Eine Erwähnung von einem von ihnen zu erhalten, ist nicht so schwer.

In anderen Fällen werden die Informationen allgemeiner verwendet. Sie können eine bevorstehende Neugestaltung Ihres Blogs, eine bevorstehende Änderung Ihres Logos oder eine „Ankündigung einer Ankündigung“ ankündigen, bei der Sie beginnen, einen Hype für eine neue Produkteinführung aufzubauen.

Diese Art von Beiträgen zielen darauf ab, Ihr Publikum über Informationen auf dem Laufenden zu halten, von denen Sie glauben, dass sie sie wissen möchten. Einige Unternehmen verwenden es auch, um Lücken in ihrem Redaktionskalender zu füllen, um etwas zu veröffentlichen, wenn der Rückstand an Blogposts erschöpft ist oder ein Post mehr Arbeit erfordert und nicht rechtzeitig erscheint.

Das Problem mit Nachrichten, Updates und Ankündigungen

Betrachten Sie diese Art von Posts nun aus einer SEO-Perspektive.

Bei SEO geht es darum, Ihre neuen Inhalte bei Google und in geringerem Maße bei den anderen Suchmaschinen zu platzieren. Um eine gesunde Indizierung und Platzierung bei Google zu gewährleisten, benötigen Sie Schlüsselwörter, die für die Suchanfragen relevant sind, die Benutzer täglich in die Suchleiste eingeben. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Benutzer zufriedenstellen und ihm helfen, die gesuchten Informationen zu erhalten.

Ein von Ihnen veröffentlichter Beitrag kann Ihrer Website auf zwei Arten einen SEO-Wert verleihen.

• Es verwendet Schlüsselwörter, die in der organischen Suche aufgegriffen werden, einen hohen Rang für die Suchanfragen einnehmen und Benutzer gewinnen.
• Es zieht Backlinks von anderen Websites an, erleichtert den Linkjuice-Fluss auf Ihre Website und steigert den Gesamtwert Ihrer Website und das Google-Ranking.

Tun dies Nachrichten-, Update- und Ankündigungsposts?

Nun ... normalerweise nicht.

1. Schlüsselwörter in News-, Update- und Ankündigungsbeiträgen

Denken Sie zunächst an die Keyword-Suche und den Benutzerwert.

Wenn ein Benutzer etwas über Ihr Unternehmen erfahren möchte, sucht er in den sozialen Medien nach Ihrem Unternehmen oder sucht nach Ihrer Website. Sie verwenden möglicherweise Google, um nach Ihrem Markennamen zu suchen, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass sie nach „Brand Name News“ suchen. Dafür gibt es zwei Gründe.

1. Erstens wissen die meisten Benutzer, dass sie die Newsfeeds in den sozialen Medien überprüfen können, wenn sie die neuesten Nachrichten und Ankündigungen einer Marke lesen möchten. Selten hat eine Marke kein Social-Media-Konto bei mindestens einem Dienst, normalerweise Facebook oder Twitter, um ihre Updates zu veröffentlichen.

2. Die zweite ist, dass sie, wenn sie nach Ihrem Markennamen suchen, Ihre Homepage und allgemeine Berichterstattung über Ihren Markennamen erhalten. Wenn sie nach Ihrem Markennamen plus „Nachrichten“ suchen, erhalten sie wahrscheinlich Nachrichten über Ihre Marke auf Nachrichtenseiten. Beides steht nicht unbedingt in Zusammenhang mit der/den News/Kategorie Ihrer Website.

Sie verwenden in Ihren Ankündigungsposts keine primären SEO-Keywords, oder? Der Inhalt ist nicht immergrün; Es ist zeitkritisch und nur in der Zeit wertvoll, in der die Nachrichten, nun ja, Nachrichten sind.

Ihre Ankündigungsposts bieten Ihnen also keinen Wert für allgemeine Anfragen und nur einen zeitkritischen Wert für sehr enge Suchen, bei denen normalerweise ein Social-Media-Feed oder eine Nachrichtenseite eines Drittanbieters wertvoller ist.

2. Links zu Neuigkeiten, Updates und Ankündigungsposts

Die zweite Möglichkeit, wie ein Nachrichten- oder Ankündigungsbeitrag für die SEO Ihrer Website wertvoll sein kann, ist die Verwendung als Linkmagnet. Jeder Link, der auf Ihre Website zeigt, bietet ein Rinnsal Linkjuice. Einige Links sind besser als andere, aber eines ist sicher: Backlinks, ob sie PageRank fließen oder nicht, sind ein Rankingfaktor.

Ein Post wie ein Ankündigungspost kann möglicherweise als Linkbuilding-Magnet wertvoll sein, aber nur, wenn die Nachricht bemerkenswert genug ist, um im gesamten Internet in Branchenpublikationen behandelt zu werden. Wenn Apple beispielsweise das neue iPhone mit einem kurzen Beitrag in seinem Newsroom ankündigt, wird dieser Artikel innerhalb einer Stunde Tausende von Links erhalten.

Nachrichtenseiten von Drittanbietern lieben es, jeden möglichen Hinweis auf Nachrichten zu behandeln, da sie durch Massenkuratierung ihren eigenen Wert aufbauen, und sie werden wahrscheinlich einen kurzen Artikel schreiben und auf Ihre Ankündigung verlinken.

Das Problem hier tritt in zwei Formen auf.

1. Erstens folgen viele dieser Seiten ihren Links standardmäßig nicht. Andernfalls hätten sie Tausende von Unternehmen, denen niemand daran interessiert wäre, ihnen Pressemitteilungen zu senden, um zu versuchen, diese Backlinks zu erhalten.

2. Das zweite Problem ist, dass solche Inhalte wie eine Pressemitteilung wirken und es oft auch sind. Viele Unternehmen veröffentlichen Ankündigungen auf ihrer Website und versenden sie als Pressemitteilungen, in der Hoffnung, dadurch Aufmerksamkeit und Links aufzubauen. Google misst diesen Pressemitteilungen kein großes SEO-Gewicht bei, da sie (mehr oder weniger) eine Form von nutzergeneriertem Inhalt sind und selten einen zusätzlichen redaktionellen Wert haben.

Während also Ihre Nachrichten und Ankündigungen Link-Köder sein können, sind die Links als Ranking-Signale nicht wertvoll. Viele werden nofollowed sein, und viele von denen, denen gefolgt wird, haben einen geringen zugewiesenen Wert, weil Google weiß, wie einfach es ist, sie manuell zu erstellen.

Das Thin-Content-Problem

Die Leute stehen Nachrichten, Ankündigungen und Updates als Blogbeiträge hauptsächlich skeptisch gegenüber, weil sie oft kurz sind. Wenn Ihr typischer Blogbeitrag 1.500–2.000 Wörter lang ist, umfasst eine Ankündigung oder ein Nachrichtenbeitrag meistens nur 300–500 Wörter. Meistens gibt es gar nicht so viel zu sagen. Und außerdem möchten Sie, dass Ihre Ankündigung für Inhaltskuratoren und Reporter wertvoll ist, also macht das Begraben der Lede sie weniger wertvoll.

Seit der massiven Erschütterung von 2011 in den Panda- und Penguin-Algorithmus-Updates hat Google dünne Inhalte ziemlich bestraft. Sie sind viel lockerer geworden, und sie waren nie so streng, wie viele dachten.

„Dünner“ Inhalt muss nicht kurz sein. Dünner Inhalt ist nur Inhalt, der keinen Wert oder keine Substanz hat. Die Bestrafung von dünnem, qualitativ minderwertigem und doppeltem Inhalt war eine Möglichkeit für Google-Updates, die Suchrankings für Websites anzupassen, die beispielsweise einen Blog-Beitrag in 20 verschiedene Webseiten aufteilen, eine für jede Frage mit 100 Wörtern darauf, für die Zwecken der Suchmaschinenoptimierung und der Manipulation von Eindrücken und der auf der Website verbrachten Zeit. Oder jene Websites, die eine paginierte Bildergalerie mit 20 verschiedenen Seiten veröffentlichen würden, jede mit einem Bild und 50 Wörtern Inhalt, und sonst nichts.

Wenn Sie sich heutzutage das Internet ansehen, können Sie immer noch sehen, dass "dünne" Inhalte überall ziemlich hoch eingestuft werden. Viele Neuigkeiten und aktuelle Inhalte sind weniger als 500 Wörter lang. Sicher, es ist nicht immergrün, aber es muss nicht immergrün sein – es muss eine Ankündigung sein. Auf einer großen und maßgeblichen Nachrichtenseite kann die Haltbarkeit dieser Nachrichtenbeiträge manchmal nur 24 Stunden betragen.

Kurz gesagt, Nachrichteninhalte sind ein völlig anderer Inhaltstyp als die meisten Blogartikel. Ich habe alle Unterschiede zwischen Nachrichten und immergrünen Inhalten (sowie die anderen zehn Inhaltstypen in diesem Beitrag behandelt:

Wenn Sie Nachrichten, Updates und Ankündigungsbeiträge auf Ihrer Website veröffentlichen, müssen Sie sich wahrscheinlich keine Sorgen darüber machen, dass es sich um dünnen Inhalt handelt, solange der Rest Ihrer Website robusten und qualitativ hochwertigen Inhalt hat. Es kann die SERPs nicht erklimmen oder Ihren Traffic verbessern, aber Sie werden wahrscheinlich auch nicht dafür bestraft.

Sollten Sie Nachrichten-, Update- und Ankündigungsbeiträge vermeiden?

Ganz ehrlich? Es ist nicht so wichtig, wie manche von uns es scheinen lassen. Hier ist die Wahrheit.

Gleichzeitig hilft es Ihnen wahrscheinlich auch nicht.

Nachrichten, Aktualisierungen und Ankündigungen sind wertvoll für Leser und Presse. Sie sind nicht für SEO da, und Google erkennt das an. Solange sie nur ein winziger Bruchteil dessen sind, was Sie in Ihrem Blog posten (oder, wie ich gleich besprechen werde, eigenständig), dann wird es Ihnen gut gehen.

Der Schlüssel ist, dass Sie Ihre Blog-Posts nicht durch Nachrichten und Update-Posts ersetzen . Sie sollten zusätzlich und getrennt von Ihrem Content-Marketing sein.

Hier ist, was ich empfehlen würde.

• Erwägen Sie, einen anderen Ort für Ihre Nachrichten und Updates zu verwenden . Inhalte mit kurzer Haltbarkeit eignen sich am besten für Social Media.
• Erstellen Sie eine neue Kategorie oder Überschrift für Neuigkeiten/Updates/Ankündigungen auf Ihrer Website, getrennt von den anderen Hauptblogkategorien. Veröffentlichen Sie Ihre Nachrichten und Aktualisierungen in dieser Kategorie und trennen Sie sie vom Rest Ihres Blogs, es sei denn, es gibt starke Überschneidungen.
• Pflegen Sie Ihren regelmäßigen Posting-Zeitplan in Ihrem Blog. Wenn Sie einmal pro Woche posten und ein zweites Mal eine Woche mit einem Newsbeitrag posten, ist das in Ordnung. Das tut weh, wenn Sie einmal pro Woche posten und ein Blog-Post durch einen News-Post ersetzt wird.
• Überwachen Sie Ihre Suchmetriken in der Google Search Console und Google Analytics, um die Leistung Ihrer Nachrichteninhalte zu bewerten. Wenn Ihre Website nach einer Algorithmusänderung wie der Einführung eines Google Core-Updates ausfällt, sollten Sie diese Posts überprüfen und feststellen, ob sie Ihre durchschnittliche Seitenqualität verwässern.

Was meine ich mit einem anderen Veranstaltungsort? Zwei Optionen:

1. Das erste sind soziale Medien. Die meisten Unternehmen unterhalten mindestens einen Facebook- und einen Twitter-Account. Die Leute checken in erster Linie die sozialen Medien, sogar noch mehr als Ihre durchschnittliche Website, wenn sie sofortige Antworten auf Fragen oder die neuesten Nachrichten wünschen.

Organisches Social-Media-Marketing greift zu kurz, wenn es darum geht, ein neues Publikum zu erreichen, aber es ist hervorragend geeignet, um Updates an Ihr Publikum weiterzugeben.

2 Die zweite Option ist so etwas wie Medium. Ich habe aktenkundig gesagt, dass Medium nicht die beste Wahl für einen Business-Blog ist, aber Sie können es gut als kuratierte und selbstwerbende Zusammenfassung von Unternehmensereignissen verwenden.

Wenn es Ihnen egal ist, damit Geld zu verdienen oder als zentraler Knotenpunkt für all Ihre Inhalte (und damit den SEO-Wert), können Sie es ziemlich effektiv nutzen.

Berücksichtigen Sie den Zweck Ihrer Posts

Die wichtigsten Probleme, die ich sehe, wenn Unternehmen Eigenwerbungsnachrichten, Updates und Ankündigungsposts veröffentlichen, sind, dass sie nicht darüber nachdenken, was ihre Leser wollen; Sie denken darüber nach, was sie wollen.

Als Geschäftsinhaber und Webmaster möchten Sie natürlich für Ihr Unternehmen werben und die Leute über die neuen Entwicklungen informieren. Das Problem ist, dass es den meisten egal ist. Wenn sich Ihr Logo ändert, ändert es sich; Die Leute werden sich darüber nicht aufregen, und niemand braucht ein 27-seitiges PDF mit Rechtfertigungen für jeden Blickwinkel und Schlag.

Wenn Sie Ihre Nachrichten teilen, weil sie Ihr Publikum beeinflussen, dann veröffentlichen Sie sie auf jeden Fall in Ihrem Blog. Eine neue Produktankündigung, ein signifikantes Rebranding oder ein neues Engagement für Vielfalt oder wohltätige Spenden; können alle wertvoll sein, um sie anzukündigen und zu diskutieren und sogar Feedback von Ihren Lesern zu sammeln.

Auf der anderen Seite, wenn Sie bekannt geben, dass Sie in einer wichtigen Publikation in einem Branchenmagazin erwähnt wurden, Forbes Sie in einem Inhalt verlinkt hat oder Ihr CEO (über HARO) in einem anderen Blog interviewt wurde, so gut wie niemand wird sich darum kümmern. Vielleicht ein zufälliger Journalist und Ihre Superfans vielleicht, aber die meisten Leute wollen wissen, wie sie ihre Probleme lösen oder ihre Fragen beantworten können.

Zusammenfassen:

• Überlegen Sie, wer Ihre Ankündigungen lesen möchte, und veröffentlichen Sie nur relevante Informationen für Ihre Leser und Kunden. Erwarten Sie nur nicht, dass sie annähernd so viel Traffic erhalten wie Ihre Evergreen-Blog-Posts. Die meisten dieser Beiträge erhalten keinen organischen Traffic, und einige werden nicht einmal indiziert.
• Veröffentlichen Sie hauptsächlich in sozialen Medien, mit Links zurück zu veröffentlichten Beiträgen zum Weiterlesen. LinkedIn ist möglicherweise ein besserer Ort für geschäftliche Erfolge als Ihr Blog.
• Veröffentlichen Sie Neuigkeiten und Ankündigungen zusätzlich zu¸ nicht anstelle Ihres bestehenden Blog-Posting-Zeitplans.
• Machen Sie sich nicht so viele Gedanken über das Wesentliche von SEO. Die meisten Marken haben viel größere Dinge, die sie tun können, um SEO zu verbessern und sich nicht um gelegentliche dünne Posts zu kümmern.

Der Schlüssel ist wie immer die Mäßigung. Wenn Sie jede Woche einen Standard-Blog-Beitrag veröffentlichen und alle paar Monate einen News-Beitrag darüber posten, ist das in Ordnung. Wenn Sie einmal im Monat einen Nachrichtenbeitrag anstelle eines Blogbeitrags veröffentlichen, bedeutet dies, dass 25 % Ihrer Website -Inhalte dünn ausfallen, und genau hier beginnen die Probleme aufzutauchen.

Wie veröffentlichen Sie derzeit Ihre Wirtschaftsnachrichten, Updates, Ankündigungen und Erfolge? Nachdem Sie dies gelesen haben, denken Sie darüber nach, diese in einen anderen Bereich Ihrer Website zu verschieben oder sie ganz zu entfernen? Erhalten einige Ihrer Nachrichtenbeiträge Zugriffe und Links, oder sind Sie mit irgendetwas, das ich gesagt habe, nicht einverstanden? Bitte teilen Sie uns im Kommentarbereich mit!