23 Inspirierende, motivierende und bewegende Beispiele für Unternehmensleitbilder

Viele Menschen kehren aufgrund ihrer Werte immer wieder zu Marken zurück. Doch was macht ein gutes Leitbild aus? Ist ein großartiges Leitbild etwas, das den Zweck oder Slogan Ihres Unternehmens prägnant festhält? Die besten Unternehmensleitbilder sind viel komplexer. Ein exzellentes Unternehmensleitbild fasst die Grundwerte Ihres Unternehmens und die Persönlichkeit Ihrer Organisation in einem Satz zusammen.

Wie baut man also das perfekte Leitbild auf? Wir tauchen ein, was ein Leitbild ist, wie Sie Ihr eigenes erstellen und die besten Leitbilder auflisten.

23 inspirierende Beispiele für Unternehmensleitbilder:

Was ist ein Leitbild?

Ein Unternehmensleitbild ist eine aktionsbasierte Erklärung, die den Zweck Ihres Unternehmens und die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen Ihren Kunden dient, darlegt. In manchen Situationen umfasst dies Informationen über Ihr Unternehmen, was Ihr Unternehmen tut oder die Ziele Ihres Unternehmens.

Für viele Unternehmen beantwortet ihr Leitbild das „Wer“, „Was“ und das „Warum“ über das Unternehmen. Ein Leitbild verdeutlicht auch die Art und Weise, wie ein Unternehmen operieren wird. Es sind die übergeordneten Leitprinzipien, auf die Ihr Unternehmen bei allem, was Sie tun, hinarbeitet.

Leitbilder können jedoch knifflig sein. Die meisten Leitbilder bestehen aus einem bis drei Sätzen, sie werden jedoch nie länger als 100 Wörter sein. Die meisten Leitbilder bestehen jedoch nur aus einem einzigen, prägnanten Satz. Es ist wichtig, das im Hinterkopf zu behalten.

Wenn Sie ein Leitbild für Ihr Unternehmen erstellen, sollten Sie es entweder in den Prozess einbeziehen oder es ihm anschließend mitteilen. Auch Ihre Mitarbeiter sollten Ihr Leitbild kennen.

Unternehmen platzieren ihr Leitbild auf ihren Onboarding -Materialien für neue Mitarbeiter und allen anderen internen und externen Kommunikationsdokumenten. Ein Leitbild wird Ihren Mitarbeitern das Gefühl geben, dass sie auf ein Ziel hinarbeiten.

Leitbild vs. Vision-Statement

Wenn Sie sich daran machen, Ihr Leitbild zu schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie nicht aus Versehen ein Leitbild erstellen. Ein Vision Statement ist eher wie ein Bild der Zukunft Ihres Unternehmens und enthält oft keine Einzelheiten. Diese Art von Aussage spricht mehr für Hoffnungen und Träume für Ihr Unternehmen. Wirksame Mission Statements hingegen beschreiben genau, was Ihr Unternehmen gerade ist.

Wie baut man ein Leitbild auf?

Das Erstellen des perfekten Leitbilds kann schwierig sein. Wenn Sie jedoch ein paar einfache Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen das bestmögliche Leitbild hat. Wenn Sie mit der Erstellung eines Leitbilds beginnen, vermeiden Sie den häufigsten Fehler: das Schreiben einer bloßen Zusammenfassung der Dienstleistungen, die Sie Ihren Kunden anbieten.

Versuchen Sie stattdessen diese Schritte:

1. Befragen Sie Manager und Führungskräfte

Wenden Sie sich zunächst an die Führungskräfte und das Management Ihres Unternehmens, um sich ein besseres Bild von deren Perspektiven zu machen. Stellen Sie Fragen zum Zweck Ihres Unternehmens, Herausforderungen, an deren Lösung Sie arbeiten, was Sie von Mitbewerbern unterscheidet und vieles mehr.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass auch alle Mitglieder der Unternehmensführung in den Prozess einbezogen werden. Machen Sie sich während der Interviews Notizen und stellen Sie sicher, dass Sie Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Prozess feststellen. Sie können die Notizen und Erkenntnisse aus dem Interviewprozess verwenden, um Ihr Leitbild zu gestalten.

2. Gemeinsame Themen

Sehen Sie sich Ihre Notizen aus dem Vorstellungsgespräch an und versuchen Sie, gemeinsame Themen zu identifizieren, um Ihr Leitbild zu formen. Nehmen Sie sich Zeit, um die Informationen in Absätze zu zerlegen.

Wenn Sie sich Ihre Informationen ansehen, denken Sie daran, was genau ein gutes Leitbild ausmacht:

• Erreichbar: Ihr Unternehmen arbeitet bereits an den in Ihrem Leitbild formulierten Zielen.
• Klar: Ihr Leitbild ist klar und jeder kann verstehen, was Sie sagen wollen.
• Inspirieren: Stellen Sie sicher, dass das Leitbild Mitarbeiter und Führungskräfte dazu inspiriert, nach Besserem zu streben; es sollte auch Investoren zum Kauf anregen.
• Einzigartig: Ihr Leitbild darf anderen Leitbildern nicht ähneln.

Sobald Sie diese Faktoren berücksichtigt haben, schreiben Sie sie auf und um, damit sie mehr und mehr wie ein Leitbild klingen. Bearbeiten Sie Ihre Sätze und reduzieren Sie unnötige Informationen. Wenn Sie Ihre Sätze auf zwei oder drei eingegrenzt haben, versuchen Sie, sich selbst herauszufordern, die Informationen in einem prägnanten Satz zusammenzufassen.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Verfallen Sie nicht in diese häufigen Fehler, wenn Sie Ihr Leitbild schreiben:

1. Mangel an Persönlichkeit und Spaß

Ein richtiges Leitbild sollte versuchen, die Persönlichkeit Ihres Unternehmens einzubeziehen. Es ist wichtig, die Kultur, die Ihr Unternehmen einzigartig macht, mit den Werten Ihrer seriösen Organisation zu verbinden.

2. Kein Platz für Inspiration

Sie wollen kein Leitbild, das sich zu sehr wie ein Faktenblatt liest. Ein solches direktes Leitbild ist zwar sachlich, wirkt aber langweilig. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Gesamtbild und nutzen Sie die umfassendere Strategie und die inspirierenden Faktoren Ihres Unternehmens.

3. Verwenden Sie zu viele Schlagworte oder internen Jargon

Schlagworte mögen wie eine einfache Möglichkeit erscheinen, Ihr Leitbild aufzubauen, aber die Verwendung von Schlagwörtern oder kniffligem Jargon sollte vermieden werden. Versuchen Sie stattdessen, den Zweck Ihres Unternehmens klar, prägnant und direkt zu kommunizieren.

Sobald Sie ein paar verschiedene Optionen für Ihr Leitbild aufgeschrieben haben, präsentieren Sie sie Ihrer Führung und holen Sie Feedback ein. Eine Sache, die Sie erwarten sollten, ist eine Menge Feedback. Die Leute mögen unterschiedliche Ansichten über Ihr Leitbild haben - und das ist Teil des Prozesses! Es wird einige Zeit dauern, an Ihrem Leitbild zu arbeiten.

Sobald die Führung zustimmt, können Sie dies den Mitarbeitern mitteilen.

23 Inspirierende Beispiele für Leitbilder

Werfen Sie einen Blick auf einige dieser inspirierenden und prägnanten Mission Statements, um Ihre eigenen zu inspirieren! Diese Beispielleitbilder können Ihnen eine bessere Vorstellung davon vermitteln, was mit Leitbildern funktioniert – und was nicht.

1.Tesla

„Um den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.“

Das Leitbild von Tesla unterstreicht den Fokus des Unternehmens auf nachhaltige Energie auf der ganzen Welt. Es ist ein prägnantes und präzises Leitbild, das auf den Kernzweck des Unternehmens eingrenzt.

2. TE

„Ideen verbreiten.“

Dieses einfache, aber unkomplizierte Leitbild sticht auf dieser Liste hervor. Das Leitbild von TED spricht direkt ihre Mission an, die ganz einfach ist: Ideen kostenlos online durch ihre Vorträge teilen.

3. Amazonas

„Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten, und sich bemüht, seinen Kunden die niedrigstmöglichen Preise anzubieten.“

Das Leitbild von Amazon unterscheidet sich von den anderen auf dieser Liste. Es ist etwas länger und viel wortreicher als andere Mission Statements, erfasst aber dennoch die vielen Facetten des Geschäftsfokus, einschließlich Kundenservice.

4. LinkedIn

„Um die Fachleute der Welt zu verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“

Das beschreibende Leitbild von LinkedIn bringt es direkt auf den Punkt und beschreibt genau, was die Social-Media-Plattform leistet. Es erfasst sowohl ihre Mission als auch ihren Fokus auf ihre Social-Media-Plattform.

5. Nike

„Inspiration und Innovation für jeden Athleten auf der ganzen Welt.*

*Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“

Das Leitbild von Nike zeichnet sich durch Stil und Ton aus. Das Leitbild hat ein einzigartiges Format und drängt auf eine integrativere Zukunft.

6. Nordstrom

„Um Kunden das überzeugendste Einkaufserlebnis zu bieten.“

Das Leitbild von Nordstrom konzentriert sich auf den Kundenservice, eine primäre Säule des Service. Auch wenn sich ihre Leitbilder im Laufe der Zeit ändern, behalten sie ihren Fokus auf ihren Kundenservice als Leitprinzip bei.

7. Jetblau

„Die Menschheit zu inspirieren – sowohl in der Luft als auch am Boden.“

Jetblue engagiert sich seit langem für wohltätige Partnerschaften, Wohlfühlmarketing und einflussreiche Programme. Das spiegelt sich sowohl in ihrem Leitbild als auch in ihrer inspirierenden Unternehmensstimme wider.

8. Patagonien

„Bauen Sie das beste Produkt, verursachen Sie keinen unnötigen Schaden, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“

Patagonia engagiert sich seit langem dafür, die Welt zu einem besseren Ort zu machen und Produkte herzustellen, die diese Mission unterstützen. Viele ihrer Kunden bleiben der Marke aufgrund ihrer Best Practices und Beiträge zum Aufbau einer besseren, nachhaltigeren Welt treu. Das Unternehmen spendet Geld und Zeit, um einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten.

9. Süßgrün

"Um gesündere Gemeinschaften zu inspirieren, indem man Menschen mit echtem Essen verbindet."

Dieses Leitbild leistet hervorragende Arbeit, um Ihre Ziele als Verbraucher anzusprechen und zu erläutern, warum Kunden zu Sweetgreen kommen.

10. American Express

„Wir arbeiten jeden Tag hart daran, American Express zur weltweit angesehensten Servicemarke zu machen.“

American Express zeichnet sich durch sein hohes Engagement für den Kundenservice und seine Grundwerte aus, die alle teilweise in seinem Leitbild wiederaufgenommen werden.

11. WarbyParker

"Designer-Brillen zu einem revolutionären Preis anzubieten und gleichzeitig den Weg für sozial bewusste Unternehmen zu weisen."

Warby Parker hat ein scheinbar direktes und objektives Leitbild. Die Aussage bietet auch eine subtile, jüngere Persönlichkeit mit der Aufnahme von Wörtern wie „Designer“, „revolutionär“ und „sozial bewusst“.

12. Asanas

„Um der Menschheit zu helfen, zu gedeihen, indem allen Teams ermöglicht wird, mühelos zusammenzuarbeiten.“

Asana hat ein freundliches und zugängliches Leitbild, das mit ihren Geschäftspraktiken und ihrer Unternehmenskultur übereinstimmt. Es ist eine vage Aussage, aber gerade eng genug, um zu identifizieren, was das Unternehmen tut.

13. Paypal

„Um die bequemste, sicherste und kostengünstigste Zahlungslösung im Internet zu entwickeln.“

Paypal arbeitet daran, Zahlungslösungen für alle zu demokratisieren, und ihr Leitbild spiegelt dies auf prägnante und direkte Weise wider.

14. Ehrlicher Tee

„Um wohlschmeckende, gesunde Bio-Getränke zu kreieren und zu fördern.“

Honest Tea spricht seine Kunden mit seinem Leitbild direkt an und fördert den Wunsch der Verbraucher nach weniger künstlichen Produkten in ihren Tees und gesünderen Zutaten.

15. IKEA

"Um den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen."

Dieses Leitbild geht über bezahlbare Möbel hinaus: Das Unternehmen möchte den Alltag seiner Kunden verbessern.

16. Arbeitstag

„Um den Menschen in den Mittelpunkt der Unternehmenssoftware zu stellen.“

Das Unternehmen nimmt Stellung zum Zustand der Personalwirtschaft und nimmt mit seinem Leitbild Stellung zum Zustand der Unternehmenssoftware.

17. Unsichtbare Kinder

„Um Gewalt und Ausbeutung zu beenden, denen die isoliertesten und verletzlichsten Gemeinschaften unserer Welt ausgesetzt sind.“

Invisible Children verwendet ihr Leitbild, um eine starke Haltung zu ihrer Arbeit einzunehmen. Zudem wirkt ihr Statement souverän und selbstbewusst.

18. Sony

„Ein Unternehmen zu sein, das Ihre Neugier weckt und erfüllt.“

Das Leitbild von Sony dreht sich nicht nur um die Technologie hinter ihrem Geschäft. Ihr Leitbild spricht klar und neugierig machend die Ziele des Unternehmens an.

19. Facebook

„Um den Menschen die Möglichkeit zu geben, zu teilen und die Welt offener und vernetzter zu machen.“

Facebook hat sich zu einem der größten und mächtigsten Technologieunternehmen der Welt entwickelt, und sein Leitbild spiegelt seine große Reichweite wider. Das Leitbild ist einfach, aber auf den Punkt gebracht.

20. Walt Disney Company

„Einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Informationen zu sein und sein Markenportfolio zu nutzen, um seine Inhalte, Dienstleistungen und Verbraucherprodukte zu differenzieren.“

Dieses Unterhaltungsunternehmen hat viele Facetten in seinem Geschäft, und sein Leitbild zielt darauf ab, diese vielen verschiedenen Elemente einzufangen. Dieses Leitbild, viel länger als viele andere Beispiele, leistet hervorragende Arbeit, indem es die gesamte Bandbreite der Unternehmensziele auf einer täglichen Basis darstellt.

21. Tumblr

„Schöpfer zu befähigen, ihr Bestes zu geben und es dem Publikum zu präsentieren, das sie verdienen.“

Das Leitbild von Tumblr spricht sein Publikum an und was seine Plattform für es tun kann. Es ist eine prägnante Art, darüber zu schreiben, wie sie für ihre Benutzer arbeiten können.

22. Twitter

„Um jedem die Möglichkeit zu geben, Ideen und Informationen sofort und ohne Barrieren zu erstellen und zu teilen.“

Das Leitbild von Twitter konzentriert sich auf ihre Kommunikationsplattform und die Macht, die sie hat, um die Außenwelt zu beeinflussen. Es ist ein prägnantes Beispiel, das zeigt, wie mächtig es sein kann, die richtigen Worte zu wählen.

23. Alibaba

"Um es einfach zu machen, überall Geschäfte zu machen."

Dieses Leitbild geht weit über das Tagesgeschäft des Unternehmens hinaus und konzentriert sich stattdessen auf die übergeordneten Ziele.

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