Die 10 besten B2B-PR-Agenturen, mit denen Sie heute zusammenarbeiten können

Unternehmen recherchieren und planen viel, wenn sie das beste Unternehmen auswählen, um ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten. Wenn es darum geht, andere Unternehmen von Ihrer Marke zu überzeugen, gehen Sie daher anders vor als bei der direkten Verbraucheransprache.

Die 10 besten B2B-PR-Agenturen:

Definition von B2B-PR

Business-to-Consumer (B2C)-PR zielt auf nur eine Person ab, die eine Kaufentscheidung trifft. In der Zwischenzeit muss Business-to-Business ( B2B ) PR mehrere Interessengruppen berücksichtigen, die diese Wahl treffen. Darüber hinaus unternimmt ein Unternehmen normalerweise mehrere Schritte, um zu einer Entscheidung zu gelangen, da die Interessengruppen nachweisen müssen, dass Ihre Marke zu ihren Zielen passt. Diese Ziele können umfassen, das Leben ihrer Mitarbeiter oder Kunden zu erleichtern sowie Zeit und Geld zu sparen. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wird nur dann von Bedeutung sein, wenn es zu Ergebnissen führt, die dem Unternehmen einen Mehrwert bringen. Und hier spielt PR eine entscheidende Rolle.

PR und Marketing überschneiden sich manchmal, da sie sich beide an der Gesamtstrategie einer Marke orientieren, um den Käufern eine effektive Markenbotschaft zu vermitteln. Aber während das Hauptziel des Marketings darin besteht, Verkäufe zu generieren und den Umsatz so schnell wie möglich zu steigern, liegt der Hauptfokus der PR darauf, ein positives Image für Ihre Marke zu schaffen. Ihre PR-Abteilung oder PR-Agentur erreicht dies, indem sie je nach Bedarf spezifische Zielgruppen wie Unternehmensinteressenten, Mitarbeiter oder die Medien anspricht. Durch den Aufbau von Beziehungen und andere Aktivitäten kultiviert PR ein Umfeld, in dem die Leute Sie als großartige Marke kennenlernen. Im Vergleich zu Werbung, bei der Sie Gutes über sich selbst sagen, geht es bei PR darum, andere Menschen dazu zu bringen, Gutes über Sie zu sagen.

Vorteile einer Partnerschaft mit einer B2B-PR-Agentur

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ein B2B-PR-Partner die Geschäftsstrategie Ihres Unternehmens unterstützen kann:

• Es bringt jahrelange kollektive Erfahrung in Ihr Unternehmen.

PR-Experten haben und pflegen etablierte Verbindungen zu Medien, Influencern und Veranstaltern Ihrer Branche. Sie verstehen, wie Medienmenschen denken und was sie brauchen. Diese Verbindungen können Ihrem Unternehmen helfen, sich in Ihrer Branche hervorzuheben, Vortragseinladungen für Ihre Führungskräfte zu sichern und Ihnen die richtigen Sponsoring-Möglichkeiten vorzustellen.

Eine PR-Firma, die sich auf Ihre Nische spezialisiert hat, ist auch mit den Akteuren, Trends, Problemen und potenziellen Fallstricken in Ihrem Bereich vertraut. Darüber hinaus verfügt es über fundierte Kenntnisse der Fachsprache und Kultur Ihrer Branche. So können PR-Agenturen die Mission Ihrer Marke in eine Geschichte übersetzen, über die Medien und Influencer berichten möchten.

• Es hilft, Ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Eine PR-Agentur kann Sie mit Fach- und Wirtschaftszeitschriften verbinden , die der durchschnittliche amerikanische Medienkonsument höher einschätzt als Mainstream-Medien . Ihre Erwähnung in diesen renommierten Zeitschriften – durch Fallbeispiele von aktuellen Kunden sowie Innovations- oder Erfolgsgeschichten – kann Ihre Vertrauenswürdigkeit stärken, insbesondere bei Entscheidungsträgern, die sie lesen.

• Es kann Sie als Vordenker in Ihrem Bereich fördern.

Eine PR-Firma kann ihre Beziehungen zu Medienunternehmen nutzen, um von den Führungskräften Ihres Unternehmens Schlagzeilenartikel zu verbreiten, die relevante und nicht werbliche Inhalte enthalten. Das Schreiben über aktuelle Themen kann Sie auf die „Expertenliste“ der Medien setzen und Sie als Vordenker in Ihrer Branche positionieren. Sobald andere Ihre Meinung wertschätzen, können Sie die Stärken Ihrer Marke unterstreichen und die Funktionen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anhand von Beispielen aus dem wirklichen Leben erklären.

• Es bietet Unterstützung beim Umgang mit negativer Publicity.

Beschwerden und negative Bewertungen sind unvermeidlich und bedürfen einer zeitnahen Reaktion. PR-Experten können Ihnen dabei helfen, ein professionelles Statement zu erstellen, in dem Sie sich für jeden Fehler entschuldigen oder kurz und bündig Ihre Seite eines Vorfalls besprechen. Sie kennen auch die richtigen Schritte, falls ein unglückliches Ereignis zu einem Gerichtsverfahren oder einem Todesfall führt.

• Es kann bessere Ergebnisse erzielen.

Da eine PR-Agentur bereits über Systeme sowie Zugang zu Ressourcen und Tools verfügt, kann sie Kampagnen effektiv durchführen und sie basierend auf der Bewertung der Ergebnisse optimieren.

• Es ist kostengünstig.

Die Einstellung eines erfahrenen PR-Teams bedeutet, Fehler zu vermeiden und im Laufe der Zeit die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, was zu Einsparungen für Ihr Unternehmen führt.

PR ist möglicherweise nicht in der Lage, die Art und Weise zu kontrollieren, wie Journalisten, Influencer und Blogger ihre Kunden präsentieren. Sie können jedoch weniger kosten als bezahlte Werbung, bei der von den Medien erwartet wird, dass sie Inhalte unverändert veröffentlichen.

• Es kann Ihnen mehr Zeit für tatsächliche umsatzgenerierende Aktivitäten geben.

Wenn Sie Ihr PR-Programm von einer Agentur planen, ausführen und überwachen lassen, können Sie sich auf den wichtigeren Aspekt der Perfektionierung Ihres Produkts konzentrieren, ein angenehmes Kundenerlebnis sicherstellen und neue Wachstumsmöglichkeiten finden.

Was können Sie von einem B2B-PR-Partner erwarten?

Eine B2B-PR-Firma sollte Folgendes bieten können:

• Ein klarer Prozess

Während Sie Ihrem ausgewählten PR-Team Ihre Erwartungen erläutern müssen, sollte die Agentur in der Lage sein zu beschreiben, wie sie diese Erwartungen erfüllen will. Ihr „Prozess“ beinhaltet, wie sie Sie über den Fortschritt Ihrer vereinbarten Ziele informieren und auf dem Laufenden halten.

• Einfluss

Finden Sie eine Agentur mit hochkarätigen Verbindungen zu den Medien, eine mit sogenannten heißen Presseverbindungen wie angesehenen Redakteuren und Journalisten, insbesondere denen, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen. Ihr PR-Partner sollte regelmäßig in Tier-1-Publikationen über Ihre Marke berichten.

• Fallstudien und Ergebnisaustausch

Große PR-Firmen sind transparent in Bezug auf ihre Ergebnisse und Erfolgsquote. Überprüfen Sie ihre Websites, um zu sehen, ob sie Beispiele ihrer Arbeit, Fallstudien und Kundenbewertungen zeigen.

• Ideenfindung

Professionelle PR-Praktiker sollten in der Lage sein, strategische und kreative Wege anzubieten, um Ihre B2B-PR-Ziele zu erreichen und die Markenbekanntheit durch neue Themen und Aktivitäten zu steigern.

Fragen, die vor der Beauftragung einer Agentur zu berücksichtigen sind

Wenn Sie sich entscheiden, die Dienste einer PR-Firma in Anspruch zu nehmen, wird diese Agentur zum Sprachrohr Ihres Unternehmens. Daher ist es wichtig, sich die folgenden Fragen zu stellen, bevor Sie einen mieten:

• Welche Ziele hilft Ihnen die B2B-PR-Agentur zu erreichen?

Eine professionelle PR-Firma möchte wissen, wie PR in Ihre Geschäftsstrategie passt. Überlegen Sie sich also SMARTe (spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitkritische) Ziele, die die Frage beantworten: „Was möchte ich durch die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur erreichen?“

• Soll ich mit einer kleinen oder großen Agentur zusammenarbeiten?

Ihre Wahl hängt letztendlich von der Größe Ihres Budgets und Ihres Unternehmens ab. Aber es lohnt sich zu wissen, wie jeder Typ Ihre PR-Ziele unterstützen kann.

Kleine PR-Firmen können einen persönlicheren Service bieten. Die Person, die Ihrem Unternehmen die Agentur vorschlägt, ist wahrscheinlich auch diejenige, die sich um Ihr Konto kümmert. Außerdem bieten kleinere Agenturen möglicherweise mehr Flexibilität bei der Preisgestaltung. In der Zwischenzeit bieten größere Agenturen ein Team an, das mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeitet. Das bedeutet, über vielfältige Talente und Sichtweisen zu verfügen.

Warnung: Egal, ob es sich um eine große oder kleine PR-Firma handelt, achten Sie auf Interessenkonflikte. Überprüfen Sie die Kundenliste, um festzustellen, ob Ihre direkten Konkurrenten darunter sind.

• Kennt sich die Agentur mit meinem Geschäft aus?

Suchen Sie nach einer PR-Firma, die mit Ihrer Nische vertraut ist und eine Erfolgsbilanz in der Arbeit mit B2B vorweisen kann. Auf diese Weise muss die Agentur nicht viel Zeit damit verbringen, zu lernen, wie Ihr Unternehmen funktioniert. Stattdessen können sie Kampagnen planen, diskutieren und starten, sobald sie Ihre Ziele verstanden haben.

• Wer wird an meinem Konto arbeiten?

Lernen Sie den Hintergrund, die Medienverbindungen und die Erfolgsbilanz derjenigen kennen, die Ihr Konto verwalten. In einer großen Agentur wird der Top-Manager wahrscheinlich nicht direkt mit Ihnen zusammenarbeiten und Ihr Konto möglicherweise an einen weniger erfahrenen Fachmann delegieren. Fragen Sie nach Referenzen.

• Welche Dienstleistungen bietet es an?

Überprüfen Sie je nach Bedarf, ob die Agentur Folgendes anbietet:

• Pressemitteilung schreiben
• Krisenmanagement (für negative Publicity)
• Medientraining
• Veranstaltungsplanung und Öffentlichkeitsarbeit
• Reden schreiben

Einige Agenturen bieten auch marketingorientierte Dienstleistungen an:

• Marktforschung
• Internes Verfassen von Texten

Neben den traditionellen Print- und Rundfunknetzwerken arbeiten Medienunternehmen derzeit auf verschiedenen Online-Plattformen. Informieren Sie sich also über die Bandbreite der digitalen Möglichkeiten der Agentur.

• Wie misst es den Erfolg?

Fragen Sie die PR-Firma, wie sie messbare Ergebnisse für Ihre PR-Investition präsentiert. Einige grundlegende Effektivitätsmaße umfassen die Anzahl der Platzierungen in den Medien, Website-Besuche, Social Shares und Suchrankings.

Sie können auch eigene Benchmarks festlegen, wie z. B. Erwähnungen in Fachmedien, nationalen Publikationen oder Medien in einem bestimmten Staat oder einer bestimmten Region der Welt.

• Welchem ​​Prozess folgen sie?

Eine effektive Agentur erklärt normalerweise, wie sie funktioniert. Fragen Sie sie trotzdem, was sie von Ihnen brauchen. Wenn Sie ein internes Marketingteam haben, bestimmen Sie den Umfang der Beteiligung, die die Agentur benötigt. Seien Sie bereit, Informationen zu teilen, die ihnen helfen, die aktuelle Leistung Ihrer Organisation besser zu verstehen. Finden Sie auch heraus, wie schnell Sie mit Ergebnissen rechnen können.

• Was ist ihre Preismethode?

Verschaffen Sie sich einen klaren Überblick über die Gebühren der Agentur, unabhängig davon, ob sie auf monatlicher Basis oder pro Projekt berechnet werden. Überprüfen Sie, ob ihre Preise Reisekosten und Medienüberwachung beinhalten. Fordern Sie eine detaillierte Kostenaufstellung an.

Top B2B-PR-Agenturen

Hier sind 10 PR-Agenturen, mit denen Ihr B2B-Unternehmen eine Partnerschaft in Betracht ziehen kann:

1. Top-Agentur

Top Agency ist eine Gruppe von „12 Best-in-Class“-Agenturen, jede mit ihren eigenen Spezialgebieten, einschließlich B2B-PR. Das datengesteuerte Unternehmen mit Hauptsitz in Texas hat Verbindungen zu den Social-Media-Feeds von Journalisten in Amerikas Top-100-US-Märkten. Es ist auch in 21 Städten außerhalb der USA tätig, darunter Amsterdam, Auckland, Kopenhagen, Dubai, Glasgow, Johannesburg, London, Mumbai, Paris, Singapur, Tokio und Vancouver.

Ihre Expertise umfasst Medienarbeit und Medientraining, Erstellung von PR-Assets, Ghostwriting, aufschlussreiche Berichterstattung, Krisenkommunikation und B-Roll-Erstellung (TV- und Filmproduktion).

Sie betreuen verschiedene Kunden, darunter Firmen in den Bereichen Bau, Energie, Franchise-Marketing, Fertigung, professionelle Dienstleistungen, Personalbeschaffung, Kleinunternehmen und Transport.

2. S&A-Kommunikation

S&A Communications, ein in North Carolina ansässiges Unternehmen, ist seit 1982 im Geschäft und konzentrierte sich damals auf die Automobilindustrie. Es arbeitet jetzt mit anderen Sektoren zusammen – von Regierungen und gemeinnützigen Organisationen bis hin zu Fintech, Gesundheitswesen, Hochschulbildung, professionellen Dienstleistungen und Technologie. Zu den PR- und Marketingdiensten gehören unter anderem Medienbeziehungen und Schulungen, Krisenkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Veranstaltungsmanagement und Regierungsangelegenheiten.

S&A bietet auch digitale (Analysen, E-Mail, soziale Medien, SEO, PPC-Werbung, Webdesign und -entwicklung), Grafikdesign, Fotografie und Videodienste an.

3. Pappas-Marketingmitteilungen

Pappas Marketing war von 2000 bis 2020 als Albers Communication Group bekannt. Sie wurde von Gina Pappas umbenannt, die das Unternehmen erwarb, nachdem sie 12 Jahre lang Teil der Firma war und als Präsidentin fungierte, bevor der Gründer Tom Albers im Jahr 2015 verstarb. Ein Gewinner von 2009 und 2015 mit den Silver Anvil Awards der Public Relations Society of America ausgezeichnet, bietet das in Nebraska ansässige Unternehmen Dienstleistungen in den Bereichen PR, digitales Marketing und Videoproduktion an. Es hat Kunden in den USA und Kanada.

Die PR-Komponente von Pappas umfasst die strategische Planung, einschließlich der Identifizierung von Zielgruppen, Schlüsselbotschaften und den richtigen Kommunikationskanälen. Sie umfassen auch Inhaltsstrategie und -entwicklung, Meinungsforschung, Medienarbeit (Handel, regional und national) und Earned Media, Vorbereitung von Medieninterviews, Krisenkommunikation, Community Relations, Rednerplatzierung und Schulung.

4. Absolute PR & Marketing

Absolute PR & Marketing, dessen Team im Südwesten Englands ansässig ist, gibt es seit über 20 Jahren. Es hat Kunden in den Bereichen Fertigung, Recycling, Gesundheitswesen, Technologie und anderen professionellen Dienstleistungssektoren.

Die Agentur kümmert sich um die verschiedenen Aspekte der PR, von der strategischen Planung für Print- und Rundfunkmedienbeziehungen bis hin zu Marktforschung, Kampagnenauswertungen, Medienschulungen, Senior Counsel, Krisenkommunikation, Eventplanung und Whitepapers. SEO, Newsjacking (Ausrichtung einer Marke auf ein aktuelles Ereignis zur Steigerung der Bekanntheit) und Medienbeobachtung sind ebenfalls in der Liste der Spezialisierungen von Absolute PR & Marketing enthalten. Die Kundenliste der Agentur umfasst das National Resource Consortium, GripHero, Ramer Sponges und andere, die sich für ökologische Nachhaltigkeit einsetzen.

5. Skouts

B2B-Kommunikation steht im Mittelpunkt von Skout PR, das 2010 gegründet wurde und seinen Sitz in Cheshire im Nordwesten Englands hat. Es hat verschiedene Auszeichnungen des Chartered Institute of Public Relations und des Prolific North erhalten, einer Nachrichten-, Veranstaltungs- und Jobbörse für die Medien-, Kreativ- und Technologiebranche in Nordengland.

Das Angebot an PR-Services umfasst PR-Strategie und -Messung, Executive Profiling und Thought Leadership, Media Relations und Training, Influencer- und Analyst-Relations sowie digitale PR. Ihre Expertise wird von Unternehmen in den Bereichen Technologie, Telekommunikation, öffentlicher Sektor, Beschaffung und Lieferkette, Unternehmensberatung, Personal- und Sozialleistungen sowie KMU und Sicherheit nachgefragt.

6. Zen-Medien

Zen Media beschreibt sich selbst als Anlaufstelle für technologieorientierte B2B-Marken und war ein Pionier im Social-Media-Marketing, als es 2009 von der TV-Persönlichkeit und Momentum - Autorin Shama Hyder in Betrieb genommen wurde. Das PR-Team verstärkt die Ergebnisse, die sie in den traditionellen Medien veröffentlichen können, indem sie sie in den sozialen Medien teilen. Als Digital-First-Agentur umfassen die B2B-PR-Möglichkeiten von Zen Media auch Reddit AMAs (Ask Me Anything) und virtuelle Events wie Live-Streaming mit LinkedIn-Influencern, YouTube- oder Podcast-Interviews und Product Hunt-Kampagnen (Community-basierte Website zur Einführung neuer Produkte). ).

Das in Dallas ansässige Unternehmen ist eine willkommene Unterbrechung in der PR-Welt und bietet Verträge an, die mit 90 Tagen statt mit einem Jahr beginnen. Es folgt auch einer „Bullet Points and Blessings“-Methode für die Inhaltserstellung, bei der seine PR-Abteilung medienfreundliche Inhalte erstellt, indem sie die Bullet Points – anstelle von Meinungsbeiträgen – verwendet, die sie vom Kunden verlangen. Inzwischen umfasst die SAM-Strategie (Story-Amplify-Measure) für PR auch Pay-per-Click-Werbung und Videomarketing-Dienste.

7. Geist verschmelzen

Das in Vancouver ansässige Mind Meld, das 2019 gegründet wurde, richtet sich an SaaS-, KI- und andere technologieorientierte Unternehmen (Fintech, Healthtech, Edtech und Cleantech). Der größte Vorteil der Agentur in Sachen Medienarbeit liegt in ihrem Team ehemaliger Journalisten. Der Gründer des Unternehmens, Jonathon Harvey, war ein ehemaliger Reporter und Kolumnist, der über Technologie, Kultur und Politik schrieb.

Kunden können aus den drei monatlichen Servicepaketen von Mind Meld wählen: Basic PR, PR + Content Marketing oder PR + Thought Leadership. Alle Pakete beinhalten strategische Planung, maßgeschneiderte Pitches, Pressemitteilungen und reaktive PR (Möglichkeiten von HARO oder Help A Reporter Out, SourceBottle, Qwoted und anderen Plattformen, auf denen Journalisten nach Expertenkommentaren suchen). Die Agentur kann auch einmalige Minikampagnen durchführen, von der Bereitstellung einer Medienliste mit bis zu 250 Reportern und Redakteuren über das Verfassen einer einprägsamen Pressemitteilung bis hin zur Durchführung eines eBlast (Präsentation Ihrer Geschichte bei Reportern) oder der Identifizierung von Reportern, denen dies gefallen könnte um auf deine Geschichte zu springen. Die Agentur bietet auch Executive PR an, die Ihrer C-Suite hilft, durch Artikel in Magazinqualität, markenkonforme Social-Media-Nachrichten und andere Unternehmenskommunikation für Führungskräfte Aufmerksamkeit zu erregen.

8. RipleyPR

Forbes und das Entrepreneur Magazine gehören zu den Wirtschaftspublikationen, die Ripley PR seit 2017 dafür auszeichnen, dass es sich für die PR-Bemühungen von Handwerkern und Franchise-Marken für Haushaltsdienstleistungen einsetzt. Heather Ripley, die die Agentur 2013 gründete, ist Autorin von Next Level Now , einem Buch über PR-Geheimnisse, das darauf abzielt, das Wachstum von Home-Service-Unternehmen anzukurbeln. Die B2B-Erfahrungen der Agentur gehen jedoch über die beiden Sektoren hinaus und umfassen Fertigung, Technologie und Gesundheits-IT.

Ripley PR bietet Kommunikationsstrategie, Medienarbeit und Schulungen, Problemanalysen und Risikobewertungen, Reden, Krisenmanagement und mehr. Seine Kunden können mit Platzierungen in Fachzeitschriften sowie nationalen und regionalen Nachrichtenagenturen rechnen. Die Optimierung sozialer Kanäle und die Entwicklung interner Kommunikationsstrategien sind weitere Spezialgebiete.

Der neu gegründete Nachhaltigkeitszweig von Ripley PR, Orange Orchard, arbeitet mit umweltbewussten, pflanzenbasierten und tierfreundlichen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen zusammen.

9. Karbo-Kommunikation

Karbo Communications ist ein digitales PR- und Kommunikationsunternehmen, dessen Service für Medien- und Analystenbeziehungen Trend- und Medienchancenverfolgung, Handels- und Rundfunkpressearbeit, Vortrags- und Medientraining, Influencer-Kampagnen und Produkteinführungen oder Dienstleistungen umfasst. Gründerin Julie Karbo, die über 30 Jahre Erfahrung in der Technologiebranche verfügt, wird von einem Team mit etablierten PR- und Marketingkarrieren in den Bereichen E-Commerce, Mobile, Business Intelligence, Fintech und mehr unterstützt. Das Unternehmen hat strategische und disruptive Kommunikationsprogramme für Unternehmen wie Hootsuite, TIBCO, Apple, eBay, Logitech, TDK und andere entwickelt.

Bei den American Business Awards® 2021 heimste die PR-Agentur den Stevie® Award als PR-Agentur des Jahres ein. Außerdem wurde es von Great Place to Work zertifiziert.

10. Marketingexperte

Marketing Maven bietet seit 11 Jahren Full-Service-Kommunikationslösungen an und hat sich zu einem führenden Unternehmen im Bereich Reputationsmanagement von B2B-Unternehmen entwickelt. Seine hohen Kundenzufriedenheitsbewertungen haben es zu einer der besten B2B-PR-Firmen von Clutch.com für 2020 und 2021 gemacht. Über die traditionelle Unterstützung und Schulung der Medienarbeit hinaus umfassen die PR-Dienstleistungen von Marketing Maven Stimmungsanalysen, Wettbewerbs- und Marktforschung, Messeunterstützung und E-Mail-Marketing.

Dieses von einer Frau geführte Unternehmen mit Niederlassungen in Los Angeles und New York gewann bei den jährlichen Auszeichnungen der Internet Marketing Association 2017 den IMPACT Award für die integrierte Strategie für Social-Media-Kampagnen. Es wurde auch von der Pacific Coast Business Times als einer der besten Arbeitgeber im Jahr 2021 ausgezeichnet.

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