今天與 10 家最佳 B2B 公關機構合作

組織在選擇最佳企業為他們提供產品或服務時會進行大量研究和規劃。 這就是為什麼在說服其他公司選擇您的品牌時，您使用的方法與直接面向消費者時所使用的方法不同。

10 家最佳 B2B 公關機構：

定義 B2B 公關

企業對消費者 (B2C) 公關只針對一個做出購買決定的人。 同時，企業對企業 ( B2B ) 公關必須考慮多個利益相關者做出該選擇。 此外，公司通常需要幾個步驟來做出決定，因為利益相關者必須證明您的品牌符合其目標。 這些目標可以包括讓員工或客戶的生活更輕鬆，以及節省時間和金錢。 只有當你的產品或服務產生的結果能為公司增加價值時，它才會有意義。 這就是公關發揮重要作用的地方。

公關和營銷有時會重疊，因為它們都符合品牌向買家傳遞有效品牌信息的整體戰略。 但是，雖然營銷的主要目標是以最快的方式產生銷售和增加收入，但公關的主要重點是為您的品牌創造良好的形象。 您的公關部門或公關機構通過針對特定受眾（如公司利益相關者、員工或媒體）來實現這一點，具體取決於其需求。 通過建立關係和其他活動，公關營造了一種環境，讓人們了解您是一個很棒的品牌。 與您說自己的好話的廣告相比，公關涉及讓其他人說您的好話。

與 B2B 公關機構合作的好處

以下是 B2B 公關合作夥伴可以支持您組織的業務戰略的一些方式：

• 它為您的組織帶來了多年的集體經驗。

公關專家與您所在行業的媒體、影響者和活動組織者建立並保持聯繫。 他們了解媒體人的想法以及他們需要什麼。 這些聯繫可以幫助您的公司在您的行業中脫穎而出，為您的高管獲得演講邀請，並為您介紹合適的讚助機會。

專注於您的利基市場的公關公司也熟悉您所在領域的參與者、趨勢、問題和潛在陷阱。 此外，它對您所在行業的術語和文化有深入的了解。 因此，公關機構可以將您的品牌使命轉化為媒體和影響者想要報導的故事。

• 它有助於建立您的信譽。

公關機構可以將您與貿易和商業期刊聯繫起來，美國媒體消費者對這些期刊的評價高於主流媒體。 您在這些著名期刊中的提及（通過當前客戶的案例以及創新或成功案例）可以提高您的可信度，尤其是在閱讀它們的商業決策者中。

• 它可以將您提升為您所在領域的思想領袖。

公關公司可以利用其與媒體的關係來推送貴公司高管的署名文章，其中包含相關和非促銷內容。 撰寫及時的主題可以讓您進入媒體的“專家名單”，將您定位為您所在行業的思想領袖。 一旦別人重視你的意見，你就可以加強你的品牌優勢，並用現實生活中的例子來解釋你的產品或服務的功能。

• 它為處理負面宣傳提供了支持。

投訴和負面評論是不可避免的，需要迅速回應。 公關從業人員可以幫助您準備一份專業聲明，為任何錯誤道歉或簡明扼要地討論您對事件的看法。 他們還知道在不幸事件最終導致訴訟或死亡的情況下應採取的適當步驟。

• 它可以產生更好的結果。

因為公關機構已經擁有適當的系統以及對資源和工具的訪問權限，所以它可以有效地開展活動並根據對結果的評估對其進行調整。

• 它具有成本效益。

聘請經驗豐富的公關團隊意味著避免錯誤並隨著時間的推移獲得所需的結果，這將為您的公司節省開支。

公關可能無法控制記者、影響者和博主展示客戶的方式。 但是，它們的成本可能低於付費廣告，因為付費廣告媒體預計會按原樣發佈內容。

• 它可以讓您有更多時間進行實際的創收活動。

擁有代理計劃、執行和監控您的公關計劃，可以讓您專注於完善產品、確保令人愉快的客戶體驗和尋找新的增長機會等更關鍵的方面。

您可以從 B2B 公關合作夥伴那裡得到什麼

B2B 公關公司應該能夠提供：

• 清晰的流程

雖然您需要向您選擇的公關團隊解釋您的期望，但該機構應該能夠描述它打算如何滿足這些期望。 他們的“過程”包括他們將如何報告和更新您商定目標的進展情況。

• 影響

找一家與媒體有頂級聯繫的機構，一個與所謂的熱門媒體聯繫的機構，例如受人尊敬的編輯和記者，尤其是那些與您的利基相關的機構。 您的公關合作夥伴應定期在一級出版物中對您的品牌進行媒體報導。

• 案例研究和成果分享

偉大的公關公司對其結果和成功率是透明的。 檢查他們的網站，看看他們是否展示了他們的工作樣本、案例研究和客戶評論。

• 構思

專業的公關從業者應該能夠提供戰略性和創造性的方式來滿足您的 B2B 公關目標，並通過新的主題和活動提高品牌知名度。

聘請代理機構之前要考慮的問題

當您決定獲得公關公司的服務時，該機構將成為您業務的代言人。 因此，在僱用之前問自己以下問題很重要：

• B2B 公關機構將幫助您實現哪些目標？

專業的公關公司會想知道公關如何融入您的業務戰略。 因此，提出 SMART（具體的、可衡量的、可實現的、相關的和時間敏感的）目標來回答這個問題，“我想通過與公關機構合作來完成什麼？”

• 我應該與小機構還是大機構合作？

您的選擇最終將取決於您的預算和業務規模。 但了解每種類型如何支持您的公關目標是值得的。

小型公關公司可以提供更多的個性化服務。 將代理機構推銷給您公司的人也可能是處理您帳戶的人。 此外，在定價方面，較小的機構可能會提供更大的靈活性。 同時，較大的代理機構會提供一個團隊來與您的企業合作。 這意味著擁有不同的才能和觀點供您使用。

警告：無論是大公關公司還是小公關公司，都要小心任何利益衝突。 檢查其客戶列表，看看他們是否包括您的直接競爭對手。

• 該機構是否了解我的業務？

尋找熟悉您的利基市場並且有與 B2B 合作的記錄的公關公司。 這樣，該機構就不必花費大量時間來了解您的業務是如何運作的。 相反，他們可以在了解您的目標後立即計劃、討論和發起活動。

• 誰將在我的帳戶上工作？

了解將處理您帳戶的人員的背景、媒體聯繫和往績記錄。 在大型機構中，高級經理不太可能直接與您合作，並且可能會將您的帳戶委託給經驗較少的專業人員。 求參考。

• 它提供什麼服務？

根據您的需要，檢查該機構是否提供：

• 新聞稿寫作
• 危機管理（負面宣傳）
• 媒體培訓
• 活動策劃和社區外展
• 演講寫作

一些機構還提供面向營銷的服務：

• 市場調查
• 內部文案

媒體目前在傳統印刷和廣播網絡之外的各種在線平台上運營，因此了解該機構的數字能力範圍。

• 它如何衡量成功？

詢問公關公司它將如何為您的公關投資提供可衡量的結果。 一些基本的有效性衡量指標包括媒體展示次數、網站訪問量、社交分享和搜索排名。

您還可以指定自己的基準，例如在世界特定州或地區的貿易媒體、國家出版物或媒體中提及。

• 他們遵循的流程是什麼？

一個有效的機構通常會解釋它是如何運作的。 不過，問問他們他們需要你什麼。 如果您有內部營銷團隊，請確定該機構需要的參與程度。 準備好分享信息，幫助他們更好地了解您的組織當前的表現。 另外，請了解您可以在多長時間內獲得結果。

• 他們的定價方法是什麼？

清楚了解代理機構的費用，無論是按月收取還是按項目收取。 檢查他們的定價是否包括旅行費用和媒體監控。 索取詳細的費用明細。

頂級 B2B 公關機構

您的 B2B 公司可以考慮與以下 10 家公關機構合作：

1.頂級代理

Top Agency 是一組“12 類最佳”代理機構，每個機構都有自己的專長，包括 B2B 公關。 這家總部位於德克薩斯州的數據驅動公司與美國前 100 個美國市場的記者的社交媒體訂閱源有聯繫。 它還在美國以外的 21 個城市開展業務，例如阿姆斯特丹、奧克蘭、哥本哈根、迪拜、格拉斯哥、約翰內斯堡、倫敦、孟買、巴黎、新加坡、東京和溫哥華。

他們的專長包括媒體關係和媒體培訓、公關資產創建、代筆、有見地的報導、危機溝通和 B-roll 創作（電視和電影製作）。

他們為各種客戶提供服務，包括建築、能源、特許營銷、製造、專業服務、招聘、小型企業和運輸領域的公司。

2. S&A 通訊

S&A Communications 是一家總部位於北卡羅來納州的公司，自 1982 年以來一直從事該行業，然後專注於汽車行業。 它現在與其他部門合作——從政府和非營利組織到金融科技、醫療保健、高等教育、專業服務和技術。 其公關和營銷服務包括媒體關係和培訓、危機溝通、社區外展、活動管理和政府事務等。

S&A 還提供數字（分析、電子郵件、社交媒體、搜索引擎優化、PPC 廣告、網頁設計和開發）、圖形設計、攝影和視頻服務。

3. Pappas 營銷傳播

從 2000 年到 2020 年，Pappas Marketing 被稱為 Albers Communication Group。它由 Gina Pappas 重新命名，Gina Pappas 在加入該公司 12 年後收購了該公司，並在創始人 Tom Albers 於 2015 年去世前擔任總裁。這家總部位於內布拉斯加州的公司榮獲美國公共關係協會 2009 年和 2015 年銀砧獎，提供公關、數字營銷和視頻製作服務。 它的客戶遍及美國和加拿大。

Pappas 的公關部分涵蓋戰略規劃，包括確定目標受眾、關鍵信息和適當的溝通渠道。 它們還涵蓋內容戰略和發展、輿論研究、媒體關係（貿易、區域和國家）和贏得媒體、媒體採訪準備、危機溝通、社區關係、演講者安置和培訓。

4. 絕對公關與營銷

Absolute PR & Marketing 的團隊位於英格蘭西南部，已經成立了 20 多年。 它在製造、回收、醫療保健、技術和其他專業服務領域擁有客戶。

該機構處理公關的各個方面，從印刷和廣播媒體關係的戰略規劃到市場研究、活動評估、媒體培訓、高級顧問、危機溝通、活動策劃和白皮書。 搜索引擎優化、新聞劫持（將品牌與當前事件對齊以提高曝光率）和媒體監控也包含在絕對公關和營銷專業列表中。 該機構的客戶名單包括 National Resource Consortium、GripHero、Ramer Sponges 和其他分享其對環境可持續性的倡導的公司。

5. 偵察兵

B2B 通信是 Skout PR 的前沿和中心，該公司成立於 2010 年，總部位於英格蘭西北部的柴郡。 它贏得了英國特許公共關係學院和多產北方的各種獎項，這是英格蘭北部媒體、創意和科技行業的新聞、活動和就業中心。

其公關服務套件包括公關戰略和衡量、高管分析和思想領導力、媒體關係和培訓、影響者和分析師關係以及數字公關。 他們的專業知識受到技術、電信、公共部門、採購和供應鏈、管理諮詢、人力資源和員工福利以及中小企業和安全領域的公司的追捧。

6.禪傳媒

Zen Media 將自己描述為技術驅動的 B2B 品牌的首選，在 2009 年由電視名人和Momentum作家 Shama Hyder 開始運營時，它是社交媒體營銷的先驅。 它的公關團隊通過在社交媒體上分享他們能夠在傳統媒體中發布的任何輸出來放大它們。 作為一家數字優先機構，Zen Media 的 B2B 公關機會還包括 Reddit AMA（問我任何事情）和虛擬活動，例如與 LinkedIn 影響者的直播、YouTube 或播客採訪，以及 Product Hunt 活動（基於社區的新產品發佈網站）。

這家總部位於達拉斯的公司在公關界是一個受歡迎的顛覆者，提供從 90 天而不是一年開始的合同。 它還遵循“要點和祝福”的內容創建方法，其中其公關部門使用要點創建媒體友好的內容，而不是他們從客戶那裡詢問的意見。 同時，其公關的SAM（story-amplify-measure）策略還包括按點擊付費的廣告和視頻營銷服務。

7.心靈融合

總部位於溫哥華的 Mind Meld 成立於 2019 年，主要面向 SaaS、AI 和其他以科技為主導的公司（金融科技、健康科技、教育科技和清潔科技）。 該機構在媒體關係方面的最大優勢在於其前記者團隊。 該公司的創始人喬納森·哈維（Jonathon Harvey）曾是一名記者和專欄作家，曾撰寫有關技術、文化和政治的文章。

客戶可以從 Mind Meld 的三個月服務包中進行選擇：基本公關、公關 + 內容營銷或公關 + 思想領導力。 所有套餐都包括戰略規劃、定制宣傳、新聞稿和反應式公關（來自 HARO 或 Help A Reporter Out、SourceBottle、Qwoted 和記者正在尋找專家評論的其他平台的機會）。 該機構還可以處理一次性的小型活動，包括為您提供多達 250 名記者和編輯的媒體名單、撰寫引人入勝的新聞稿、進行 eBlast（向記者推銷您的故事）或確定可能喜歡的記者跳上你的故事。 該機構還提供行政公關服務，通過雜誌質量的文章、品牌社交媒體信息和其他行政企業傳播，幫助您的 C-Suite 獲得關注。

8. 里普利公關

福布斯和企業家雜誌是自 2017 年以來認可 Ripley PR 的商業出版物之一，以支持熟練行業和家庭服務特許經營品牌的公關工作。 Heather Ripley 於 2013 年創立了該機構，是Next Level Now的作者，這本書旨在促進家庭服務業務的增長，這是一本關於公關秘密的書。 但是，該機構的 B2B 經驗超越了這兩個領域，涵蓋了製造、技術和醫療保健 IT。

Ripley PR 提供傳播策略、媒體關係和培訓、問題分析和風險評估、演講參與、危機管理等。 它的客戶可以期待在貿易出版物以及國家和地區新聞媒體上的展示。 社交渠道優化和內部溝通策略開發是其其他專長。

Ripley PR 新成立的可持續發展部門 Orange Orchard 與具有生態意識、植物性和動物友好型的企業和非營利組織合作。

9.卡博通訊

Karbo Communications 是一家數字公關和傳播公司，其媒體和分析師關係服務包括趨勢和媒體機會跟踪、貿易和廣播新聞關係、演講和媒體培訓、影響者活動以及產品或服務發布。 創始人 Julie Karbo 在科技行業擁有超過 30 年的經驗，得到了一支在電子商務、移動、商業智能、金融科技等領域擁有成熟的公關和營銷職業的團隊的支持。 該公司為 Hootsuite、TIBCO、Apple、eBay、Logitech、TDK 等公司創建了戰略性和顛覆性的通信計劃。

在 2021 年美國商業獎® 期間，公關機構獲得了史蒂夫® 年度公共關係機構獎。 它還獲得了 Great Place to Work 的認證。

10.營銷專家

Marketing Maven 在過去 11 年提供全方位服務的通信解決方案，已成為滿足 B2B 公司聲譽管理需求的領導者。 其高客戶滿意度評級使其躋身於 2020 年和 2021 年 Clutch.com 的頂級 B2B 公關公司之列。除了傳統的媒體關係支持和培訓之外，Marketing Maven 的公關服務還包括情緒分析、競爭和市場研究、貿易展覽支持和電子郵件營銷。

這家在洛杉磯和紐約設有辦事處的女性擁有的企業在 2017 年互聯網營銷協會的年度頒獎典禮上獲得了社交媒體活動綜合戰略影響獎。 它還被《太平洋海岸商業時報》評為 2021 年最佳工作場所之一。

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