إليك كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى الفيديو لتعزيز علامتك التجارية

على الرغم من أن مقاطع الفيديو ليست جديدة في مجال تسويق المحتوى ، إلا أنها تستمر في الارتفاع في شعبيتها بين المستهلكين عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

من المنطقي إذن إنشاء استراتيجية تسويق لمحتوى الفيديو لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

ستؤثر إستراتيجية تسويق الفيديو بشكل إيجابي على جهود التسويق ، حيث تضع علامتك التجارية أمام المزيد من العملاء المحتملين ، وتعزز المشاركة ، وتزيد من معدلات التحويل.

هل أنت جاهز لمعرفة المزيد عنها؟

ما هو بالضبط تسويق محتوى الفيديو؟

يتضمن تسويق محتوى الفيديو إنشاء مقاطع فيديو وإنتاجها وتوزيعها بشكل استراتيجي لتزويد الجماهير المستهدفة بالمعلومات التي تتعلق بطريقة ما بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك ، بهدف تحويلهم إلى عملاء.

في النهاية ، تقوم بإنشاء محتوى قائم على الفيديو مع مراعاة أهدافك التسويقية في المقدمة وتوزيع هذا المحتوى المستند إلى الفيديو في أماكن استراتيجية للوصول إلى جمهورك.

لماذا يعتبر تسويق محتوى الفيديو مهمًا؟

يعتبر تسويق محتوى الفيديو أمرًا مهمًا لأن الفيديو هو الشكل الأكثر تفضيلاً للوسائط هذه الأيام .

لا يتقبله المستهلكون فقط بل يعتمدون عليه أكثر فأكثر ويتوقعونه من العلامات التجارية. إليك المزيد من الأسباب التي تجعل تسويق محتوى الفيديو مهمًا.

مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين

تحدد خوارزميات محرك البحث بشكل متزايد مقاطع الفيديو وتعطيها الأولوية اليوم ، مما يحسن تصنيفاتك على SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، تنشئ مقاطع الفيديو روابط خلفية ، وتقلل من معدلات الارتداد ، وتزيد من معدلات النقر ، وتعزز التحويلات لزيادة المساهمة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يزيد الوعي بالعلامة التجارية

يصل تسويق الفيديو إلى الجماهير غير المعتادين على علامتك التجارية ويقدم لك ما تقدمه. ينمو الوعي بعلامتك التجارية ، وسوف يتعرف عليك الجمهور في المستقبل وأنت تبني وجودك.

يبني الثقة والمصداقية

يمكن أن تعرض مقاطع الفيديو المعلومات بطريقة لا تتعارض مع أساليب البيع أو ممارسات العمل المتعثرة.

من خلال إثارة المشاعر بسرد أو قصة مقنعة في مقطع الفيديو الخاص بك ، يمكنك التواصل مع جمهورك المستهدف وإضفاء الطابع الإنساني على شركتك أو علامتك التجارية ، مما يمكن أن يبني الثقة والمصداقية مع المشاهدين.

يزيد من المشاركة مع علامتك التجارية

كلما أصبح الجمهور أكثر دراية بعلامتك التجارية من خلال مقاطع الفيديو ، زادت المشاركة. قد تكون هذه المشاركة في شكل إبداءات الإعجاب أو المشاركات أو التعليقات أو الإشارات.

يعزز التحويلات

عندما تقدم محتوى فيديو إعلاميًا وجذابًا ، فمن المرجح أن يطور جمهورك الثقة ويتحول إلى عميل.

ما عليك القيام به قبل صياغة استراتيجية تسويق محتوى الفيديو الخاصة بك

بينما قد تكون قلقًا ومستعدًا للانتقال مباشرة إلى إنتاج مقاطع فيديو وإنشاء إستراتيجية ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها أولاً قبل البدء.

# 1: ضع أهدافًا لتسويق الفيديو الخاص بك

حدد كل الأشياء التي تريد تحقيقها باستخدام استراتيجية تسويق محتوى الفيديو من خلال تحديد الأهداف. يمكنك البدء بواحد أو اثنين ، ثم الانتقال من هناك.

لا توجه الأهداف إستراتيجية الفيديو الخاصة بك فحسب ، بل توفر لك أيضًا طرقًا لقياس نجاحك.

لمساعدتك في تحديد هذه الأهداف ، أجب عن الأسئلة التالية:

• ما هو هدفك من إنشاء مقاطع الفيديو؟
• لمن تنشئ مقاطع فيديو؟

تتضمن أمثلة أهداف التسويق عبر الفيديو ما يلي:

بناء الوعي بالعلامة التجارية

يمكنك تضييق هذا الهدف إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو إنشاء قائمة بريد إلكتروني أفضل. تشمل طرق قياس مثل هذا الهدف عدد المشاهدات والجودة وتكرار الإشارات والتعرف على العلامة التجارية.

زيادة تفاعل المشاهدين مع علامتك التجارية

هذا هدف قابل للقياس حيث يمكنك مراقبة تفاعلات المشاهدين مع المشاركات أو التعليقات أو الإعجابات.

قم بالإعلان عن منتجك أو خدمتك (مثل مقاطع الفيديو الإرشادية القصيرة والموثوقة)

قم بقياس نجاح هذا الهدف من خلال النظر إلى نسب النقر إلى الظهور وطلبات الحصول على مزيد من المعلومات والمبيعات.

# 2: البحث واختيار المنصات الخاصة بك

قبل الالتزام بإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك ، حدد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية الأكثر فائدة للوصول إلى أهدافك التسويقية.

تختلف تنسيقات الفيديو عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة ، لذلك عليك أن تكون على دراية بما يقدمه كل منها والإرشادات الموجودة به.

تعرف على مواصفات الفيديو مثل فيديو التغذية الأفقية أو الرأسية ، والمحتوى الطويل أو القصير ، وما إذا كان النظام الأساسي لديه القدرة على بث مقاطع الفيديو الحية. ابحث عن ميزات إضافية مثل قائمة التشغيل أو إمكانيات بناء السلاسل.

تتضمن أمثلة الأنظمة الأساسية لمقاطع الفيديو الخاصة بك ما يلي:

• الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك (الصفحة المقصودة ، أو صفحة المنتج أو الخدمة ، أو المدونة ، إلخ.)
• موقع يوتيوب
• منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook أو Instagram أو Twitter أو LinkedIn أو Pinterest
• البريد الإلكتروني المضمّن

ضع في اعتبارك أين يمكنك الوصول بشكل أكثر فعالية إلى جمهورك المستهدف والنظام الأساسي الذي يتناسب مع غرض وأهداف مقاطع الفيديو الخاصة بك.

# 3: تحديد ميزانية الفيديو

حدد أي جزء من ميزانيتك التسويقية يمكن تخصيصه لاستراتيجية تسويق محتوى الفيديو الخاصة بك.

لإنشاء ميزانية فيديو ، أو تقسيم ميزانية التسويق المحددة بالفعل إلى التوزيع الأكثر فائدة ، حدد ما يلي:

ما أنواع مقاطع الفيديو التي ستنشئها؟

سيُظهر لك تحديد أنواع مقاطع الفيديو المراد إنشاؤها لتحقيق أقصى تأثير للاستثمار المطلوب. تشمل الأمثلة مقاطع الفيديو التوضيحية والمقابلات والشهادات ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج والإعلانات التجارية ومقاطع الفيديو التفاعلية.

كم عدد مقاطع الفيديو التي ستحتاج إلى إنشائها؟

حدد ما إذا كنت ستحتاج إلى سلسلة مقاطع فيديو أم مجموعة مقاطع فيديو فردية.

هل ستنشئ مقاطع فيديو داخليًا أم خارجيًا؟

في حالة الإنشاء داخليًا ، ضع في اعتبارك متطلبات الموظفين ، بما في ذلك الوقت المخصص لإنشاء كل فيديو وإنتاجه.

هل ستحتاج إلى توظيف أو تدريب الموظفين؟ حدد أيضًا المعدات التي ستحتاج إليها ، بما في ذلك برامج تسويق الفيديو.

إذا كنت تتجه للخارج ، فاختر البائعين وقارن عروض الأسعار. ستحتاج أيضًا إلى احتساب أي تكاليف لتوزيع الفيديو ، مثل الإعلانات المدفوعة على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.

كيفية بناء استراتيجية تسويق الفيديو

بمجرد التخطيط للمحتوى الخاص بك وبدء الإنتاج ، ستحتاج إلى بناء استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

1. جدولة مقاطع الفيديو والترويج لها

يمكن أن يكون الفيديو الخاص بك مذهلاً ولا يزال لا يرى ضوء النهار عندما يتعلق الأمر بجمهورك المستهدف.

هذا هو السبب في أن جدولة مقاطع الفيديو والترويج لها أمر بالغ الأهمية لنجاحك.

ابحث عن أفضل وقت لجدولة نشر مقاطع الفيديو على الأنظمة الأساسية المختلفة لتحقيق أقصى قدر من التأثير والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين والعملاء ، ثم قم بالنشر باستمرار.

ستحتاج أيضًا إلى الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

استخدم مقاطع فيديو متنوعة للترويج بشكل منفصل أو قم بلصقها معًا لإعطاء نظرة عامة لجمهورك ، وتحفيزهم على التحقق من كل واحدة.

يمكنك أيضًا اختيار استخدام نظام أساسي لإدارة الفيديو يستخدم طرقًا مختلفة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، مثل قوائم التشغيل والعلامات والفئات.

2. تحسين مقاطع الفيديو للتحويلات

بينما قد يكون الهدف من الفيديو الخاص بك هو تثقيف جمهورك أو إعلامه أو الترفيه عنه ، فإنك في النهاية تريد تحويلهم إلى عملاء يدفعون.

للمساعدة في تحقيق ذلك ، يمكنك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للتحويل:

• أدخل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) عن طريق إضافة رابط إلى صفحتك المقصودة أو مطالبتهم بالمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
• قدِّم حوافز فورية ، مثل الهبة ، إذا شاهد المشاهدون مقطع الفيديو هذا وتفاعلوا معه.
• أضف عنصرًا تفاعليًا إلى مقطع الفيديو الخاص بك لجذب انتباه المشاهدين ولفت انتباههم.
• استخدم أسلوبًا تعاطفيًا في مقطع الفيديو الخاص بك لمساعدة المشاهدين على التعرف على منتجك أو خدمتك على المستوى الشخصي.

3. إدارة محتوى الفيديو

حدد كيف ستدير محتوى الفيديو الخاص بك.

هل سيكون كل ذلك على قناتك على YouTube؟ هل لديك محور محتوى فيديو على موقع الويب الخاص بك؟

ضع في اعتبارك أن مقطع فيديو واحدًا يمكن أن يوجه آفاقك للآخرين إذا تمت إدارته بشكل فعال.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تشارك مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتدعو المستهلكين لمشاهدة الفيديو كاملاً على موقع الويب الخاص بك ، وتقدم رابطًا.

دع هذا الرابط يأخذهم إلى مركز فيديو على موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم مشاهدة العديد من مقاطع الفيديو الخاصة بك ومعرفة المزيد حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك أو أسبابك أو حتى إلقاء نظرة خلف كواليس مؤسستك.

4. قياس الأداء الخاص بك

لا يمكن أن تنجح أي استراتيجية لتسويق محتوى الفيديو دون القدرة على قياس الأداء.

يجب أن ترتبط هذه الخطوة بأهدافك القابلة للقياس أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المحددة في بداية تطوير استراتيجيتك.

التدابير المهمة التي يجب تضمينها هي:

• مشاهدة التهم
• انطباعات
• مرات المشاهدة
• معدل مشاهدة نشاط
• المشاركة (إبداءات الإعجاب ، المشاركات ، التعليقات)

للعثور عليها ، يمكنك استخدام التحليلات الأصلية لكل نظام أساسي ، مثل YouTube Analytics.

يعد Google Analytics مفيدًا في تتبع أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا ، حيث يوفر معلومات حول مصادر حركة المرور ، وشعبية مقاطع الفيديو ، وعدد مرات المشاهدة ، وما إلى ذلك.

من خلال قياس أداء إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، يمكنك تحديد عائد الاستثمار ومعرفة وقت ومكان إجراء التحسينات.

هذه التحليلات هي المفتاح لضمان أن إستراتيجيتك هي أفضل ما يمكن أن تكون.

الخلاصة: إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى الفيديو

مقاطع الفيديو موجودة لتبقى وستساعدك على النجاح في الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التحويلات.

لكي تكون قادرًا على المنافسة ، ستحتاج إلى إنشاء أفضل استراتيجية لتسويق محتوى الفيديو لعملك.

تتمثل إحدى طرق مساعدتك في الحفاظ على قدرتك التنافسية في تضمين مجموعة متنوعة من أنواع الفيديو لجمهورك. قم بإنشاء ومشاركة العناصر التي تمثل علامتك التجارية أكثر من غيرها وتحقيق النتائج التي تريدها.

إذا كنت مستعدًا لبدء التفرع وتضمين الفيديو المباشر في استراتيجيتك ، فتعرف على المزيد حول هذا النموذج الشائع في منشور المدونة الخاص بنا!