انجح في عام 2022 من خلال هذه الإحصائيات الإثني عشر الرائدة للمحتوى التفاعلي
نشرت: 2022-01-11يعلم الجميع كم هو ممتع التوقف للحظة والقيام باختبار شخصي وجدوه عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التفاعل مع رسم بياني متحرك ممتع.
في مقابل بضع دقائق فقط من يومك ، يمكنك تعلم القليل من الأشياء الجديدة والحصول على بعض المرح في هذه العملية.
هذا هو سحر المحتوى التفاعلي في العمل. تقوم بترقية جزء بسيط من المحتوى الإعلامي إلى تجربة تشاركية يتردد صداها بعمق لدى الجمهور.
تؤدي إضافة عناصر تفاعلية إلى المحتوى الخاص بك إلى زيادة المشاركة ، ورفع معدلات التحويل ، وتعزيز توليد العملاء المحتملين.
لهذه الأسباب وغيرها ، يعد التفاعل أحد أهم اتجاهات المحتوى الناشئة لهذا العام.
ومع ذلك ، لا يزال هناك من لم يشاركوا بعد ، لأنهم لم يقتنعوا بعد بأن التفاعل هو حقًا الطريق الصحيح.
إذا كنت أحدهم ، فتحقق من إحصائيات المحتوى التفاعلي هذه . من المؤكد أنهم سيغيرون رأيك.
1. 88٪ من المسوقين يقولون أن المحتوى التفاعلي يساعد العلامات التجارية على تمييز نفسها
المنافسة في العصر الرقمي شرسة ، لذا فإن تقديم منتج رائع ومحتوى ويب ممتاز يلبي حاجة الناس لا يكفي لتحقيق النجاح.
لسوء الحظ ، يقوم منافسوك بذلك بفاعلية مثلك ، لذلك من السهل جدًا على علامتك التجارية أن تضيع في خلط ورق اللعب إذا لم تكن حريصًا.
ولكن يمكن أن يكون التفاعل هو العامل X الذي يميز حقًا عن شركتك وهوية علامتك التجارية ومنتجاتك.
يقول 88 في المائة من المسوقين المذهلين الذين تبنوا المحتوى التفاعلي كجزء من حملاتهم التسويقية أنه نجح في تمييز علامتهم التجارية عن بقية المنافسة.
2. يقول 79٪ أن دمج المحتوى التفاعلي مع أنواع المحتوى الأخرى يحسن الاحتفاظ بالرسائل
جذب انتباه جمهورك المستهدف والاحتفاظ به لفترة كافية لنقل رسالتك هو شيء واحد.
في الواقع ، جعلهم يتذكرون ما قلته لهم بمجرد رحيلهم هو أمر آخر تمامًا.
ومع ذلك ، تدعم العديد من إحصائيات المحتوى التفاعلي قدرة التفاعل على المساعدة في حفظ المعلومات.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يرى 79 بالمائة من المسوقين زيادة ملحوظة في الاحتفاظ بالرسائل عند الجمع بين التفاعل وأساليب التسويق الرئيسية الأخرى.
بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن المشاركة (بدلاً من مجرد الملاحظة) تساعد في الذاكرة وتحسن الفهم.
3. أكثر من 96٪ من الأشخاص الذين بدأوا الاختبارات على Buzzfeed ينهونها
بمجرد أن يلتزم الأشخاص بتجارب المحتوى التفاعلي مثل اختبارات الشخصية ، فإنهم دائمًا ما يكملونها.
هذا هو الحال بالنسبة لـ 96 بالمائة من زوار Buzzfeed الذين قرروا إجراء أحد اختبارات المنصة. كما أنهم يتركون وراءهم ثروة من البيانات القيمة ومعلومات الاختيار عن أنفسهم.
يمكن أن يؤدي إنشاء اختبارات تفاعلية لا تقاوم إلى نتائج مماثلة لعلامتك التجارية.
لن تقوم فقط بإشراك جمهورك المستهدف بنجاح ، مما يمنحهم معاينة محيرة لعلامتك التجارية في هذه العملية ، ولكن بيانات المستخدم التي ستجمعها ستكون مفيدة أيضًا.
استفد منها لمعرفة المزيد عن المستخدمين وتخصيص الخبرات المستقبلية لتناسبهم.
4. عدد زوار الإنترنت الذين سيشاهدون مقطع فيديو أكثر بكثير من عدد زوار المحتوى الذين يقرؤون
يعالج الدماغ البشري المرئيات أسرع بعشرات الآلاف من المرات من المعلومات المكتوبة ، لذلك فلا عجب أن الفيديو شائع جدًا هذه الأيام.
من المحتمل أيضًا أن يشاهد زوار موقع الويب الخاص بك مقطع فيديو بنسبة 80 في المائة ولكن من المحتمل أن يقرأ 20 في المائة فقط من خلال جزء من المحتوى المكتوب.
تساعد مقاطع الفيديو أيضًا في تقليل معدلات الارتداد ورفع متوسط الوقت الذي قد يقضيه الزائر في الصفحة.
يمكن أن تساعد إضافة التفاعل إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق مطالبة المشاهدين بالنقر أو النقر أو التفاعل بأي طريقة أخرى مع المحتوى على فترات زمنية مختلفة في تضخيم هذه التأثيرات بشكل أكبر.
5. 43٪ من المستهلكين يفضلون الفيديو التفاعلي على الفيديو القياسي
لا يحب المستهلكون الشعور بالبيع الصارخ أو المقاطعة أثناء تركيزهم على شيء آخر.
ومع ذلك ، فهم يتقبلون بشدة محتوى التسويق عندما يشعرون أن بإمكانهم اختيار مشاهدته أم لا.
هذا هو بالضبط سبب قول 43 بالمائة من المستهلكين إنهم يفضلون الفيديو التفاعلي على الأشكال القياسية لمحتوى الفيديو.
يرغب عملاؤك في التعرف عليك وعلى علامتك التجارية. لكنهم يريدون تحديد المعلومات التي يريدون عرضها ، وكذلك متى وكيف يرغبون في عرضها.
يلبي الفيديو التفاعلي هذه الحاجة من خلال منح المشاهد السيطرة على تجربته.
6. يقوم معظم محترفي التسويق بين الشركات والمؤسسات بتضمين الرسوم البيانية التفاعلية في استراتيجياتهم (أو يخططون لذلك قريبًا)
وفقًا لإحصائيات المحتوى التفاعلي الرئيسية ، فقد تبنى 85 بالمائة من جهات التسويق في B2B بالفعل الرسوم البيانية التفاعلية أو يخططون لها في المستقبل القريب.
لذلك إذا كنت تمتلك أو تدير أيضًا علامة تجارية في قطاع B2B ولم تتفاعل بعد ، فأنت متخلف بالفعل. لكن لحسن الحظ ، لم يفت الأوان للحاق بالركب والتقدم على المجموعة.
عملاء B2B مشغولون بشكل خاص. إنهم يحبون المحتوى الذي يساعدهم على تصور المشاكل ، ورسم الحلول ، وتحديد الاتجاهات في لمحة.
تقوم الرسوم البيانية التفاعلية بذلك مع توفير معلومات قيمة بطريقة جذابة وسهلة الاستيعاب.
7. غالبية المستهلكين يفضلون التسوق بمساعدة AR عندما يكون ذلك متاحًا
على الرغم من أن المستهلكين مرتاحون بشكل عام للتسوق عبر الإنترنت لعناصر مثل الملابس والمجوهرات ومستحضرات التجميل والأثاث ، لا يزال الكثير من الناس قلقين بشأن اتخاذ قرار شراء سيئ بسبب عدم القدرة على تجربة العنصر قبل الشراء.
يمكن أن تساعد واجهات وتطبيقات الواقع المعزز في ذلك.
يقول أكثر من 71 في المائة من المستهلكين المعاصرين إنهم يفضلون التسوق باستخدام الواقع المعزز ، لأنه يساعدهم على اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاءً يسعدون بها على الأرجح.
على سبيل المثال ، يمكنهم استخدام هذه التقنية التفاعلية "لرؤية" كيف يمكن أن يظهروا في الملابس ، أو الماكياج ، أو لون الشعر قبل الشراء ، ومعاينة الشكل الذي قد يبدو عليه الكرسي أو الأريكة في غرفة المعيشة ، وما إلى ذلك.
8. المحتوى التفاعلي من المحتمل أن يجذب الزائر بمقدار الضعف عن المحتوى الثابت
على الرغم من أنه سيكون هناك دائمًا مجال في حملة تسويق رقمية ممتازة لمحتوى ثابت رائع مثل المقالات والرسوم البيانية المستقلة ، لا يمكن تجاهل الطبيعة التي لا تُقاوم للمحتوى التفاعلي.
تولد الخيارات التفاعلية باستمرار مستويات مشاركة أعلى من البدائل الثابتة - تصل إلى ضعف معدل المشاركة في معظم الحالات.
تعمل كتالوجات المحتوى بشكل أفضل عندما تكون متنوعة ومتنوعة ، لذا تأكد من خلط الأشياء وفقًا لذلك.
خيارات المحتوى التقليدية البديلة مثل مقالات المدونة الإعلامية والصور ومقاطع الفيديو مع عناصر تفاعلية جديدة مثل الاختبارات القصيرة ومقاطع الفيديو التفاعلية والأدوات التشاركية مثل الآلات الحاسبة ومحاكيات المواقف.
9. يقول غالبية المسوقين أن الانتقال التفاعلي هو وسيلة فعالة لإعادة توظيف المحتوى الحالي
كما يعلم أي متخصص جيد في تسويق المحتوى ، إنها دائمًا استراتيجية ذكية للحصول على أكبر قدر ممكن من المحتوى الذي لديك بالفعل.
يمكن تحديث المقالات الإعلامية وقوائم البيانات في الوقت المناسب بمعلومات جديدة وإعادة نشرها.
وبالمثل ، يمكن للمعلومات القوية من منشورات المدونات القديمة والقيمة أن تقدم مادة رائعة لمقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن 68 بالمائة من المسوقين يقسمون بإضافة التفاعلية لإزالة التخمين من إعادة توجيه المحتوى الأقدم.
ويقول 79 بالمائة أن طبيعة المحتوى التفاعلي تعني أنه يمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا ، مما يؤدي إلى تكرار الزيارات والمشاركة المستمرة.
10. تدعم إحصائيات المحتوى التفاعلي الحديثة خيارات محددة لكل مستوى من مستويات قمع المبيعات
على الرغم من أن الأنواع المختلفة من المحتوى التفاعلي يمكن أن تكون مفيدة بغض النظر عن مكان وكيفية تنفيذها ، إلا أن بعض الخيارات تعمل بشكل أفضل بكثير من غيرها في نقاط مختلفة في مسار تحويل المبيعات.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى وشركة Ion Interactive ، فإن أفضل الخيارات أداءً لكل مستوى هي كما يلي:
- الجزء العلوي من مسار التحويل : الاختبارات القصيرة والمسابقات والتقييمات والألعاب والرسوم البيانية التفاعلية.
- منتصف القمع : كتب إلكترونية تفاعلية ، وكتيبات بحث تفاعلية ، وآلات حاسبة ، ومعالجات ، وأوراق بيضاء تفاعلية.
- الجزء السفلي من مسار التحويل : أدوات التهيئة وأشكال أخرى من المحتوى التفاعلي المتقدم.
11. يرى ربع مستخدمي VR العالميين مستقبلًا مشرقًا للواقع الافتراضي في مجال التسويق
قد لا يكون الواقع الافتراضي (VR) شيئًا مألوفًا لكل مستهلك حديث ، ولكن العديد من المستخدمين الأوائل لهذه التكنولوجيا يشعرون أنه سيتغير في المستقبل القريب جدًا.
يؤمن حوالي 25 بالمائة من مستخدمي الواقع الافتراضي في جميع أنحاء العالم بإمكانيات الواقع الافتراضي كأداة تسويق مستقبلية للعلامات التجارية والمنتجات والشركات من جميع الأنواع.
يوجد بالفعل 42.9 مليون شخص في الولايات المتحدة يستخدمون بنشاط منتجات الواقع الافتراضي.
وفي الوقت نفسه ، هناك 68.7 مليون شخص يستخدمون الواقع المعزز بشكل منتظم - مرة واحدة على الأقل في الشهر - لذلك من المفيد أن تبدأ في النظر في هذه الخيارات هذا العام.
12. تحتوي مقاطع الفيديو القابلة للتسوق على ضعف معدلات مشاركة مقاطع الفيديو القياسية
عند الحديث عن إحصائيات المحتوى التفاعلي التي تشير إلى مقاطع فيديو إبداعية جديدة كطريقة للمستقبل ، قد ترغب في التفكير في التنقل في عربة مقاطع الفيديو القابلة للتسوق.
وفقًا للبحث ، من المرجح أن تؤدي مقاطع الفيديو القابلة للتسوق إلى التفاعل أكثر من مقاطع الفيديو التقليدية.
من المحتمل أن يكون العديد من أقرانك ومنافسيك على استعداد بالفعل لهذا الاتجاه ، حيث يستفيد 40 بالمائة من المسوقين بالفعل من مقاطع الفيديو القابلة للتسوق ، بالإضافة إلى الرسوم المتحركة والخيارات المماثلة.
ومن المتوقع أن تزداد هذه الأرقام أضعافا مضاعفة.
الخلاصة: حقق أهدافك من خلال إحصائيات المحتوى التفاعلي واستراتيجية قوية
الآن بعد أن تمكنت من التعامل مع إحصائيات المحتوى التفاعلي الأكثر أهمية اليوم ، فقد حان الوقت لاتخاذ الخطوة التالية وتطبيق ما تعرفه على إستراتيجية تسويق المحتوى المستمرة الخاصة بك.
يمكن أن يساعدك دليل المحتوى التفاعلي الخاص بنا على التحرك في الاتجاه الصحيح.
ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته لدمج التفاعل بنجاح في حملتك الحالية ، وتحديد الأشكال الأفضل لك ، والمزيد!
